活动策划范本.doc

(完整word)活动策划范本
活动策划范本
背景：
某社区产品，有注册用户1000万，其中，付费用户数100万人。产品只有一个付费点,即VIP会员。该会员链接以下权益：
1、 在指定电商网站购物享全场8折优惠；
2、 可以每月固定获取积分，积分可以用来兑换社区的道具、彩票及话费充值卡；
3、 可以查看社区中的高级内容。
现在,老板觉得最近一个月用户的增长有些乏力，注册的用户数很平稳,一个月来未有突破；同时,付费用户数几乎没有增长，希望可以提升付费用户数。
活动需求：
1、提升该社区产品的注册用户数。
2、提升该社区产品的付费用户数.
通常，我们接到的活动需求，或者我们打算做一个活动，最原始的需求，可能就是长这个样子的。
拿到了这个需求，我们接下来会做几件事情:
1、确认可以做为活动奖励的资源。比如：积分商城的折扣等.
2、确认两个目标可能需要采用的活动方式。比如：老用户拉新用户带来注册用户，从未付费的用户首次付费就送多倍积分。
3、确认会使用到的宣传渠道和资源排期的情况.
4、考虑活动的周期，是一个月，还是两周，还是长期。
真好运，最近是世界杯,于是我们就可以这么设计：
活动主题:球迷狂欢节，邀请朋友，即享双倍惊喜。
活动对象：使用某社区产品的用户。
活动时间:2014年6月12日——7月13日（世界杯期间)
活动描述:
惊喜一 邀请好友送VIP：邀请好友注册成本站用户,完成邮箱或手机验证,你和好友都可以获赠7天VIP奖励。
惊喜二 首次购买VIP送积分：首次购买VIP资格，即送10000积分，可以换取100注彩票,或100元话费充值卡等精彩礼品。
错过再等4年！
活动规则：
邀请好友送VIP规则：
1、请先登录本站账号，或注册成为本站用户
2、活动期间，登录本页面，并通过各种邀请方式（SNS分享、邮箱邀请、复制链接）成功邀请好友完成账号注册，完成邮箱或手机号验证的用户，即可获赠奖励.
3、奖品为7天VIP资格，您和好友均可获得。
4、奖品为即时发送,多邀请多送，上不封顶。
首次购买VIP送积分规则：
1、 活动期间，首次成功购买VIP会员，即送10000积分。
2、积分即时发送到账户中，你可以使用积分兑换自己心仪的礼品.
3、活动期间，使用积分兑换彩票，买一送一。

活动解释权归XX社区所有.
宣传投放：
首页轮播广告位＊1、定向EDM邮件1000万封、合作伙伴置换广告位*4
风险控制
广告点击量；活动页面UV\PV；各级页面转化率；付费用户数；注册用户数(分邀请渠道)
预计效果：
活动期间，带来100万新注册用户及10万新付费用户
成本预估:
广告成本（略，表格）、积分成本（略，表格，此处预测消费积分对应的奖品价值）、VIP试用成本（略、表格）
FAQ（略)

奖项设置
奖项的设计要简洁
活动规则简单明了
一、 抽奖：
适用:将品里有大奖的时候
奖品爆率的设置:
1、公平爆率
2、调整爆率
调整爆率是说,用户来抽奖时，抽到单个奖品的爆率并不相同，系统在后台设置规则，让符合某些特性的用户可以获得更高的几率获得奖品.
二、 红包
可以换成任意一种名字:礼盒、宝箱、福袋、转盘……
一些有趣的游戏和任务可以提高参与度。

实施问题
一、策划通过，实施前：确认资源到位
一、在资源紧缺的情况下，原则把控：这个活动值不值得做
1、关联指标是不是非常重要的。
2、关联指标的达成是不是非常紧急的.
YES：需要立马协调实施。
NO：重新考虑是否需要做这个活动，养成重点分析的管理能力。而作为活动运营人员，首先要正视的一个问题是：不要为了做活动而做活动.

三、实施后：考虑上线检查单和测试任务
上线检查单:上线前的准备工作检查
1、各条线的工作计划和时间节点，是否有延迟，完成进度如何。
2、需求实现完成度，有没有遗漏的需求没有被实现。
3、上线前各方资源准备情况的检查。
比如：广告排期是什么时候，联系人是谁，广告位在什么位置，会展示几天；EDM模板准备好了没有,文案确认人是谁;数据监控的负责人是谁，有哪些数据项统计，有没有定时报表;如果活动出现异常，运维人员通知谁，解决方案是什么；等等。

四、上线后：数据分析，方案调整
每天分析数据，发现异常及时反馈并联系解决,活动效果不好，找到问题所在，调整文案、增加曝光，奖品加码，你有多少种解决方案，都使出来吧！

五、效果评估
活动效果的报告可长可短，但通常要包含以下内容:
1）活动概述：简单复述活动主题、对象、时间、内容。
2)活动效果统计：对活动结束后的活动效果进行描述。
3）宣传效果统计：对各个投放渠道的效果进行统计，并且掌握每个渠道带来的流量、转化率的相关数据.
4）反思与总结:活动效果、宣传效果带来了哪些经验和教训,下次要怎么调整,如何提高.
　松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。一条街,没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街，行走时，纵然漫长,漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默，倔强,回望,忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中.
　　有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意,或寂寥,映照心境，然而，有时却只属于那一刻.总之，一切只是心情。
　　人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画,有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间，却没有以前或以后.比如,只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑,为何穿过街角.
　　一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。然而，这就是生活。
　　曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。
　　也许,多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。天空蔚蓝，杜鹃纷飞,飞过季节，曾经萍水相逢,欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留.让人忆起《米拉波桥》里的诗句：夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。
　　人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮,从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变,
　松开的记忆,飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风,拂过脑海，留下一份情愁。一条街,没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街，行走时，纵然漫长,漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默,倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦,有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。
　　有些路，只能一个人走；有些事,只能一个人去经历.粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心，或快意，或寂寥,映照心境，然而，有时却只属于那一刻.总之，一切只是心情。
　　人生的画面一幅幅地剪辑,最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画，有艳丽的火红色,凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特，那些曾经的过往,就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间,却没有以前或以后。比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑,为何穿过街角。
　　一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧。然而，这就是生活.
　　曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空。
　　也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实.天空蔚蓝，杜鹃纷飞,飞过季节，曾经萍水相逢,欢聚一堂,蓦然回首,唯歌声飘留。让人忆起《米拉波桥》里的诗句：夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝,唯我独留。
　　人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变，
　松开的记忆，飘落的莫名的尘埃，像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁.一条街,没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街,行走时，纵然漫长，漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语.沉默，倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。
　　有些路,只能一个人走；有些事，只能一个人去经历.粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在。光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光，飘落于心,或快意，或寂寥，映照心境，然而,有时却只属于那一刻。总之，一切只是心情。
　　人生的画面一幅幅地剪辑，最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画,有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特,那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间，却没有以前或以后。比如,只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。
　　一切，有时荒诞得像一场莫名情景剧.然而,这就是生活。
　　曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥，曾经的璀璨星空.
　　也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来,曾经伴着我们走过春华秋实。天空蔚蓝，杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首，唯歌声飘留.让人忆起《米拉波桥》里的诗句：夜幕降临，钟声悠悠，时光已逝，唯我独留。
　　人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水,来到游荡的身躯里,刻下一篇篇笺章.而这，或许在多年以后，当再次翻动时，原以为什么都已改变,
　松开的记忆，飘落的莫名的尘埃,像起伏的微风，拂过脑海，留下一份情愁。一条街，没有那些人，那些身影，却能来回徘徊穿梭。街，行走时，纵然漫长,漫长，有时只为听一颗流动的心的呓语。沉默,倔强，回望，忘记，记住，一切像断了的弦，有时希望生活简单就好，有时却又莫名的颓废其中。
　　有些路，只能一个人走；有些事，只能一个人去经历。粗读加缪、萨特的存在主义，它告诉我，人就是非理性的存在.光秃秃的枝桠、清寂的清晨、流动的阳光,飘落于心，或快意，或寂寥，映照心境，然而，有时却只属于那一刻。总之，一切只是心情。
　　人生的画面一幅幅地剪辑,最后拼凑出的是一张五彩斑斓的水彩画,有艳丽的火红色，凝重的墨黑以及一抹忧郁的天蓝色。人的记忆很奇特，那些曾经的过往，就像一幅幅的背景图，只有一个瞬间,却没有以前或以后。比如，只能记得某个瞬间的微笑，只能在记忆的痕迹寻觅某时刻骑着单车穿过路口拐角的瞬间，却都不知晓为何微笑，为何穿过街角。
　　一切,有时荒诞得像一场莫名情景剧。然而，这就是生活.
　　曾经的梦，曾经的痛，曾经的歌，曾经的热情相拥,曾经的璀璨星空。
　　也许，多年以后，再也见不到的那些人，和着记忆的碎片飘荡而来，曾经伴着我们走过春华秋实。天空蔚蓝,杜鹃纷飞，飞过季节，曾经萍水相逢，欢聚一堂，蓦然回首,唯歌声飘留。让人忆起《米拉波桥》里的诗句：夜幕降临,钟声悠悠,时光已逝，唯我独留。
　　人在天涯，绵绵的思绪随着微风飘浮，从布满礁石的心灵海滩上穿过千山万水，来到游荡的身躯里，刻下一篇篇笺章。而这，或许在多年以后,当再次翻动时，原以为什么都已改变，