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产品定位卡
PRODUCT CONCEPT WORKSHEET 商品概念策略
CLIET客户： PRODUCT商品：
Job No.工作号： Date日期：
Target Consumer Profile: Demographic/ Psychographic Product Benefits & Support
目标族群描述：人口统计/心理统计观点 商品利益与支持点
Product Usage Occasion 使用场合与时机 Brand Identity
品牌识别特性
Competitor/Substitute & Consumer Benefits Positioning (Desired consumer perception toward product)
竞争/替代品之商品利益 定位（希望消费者对该商品之认知）
因为 可提供/承诺 的效益，
（此商品） （竞争性利益点，形象或价值）
因此对那一群 在追求/需要
（目标族群） （使用场合，生活形态）
的消费者们，我们把安当做 的商品来卖给他们最恰当。
Product Concept Statement(Limited within 50 words)(Develop more than one concept for testing if desirable)
商品概念描述（限50字）（必要时，可发型一个以上的概念以为测试）
附注：需经客户认同始能brief给创意人员，以免脱离行销策略。
Accont Service（客户总监）/Date（日期） Creative（创意）/Date（日期）
产品定位卡
PRODUCT CONCEPT WORKSHEET 商品概念策略
CLIET客户： PRODUCT商品：
Job No.工作号： Date日期：
Target Consumer Profile: Demographic/ Psychographic Product Benefits & Support
目标族群描述：人口统计/心理统计观点 商品利益与支持点
产自贵州的白酒，质量价格比适当，保险的概念，能满足虚荣心
年龄25-55岁的男性饮用人群，核心群体为此年龄层的公务人员和商务人员，收入800-3000元/月
Product Usage Occasion 使用场合与时机 Brand Identity
品牌识别特性
包装颜色：金银、红色的包装颜色
包含的特殊性
瓶型的特殊性
酒楼餐饮场所及送礼时各种聚会，商务或其它宴请时使用
Competitor/Substitute & Consumer Benefits Positioning (Desired consumer perception toward product)
从贵州来，有较高品味的、有历史文化渊源的酒类新品牌
竞争/替代品之商品利益 定位（希望消费者对该商品之认知）
因为 贵府特醇 可提供/承诺 品质保证下的安全、体面 的效益，
（此商品） （竞争性利益点，形象或价值）
因此对那一群 年龄25-55岁，收入800-3000元/月的男性 在追求/需要 流行和社会尊严
（目标族群） （使用场合，生活形态）
的消费者们，我们把安当做 证明他们身份地位与品味 的商品来卖给他们最恰当。
Product Concept Statement(Limited within 50 words)(Develop more than one concept for testing if desirable)
商品概念描述（限50字）（必要时，可发型一个以上的概念以为测试）
附注：需经客户认同始能brief给创意人员，以免脱离行销策略。
Accont Service（客户总监）/Date（日期） Creative（创意）/Date（日期）
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