微信视频号生态趋势调查报告.pptx

微信微信视频视频号生号生态趋势调查报态趋势调查报告告报告说明本次报告样本选取了平均点赞100以上，近三个月（2020年10-12月）有持续发文的视频号，结 合2020年视频号发文数据及广告投放数据情况，调查研究了2020年视频号的整体生态现状及趋势 变化，发布了2020年微信视频号生态趋势调查报告。本报告统计的广告内容为挂链内容中的广告，视频内植入软广不计其中。1月21日，微信十周年，视频号也迎来一周年。一年前，视频号这个人人可以创作记录和创作的平台，只可以简单地发发1分钟以内的视频和9张图 片，如今视频号的框架已配齐，连接着微信的整个生态，盘活了整个流量池，为商业步伐的迈进奠 定了良好的基础。公众号大V、政府媒体机构、品牌企业以及各垂类内容创作者纷纷入局视频号。2020年视频号生态发展究竟如何？内容创作者如何抓住视频号红利？广告主如何投放视频号？新 的一年趋势怎样？希望这份报告能带给你们一些参考方向。各各类创类创作者作者纷纷纷纷入局，内容不断丰入局，内容不断丰富富情感、音情感、音乐乐、生活、生活类类内容占比内容占比较较高，广高，广东东省最省最时时髦，号主数量遥遥髦，号主数量遥遥领领先先主要发现视频视频号商号商业业生生态态已具已具雏雏形，直播形，直播电电商蓄商蓄势势待待发发视频视频号号连连接整个微信生接整个微信生态态，成，成为为沉淀私域流量的良好渠沉淀私域流量的良好渠道道目录1.内容生态2.商业生态3.行业趋势内容生态视频号发展迅猛，号主数量与发布作品数成倍增长2020年视频号跑步入局短视频领域，不到一年时间，基础框架已全部配齐。背靠体量庞大的微信，视频号暗藏 的巨大潜力被众人所看好。2020年6月，张小龙透露视频号月活已超2亿。如今月活也早已翻倍。发展初期，增长较为快速。据友望数据统计，近三个月视频号数量增幅超30%，而作品发布数量近乎翻倍增长。入局的玩家不断增多，内容也更加丰富。相较于10月，12月的用户点赞增长42%，评论增长30%，用户对视 频号的参与度不断提升。1014182226051015202020年10月2020年12月视频号数 单位：万作品数单位：十万近三个月近三个月发发布作品布作品数数2020年11月作品数视频号数11.21.41.61.821234562020年10月2020年12月总评论 单位：千万总点赞 单位：亿近三个月作品点近三个月作品点赞赞、评论评论情情况况2020年11月总点赞总评论说明：本报告统计的点赞数最高为10W。生活教育人文艺术号主最多，情感音乐影视娱乐行业内容更受用户喜爱生活包罗万象，而视频号的大平台也给大家提供了一个很好的创作与展示的平台，这类号主数在视频号中较多；教育行业在微信生态中一直以来就是大军，在视频号中较早入局，较早实现变现的也是这类号主；人文艺术涵 盖了舞蹈、文学、书法、美术等垂类，也吸引了一大批优质的内容创作者加入。02468101204812162024生活教育影视娱乐情感人文艺术健康资讯音乐科技美食财经职场管理汽车旅游母婴育儿摄影体育时尚媒体互联网搞笑趣闻萌宠游戏动漫美妆科学科普视频号数 单位：千作品数 单位：万各行各行业业分布情分布情况况作品数视频号数生活教育人文艺术号主最多，情感音乐影视娱乐行业内容更受用户喜爱情感是人们最基本的精神需求，情感类的内容能够更大程度上让人产生共鸣，因此它在视频号中更容易被传播，与用户的互动性也是最高的。而音乐、影视娱乐、搞笑类的内容，也是和人的情绪息息相关，用户的接受门槛 低，同时还能调节心情，在视频号中也是比较受大众喜爱。02468100510152025情感音乐生活影视娱乐搞笑趣闻教育人文艺术资讯媒体母婴育儿健康美食摄影旅游体育游戏动漫萌宠互联网职场管理时尚财经汽车科技美妆科学科普总评论 单位：百万总点赞单位：千万各行各行业业点点赞赞、评论评论情情况况总点赞总评论案例生生活活教教育育人文人文艺艺术术案例情情感感音音乐乐影影视娱视娱乐乐日更不是硬指标，坚持输出优质内容更关键3.84%6.47%1.01%0.18%0.05%0.08%82.91%13.59%1.44%3.16%0.29%0.20%0.11%0.07%0.04%0.08%0.00%10.00%20.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%90.00%100.00%94.27%92.21%15个以下15-30个90-120个120个以上很多人会纠结是否要日更，其实这不是最关键的。视频号的特殊推荐逻辑，使得作品的时效性并没有那么突出，内容往往需要一段时间才会发酵，很多以往的内容还会不断受到用户关注。从友望数据统计来看，绝大部分的创作者更新视频号频率小于两日一更。而随着视频号生态的逐渐完善，创作 者投入的时间也更多，更新作品的频率也有所提升。相信日后，随着O G C、P G C 的入场，作品的产出会逐渐 增多。单单个个账账号月作品号月作品发发布数量区布数量区间间分分布布30-60个60-90个2020年10月2020年11月2020年12月媒体类账号依旧发文最勤快2020年年10月月2020年年11月月2020年年12月月从友望数据统计中可以发现，娱乐类在早期占了较大的比重，而后随着视频号的不断发展完善，媒体资讯类的 账号开始在视频号中崭露头角。微信使用用户最多，也是最贴近民生的平台，作为大众获取信息的主要渠道，媒体资讯在视频号的发声显得尤为重要，视频号或将成为新的舆论宣传阵地。广东省最赶时髦，视频号创作者数和发布作品数遥遥领先广东省是互联网行业最发达的地区之一，又是腾讯大本营所在地，对于视频号的敏感度比其他省份的人来得更 高。在1月19日微信公开课中也提到，广州是发布最活跃的城市。其他一二线城市、沿海省份等地区经济较为发达，人口众多，用户受教育程度高，对于新事物的接受和学习程 度较高，因此对于视频号的参与度也会更高。01530456075900123456广东浙江江苏福建河南四川山东湖南河北辽宁江西安徽广西云南北京湖北山西海外黑龙江上海吉林甘肃贵州海南香港宁夏新疆青海天津澳门内蒙古西藏台湾作品数 单位：万视频号数 单位：万地区分地区分布布视频号数作品数头部账号少，创作潜力大认证就像给了账号一个“身份证”，有了这个身份证，就有了官方背书，给人的信任度和权威性都会有所提升。不同的认证属性，代表不同的含义，门槛也不一样。目前视频号的发展还处于初期阶段，黄V、蓝V 的数量比较 少，相比于其他近乎趋于饱和的短视频平台，在视频号中脱颖而出的几率会更大些。87.91%8.24%1.36%0.23%2.26%账号认证属性数量分布未认证 87.91%蓝V 8.24%黄V 2.26%白底 1.36%灰底 0.23%图片来源：视频号官方上下班时间是发文的高峰期1.38%11.35%12.59%21.96%28.07%24.63%对于大部分上班族来说，一天中有三个时间段可能有空刷短视频，早上上班途中、中午下班吃饭前后、晚上下 班到睡觉前，大部分的创作者也选择了这些时间来发布作品。在友望数据统计中，晚上18-22点发文的作品最多，达到28.07%。但其实发文时间并不是绝对，得根据自己 的账号内容来。像情感类的内容，就适合大晚上发，深夜人的大脑神经比较敏感，更容易产生情绪共鸣。但是发文的时间最好固定在某个时段，这样能唤醒用户的生物钟。作品作品发发布布时时段段2-6点6-10点10-14点14-18点18-22点22-02点作品时长分布较为平均，爆款内容较少视频号可以发1分钟以内的短视频或者30分钟以内的长视频，满足了创作者的不同需求。有人精心经营短视频 内容，也有人把它当作放大版的朋友圈，各取所需。而绝大部分视频内容的点赞较低，近三个月发布的作品中，超97%点赞1000以下，点赞10W+的作品仅2587 个，占比0.06%。9%24%14%9%11%13%20%作品作品时长时长分布区分布区间间0-10s10-20s20-30s30-40s40-50s50-60s60s及以上0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%08162432401k以下1k-5k10W+作品数单位：十万作品点作品点赞赞区区间间分分布布5k-1W1 W-5 W 5 W-1 0 W作品数占比情感内容传播度高，最容易产生爆款30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%情感音乐生活搞笑趣闻教育人文艺术影视娱乐母婴育儿美食媒体资讯健康游戏动漫摄影旅游体育互联网科学科普萌宠职场管理财经汽车美妆时尚科技在点赞1 0 W+的爆款中，情感内容远超其他行业。在视频号发展的初期，情感类内容依靠强烈的共鸣话题，通 过视频号独特的社交分发，产生更大程度更大范围内的裂变效果。典型的账号如：一禅小和尚、长春奇点矩阵、夜听。点点赞赞10W+内容行内容行业业分分布布话题热门、情感、视频号最多人使用，热门、情感、音乐被点赞最多很多人在编辑视频号文案时候会带一大串的话题，其实没这必要，它会严重影响用户的阅读感受。只要带上几 个相关的话题即可，这样用户在搜索时候可以更精准地触达，在你的视频号主页也能让用户更直观地看到。不知道带什么话题？那看看这份热门话题排行吧0481216048121620情感热门视频号健康音乐 正能量搞笑励志爱情生活人生上热门文案治愈教育情感语录经典老歌女人婚姻伤感情歌涉及视频号 单位：千参与作品数 单位：千被使用最多被使用最多话题话题top20参与作品数涉及视频号01.534.5605101520正能量音乐情感热门人生视频号治愈生活励志爱情搞笑上热门婚姻健康教育女人伤感情歌文案经典老歌情感语录总评论 单位：百万总点赞单位：千万点点赞赞最多最多话题话题top20总点赞总评论话题热门、情感、视频号最多人使用，热门、情感、音乐被点赞最多被点被点赞赞最多最多话题话题top3涉及涉及视频视频号行号行业业分分布布04008001200160020000700014000210002800035000音乐影视娱乐教育情感生活人文艺术汽车时尚游戏动漫健康音音乐乐参与作品数参与视频号数0300600900120015000500010000150002000025000情感影视娱乐音乐生活人文艺术教育搞笑趣闻健康时尚游戏动漫热热门门参与作品数参与视频号数050010001500200025003000070001400021000280003500042000情感音乐生活影视娱乐人文艺术教育游戏动漫职场管理健康搞笑趣闻情情感感参与作品数参与视频号数商业生态商业变现模式初显，微信生态给予视频号更多商业想象力一个平台能否让创作者的付出得到应有的回报，是 创作者持续创作的重要动力。1月19日，微信公开课上指出了视频号的定位：视 频号链接微信生态的打通能力，能借助公众号、搜 一搜、看一看、小程序等已趋成熟的产品，形成微 信生态合力，使优质的内容和服务辐射更多人。去年12月直播连麦、打赏等功能的上线，也给创作 者增添了新的变现渠道。微信生态连接一切，而视频号是重要的连接板块。视频号的商业空间有着无限的可能。图片来源：微信公开课最简便的广告形式挂链初期阶段的视频号，创作者的变现“摸着石头过河”，广告主大多也还在观望。目前最简单粗暴的变现方式就 是在视频号内容下方添加挂链。据友望数据统计，近三个自然月带有挂链的视频作品数只有22%，这其中，含有广告的挂链不到挂链总数的 1 6%。01.22.43.64.860123452020年10月2020年11月2020年12月视频号数 单位：万作品数单位：十万各月挂各月挂链链情情况况作品数视频号数0481216024682020年10月2020年11月2020年12月视频号数 单位：千挂链广告数 单位：万各月挂各月挂链链广告情广告情况况挂链广告数视频号数培训教育行业挂链推广最多在带挂链的视频号行业分布中，教育、生活、情感类的账号最经常带挂链，而挂链中带的广告又属培训教育类 的最多。在公众号生态中，教育行业一直是广告投放的大类，而视频号与公众号以及各私域的结合，为教育广 告的推广提供了一个新的渠道。0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%萌宠媒体美妆游戏动漫科学科普摄影体育 旅游 时尚 汽车 互联网母婴育儿搞笑趣闻美食财经资讯职场管理科技音乐人文艺术影视娱乐健康情感生活教育带带挂挂链视频链视频号行号行业业分分布布40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%亲子活动日用百货珠宝饰品文玩收藏整形美容充值缴费汽车影音保健滋补家居 游戏 金融 农产品美妆洗护线下美食会议房产母婴早教招聘食品旅游数码家电服装鞋包图书乐器小说培训教育广告挂链行业分布培训教育行业挂链推广最多挂挂链链广告涉及最多的品牌广告涉及最多的品牌top10在挂链广告涉及的品牌中，教育品牌占比最 多，跟谁学、新东方、好未来、网易有道精 品课等几大教育品牌都名列前茅，他们是最 早一批在视频号中试水广告推广的。030060090012001500生活教育健康科技情感资讯人文艺术财经美食影视娱乐在接广告的账号中，生活与教育类的占比最 多。生活类关注人群广，而教育类账号则更 为精准，这部分账号的用户画像和投放的品 牌契合度高，在视频号中较早挖到第一桶金。接广告号主行接广告号主行业业分布分布top10视频号开启了许多人的直播带货之路2020年直播电商如火如荼，视频号上线后也紧锣密鼓地 布局直播带货能力。10月推出直播内测（可带货），12 月就上线了连麦、打赏、滤镜等功能，配齐了直播的三 大利器。在视频号直播间，我们看到了公众号3000万粉丝的夜听，直播带货送豪礼，推出“357计划”打造爆款直播间；“图书带货一姐”李筱懿首场视频号直播带货，图书总 成交码洋190万；情感动漫大IP“一禅小和尚”主播携手 虚拟IP形象带货微信小商店的功能也给了普通人开店带货的机会。越来 越多的人走进视频号直播间，尝试全新的创业。但小商店只是前期微信团队实验做的东西，未来视频号 直播+小商店的功能玩法值得期待。视频号是沉淀私域流量的良好阵地，为商业化奠定基础互联网的下半场，私域流量的运营显得尤为重要。微信一直以来都是大家沉淀私域的选择阵地，而视频号与微 信整个生态连接，从前端内容展示到后端服务，一系列无阻碍、顺滑到底的操作，让大家对私域运营更加青睐。在视频号中，我们可以看到，无论是哪个行业的号主，大部分都会选择把用户导入私域。平台的流量只是一时 的，只有导入私域才是属于自己的无形资产，为下一步的转化与服务做更好的铺垫。行业趋势视频化的表达可能是下一个10年内容领域的一个主题这是张小龙在今年微信公开课“微信之夜”上说的话。根据CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计报告 数据显示，截至2020年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，其中短视频用户规模为8.18亿，占 网民整体的87.0%。内容移动化、视频化已是大势所趋。它不仅抢占了用户 大量的时间，也获得了可观的营收。未来，随着5G 技术的发展，移动化的视频内容将有更广 阔的发展空间。图片来源：CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计报告视频号将是全新的个人名片还是张小龙说的，视频号的意义，与其说 是视频，不如说是“号”。因为有了一个 公开的号，意味着每个人都有了一个公开 发声的身份。视频号的初衷就是人人都能够通过视频化 的方式去公开表达内容。在这个平台上，你可以用一种全新的方式 与朋友交流，也可以用它来记录自己的心 路历程、悲欢喜乐。于是，它可以关联到微信个人名片。将来 某天，你向别人介绍自己的时候，不是通 过微信二维码，而是通过视频号。因为这 里面有你们成长的印记。直播是视频号价值的放大还有什么内容形态是比短视频更能被更多人接受的？直播有这 个机会。这是张小龙在今年“微信之夜”提到的。他认为相比于短视频 的生产，直播无需准备，就是日常聊天，这是一种轻松的表达。在视频号中，万物皆可播。有随手架起手机与用户直播闲聊的 人，也有在视频号开启人生第一次直播带货的人。2020年疫情催生了直播电商的火爆，而视频号直播的出现，依 托微信、依靠社交，给了创作者一个全新的探索机会。据艾瑞咨询2020年中国直播电商生态研究报告显示，2 0 1 9 年直播电商整体成交额达4 5 1 2 .9 亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%。预计2020年直播电商规 模将突破万亿，到2022年预计达到28548.3亿，将占网购整体 规模的20.3%。直播电商的空间还很大，视频号直播有着十分重要的价值。图片来源：艾瑞咨询2020年中国直播电商生态研究报告企业品牌强势入驻，高效引流圈粉沉淀转化利用微信私域流量为公司商业赋能的案例在网上也是屡见不 鲜，而视频号的出现把人、内容、货都连接起来了。视频号+公众号+个人微信/企业微信+社群+小商店+小程序，统一的账号体系+完善的交易闭环+强大的社交信任基础，转化更为高效。继公众号之后，视频号也将成为企业的标配。