涂料行业发展趋势分析.ppt

2024/5/22 周三1市场中心 王同筱涂料行业发展态势分析2024/5/22 周三21可编辑关键词w经济环境：油价 房价 股价 人民币升值w产业环境：基础建设 三农w行业环境：明星代言 山寨假冒 2008-2009年w 建材下乡 央视标王 2010年w 终端争夺 综合实力 2011年以后 2024/5/22 周三31可编辑1、中国经济快速发展，催生了中国建筑行业快速发展，2002年后房地产行业兴盛。城乡繁荣。产业兴旺。2、恒阳产业：中国民众由“吃穿”向“住行”发展，2003年241万吨约400亿，升至全球第二，2010年接近1000万吨约2324亿，涂料总产量跃至全球第一。2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010201241298662597528404产量年均增幅21%产值年均增幅31%，涨价因素775（一）行业发展现状9662024/5/22 周三41可编辑年份总产量/万吨同比增长率总产值/亿元同比增长率元/吨20032003年年241.51241.5119.8119.81428.06428.0624.4324.43178001780020042004年年298.15298.1523.4523.45539.91539.9126.1326.13180871808720052005年年382.57382.5728.3128.31734.74734.7436.0936.09183171831720062006年年507.80507.8032.7332.73963.16963.1631.0931.09187691876920072007年年597.28597.2817.6217.621264.681264.6831.3131.31194921949220082008年年638.00638.006.826.821821.931821.9344.0644.06203762037620092009年年755.44755.4418.4018.401835.901835.900.77%0.77%243022430220102010年年966.63966.6322.822.82324.592324.5925.7%25.7%2404824048数据来源：国家统计局、中国涂料工业协会行业产量情况统计2024/5/22 周三51可编辑w一方面，世界平均水平为4kg，美国人均年消费量22kg，我国人均约7kg（1000万1000kg13亿）。结论是：如果人均涂料消费量每增长1kg，可带来130万吨即大约300亿的产值，中国涂料市场容量非常广阔。w另一方面，国内民用涂料平均价格只有1.44美元/升（即每吨9000元左右），而世界14大涂料公司均价是3.2美元/升。结论是：随着品牌优势的强化，中高档产品占比将不断上升，中国涂料蛋糕价值增长空间巨大。日不落的朝阳产业2024/5/22 周三61可编辑w区域性增长潜力wA、长三角：后世博时代，上海在建高楼数千栋，外墙瓷砖限制使用，其涂料商机已辐射到长三角各地；wB、西部大开发：11个省、市、自治区市政建设、住房的巨大需求（西区的发展潜力）；wC、珠三角：后亚运时代，2010年广州亚运会带动珠三角区域经济发展，再扩展至泛珠三角发展；wD、滨海新区：天津迎来的一个发展机遇，又一个浦东新区即将崛起；wE、振兴东北：随着东北老工业基地的振兴，东北三省及内蒙等地受益无穷；wF、中部经济崛起：国家扶持政策将推进河北、河南、安徽、湖北、江西等省经济发展。wG、海西经济：台海日不落的朝阳产业2024/5/22 周三71可编辑竞品优势和劣势分析NP：品牌/产品全/渠道旺多/团队/促销 多代理/低利润/假货DLS：文化品牌/产品全/渠道旺多/团队/促销 多代理/低利润/刻板HR：口碑/专业/服务/导购/高利润/大客户 改制/反应慢拉力JBL：客情/反应快/高利润/大客户 定位/形象/低档/品牌MTS：实战性/灵敏/高利润 多品牌/变化大/偏虚大X/中X/紫X/展X/ZC同上杂牌：区域性、短期行为严重、以次充好、敢说敢做，巨人-莽夫-小偷（二）主要竞品现状分析http:/ 周三81可编辑三棵树优势和劣势分析文化/品牌/产品/利润/发展快/潜力大/政策支持/盈利模式/反应快/客情时间短、旺铺少、一二线薄弱、大客户少、夫妻店多、活动少、终端精耕细作不足（二）主要竞品现状分析品牌好八链2024/5/22 周三91可编辑十二五规划：中国GDP增长，县城则以20%多发展，5年翻一番2800多个县、36000个乡镇（全国千强镇、各省百强镇）、89万个村中国城镇化发展机遇国家三农政策国家拉内需强信心措施第二次翻新装修比例增加中国城乡发展需求2024/5/22 周三101可编辑w医改：穷怕了！医院红包：怕医生收红包，不收更怕！怕体检，小病扛大病认！存钱救急，宁肯省吃俭用，也要存钱！医改，撬动内需的主要杠杆；由医疗合作到公立医院：小病不出社区，大病不出县，花钱政策办！75%报销！国家拉内需强信心措施2024/5/22 周三111可编辑先有房 后当娘w1、改善居住质量w2、结婚生子用房w3、考学购房：乡镇到县城，初中到高中；w4、毕业购房：大学毕业后工作买房；w5、创业购房：做生意用房w6、投资房：子女给点钱，买房赚利息w7、市政：旧城改造、校舍维修、新城区建设 旅游装修统一规划储蓄型消费与乡镇购房2024/5/22 周三121可编辑外墙漆/农民富誉的名片2024/5/22 周三131可编辑50万人口的中等县城涂料容量分析w50万人口，约12万个家庭w如果每年有10%用户装修=12000户w每户约3000元用量=3600万w平均出厂价格50%=1800万如果再加上旧墙翻新、旧城改造、房产工程和政府工程等，市场容量至少又增加一倍！按人均6公斤，每吨12000元计，市场容量=500X6X12000=3600万2024/5/22 周三141可编辑5万人口的乡镇涂料容量分析w一个镇约10多个村，5万人口，1500个家庭w如果每年有15%用户装修=2000户w每户约3000元用量=600万w平均出厂价格50%=300万关系营销：让村长村支书妇女主任加盟！按人均5公斤，每吨12000元计，市场容量=50X5X12000=300万2024/5/22 周三151可编辑w市县当有真钻（赚）头；w镇中自有黄金屋；w村中自有颜如玉。2024/5/22 周三161可编辑w终端高举高建：旺铺多点、千城万镇w产品高质高价：健康、低碳、水性w经营高速高涨：抢地盘、种好树、热销w发展高效高兴：四轮模式+公司化管理突围之路2024/5/22 周三171可编辑三点式感悟：人间正道是沧桑智慧、金钱、血汗铺就；互联网时代应对心态决定状态知行合一：灵感、美丽、专家、健康后达尔文时代优胜劣汰需要 实力+努力+智力 看看6月10日的气温四大火炉：武汉21、南京22、重庆25、南昌23。三大冰城：哈尔滨35。长春34，沈阳33。2024/5/22 周三181可编辑谢谢