3C分析法.doc

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3C分析法
一、 Customer（消费者）
人口统计特征

年龄

性别

职业

收入

教育程度

个性特征

生活方式

品牌偏好与品牌忠诚

消费习惯与行为模式

二、 Competiter（竞争者）
主要竞争品牌

企业在竞争中的地位

竞争对手的产品特征

对手的品牌定位与形象

竞争品牌的传播策略

三、 Corporation（企业自身）
竞争品牌的传播策略

企业的产品特征

现有的目标市场

消费者眼中的品牌形象

现有的品牌传播策略

现有的品牌知名度

SWOT分析法
Strengths（企业内部所具有的优势）
Weaknesses（企业内部所具有的劣势）
Opportunities（企业外部环境的机会）
Threats（企业外部环境的威胁）

品牌定位图分析法
产品礼仪定位策略
消费者目的—获得产品的使用价值 强调产品功效为主要诉求
情感利益定位策略
将情感内涵融入品牌
自我表达利益定位策略
通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我个性、生活品味、心理期待的一种载体和媒介。

品牌核心价值（长期战略）——品牌的终极追求

Branding（品牌建设）：首要任务是品牌定位，后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌现象塑造以及品牌延伸，都是围绕品牌定位而衍生的。

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