中国第5届婴儿游泳大赛招商方案20111125.ppt

中国第中国第5 5届婴儿游泳届婴儿游泳大赛招商方案大赛招商方案20111125201111255年，是一个结点从开始的步步维艰到如今的驾轻就熟始终坚持“坚韧、奉献、公益”的大赛精神在继续的征途上，发扬光大，牢牢铭记5年，是一个起点我们坚信，对于社会而言，我们的举措或许力量微薄但，我们的每一步，都是一棵树只要不停息，就会慢慢成长为一片森林为世界带来新鲜和健康2篇首语篇首语3目录目录一、活动策划一、活动策划l策划背景策划背景l策划核心策划核心l策划原则策划原则l定位与目标定位与目标l策划主题策划主题五、背景介绍五、背景介绍l活动背景活动背景l往届回顾往届回顾四、媒体策略四、媒体策略l媒体策划媒体策划六、企业赞助六、企业赞助l赞助方式赞助方式l赞助费用赞助费用二、活动概况二、活动概况l活动机构活动机构l总体架构总体架构l时间计划时间计划三、活动安排三、活动安排l启动发布会启动发布会l预赛预赛l总决赛总决赛20072007年，不能忘记的起征点年，不能忘记的起征点从第一届到第四届，中国婴儿游泳大赛将游泳对婴幼儿身体和智能拓展的益处从新闻消息，普及到社会大众家庭。我们倍感欣慰，对中国下一代的身心素质教育，依托大赛这个载体，让更多的人认识婴儿游泳，把握住孩子一生中锻炼的黄金时机。我们发现，无论是从国家青少年身体发展现状，还是家长的期待而言，“健康”是永恒的主题，是沟通大赛和社会的通用语言。于是，我们的策划就从“健康”开始，提炼一个点，从寻找婴幼儿游泳、人们的热点关注问题与社会认同的关联开始。4一、活动策划一、活动策划 策划背景策划背景 用我们的事件影响社会用我们的事件影响社会充分诠释大赛公益主旨提高大赛知名度，塑造和传播大赛的公益品牌形象将婴儿游泳教育推广到万千家庭，强健中国下一代，影响社会生活 增加附加值，提升赞助企业公众美誉度5一、活动策划一、活动策划 策划核心策划核心 用我们的事件影响社会用我们的事件影响社会核心事件 1、“强壮中国肺，保护地球肺”系列公益活动 2、发布大赛新的VI，进一步明确公益主旨，提升 大赛品牌 3、总决赛暨捐赠仪式焦点关注 如何针对受众制造媒体关注的新闻事件传播？6一、活动策划一、活动策划 策划核心策划核心 以围绕主题的系列公益活动，充分诠释大赛的公益主旨。让我们用“公益”联通世界，让人们卸下防御，诚心加入我们的队伍，让我们用“爱心”和“真诚”向广大家庭传递信息，让我们为“中国宝宝的健康”贡献力量。同时，也为企业提升品牌美誉度。通过大赛系列活动，充分挖掘展现并传播，婴幼儿游泳对于宝宝身心发育的重要作用。7一、活动策划一、活动策划 策划原则策划原则 结合大赛说：结合大赛说：高于大赛说：高于大赛说：以对关爱中国下一代、提高国民整体素质的社会责任感来考量，而不仅仅是一个活动或是一个行业领域。8一、活动策划一、活动策划 定位与目标定位与目标 强壮你的肺（强壮中国肺）强壮你的肺（强壮中国肺）W&I(W&I(水与智能水与智能)教育法公益推广教育法公益推广暨暨第五届中国婴儿游泳大赛第五届中国婴儿游泳大赛主题说明：主题说明：1、如果将大赛比喻为一个产品，这个产品的功能卖点是“健康”，但“健康”是一个泛概念，因而，我们从婴儿游泳对婴幼儿的心肺功能发育更强壮的功能中，提炼出“强壮你的肺”的概念。2、家长对宝宝的普遍期待，放在首位的即为“健康”。以点带面，延伸出婴儿游泳对婴幼儿成长发育的必要性。3、以大众对社会话题PM2.5PM2.5的关注，制造传播话题。9一、活动策划一、活动策划 策划主题策划主题 启动发布式10二、活动概况二、活动概况 总体架构总体架构 整整体体活活动动主体活动主体活动分支活动分支活动各城市预赛总决赛强壮我们的肺保护地球的肺宝宝也能潜水！？宝宝水中拓展家长互动：一气呵成每年和宝宝种一棵树捐助特殊儿童“护肺三步”公益发布4月11二、活动概况二、活动概况 时间计划时间计划 6月9月中启动仪式（北京）预热（各城市）预赛（各城市）总决赛（北京）12主办单位主办单位：中国关心下一代工作委员会事业发展中心支持单位：支持单位：国家体育总局 全国妇联 国家计生委 中国教育学会 联合国儿童基金会承办单位承办单位：北京倍优天地早教连锁机构 二、活动概况二、活动概况 活动机构活动机构 13活动时间：活动时间：2012年6月-9月底活动地点：活动地点：全国18大城市（北京、杭州、长沙、武汉、广州、南京深圳、珠海 太原、郑州、哈尔滨、长春、石家庄、济南、青岛、重庆、桂林、苏州）参赛人数：参赛人数：约1 1万万个家庭辐射人数：辐射人数：约300万人组织机构：组织机构：由政府相关部门领导及婴幼教育专家、行业企业单位组成 本届大赛组委会。下设专家组、会务组、宣传组、后勤组、医疗卫生组等办事机构。二、活动概况二、活动概况 时间地点时间地点 14新闻发布会大赛决赛可根据企业情况自选举办城市可根据企业情况自选举办城市深圳深圳已有成熟经验举办城市有30余家：北京、天津、上海、深圳、广州、郑州、西安、武汉、长沙、厦门、合肥、沈阳、长春、哈尔滨、重庆、宁波、杭州、洛阳、无锡、张家港、石家庄、株洲、桂林、南宁、东莞、大连、太原等二、活动概况二、活动概况 分布图分布图 15100100天预赛安排（深度天预赛安排（深度+广度）广度）时间：6月-9月中深度推广（6城市）城市北京杭州长沙武汉广州南京场次5场3场3场3场3场3场人数50-100个家庭/场（集中预赛）形式专家讲座（预热）+现场预赛+线下促销广度推广（12城市）城市深圳、珠海、太原、郑州、哈尔滨、长春、石家庄、济南、青岛、重庆、桂林、苏州形式6-9月间陆续、单独预赛二、活动概况二、活动概况 活动说明活动说明 16三、活动安排三、活动安排 活动预热活动预热 l预热、招募：预热、招募：媒体发布媒体发布时间：2012年4月6月l万名宝宝“护肺”大行动；l如何在水里拓展宝宝潜能？l你敢让宝宝潜水吗？l关爱特殊儿童l铺垫大赛基调l给媒体新闻点17l预热、招募：预热、招募：招募招募时间：2012年4月6月三、活动安排三、活动安排 活动预热活动预热 18l预热、招募：预热、招募：招募招募时间：2012年4月6月三、活动安排三、活动安排 活动预热活动预热 19l新闻发布会：新闻发布会：时间：2012年6月发布会概述我们将一改过去发布的形式和重点。我们认为，发布消息不是活动的重点，展示企业形象和大赛内涵才是活动的关键。我们把焦点放在“公益”的主题上，并且在发布会上，邀请5组特别的家庭，从不同的点诠释婴儿游泳的体验。我们还策划了各种形式的活动来丰富仪式内涵，便于不同的媒体报道本次活动。三、活动安排三、活动安排 新闻发布会新闻发布会 20l新闻发布会：新闻发布会：拟定时间拟定时间：2012.6.21(星期四)地地 点点：北京国际会议中心（拟定）出席人数出席人数：约200人出席人员出席人员：中国关心下一代工作委员会领导全国妇联领导国家计生委领导行业专家赞助企业领导协办媒体领导参赛宝宝及家长各届嘉宾媒体记者三、活动安排三、活动安排 新闻发布会新闻发布会 21l新闻发布会：新闻发布会：l发布大赛新LOGO新的LOGO发布，是一次庄严、郑重的宣誓，也是将大赛作为品牌经营的巩固；更清晰大赛主旨：公益为线索串起整个活动，形象表现上，在游泳的载体上加入公益的元素；在LOGO亮相的那一刻，主持人有请企业相关领导为LOGO画上“点睛之笔”，LOGO正式发布；领导释义LOGO寓意，点明大赛宗旨，同时宣布大赛正式开始。三、活动安排三、活动安排 新闻发布会新闻发布会 22中国关工委主任顾秀莲，出席发布会并致辞。l新闻发布会：新闻发布会：l领导致辞三、活动安排三、活动安排 新闻发布会新闻发布会 23l新闻发布会：新闻发布会：l视频展示全场暗场，视频播出各届盛况和前期活动画面；关爱孩子：专家解说婴儿游泳画面；水中拓展画面；关爱社会：探访慈济之家儿童；结束之际，主持人串场，引出5个宝宝家庭。三、活动安排三、活动安排 新闻发布会新闻发布会 24l新闻发布会：新闻发布会：l5个有新闻点的宝宝家庭上场第一个接受“W&I教育法”的孩子；一生下来就游泳的宝宝；年龄最小的冲击“吉尼斯”的宝宝；婴儿游泳持续时间最长的外国宝宝；特殊儿童；宝宝或家长发表感言。l老师带领宝宝们上台和台上5个家庭互动表演。三、活动安排三、活动安排 新闻发布会新闻发布会 25l预赛：预赛：活动时间：活动时间：2012.6月9月中三、活动安排三、活动安排 预赛预赛 26l预赛：预赛：l参与参与0门槛参与体现全民性；家长互动为宝宝加分“一气呵成”，看看谁的肺活量大。家长在泄里将水球用力吹到宝宝身边，以数量计分数。呼应主题；增加现场气氛；增强亲子关系。l话题话题让大赛保有新鲜感让大赛保有新鲜感微博发起即时有奖（专利婴儿游泳圈）投票，引起关注互动；萌宝大搜集：如“在比赛中睡着的宝宝”；总决赛“20名辣妈评审团”选拔；三、活动安排三、活动安排 预赛预赛 27l预赛：预赛：爱放光明爱放光明百名参赛宝宝献爱慈济盲童百名参赛宝宝献爱慈济盲童组织参赛宝宝为组织参赛宝宝为盲童捐钱捐物；盲童捐钱捐物；组织参赛宝宝探访盲童学校；组织参赛宝宝探访盲童学校；组织媒体跟踪拍摄报导；组织媒体跟踪拍摄报导；培育有爱心的善良的身心健康的中国下一代。三、活动安排三、活动安排 预赛预赛 28l预赛：预赛：保护地球的肺保护地球的肺百名参赛宝宝植树大行动百名参赛宝宝植树大行动经过万物复苏的春季，大自然迎来了盎然的夏季。经过万物复苏的春季，大自然迎来了盎然的夏季。我们组织参赛宝宝家庭，爸爸妈妈和宝宝亲手种下我们组织参赛宝宝家庭，爸爸妈妈和宝宝亲手种下人生的第一颗树，种下生命与希望！人生的第一颗树，种下生命与希望！让宝宝感受生命的跃动，感受自然的张力。让宝宝感受生命的跃动，感受自然的张力。和自然一起深呼吸和自然一起深呼吸三、活动安排三、活动安排 预赛预赛 29l预赛：预赛：活动时间：活动时间：2012.6月9月中举办城市：举办城市：6大城市深度推广（北京、杭州、长沙、武汉、广州、南京）12大城市广度推广（深圳、珠海、太原、郑州、哈尔滨、长春、石家庄、济南、青岛、重庆、桂林、苏州）比赛形式：比赛形式：集中比赛（50-100人/场，6大城市）陆续单独赛（12大城市）三、活动安排三、活动安排 预赛预赛 30l预赛：预赛：集中比赛活动形式：集中比赛活动形式：专家讲座专家讲座 +现场比赛现场比赛 +现场促销现场促销 现场比赛现场比赛现场促销现场促销专家讲座专家讲座三、活动安排三、活动安排 预赛预赛 31l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 32l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：场内装饰成海底世界；宝宝和爸爸妈妈选择角色扮演入场；表演情景剧；为决赛营造轻松氛围。三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 33l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：l评审评审网络、微博投票推广面广，互动强；专家评审团体现权威性；媒体评审团让媒体更主动参与进来；20名辣妈评审团加强话题性，先有选拔宣传；三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 34l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：请专家归纳简单易学的“护肺操”或“护肺三步骤”；以YOYO的卡通形象表现；公益发布；全场演示；同步发到微博，以供转发，向大众传播；同时作为媒体新闻点。三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 35l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：l善款捐赠大赛评选出本届“爱心天使”宝宝；“爱心天使”宝宝和企业代表向慈济学校捐赠善款；款项由大赛期间参赛宝宝捐助和企业捐助款；l互动节目10名参赛宝宝和10名盲童上台，面对面站立；盲童在参赛宝宝手心写上“谢谢你！”参赛宝宝在盲童手心回写“我爱你！”三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 36l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：活动时间：活动时间：2012.9月中活动地点：活动地点：水立方参赛对象：参赛对象：预赛中各赛区每小组的前三名时入决赛。奖项设置：奖项设置：设“未来之星”大奖一名，“爱心天使”、最具人气奖、最佳表情奖、最佳动作奖各一名。每月龄组设冠军、亚军、季军各一名。总获奖人数达54名。获奖宝宝将 获得证书及不同价值的大礼包。三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 37l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：举办地点：水立方举办地点：水立方梦幻水立方，世人皆知。国际级游泳场所。三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 38l决赛暨颁奖典礼：决赛暨颁奖典礼：主持人：金龟子刘纯燕主持人：金龟子刘纯燕 （拟邀）中央电视台著名少儿部节目主持人。从1991年至今主持大风车节目，塑 造的“金龟子”形象深受小朋友的喜爱。少年儿童的好朋友，具有亲和力。三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 39l赛事设计依据赛事设计依据设计原则：设计原则：能全面、综合、客观反映参赛者身体、情绪、智能、社会能力水平。理论依据：理论依据：运动是孩子的良师益友，运动是孩子智慧发展的重要标志，运动是孩 子智慧的领航员，运动能促使孩子的大脑形成网络立体化发展。大脑 工作的特点是整体的、动态的、相关的、演化的，每个孩子在完成整 个比赛的过程中，都表现出大脑整体工作的能力。比赛目的：比赛目的：检验出大脑不同脑区在变化的过程中相关的脑区信息转换的方式、速度、准确性。比赛结果客观反映了孩子能力、大脑发展水平，让家长了解孩 子比较全面的发展状况。设计特点：设计特点：比赛内容统一：相同年龄比赛内容统一。比赛形式：比赛形式：形式简洁，只需孩子提前练习，家长不需作任何准备。比赛规则：比赛规则：明确公平，有比赛的评判标准。三、活动安排三、活动安排 决赛暨颁奖典礼决赛暨颁奖典礼 预热期（预热期（2 2个月）：个月）：媒体思路：媒体思路：1、“大众报纸媒体+网络新闻、论坛”组合2、高频次，加大覆盖面为主形式：形式：1、消息类：图+文2、软文类：话题报导，以点带面媒体（媒体（8080家）：家）：纸媒：北京青年报、北京晚报、新京报三家主为网络：新浪亲子、望京社区、宝宝树、父母在线、妈妈说、爱败妈妈、摇篮网，SOHU母婴,微博等40四、媒体策划四、媒体策划 预热期预热期 预赛（预赛（100100天）：天）：媒体思路：媒体思路：我们计划邀请北京、郑州、上海等各分赛区大约40家媒体对本次活动进行多角度的宣传，部分媒体主发消息，但大众媒体对活动的报导力度有限，无法进行深度挖掘，因此，我们针对个别重点媒体特别策划在年青父母受众媒体发表深度报道的稿件，一方面从大赛自身的意义谈起，另一方面，从专家人物说开，将本次活动的内容最大的传播出来。41四、媒体策划四、媒体策划 预赛预赛 预赛（预赛（100100天）：天）：媒体传播方式媒体传播方式 消息和深度报导类消息和深度报导类一、消息类报导点：1、第五届中国婴儿游泳大赛预赛中 2、预赛中精彩剪辑 3、大赛组委发起百人献爱行动 4、系列活动之“保护地球肺”百人植树活动 5、辣妈评审团选拔拟定媒体：北京晚报、北京青年报、中国青年报、法制晚报、新京报、精品购物 指南、北京晨报、信报、京华时报、竞报、BTV-5、BTV-7、CCTV少儿频 道、燕京都市报、大河报等42四、媒体策划四、媒体策划 预赛预赛 预赛（预赛（100100天）：天）：媒体传播方式媒体传播方式 二、深度报导类1、从大赛对社会的意义角度话题：婴儿游泳，何以推动中国下一代身心健康？报道形式：1500-2000字专稿2、从大赛公益活动延伸电视栏目：BTV-5报导内容：邀请电视摄影记者一起探访慈济之家盲童，让更多的人关心特殊儿童 们，同时，带出大赛的公益主旨和企业3、人物专访报导角度：1、早教专家谈婴儿游泳 2、赞助企业领导从公益角度谈企业社会责任宣传媒体：北京晚报、北京青年报、SINA亲子、SOHU育儿43四、媒体策划四、媒体策划 预赛预赛 新闻发布会：新闻发布会：一、消息类一、消息类形形 式：式：多家媒体发稿+媒体专访消息点消息点：1、大赛发布新的LOGO 2、大赛开幕 3、顾秀莲领导名气辐射 4、5个宝宝身上的不同新闻点媒媒 体：体：（预计50家）新华社、中新社、人民日报、中国日报、光明日报中国青年报、北京日报、北京晚报、北京青年报、北京晨报、青年参考、环球时报、经济参考报、京华时报、新京报、华夏时报、法制晚报、竞报、国家体育报、教育报、中国妇女报、北京青年报、生活时报、精品购物指南、瞭望东方周刊、Thats Beijing、Beijing Week及各大网络、北京电视台44四、媒体策划四、媒体策划 新闻发布会新闻发布会 新闻发布会：新闻发布会：二、深度报导二、深度报导主 题：公益主题媒体专访媒 体：新浪亲子、北京青年报形 式：图+文，报纸1/4版面，网络首页专题显示45四、媒体策划四、媒体策划 新闻发布会新闻发布会 总决赛：总决赛：媒体思路：现场我们邀请主流报纸、电视、网络媒体亲子和社会栏目媒体负责人，担当媒体评审，让媒体更主动参与报导。邀请BTV-5全程录播现场活动，剪辑制作成不少于20分钟的专题片播出。现场邀请媒体40家，发稿预计100篇。46四、媒体策划四、媒体策划 总决赛总决赛 总决赛：总决赛：一、消息类形 式：普发稿（约150家）消息点：1、大赛闭幕 2、海洋之家欢乐情景剧 3、慈善 4、公益：“护肺三步骤”简单操二、深度报导（不少于20分钟）形 式：视频剪辑媒 体：BTV-547四、媒体策划四、媒体策划 总决赛总决赛 48报纸：报纸：新华社 、中新社、人民日报、中国日报、光明日报 中国青年报、北京日报、北京晚报、北京青年报 北京晨报、青年参考、环球时报、经济参考报、京华时报 新京报、华夏时报、法制晚报、竞报 、国际商报 体育报、教育报、中国妇女报、北京青年周刊、北京娱乐信 报、生活时报、精品购物指南、瞭望东方周刊、Thats Beijing、Beijing Week、人民政协报、东方早报、新民周 刊、新民晚报、文汇报、今晚报、天津青年报、天津日报、每日新报、家庭报、燕赵都市报、河北青年报、河北经济日 报、燕赵法制报、半岛都市报、青岛晚报、青岛早报、青岛 日报、长沙晚报、三湘都市报、湖南日报、潇湘晨报、湖南 经济报、河南日报、郑州日报、东方今报、半岛晨报、时代 商报、辽宁日报、大连日报、吉林日报、城市晚报、北方法 制报、深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、深圳侨报、深圳法制报等。四、媒体策划四、媒体策划 总决赛总决赛 49杂志杂志红孩子、妈咪宝贝、父母、父母必读、母子健康、聪明宝贝、妈妈宝宝、健康准妈妈、时尚育儿、母婴世界等。网络网络人民网、中国网、新华网、新浪网、摇篮网、搜狐网、雅虎网、腾讯QQ、中搜在线、千龙网、TOM、环球娱乐网 北京广播网、猫扑网、和讯网、大众在线等。社区网络社区网络望京社区、家住天通苑、回龙观、北苑家园、八通网、华清嘉园、新华联锦园 、新华联家园、东部朝阳、亚北社区网 北京新天地社区网 等。电视电视CCTV少儿频道、CCTV体育频道、数码频道、卡酷频道、BTV-1、BTV-5、BTV-7等。四、媒体策划四、媒体策划 总决赛总决赛 50目录目录五、背景介绍五、背景介绍51什么是什么是“W&IW&I教育法教育法”？以水为手段，在提高身体能力的同时培养人格，全面提高宝宝素质。参加训练的婴儿在日后的成长中均具有体质健壮、动作灵活、准确、协调性好、自控好、运动兴趣高、语言表达能力强、性格开朗等特点，有效地改正和避免孩子因运动智能不好而出现的躁动不安、注意力不集中、没有耐性、过分安静、胆小、任性不灵活、敏感、焦虑等不好的性格特点。五、背景介绍五、背景介绍 活动背景活动背景 52中国关工委全力支持推广中国关工委全力支持推广五、背景介绍五、背景介绍 活动背景活动背景 53往届回顾往届回顾-首届（首届（20072007年）年）比赛范围：北京市赛 期：3个月参赛人数：上千个家庭冠名赞助：金佰利公司媒体报导：电视、报纸、网络等媒体共80余家 参与报导。包括CCTV2/5/10/12、BTV1/5/7/8、人民日报、北晚、北 青、SINA、SOHU等五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 54往届回顾往届回顾-第二届（第二届（20082008年）年）比赛范围：北京、郑州、沈阳赛 期：3个月参赛人数：三千余个家庭冠名赞助：金佰利公司“好奇”杯媒体报导：电视、报纸、网络等媒体共80余家 参与报导。包括CCTV2/5/10/12、BTV1/5/7/8、人民日报、北晚、北 青、SINA、SOHU等五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 55往届回顾往届回顾-第二届（第二届（20082008年）年）与首届相比，第二届的大赛更成熟：参赛范围扩大到3城市；参赛人数增加了数百个家庭；运作更具规模和规范，启用了大赛专用LOGO及系统VI；影响更大，吸引了百余家外地厂商及加盟商；媒体合作更紧密，共发布了大赛相关报导及专访百余篇。大赛大赛LOGOLOGO五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 56往届回顾往届回顾-第三届（第三届（20092009年）年）比赛范围：北京、山西、杭州、黑龙江、河南赛 期：3个月参赛人数：四千余个家庭冠名赞助：金佰利公司媒体报导：电视、报纸、网络等媒体共120余家 参与报导 北京青年报 北京青年周刊 环球时报 外滩画报 健康时报 消费日报 中国质量报 中国日报 12580生活播报 新华社 搜狐 新浪 腾讯 千龙网 人民网 太平洋亲子 中央人民广播电台 中国国际广播电台 CETV-1 CCTV 少儿频道 BTV财经频道大赛大赛LOGOLOGO五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 57关工委领导为赞助单位颁奖关工委领导为赞助单位颁奖激烈的比赛场面激烈的比赛场面与会领导与会领导 专家合影专家合影部分获奖宝宝和家长合影部分获奖宝宝和家长合影郭教授指导家长和宝宝做拓展运动郭教授指导家长和宝宝做拓展运动表演秀时间表演秀时间往届回顾往届回顾-第三届（第三届（20092009年）年）五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 58往届回顾往届回顾-第四届（第四届（20102010年）年）分赛场：分赛场：北京望京、北京世纪金源、北京石景山、山西太原、山西榆次、山东淄博、河南开封、吉林通化赛赛 期：期：3个月参赛人数：参赛人数：五千余个家庭冠名赞助：冠名赞助：圣元媒体报导：媒体报导：电视、报纸、网络等媒体共150余家 北京晨报 参与报导 北京青年报 北京青年周刊 环球时报 外滩画报 健康时报 消费日报 中国质量报 父母必读 妈咪宝贝 中国日报 12580生活播报 新华社 搜狐 新浪 腾讯 千龙网 人民网 太平洋亲子 中央人民广播电台 中国国际广播电台 CETV-1 CCTV 少儿频道 BTV财经频道五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 59吉尼斯，我来了吉尼斯，我来了热闹的颁奖现场热闹的颁奖现场往届回顾往届回顾-第四届（第四届（20102010年）年）五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 60百名宝宝冲击吉尼斯世界纪录的宏大场面百名宝宝冲击吉尼斯世界纪录的宏大场面往届回顾往届回顾-第四第四届（届（20102010年）年）五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 61总结总结1：赛事影响：赛事影响从2007年到2010年，大赛共举办了4届。辐射全国30多个城市。影响人数约400万。受益家庭5万户。电视、平面、网络媒体140多家作了报导，媒体宣传发文500余篇。五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 62总结总结2：参赛宝宝年龄段比例参赛宝宝年龄段比例0-6个月35%；712个月 30%；13-24个月 20%；25-36个月15%。五、背景介绍五、背景介绍 往届回顾往届回顾 63第五届活动范围更大更大参赛家庭更多更多媒体报导更深更深活动形式更丰富更丰富社会影响更广泛更广泛0：0门槛，0-3岁宝宝均可参加海选。18：活动覆盖全国十八城市。100：各分赛区共推选100名宝宝进入最终总决赛。1+N：以游泳为主线+各类相关公益、科普、互动分支活动。丰富活动形式、制造传播话题，提升品牌形象。60：本次活动，超过60家全国及地方媒体关注，制造持续新闻传播 热点。10000：1万个婴幼儿家庭参与。3000000:超过300万目标受众的传播，为合作企业最大程度推广品牌和理念！64活动模式活动模式65一、全程总冠名赞助回报：1395万六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 66全程总冠名赞助回报（全程总冠名赞助回报（1/31/3）：荣誉回报荣誉回报:1、全国活动总冠名:中国第五届“XX杯”婴儿游泳大赛；2、冠名赞助企业产品将成为“中国第五届XX杯婴儿游泳大赛”唯一指定同行业类产品,享有排他权力，其他同类产品的广告不得出现在比赛中（包括所有场地广告）；3、邀请企业领导出席开幕式新闻发布会，就坐主席台；4、邀请企业领导参加全国各赛区活动；5、邀请企业领导出席总决赛，参加颁奖活动，并由中国关心下一代工作委员会领导为企业颁发“杰出贡献奖”；6、企业与中国关工委一并成为本次大赛的主办单位，享受相关的主办权益；7、企业领导1名担任“中国第五届XX杯婴儿游泳大赛”组委会名誉主任；8、冠名赞助企业在同等条件下拥有下一年度“中国婴儿游泳大赛”冠名优先权。六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 67全程总冠名赞助回报（全程总冠名赞助回报（2/32/3）：广告回报（媒体报导）广告回报（媒体报导）1、在赛事进程、公共关系、新闻宣传等活动中，涉及赛事为内容时均以“中国第五届XX杯婴儿游泳大赛”名称和形象出现；（价值不少于160万）2、全国媒体（电视、网络、报纸、杂志共计不少于80家）启动宣传中出现冠名赞助企业名称或LOGO；（价值不少于160万）3、国内外电视媒体录播节目中，企业广告位（背板企业LOGO、现场企业易拉宝广告、工作人员广告服装等）镜头不少于30秒；（价值不少于200万）4、在中央及地方的媒体宣传中对企业的宣传不少于次（纸媒、网络及影视媒体中以专访及软文形式对企业文化、产品功能等方面作综合报导）；（价值300万）5、活动精美纪念画册宣传企业（企业专版广告、领导祝福语及相片，3版），纪念画册将赠送给与会政府官员及参赛嘉宾；（价值6万）6、赛事宣传海报（500张）、宣传单页（1万张）中出冠名赞助企业名称或LOGO；（价值80万）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 68全程总冠名赞助回报（全程总冠名赞助回报（3/33/3）：）：广告回报（活动现场）广告回报（活动现场）7、有请企业领导于开幕式新闻发布及决赛颁奖典礼会上致辞（5分钟）（价值20万）8、在10大城市的分赛区摆放企业宣传册；（价值50万）9、开幕式及决赛现场背景板中镶嵌高清LED，播放企业宣传片；（价值200万）10、在10大城市比赛现场显著位置及赛事签到处设置电视频幕，轮流播放企业信息；（价值150万）11、全程比赛现场制作条幅广告24(2条X12场,含新闻发布会)个；（价值25万）12、比赛用泳池广告位22个(2个X11场)；（价值25万）13、全程参赛用卡证印有冠名赞助企业名称或产品名称；（价值3万）14、全程赛事裁判员、服务人员服装印有冠名赞助企业名称或产品名称；（价值12万）15、企业宣传材料可与赛事纪念品一起赠送给家长及重要嘉宾。（价值4万）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 69二、自选城市赞助赞助回报：323万/城市（赛区）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 70自选城市赞助回报（自选城市赞助回报（1/31/3）：）：荣誉回报荣誉回报1、企业产品将成为大赛自选赛区指定同行业类产品,享有排他权力，其他同类产品的广告不得出现在比赛中（包括所有场地广告）；2、邀请企业领导1名担任大赛组委会名誉副主任；3、邀请企业领导出席开幕式新闻发布会，就坐主席台；4、邀请企业领导出席总决赛，参加颁奖活动，并由中国关心下一代工作委员会领导为企业颁发“特别贡献奖”；5、邀请企业领导参加全国赛区活动；6、赞助企业在同等条件下拥有下一年度“中国婴儿游泳大赛”冠名优先权。六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 71自选城市赞助回报（自选城市赞助回报（2/32/3）：）：广告回报广告回报(媒体报导媒体报导)1、企业成为本次全国大赛的支持单位，出现在全国媒体（电视、网络、报纸、杂志不少于80家）的宣传中；（价值不少于100万）2、在自选城市的媒体宣传中对企业的宣传不少于1次（纸媒、网络及影视媒体中以专访及软文形式对企业文化、产品功能等方面作综合报导）；（价值不少于70万）3、中央或地方电视媒体录播节目中，企业广告位（背板企业LOGO、现场企业易拉宝广告、工作人员广告服装等）镜头不少于30秒；（价值不少于100万）4、自选赛区赛事宣传海报（50张/城市）、宣传单页及场馆POP（100份/城市）中出现企业名称或LOGO；（价值4万/城市）5、活动精美纪念画册宣传企业（企业专版广告、领导祝福语及相片，3版），纪念画册将赠送给与会政府官员及参赛嘉宾；（价值6万）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 72自选城市赞助回报（自选城市赞助回报（2/32/3）：）：广告回报广告回报(活动现场活动现场)6、有请企业领导于当地开幕式新闻发布及决赛颁奖典礼会上致辞（5分钟）；（价值20万）7、在自选赛区设置企业宣传展位；（价值3万/城市）8、在自选赛区活动背板上出现企业LOGO；（价值10万/城市）9、在自选赛区现场显著位置及赛事签到处设置电视频幕，轮流播放企业信息；（价值3万/城市）10、自选赛区比赛现场制作条幅广告2个；（价值1万/城市）11、比赛用泳池广告位2个/城市；（价值1万/城市）12、自选赛区赛事裁判员、服务人员服装印有企业名称或产品名称；（价值4万/城市）13、企业宣传材料可与赛事纪念品一起赠送给家长及重要嘉宾。（价值1.5万/城市）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 73三、总决赛独立赞助赞助回报：701万六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 74总决赛独立赞助回报（总决赛独立赞助回报（1/31/3）：荣誉回报荣誉回报:1、赞助企业产品将成为总决赛唯一指定同行业类产品,享有排他权力，其他同类产品的广告不得出现在比赛中（包括所有场地广告）；2、邀请企业领导1名担任大赛组委会名誉副主任；3、邀请企业领导出席开幕式新闻发布会，就坐主席台;4、邀请企业领导出席总决赛，参加颁奖活动，并由中国关心下一代工作委员会领导为企业颁发“特别贡献奖”；5、邀请企业领导参加全国活动；6、赞助企业在同等条件下拥有下一年度“中国婴儿游泳大赛”冠名优先权。六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 75总决赛独立赞助回报（总决赛独立赞助回报（2/32/3）：广告回报广告回报:（媒体报导）（媒体报导）1、在总决赛的媒体（不于少50家）集中报导中出现赞助企业名称或LOGO；（价值85万）2、总决赛电视媒体录播节目中，企业广告位（背板企业LOGO、现场企业易拉宝广告、工作人员广告服装等）镜头不少于30秒；（价值不少于200万）3、总决赛赛事宣传海报、宣传单页赞助企业名称或LOGO；（价值40万）4、赠送北京青年报、北京晚报、北京晨报、法制晚报对企业领导专访各一版；（价值32万）5、活动精美纪念画册宣传企业（企业专版广告、领导祝福语及相片，2版），纪念画册将赠送给与会政府官员及参赛嘉宾；（价值4万）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 76总决赛独立赞助回报（总决赛独立赞助回报（2/32/3）：广告回报广告回报:（现场活动）（现场活动）6、有请企业领导于开幕式新闻发布及决赛颁奖典礼会上致辞（5分钟）；（价值20万）7、总决赛现场背景板中镶嵌高清LED，播放企业宣传片；（价值130万）8、企业宣传材料可与赛事纪念品一起赠送给家长及重要嘉宾；（价值4万）9、总决赛现场显著位置及赛事签到处设置电视频幕，轮流播放企业信息；（价值110万）10、总决赛现场制作条幅广告2个；（价值20万）11、总决赛比赛用泳池广告位2个；（价值20万）12、总决赛参赛用卡证印有冠名赞助企业名称或产品名称；（价值2万）13、总决赛赛事裁判员、服务人员服装印有赞助企业名称或产品名称。（价值14万）14、在总决赛现场设置企业宣传展位；（价值20万）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 77四、开幕式（新闻发布会）独立赞助赞助回报：439万六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 78开幕式（新闻发布会）独立赞助回报（开幕式（新闻发布会）独立赞助回报（1/21/2）荣誉回报荣誉回报1、邀请企业领导出席发布会并就坐主席台；2、邀请企业领导参加总决赛，并由中国关工委为企业颁发“特别贡献奖”；3、邀请企业领导1名担任大赛组委会名誉副主任；4、邀请企业领导参加全国活动；5、赞助企业在同等条件下拥有下一年度“中国婴儿游泳大赛”冠名优先权。六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 79开幕式（新闻发布会）独立赞助回报（开幕式（新闻发布会）独立赞助回报（1/21/2）：广告回报广告回报1、在新闻发布会的媒体预热（电视、网络、报纸、杂志媒体不少于80家）中提及企业不少于20次；（价值70万）2、现场媒体对企业领导专访（不少于3家媒体）；（价值90万）3、赠送北京青年报、北京晚报对企业领导专访各一版；（价值16万）4、发布会的电视录播中，出现企业广告位镜头不少于10秒；（价值110万）5、活动精美纪念画册宣传企业（企业专版广告、领导祝福语及相片，2版），纪念画册将赠送给与会政府官员及参赛嘉宾。（价值4万）6、主持人口播企业名称不少于3次；（价值6万）7、新闻发布会上有请企业领导发言（5分钟）；（价值20万）8、新闻发布会现场背景板中镶嵌高清LED，播放企业宣传片；（价值90万）9、新闻发布会现场显著位置及签到处设置电视频幕，轮流播放企业信息；（价值30万）10、企业宣传册和礼品一同发放给每一位现场来宾；（价值3万）六、企业赞助六、企业赞助 赞助方式及费用赞助方式及费用 80谢谢 谢谢让我们携手为中国婴幼儿的让我们携手为中国婴幼儿的健康成长作出贡献！健康成长作出贡献！