哈根达斯品牌定位分析.ppt

冰淇淋中的贵族冰淇淋中的贵族-哈根达斯哈根达斯1.2024/5/21 周二目录发展概况品牌定位品牌设计2.2024/5/21 周二一：发展概况.哈根达斯（Hagen-Dazs）原为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本马特斯研制成功，1962在美国纽约上市。1983年，哈根达斯出售给品斯乐公司之后，品斯乐公司纳入通用磨坊公司旗下，2002年雀巢公司收购哈根达斯冰淇淋在美国全部注册商标权。成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过900间分店。在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。3.2024/5/21 周二4.5/21/2024目标消费者A处于金字塔顶端的追求时尚的年轻消费者C倡导尽情尽享，尽善尽美的生活方式，鼓励追求高品质的生活享受将产品与爱情紧密相连品牌理念BI.纯天然II.高昂的的价格独树一帜III.高贵时尚生活方式的代言人IV.国际化生活的体验竞争优势D情感营销，成为爱情的丘比特之箭广告宣传，经典广告语专卖旗舰店，高端奢侈本土化发展客户细致维护品牌传播5.5/21/20246.5/21/2024有形要素设计无形要素设计7.5/21/2024品牌理念品牌理念真正高品质的冰淇淋美味“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，高品质的生活享受。氛围核心，拒绝平庸，“哈根达斯一刻”浪漫爱情，小资享受品牌核心价值品牌核心价值浪漫尊贵体贴高品质8.2024/5/21 周二品牌名称A哈根达斯，美国的品牌，丹麦的名字，斯堪的纳维亚C品牌形象代表B品牌标识D爱她，就请她吃哈根达斯汽车有劳斯莱斯，冰淇淋有哈根达斯。总是在不经意的时候，给你带来一份最细致体贴的关怀。品牌口号9.5/21/2024THANKYOUTHANKYOU10.5/21/2024