农夫山泉设计分析.ppt

农夫山泉设计分析1大家好1.公司发展简介2.产品介绍3.Logo设计分析4.包装设计分析5.视频广告设计分析2大家好1.公司发展简介：1996年9月，农夫山泉股份有限公司前身浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省 建德市成立，位于国家一级水资源保护区 千岛湖畔。2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。2001年6月10日，公司整体变更设立为股份公司，公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。3大家好2.产品介绍介绍：其传统产品主要为瓶装矿泉水，取自 千岛湖的深层水；2003年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料；其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶C100”等饮料。农夫山泉的崛起，可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。4大家好3.Logo设计分析2010 年换标，原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了“虚焦”山水，泛指所有山水。Logo的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看，绿色通常作为环保，富有生机，纯天然的象征。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安全，天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容显著，令人瞩目。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。既体现了其产品环保的特点，又令人注目。相比于老Logo，新的Logo更简洁明了，更加富有设计美感5大家好4.包装设计分析2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容：其一瓶身设计更具有流线型设计风格，从瓶装水的包装来看，这种口部较细，瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状，给人一种视觉上的美感。同时，这种设计，符合力学规律。便于消费者手握，便于在超市等等货柜上进行摆放，便于大量矿泉水货物的集中运输；其二，产品的标签有上部分移至下部分；其三，Logo的更换6大家好7大家好农夫山泉插画瓶装水面对学生水市场 为了让青少年获得更好的消费体验，农夫山泉设计了一个瓶盖，单手就能开关。瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。此外，农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签，表现长白山春、夏、秋、冬四个季节，整个设计充满童真，仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。新包装很突出，独具一格，能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生，但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。8大家好农夫山泉玻璃瓶装水面对高端水市场1、在设计过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用多种具象的元素去表现独有的生态和文明。2、农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中四个全透明的包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。9大家好5.视频广告设计分析10大家好11大家好这是2014年农夫山泉拍摄的一个长达五分钟的宣传纪录片，其最终目的自然是为了农夫山泉的品牌形象服务。但客观的讲，这无疑是一个优秀的广告，这个宣传片采用纪实的拍摄手法，生动的讲述了一个农夫山泉勘探员尽心尽力勘探优质水源的故事，据农夫山泉负责人周力透露，这部广告片完全采用纪实手法，实地、实景、真人、真事，所有的故事和场景都是真实的。并且结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。结合当下产业背景，不难发现 首先，这是农夫山泉对2013年标准门的回答，告诉大众农夫山泉自己的标准有多高。据了解，农夫山泉目前有八大水源地，并对水源的寻找和确定制定了及其严格的标准规范。通常确定开发一处水源需要经理2-3年时间和进行上百次的评估、检测。其次是告诉大众，优质的瓶装水是非常专业的领域，品牌需要历史的积淀，不是有钱就可以砸出的。告诉公众，农夫山泉的水源与纯净水厂家（以自来水为原料）是有区别的。据了解，目前市场上大部分瓶装水由自来水加工而成，农夫山泉则一向坚定地宣传其水源全部来自天然。12大家好13大家好这是农夫山泉在2016年陆续推出了一系列可关闭式的视频广告之一，以纪录片的形式、普通员工的视角讲述农夫山泉的水源地选址、生产和分销等经历。广告开头就提示“可关闭”，让人感受到它的诚恳和真诚，接着以平白的介绍和真实的镜头语言烘托出质朴、亲切的氛围，并通过普通员工的视角展现了清新纯净的水源地，给人回归自然的愉悦感。总结为四个词就是真诚、质朴、亲切，自然。使用半纪实的手法拍摄，让受众在一名水质检测员的带领下，深入到农夫山泉武陵山的水源尽头，感受到优质水源的清澈和该员工的兢兢业业、质朴真诚。从而让受众产生亲近感和信任感，形成农夫山泉天然好水质的产品认知和真诚大品牌的品牌认知。同时结尾不忘回归主题“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。14大家好谢谢观赏15大家好结束16大家好