三四线城市将成酒店品牌全新增长点.doc

三四线城市将成酒店品牌全新增长点 “随着中国城镇化进程不断加快，在三四线城市中商务和家庭消费需求不断增加，新的需求必然带来市场结构的调整。未来几年中，三四线城市将成为本土酒店品牌不可忽视的全新增长点。”酒店业未来发展的方向在哪里?三四线市场成为酒店业下一片蓝海房租上涨、人力运营成本提高、维护投入加大、需求趋于饱和与五年前经济酒店一片看好的环境相比，如家、7天等连锁酒店品牌近年来的年报，均揭示了经济型酒店如今在经济发达地区的窘迫境地。中国的现代酒店行业发迹于改革开放。最早一批现代酒店品牌亦是在沿海经济带萌芽、开花和结果。这种中国特色的“以点扩散”式增长，尽管在改革初期凭借对优质资源的聚集能力迅速培养起一批本土酒店品牌，却也不可避免地带来了高速发展所造成的种种“后遗症”。时至今日，尽管中国拥有占全世界近19.85%的人口市场，国内门店数量超过千家的酒店品牌却仍远低于欧美发达国家水平。而占据中国总人口56%的三四线市场，在很长一段时间内也并未受到本土酒店品牌的重视。随着“十二五”规划的进程，经济改革在政策的推动下正从沿海发达地区向内陆推进，也让三四线居民的享受型消费需求开始苏醒。对于任何一个酒店品牌来说，这个低投入、高回报的新市场都是必争的“战场”。三四线市场亟待中端产品进入尽管表示了经济型酒店是三四线市场的“敲门砖”，二三线城市真正的发展点依旧在中端市场上。例如都市酒店集团旗下的青年都市minii，是如今酒店加盟市场上少有的青年主题酒店，抓住青年人喜欢旅游、关注环保的心态。很受欢迎，另外价格适中，装修时尚。 “低端市场只是暂时现象。在未来五到十年里，三四线地区的经济发展水平将迎来一次空前的大飞跃。“单纯依靠降价策略和低成本运营进入三四线市场，即便在短时间内能够发展出一定规模，也必然很快就会被用户的新需求所摒弃。” 与十年前地方酒店“小、脏、乱”的印象不同，这些新兴的地方酒店品牌不仅在产品和服务上更加倾向于向中端酒店看齐，在品牌意识和管理水平上也不比许多连锁酒店品牌逊色。个性化定制的杭州怡莱、风格强烈的深圳老地方，都是地方中端酒店品牌的优秀案例。 业内人士指出，青年都市mini虽然是一个新品牌，但是其背靠大树，是都市酒店旗下，项目是新的管理和体系就成熟的。首家加盟店在青岛，地理位置和影响力上颇具优势。 在后互联网时代里，借助社会化媒体无所不在的触手，企业的影响力甚至能够远远先于产品触及到目标受众的内心。所以青年都市mini的优势还是显而易见的。