某高校《会展实务》期末考试试卷(B卷)及答案(2).doc

某高校《会展实务》期末考试试题（B卷）
班级______________ 姓名_________ 成绩___________
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1. 第一次世界博览会在（ ）举办
A.芝加哥 B.伦敦
C.莱比锡 D.巴黎
2. 随着会展产业的发展，会展中心出于前瞻性的考虑，往往会采取一些措施，主要的措施为 （ ）
A.应用各种通讯手段 B.建立智能化的网络系统
C.提供周全服务 D.留出预留地
3. 对于专业性很强的展会，在观展项目的设计中要注意（ ）
A.鼓励普通观众的参与 B.展会现场的人气
C.专业观众的组织 D.展会现场的低价促销活动
4. 目前国内普遍实行“价格双轨制”，即对国外、国内参展商的报价不一样，这种价格策略属于（ ）
A.统一折扣 B.差别折扣
C.特别折扣 D.现金折扣
5. 上海新国际博览中心是由国外三家大型会展企业联合成立公司对其设计并投资兴建，最终由该公司负责场馆的经营运作。这种会展场馆建设的管理模式为（ ）
A.行业协会管理 B.企业自主管理
C.政府管理 D.合作管理
6.进行会展项目调研，选出人员在街头用笔记进行实时登记的方法叫做（ ）
A.二手资料调查法 B.询问法
C.现场观察法 D.实验控制法
7.国际展览联盟（UFI）要求国际性展会应该有___的国外参展商以及___的海外观众 （ ）
A.20％，4％ B.4％，20％
C.30％，5％ D.5％，30％
8. 对展览会进行分类，按展览会性质，可以分为贸易展和（ ）
A.定期展 B.不定期展
C.室内展 D.消费展
9. 属于展会现场管理的内容有（ ）
A.项目管理 B.人力资源管理
C.物流管理 D.硬件设施管理
10. “上海羊毛服装展销会”与“广东2010最佳摄影作品展示会”最大的不同在于（ ）
A.是否室内场地 B.是否现场销售
C.是否经商务部批准 D.是否实现创新
11. 负责会展项目的开发、策划、营销的人员，属于会展人力资源构成中的（ ）
A.拉动部分 B.辅助部分
C.核心部分 D.边缘部分
12. 对于目标参展商而言，（ ）的质量显得更为重要。
A.观众 B.普通观众
C.专业观众 D.协办单位
13.会展电子商务运行模式中的E2C指的是（ ）
A.会展企业对会展企业 B.参展企业对交易商
C.会展企业对政府 D.会展企业对参展商
14.中国会展网网站属于（ ）
A.会展综合信息网 B.会展中心网站
C.大型会展网站 D.会展企业网站
15. 展览公司致力于一个或几个行业的专业性会展项目，做深做大这些展会，这种经营战略为 （ ）
A.个性化战略 B.集中经营战略
C.差异化战略 D.市场竞争战略
16. 办展单位赋予代理商在某一地区一定时间内的招展权，在该区域内不再有其他代理商为本项目招展，仅办展单位可在该地区招展，这种招展代理形式称为（ ）
A.独家代理 B. 排他代理
C. 多家代理 D. 承包代理
17.会展物流的主体是（ ）
A.会展组织者 B.参展商
C.观众 D.会展场馆
18.评估会展的规模主要看（ ）的数量以及展览会面积的大小。
A.参展商 B.专业观众
C.主办机构人员 D.参展商和专业观众
19.公司员工因工作、生产或销售等表现优异而获得免费外出的旅游，称为（ ）
A.会议旅游 B.奖励旅游
C.展览旅游 D.节庆事件旅游
20. 冬季与夏季“达沃斯论坛”分别在哪个国家举行（ ）
A.瑞士，美国 B.瑞士，中国
C.日本，瑞士 D.瑞士，日本
二、多项选择题（本大题共6小题，每小题2分，共12分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21. 网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在（ ）
A.信息的准确性 B.成本低，效率高
C.展出时间长 D.观众的明确性
E.展出空间不受限
22. 展会现场管理当中的安全管理，应包含以下几方面的内容（ ）
A.消防安全 B.人员安全
C.展品安全 D.公共安全
23. 会展企业人力资源管理机制包括（ ）
A.员工的招募 B.员工的培训
C.员工的反馈 D.员工的激励 E.员工的发展
24. 一般而言，一个展览项目按展出场地分类，可分为（ ）
A.单层展览 B.双层展览
C.室内展览 D.室外展览
25. 展览的展位一般可区分为（ ）
A.标摊 B.连位标摊
C.异形标摊 D.特装
26. 会议按举办单位性质分类，包含了（ ）
A.公司类会议 B.宗教组织会议
C.协会类会议 D.非营利性组织会议
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
27.虽然慕尼黑展览中心的设施一应俱全，但外观像一排排的厂房，展馆内也没有大理石的墙和花岗岩的地，缺乏气派，非现代会展场馆的特征。（ ）
28.会展商务旅游是以参加某项会展活动为目的，同时参加旅游的形式。（ ）
29. 1894年莱比锡样品博览会被认为是现代贸易展览会的最初形式，是因为展览会期间以展示为主，不进行贸易活动。（ ）
30.会展中心要提供餐饮休闲服务，所以酒店设施需要会展中心自己来解决。（ ）
31.会展招展函的主要作用是向潜在商说明展会的有关情况，引起他们对观展的兴趣（ ）
32.会展项目投资收益主要体现在会展企业的利润上，一旦做该项目的会展企业无利可图，就说明项目没有前途，有必要取消。（ ）
33.会展电子商务的主要功能是提供会展信息流、资金流和物流等的解决方案，提高其效益和效率。（ ）
34.客户关系管理是一套应用软件系统，会展企业只要购买了软件并让技术人员管理，就能做好会展客户关系管理的工作。（ ）
35. 展会的承办者一般为企业法人，主要负责展会的具体运作以及运作过程中的具体事务。（ ）
36. 某种意义上，企业的员工形象就代表了企业的形象，所以营造良好的环境是企业人力资源管理的一项任务。（ ）
四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
37.世界经济的不断影响着会展业的发展，国际会展业正呈现出哪几方面新的发展趋势？

38. 会展经济对国民经济的发展起到了巨大的促进作用。请你谈谈对会展这一概念的理解。

五、简述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）
39.合理选择招商渠道很重要。可供选择的招商渠道一般有哪些？

40.为使会展更广为人知，办展单位应根据展会的特点和企业的人力、物力和财力等资源情况进行合理的宣传组合。能采用展会宣传推广的常用手段有哪些？

六、案例题（本大题18分）
41. 请就“深圳国际自行车嘉年化”的展区划分图来分析该展区设置有何优点特点。

某高校《会展实务》期末考试试题（B卷）答案
班级______________ 姓名_________
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)
1.B 2.D 3.B 4.B 5.D 6.C 7.A 8.D 9.D 10.B
11.C 12.C 13.B 14.A 15.B 16.B 17.A 18.D 19.B 20.B
二、多项选择题(本大题共6小题，每小题2分，共12分)
21.( BCDE) 22.( ABCD ) 23. (ABCDE)
24. (CD) 25. (ACD ) 26. (ACD)
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
27.× 28.√ 29.× 30.× 31.×
32.× 33.√ 34.× 35.√ 36.√
四、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）
37. 新的发展趋势：1、会展一体化；2、专业化和品牌化；3、集团化和国际化；4、政府的作用越来越明显；5、信息技术与实物展览的结合；6、欧美市场稳定，亚洲市场迅速增长；7、规模扩张与质量提高并存。
38. 会展，是会议、展览、节事活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的制度或非制度的，目的是进行交易、传递或交流信息的集体性群众活动。
五、简答题(本大题共5小题，每小题15分，共30分)
39.常用的招商渠道有1、专业媒体；2、行业协会和商会；3、各种大众媒体；4、同类展会；5、参展企业；6、各种招商代理；7、国际组织及驻华机构；8、政府主管部门。
40.常用手段包括：1、广告，包括电视、报纸、广播、综合性杂志、户外广告、互联网；2、直接邮寄；3、新闻宣传；4、人员推广；5、展会推广；6、机构推广；7、公共关系。、括于药
六、案例题(本大题18分)
41.简要分析如下——
1、展区功能明显，便于各功能区域业务活动的开展；
2、充分利用各功能区的交叉影响（比如充分利用了多处空地）；
3、各展区“动静”结合；
4、主次突出：主赛道及开幕式附近设置为龙头企业的特装展区；
5、“依山傍水”，易于宣传造势。

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