西都文化信息服务平台策划方案.doc

网络营销创业策划书

目录

第一章、方案介绍……………………………5
第二章、市场分析……………………………6
背景分析：……………………………………6
1、平台分析………………………………7
2、历史背景………………………………8
3、政治背景………………………………9
第三章、服务项目分类………………………10
西安文化宣传…………………………11
哎呀团…………………………………11
西安食客团……………………………11
企业链接………………………………12
网站链接………………………………13
第四章、营销推广……………………………13
1、平台自主推广…………………………13
搜索引擎优化…………………………14
友情链接………………………………14
网络广告………………………………14
2、企业联合推广…………………………15
第五章、实施操做以及资金预算……………15
实施操做………………………………16
前期（准备阶段）………………………16
中期（实施阶段）………………………16
后期（运行阶段）………………………17
资金预算：…………………………………17
第六章、盈利模式：…………………………17
1、广告收费：………………………17
2、销售收费：………………………17
3、中介收费：………………………18
第七章、团队介绍……………………………18
总结……………………………………………19

前言

2009年6月，国务院批准实施《关中—天水经济区发展规划》，建设西安国际化大都市是实施《关中—天水经济区发展规划》的关键环节。而文化旅游项目则是建设西安国际化大都市的重点项目之一。但是，相对于其他重点项目来说，西安文化宣传与文化产业还是没有达到应有的要求，难以规模化。所以，西都信息服务平台出现了，平台是一个以发扬西安文化为目的，发展西安文化产业为基础的西安文化类综合型门户网站。

西都网站的建立，会大大加快西安文化的传播速度，并能够加深传播力度，在建立国际化大都市的同时，让这做古老的名城重现过去的辉煌。随着先国际化大都市的不断建设，西都网也将费快的发展，成为网络上的国际化大都市。

在不久的将来，西都将会渐渐成为西安的组成部分，成为西安文化的的一部分。

第一章、 方案介绍：
名称：西都文化信息服务平台（以下简称西都）
内容：
为响应国家号召，落实《关中—天水经济区发展规划》，以发展西安文化产业、旅游产业、现代服务业为主，建立的综合类西安门户网站。
平台主要针对于西安文化的宣传、文化产品推广、旅游导航、旅游服务以及一系列商务性服务。平台下设工艺品销售网站哎呀团，特产类销售网站西安食客团，将两者嵌入到平台中，三者相融合，构成以西安文化产品销售、企业对接、文化宣传的综合类门户网。
平台主要分为三大板块：
1、信息类：
对于西安特有的历史文化，名俗民风,名城古迹，饮食餐饮，人物传记等等做出系统的收集与整理、公布。
对于西安各大网站导航
对于商业信息的发布，其中商业信息主要针对的是西安文化产业、文化产品的信息发布。
2、推广类：
对于秦唐文化产品、陕西民俗产品、青铜文化产品、戏剧文化产品、西安特产食品、特色小吃的推广出售。
对于民族工艺品企业的推广。
3、服务类：
对于企业与企业、企业与政府的信息传递，项目招标、公司合作提供平台。
对于旅游类的旅游线路导航、旅行社团的选择、酒店预定、租车服务等等。
信息类
服务类
推广类

第二章、市场分析：
背景分析：
　西安曾经是中国政治、经济文化中心和最早对外开放的城市，著名的丝绸之路以西安为起点；“世界八大奇迹”之一的秦始皇陵兵马俑则展示了这座城市雄浑、厚重的历史文化底蕴。悠久的历史文化积淀使西安享有“天然历史博物馆”之誉。文物古迹种类之多，数量之大，价值之高，在全国首屈一指，许多是国内仅有、世界罕见的稀世珍宝。
因此，建立国际化大都市西安，西安的文化、民俗、历史对外宣传是必不可少的，在西安向着国际化大都市迈进的同时，西安文化必将要随着西安的飞跃而扩大影响力。其次，国家、政府都对西安发展国际化大都市相当重视，并给与大力的支持，所以发扬西安民俗、弘扬西安文化也必将成为建立西安国际化大都市的重要组成部分。

1、平台分析：
平台以浓重的西安历史背景为依托，创立以西安文化为主导的网站，对于企业、个人都是一个良好的平台。随着西安国际化大都市的进一步建设，平台的发展空间也将从地方迈向世界。
作为未来的国际化大都市，不仅要在现实中体现国际化大都市的
风采，也要在虚拟的网络世界中展示西安国际化大都市的风采，因此西都平台正是跟随的社会需要而建立的西安网络门户,尤其是文化类的网络门户。西安。作为中国的历史名城，对于其文化历史的宣传尤为重要，文化历史的宣传不仅是国际化大都市的建设部分，也是发展西安旅游也必不可少的部分。
而西都网，正好弥补了西安网上文化宣传不足的缺陷，利用方便快捷的信息网络，不仅将西安谱写成中国知名的城市，也将让其历史文化走出中国，走向世界。
如今。网上宣传西安的网站也不少，但很少能够形成规模，难以集合百家之长，基本都是以各自所持有的商品作为宣传，不仅信息片面，不能满足来访者对于西安全面的了解，更是以宣传产品的文献为多，让人感到反感。而西都做为西安文化历史宣传的网站，并没有自身的产品，而是集合所有西安文化、历史、特产、民俗类企业，并对相关资料进行系统分类、整理，让来访者对先的历史、民俗、文化等等一目了然。

2、历史背景：
　西安是历史悠久的世界历史文化名城。西安是举世闻名的世界四大文明古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。
是中国建都最早，建都最久（1200多年），建都朝代最多的城市。西安浓缩了中国历史的精华：从奴隶制社会的顶峰西周王朝、中国第一个大一统帝国秦、中国第一个盛世王朝西汉到中国封建社会的顶峰唐朝，从成康之治、文景之治、汉武盛世、昭宣盛世、开皇盛世、贞观之治、到开元盛世......西安书写了中国历史最华彩的篇章。在中国历史上，有21个政权被认为在西安建都。

3、政治背景：
未来一段时期，是西安发展历史上重要的战略机遇期。西安市第十一次党代会提出建设人文西安、活力西安、和谐西安的发展目标，提出：地区生产总值力争年均增长13%以上，在全面完成“十一五”规划的基础上，地区生产总值到2011年力争达到3500亿元，人均超过4500美元，分别比2005年翻一番，努力在全省率先跨入全面小康社会行列，在西部地区率先进入国家创新型城市第一梯队，在全国率先建成国际一流旅游目的地和最适宜人居住的城市。2008年6月，国务院批复了《关中—天水经济区发展规划》。《规划》从国家层面对西安的定位是：着力打造国际化大都市。

第三章、服务项目分类：
西都信息服务
西安文化
哎呀团
食客团
企业链接
旅游指南
民俗文化
历史文化
饮食文化
人物传记
文化产品
青铜产品
戏剧产品
西安特产
信息传递
企业对接
景点指南
社团签订
乘车导航
相关服务
网站链接
古城名迹
民俗产品
特色小吃
企业合作
企业招标
商业洽谈
信息发布

西安文化宣传：
西安世界四大文明古都之一，居中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、中华文化的代表。所以，西安文化是发展西安的重要助力，也是发展西安的基础，所以西安文化的宣传必不可少，宣传西安文化主要是以民俗历史和饮食为主导，在宣传西安文化的同时，也宣传了西安的文化产物、特产，也为后面的旅游，购物奠定了基础。

哎呀团：
哎呀团团购网成立于2010年，自成立以来，主打校园消费群体，此次作为西都信息服务平台的下属网站，将彻底更换原本的消费群体，并将原本校园类的产品更换为民族传统服装服饰、年画、剪纸、皮影、木偶、奇石、泥塑、蜡染、传统手工艺品、旅游商品、旅游优惠卷、景点票据团购等。

西安食客团：
西安食客是一个针对餐饮业而开设的专业性的信息平台，在这个平台上丰富的餐饮信息交流、资源共享、政策普及、人才互动等积极有效的作用得到了最大的开发。网站的可读性、服务性、宣传性等功能和作用为推动中国餐饮业的发展起到了积极的作用。把文化与饮食有机结合，在继承、发扬中国传统饮食文化的同时，将具有西安古城特色的中华饮食文化进行了积极、全面、有效的宣传推广。

在形式上，西安食客以团购形式实现，在网站内容上包括美食菜谱、饮食资讯、餐厅餐馆、连锁加盟、食品企业、商业机会、商品展示、人才中心、食尚交流、饮食文化、饮食健康、汤类大全、烹饪技巧、异国风味、美食视频等。主要是立足古城西安餐饮市场，在关注中国餐饮业动态发展的同时，对餐饮名店、业界精英进行广泛的宣传，扩大餐饮业知名度，更好地为西安餐饮业发展服务。
作为西都网的合作团购网，西安食客团主打西安名优特产、美食、小吃、特色餐饮、茶、酒、中医药材、名店优惠卷等。

企业链接：
企业链接服务主要是针对与西安民俗文化企业的B2B平台，是西安民俗文化企业、原材料商、分销商的链接口，也是对于西安民俗文化企业对商品宣传、批发、信息交流的端口。
在企业链接板块中，商家可以选定合作企业，也可以进行项目竞标等等。
西都文化信息服务网
分销商、零售商
民俗企业
原材料供应商
消费者

旅游指南：
旅游指南是一项服务类模块，在该模块中，消费者可以进行西安旅游景点指南、酒店预订、乘车导航、门票团购、线路安排、驴友中介等等。
并且该板块与多家知名旅行社团合作，消费者可以在线选择并与旅行社团签订协议，缴纳定金等等。

网站链接：
该板块主要是对于西安现代服务业网站的导航，其中包括商务、金融、医疗、保险、物流、铁道、信息、等等的门户网站链接。
第四章、营销推广：
一、平台自主推广：
搜索引擎优化
作为一个网站来说，搜索引擎优化是必不可少的，搜索引擎优化也是提高网站访问量最直接也是最有效的方法，在前期，西都网将通过网网上竞价排名进行宣传，在发展稳定后逐步走向传统的引擎优化。
宣传载体：前期，仅针对国内市场，因此主要以百度来作为推广的工具，发展的到中后期时，进一步与世界接轨，则将谷歌列为宣传的主体。
友情链接：
对于与西安文化相关的网站增加友情链接，扩大网站曝光率，提高访问量。先预备开设的友情链接网站为：印象西安、西安历史博物院、西安图书馆
网络广告：
网络广告是宣传网站的重要手段之一，在广告的投放中西都网主要以视频与图片为广告载体，在一些知名门户网站投放一定时间。
二、企业联合推广：
1.联合西安各大民俗企业相互宣传
合作方式：
（1）西都为企业提供宣传推广的平台，企业提供低于市场价格的民俗类产品作为宣传商品。
（2）双方广告互换、友情链接
2.联合西安各旅游企业共同宣传
合作方式：
（1）西都为企业提供客源以及信息反馈，企业提供旅游景点的优惠卷等相关产品。
（2）双方广告互换、友情链接
3.联合西安各大特色餐饮公司共同宣传
（1）西都为企业提供宣传推广的平台，企业提供低于市场价格的特产类产品作为宣传商品。
（2）双方广告互换、友情链接
第五章、实施操做以及资金预算：
实施操做:
前期（准备阶段）
1.人员安排
西都网站人员分为四大部门，分别为行政部、技术部、营销部、后勤部。
2.市场资料收集
前期资料收集主要是对于西安各类民俗文化、历史等等的收集。之后进行系统的整理与分析。
3.硬、软件设施购置安设
对于网站的服务器、空间、域名、各类硬件设施的购置与安装。
中期（实施阶段）
1．网站设计与建立
对网站进行专业的设计，并建立。
2．企业合作洽谈
与西安的民俗企业、旅游企业、餐饮企业等等洽谈合作事宜，以及建立销售与信息链接渠道。
3. 网站初步宣传
将网站在局部地区宣传，并获取反馈意见，并修改改进。
后期（运行阶段）
1.网站宣传
网站正式宣传，在门户网站投放广告、搜索引擎优化、网络广告发放。
2.网站维护
维持网站稳定，更行网站。

资金预算：

前期准备
中期建设
后期运营
项目名称
购买域名
网站设计
网站制作
网站调试
与企业沟通并达成协议，入住平台。对平台进行各类宣传，与各大西安门户网站建立连接，是平台成为信息枢纽

完善平台内部建设，维护网站，扩大覆盖面积。支持平台下设两大子网站正常运营。
资金预算
域名费用：3000
服务器：10000
网站设计制作费：
5000
广告费用：20000
搜索引擎优化：
5000
其他：5000
网站维护：
3000
宣传：费
10000
运作费用：
20000

第六章、盈利模式：
1、广告收费：（以下数据均为预估数目，具体价格根据网站访问量而定）
首页富媒体广告
顶部滚动条幅=30000元/月
两侧滚动广告=20000元*2/月
首页文字链接广告=7000元/月（不大于30字）
2、销售收费：
哎呀团：销售（团购）各类民俗商品
西安食客团：销售（团购）各类特产食品
3、中介收费：对于企业与企业在平台中每达成一比交易向平台缴纳一定金额费用（具体收费因商品而定）
4、其他
第七章、团队介绍
1. logo：

总结：
本次的方案策划将会成为我们人生当中非常重要的组成部分，它包含了我们所有人的汗水与努力，我们选择创业，我们选择西都，正因为我们看到了它的发展前景与市场需求。同时，我们也会为了建设国际化大都市西安添砖加瓦。让西安走向全世界，让西都走向全世界！
在此“飞越”更要把握这次良机，选择参赛，选择挑战创业，即使我们失败，我们也会努力的奋斗，而且我们坚信“西都”时代会赢来星火燎原之势！让我们公告见证！

目 录
第一章 总 论 1
1.1 项目概况 1
1.2 可行性研究报告编制单位 4
1.3 承办单位简介 4
1.4 项目区概况 5
1.5 可行性研究依据 9
1.6 可行性研究的范围 10
第二章 项目建设背景及必要性 11
2.1 项目建设背景 11
2.2 项目建设必要性 14
第三章 项目建设地址及条件 17
3.1 项目建设地址 17
3.2 项目建设条件 17
第四章 工程建设方案 22
4.1 项目设计依据与原则 22
4.2 工程规划方案 23
4.3 工程技术方案 25
4.4 给排水工程 30
4.5 供电工程 31
4.6 采暖及通风 35
4.7 燃气设计 37
第五章 环境保护 38
5.1 环境保护标准 38
5.2 环境影响初步分析 38
5.3 施工期环境保护措施 39
5.4 运营期间环境保护措施 41
5.5 绿化 42
5.6 环境影响评价 43
第六章 节 能 44
6.1 依据标准、法律、法规和规范 44
6.2 能耗状况和能耗指标分析 44
6.3 节能措施 45
第七章 劳动安全卫生消防 48
7.1 设计依据 48
7.2 危害因素及危害程度分析 48
7.3 安全设施及措施 48
7.4 消防设施 50
第八章 抗震设防 52
8.1 编制依据 52
8.2 建设场地条件 52
8.3 建筑结构概况与抗震设计 54
第九章 组织机构与项目管理 56
9.1 组织机构 56
9.2 项目管理 56
第十章 项目建设实施进度 59
10.1 项目建设期 59
10.2 项目建设实施规划 59
第十一章 工程招标 60
11.1 招标依据 60
11.2 招标投标的基本原则 60
11.3 项目概况 61
11.4 项目提前招标情况 62
11.5 项目招标内容 62
第十二章 投资估算与资金措筹 65
12.1 建设投资估算的范围 65
12.2 投资估算依据 65
12.3 投资估算编制内容 66
12.4 资金筹措 70
第十三章 效益分析 71
13.1 项目实施对社会的影响分析 71
13.2 项目与所在地互适性分析 71
13.3 社会风险分析 72
13.4 社会评价结论 74
第十四章 社会稳定风险评估分析 75
14.1 社会稳定风险评估因素 75
14.2 项目建设社会稳定风险分析 76
第十五章 结论与建议 78
15.1 研究结论 78
15.2 建议 78