【校服行业】思贝特青叶子校服传播推广.pptx

思贝特青叶子校服品牌传播推广案广州莱可传媒送呈自1995年创立以来，20多年间为广东、上海、湖北、江苏等省市数百家中小学校和团体设计制作不同款式的学生装、演出服、制服达千余种，多次获得国家、省、市级校服设计大奖行业内知名度较高思贝特一直秉承“专一、专注、专业”的理念，行事作风低调社会化传播内容较少，对于大众群体而言，“青叶子”还是一个知名度相对不高的品牌。But大众知名度仍有较大提升空间品牌现状扩大品牌大众知名度让更多的人认识知晓思贝特青叶子校服品牌在品牌泛娱乐化营销过程中同时保持有情感、有品质、有内涵的高端品牌形象推广目的玩转娱乐营销讲述大众愿意听的话，呈现大众喜闻乐见的事核心推广策略通过传播与大众有共鸣有互动的内容从四大方向深入挖掘青叶子品牌内涵网剧植入向01020304剧集衍生向社会娱乐向文化历史向传播方向第 一 章 节diyizhangjie网剧植入向惹上妖孽冷殿下产品植入品牌露出明星校服路演宣传为什么要做品牌植入将青叶子校服融进内容，融进剧集情节的发展中通过深度植入实现天然捆绑不是代言胜似代言的传播效果让品牌曝光一气呵成项目类型项目类型：校园纯爱、青春偶像监监制制：曾庆杰导导演演：钟青主主演演：郭俊辰、孙艺宁时时长长：30集25分钟/集（共两季）拍摄时间拍摄时间：2017年Q4上线时间上线时间：2018年Q2播出平台播出平台：腾讯掌阅文学掌阅文学A+A+级级IP IP改编，青春纯爱榜首校园甜宠故事改编，青春纯爱榜首校园甜宠故事国国内内首首部部饭饭圈圈生生态态网网络络剧剧l国内首部揭秘饭圈生态网剧，讲述迷妹心路历程，直击千万追星狗内心超级超级IP IPl掌阅文学A+级IP，青春纯爱榜首，评分9.6l139W+点赞，49W+粉丝，受众庞大超级题材超级题材国内首部青春校园国内首部青春校园饭圈生态网络剧饭圈生态网络剧l新晋流量小生郭俊辰搭档清纯小花孙艺宁，鲜肉小花展现青春偶像气息超级青春超级青春剧情梗概富家女陈青青为躲避家族联姻，带着爷爷“如果在你又穷又丑的时候，还有人愿意喜欢你，那就是真爱”的忠告，隐藏真实身份面容，来到云城寻找自己的真爱，与偶像歌手妖孽男司徒枫意外地成为同桌。在这过程中吸引到了司徒枫的关注，两人在斗嘴的校园日常中擦出感情，一步步加深，并揭开司徒枫因为死去的初恋情人才踏上音乐梦想道路的故事。妖孽男司徒枫在因为初恋情人的死去一直无法走出自己的心魔，遇上勇敢又古灵精怪的陈青青后，在俩人的互动中慢慢抹去内心的疤痕，并爱上了长相平凡的陈青青，正式确认两人关系，开启甜蜜生活。人物介绍司徒枫/郭俊辰饰司徒枫，妖孽男主，新晋偶像，音乐人。18岁，长相妖孽，为躲避粉丝围堵偶尔会做女装打扮，扮相清秀比女生还美。看起来冷酷无情，实质内心埋藏着伤痛。郭俊辰，1997年，北京电影学院16级表演系，中国内地男演员。代表作：太子妃升职记、旋风少女第二季等人物介绍陈青青/孙艺宁饰陈青青，双面女主，饭圈手绘大触。18岁，装穷的富家女，古灵精怪，智商永远在线，主动出击有仇必报。为了逃婚对抗爷爷，隐藏身份和容貌，和校园偶像司徒枫成为同桌。孙艺宁，1993年生，内地女演员。代表作：兰陵王、因为爱情、双世宠妃等人物关系图陈青青司徒枫顾南锡陆景阳林弋阳张芳芳蓝馨雅蓝馨予同桌成情侣欢喜冤家花暮年未婚夫Gay蜜卑微地爱利用图谋不轨室友反目成仇舍命救人昔日好友好友喜欢未婚妻心存愧疚妒忌陷害情敌暗恋陈啸天爷孙喜欢喜欢斗嘴冤家姐妹司徒桀父子好友制作团队监制：曾庆杰监制：曾庆杰网络爆款热剧天才J、微能力者勇敢爱系列爱情规划局青年导演扶植计划剪辑人生优酷牛人盛典原创牛人奖土豆映像节最佳原创广告奖2013金瞳奖最佳创意微电影导演金奖制作团队导演：钟青中国新锐导演，擅长奇幻、青春题材，追求视觉化的表达，曾荣获巴黎国际青年短片电影节和华语微电影大赛等奖项。代表作：颜值杂货铺等颜值杂货铺音乐不等待人生志愿单分期乐病毒视频content目标受众定位人群绘图各年龄层目标观众百分比各年龄层目标观众百分比15-2020-2525-30其他15-30岁青少年、在校学生、职场女性及家庭主妇购物倾向性强，具有较强的消费能力有自己的消费偏好，并且容易受主流媒体及观点的影响本剧为青春校园偶像情感剧人物众多，青春气息浓厚同时丰富的校园场景将成为青叶子曝光的集中地植入空间自由突破单一的娱乐行销方式联合线上话题炒作和线下营销活动品牌传播效果倍增整合营销资源腾讯独播平台，全网流量及观众质量第一；一线实力偶像担当主演，黄金主创班底，粉丝基数庞大流量保障国内首部青春校园饭圈生态剧；青春、校园、爱情、偶像，踩准目标观众脉络，直击千万饭圈少女内心剧集题材优势营销优势分析第2集第11场陈青青刚到铭德学院报到，在注册处领取校服游泳课上，同学们穿着统一的泳衣，唯独男主角是校服第4集第5场惹上妖孽冷殿下校服露出场景地点：新生注册处地点：游泳课顾南锡在台上做学生会演讲，台下的同学穿统一的校服第2集第16场地点：大会堂翻墙入学校的迷妹团穿统一的校服第5集12-13场地点：校园内入场观众穿统一的校服看话剧公演书法课上，学生们穿统一的校服惹上妖孽冷殿下校服露出场景第6集第10场第12集8-12场地点：教室迎新晚会上，台下的学生穿统一的校服第5集14-25场地点：大会堂地点：剧场20年前的教室与礼堂，学生们穿统一的校服第12集18、22场地点：教室&礼堂第15集6-19场学校的修学旅行上，学生们穿统一的校服第23集10-14场惹上妖孽冷殿下校服露出场景校花比赛上，台下观众穿统一的校服第14集15-17场地点：户外地点：大会堂地点：校园内学校考试周，班上的同学穿统一的校服剧中明星主演校服路演宣传明星校服路演宣传明星校服路演宣传明星主演阵容在进行路演宣传时，可配合穿着青叶子品牌校服，为青叶子扩散粉丝传播效应片尾合作品牌鸣谢片尾合作品牌鸣谢提高品牌合作影响力，引导粉丝关注品牌，多方位引流！第 二 章 节dierzhangjie剧集衍生向营销事件：郭俊辰校服拍卖公益病毒视频：谷阿莫带你看偶像剧校服发展史话题营销：偶像剧最好看的校服营销事件：郭俊辰校服拍卖公益活动创意概述：由网剧官方平台发起微博线上活动，将男主角郭俊辰在剧中穿过的青叶子校服进行竞价拍卖拍卖所得款项将全部以青叶子及郭俊辰的名义捐给贫困山区儿童或其他需要帮助的青少年从剧集衍生出的营销事件，引发舆论效应的同时，又可以通过善举打造青叶子品牌公益口碑，树立品牌形象营销事件：郭俊辰校服拍卖公益活动微博图文示意：#惹上妖孽冷殿下#司徒枫大大郭俊辰_Fiction公益拍卖商品上线了！郭俊辰在剧中身穿的“绝版”青叶子校服：外套、T恤、长裤、衬衣统统都能成为你的专属独享！小迷妹们是不是少女心都要炸成烟花了！此外我们全部的拍卖所得将以青叶子及郭俊辰的名义作为善款赠与贫困山区儿童！穿你的衣，和青叶子&郭俊辰一起为公益行善！行动起来吧事件传播方向微博大V发起话题，引流人群，同时配合微博推广资源助推话题热搜榜#郭俊辰青叶子校服#郭俊辰青叶子校服#果然是最美校服男神郭俊辰！博主来扒一扒郭俊辰剧中所穿的校服有什么讲究！备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考重返校服时代，get郭俊辰同款校服，带你重返十七岁#郭俊辰同款校服#事件传播方向备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考剧集角度：惹上妖孽冷殿下服饰大盘点，郭俊辰最喜欢的是校服！时尚角度：都说国产偶像剧校服丑，那是因为你们没见过惹上妖孽冷殿下的校服！公益角度：公益还能这样玩？郭俊辰校服拍卖示范公益新范式！公关新闻稿国内首部饭圈生态网络剧惹上妖孽冷殿下正在热播，剧中备受关注及喜爱的校服出自深圳市思贝特服饰用品有限公司旗下校服品牌青叶子，播出同时，惹上妖孽冷殿下剧组联合一众演员公益拍卖剧中校服，其中郭俊辰的一套校服拍出高价，全款支持公益项目惹上妖孽冷殿下校服拍卖郭俊辰爱心助力话题炒作示例一：最美校服辰郭俊辰_Fiction上线，希望桂花糕们和辰哥一起多多关注惹上妖孽冷殿下青叶子校服拍卖爱心公益活动#郭俊辰校服拍卖公益#话题炒作示例二：惹上妖孽冷殿下这剧简直太魔性，辰哥郭俊辰_Fiction简直太帅，拍卖原味校服做公益简直太棒，桂花糕们也一起跟随辰哥做公益吧#郭俊辰校服拍卖公益#微博主流网络媒体：如腾讯、新浪、网易、搜狐、百度等微信#郭俊辰青叶子校服#郭俊辰校服拍卖公益#病毒视频传播：谷阿莫5分钟带你看偶像剧校服发展史创意概述：剪辑快乐星球、一起来看流星雨、落跑甜心、夏至未至以及惹上妖孽冷殿下等剧，呈现内地偶像剧校服服饰的变化发展史同时口播青叶子校服在剧中的植入，实现品牌二次传播曝光。话题营销：偶像剧中最好看的校服&盘点最适合穿校服的明星传播内容及方式：微博&微信文盘点各青春偶像剧中的明星校服剧照，同时凸显惹上妖孽冷殿下中的郭俊辰校服图，令大众直观感受青叶子校服的高级感和品质感微博投票微博发起#最适合校服的明星#话题及投票，引发粉丝关注及讨论，借粉丝对偶像的热忱传播青叶子品牌第章 节dizhangjie社会娱乐向三san营销事件：直男直女校服大改造话题营销：恶搞名人校服照别人家的校服营销事件：直男直女校服大改造创意概述：想改造一个直男直女不堪入目的审美？其实你缺的只是一件好看的校服而已！穿上青叶子校服，一小时变身校服男神女神！中国版“野猪大改造”强势来袭！营销事件：直男直女校服大改造活动概述：由官方在线上发起“直男直女校服大改造”报名活动，如果你身边有急需被改造的土直男直女，填写个人信息及联系方式，就可以为自己或者身边的人报名！后台筛选需要被改造的直男直女，为TA们换上青叶子校服进行改造，看看青叶子给TA们带来的翻天覆地大改变！事件传播方向时尚角度：拿什么来拯救你？直男审美穿青叶子校服就对了娱乐角度：把你的男朋友借给我们玩一玩公关新闻稿直男直女校服大改造，小鲜肉穿衣style！无论你是衬衫控、街头范、书生气、high躁boy，只要搭上青叶子校服，秒变男神不是吹。青叶子校服直男大改造，土直男秒变小鲜肉。直男直女校服大改造，青叶子校服的freestyle话题炒作示例一：青叶子校服，拯救直男审美的利器，让你家男朋友，成为大家口中的“别人家南票”#直男青叶子校服#话题炒作示例二：在穿衣风格上与某直男的审美产生了巨大的冲突，准备把某人送去#直男直女校服大改造#里一次性解决微博主流网络媒体：如腾讯、新浪、网易、搜狐、百度等备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考微信#直男青叶子校服#直男直女校服大改造#话题营销一：恶搞名人校服照传播内容及方式：名人校服照H5制作恶搞名人校服照模版H5，大众可自主选择青叶子校服，为名人进行时尚搭配，生成图片可分享至朋友圈微博微博发布创意恶搞图文，以恶搞为主题，将名人或名画中的角色换上青叶子品牌校服，突显青叶子校服的品质感，大众在乐趣中更能轻松记住青叶子的品牌印记表情包微博将恶搞图制作成为表情包进行二次扩散传播金正日居里夫人话题营销二：别人家的校服传播内容及方式：微博从民族、文化等角度解说不同国家校服设计的含义，列举其他国家校服设计的特色以及其代表的含义同时以青叶子校服为例，图解中国校服特色，让大众知道中国的校服其实也很美，巧妙植入品牌内容和信息第章 节dizhangjie文化历史向四si营销事件：老人校服写真集话题营销：中国校服变迁史中国各地校服排名PK营销事件：老人校服写真集创意概述：幸福最美好的样子，大概是从校服到婚纱吧可如果年华就此逝去，你是否还愿意牵起我的手，一起换上久违的校服？从校服到婚纱，由婚纱到校服，爱情一直都在，青春还可回味营销事件：老人校服写真集创意概述：邀请一对金婚老人身着青叶子校服拍摄结婚纪念写真照，讲述他们的爱情故事同步制作成短视频传播，在脉脉温情中，传递给观众的不仅仅是爱情的幸福感，还有青叶子校服给他们带来的青春回忆感事件传播方向微博大V发起话题，引流人群同时配合微博推广资源助推话题热搜榜#最美校服老人#最美校服老人#谁说校服只是年轻人的专属？在这对金婚夫妇的身上，我看见了幸福最美丽的模样备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考从校服到婚纱，再到校服，属于他们的爱情#最美校服老人#事件传播方向备注：以上部分以实际执行为准，推荐号仅作为参考主流网络媒体：如腾讯、新浪、网易、搜狐、百度等娱乐角度：从校服到婚纱再到校服，金婚老人重返十七岁情感角度：为履行45年前的承诺，金婚老人再次穿上校服拍结婚纪念写真，公关新闻稿近日，一场特殊的“校服伉俪浪漫写真庆金婚”在广州市的一所中学上演，80岁高龄的刘老先生和73岁的刘老太太身着青叶子校服拍摄金婚纪念写真，互相许下爱的誓言，并且约定继续跑下去最美不过夕阳红：老两口重返校园，身着青叶子校服庆祝金婚话题炒作示例一：从校服到婚纱，由婚纱到校服,究竟是怎样的体验#金婚老人校服写真#话题炒作示例二：金婚也可以青春范儿，谨以青叶子校服献给不褪色的爱情#最美校服老人#微博微信#最美校服老人#金婚老人校服写真#话题营销一：中国校服变迁史传播内容及方式：微博&微信文章&新闻稿图文并茂讲述中国自辛亥革命至今各式各样的校服，同时以青叶子校服为例，图解中国校服发展及特色，巧妙植入品牌内容和信息。短视频/Gif动图3分钟/一张图带你看完中国校服变更史，模特服装道具采用青叶子品牌校服，用短视频或者gif的形式展示中国校服的变化话题营销二：中国各地校服排名PK传播内容及方式：微博&微信文章盘点中国各地校服特色，同时突显各地中青叶子校服的高超品质感，巧妙植入品牌内容和信息。微博投票微博发起#中国各地校服排名PK#话题及投票，引发地域之间的热烈讨论，借此传播青叶子品牌形象感谢聆听