旅游项目农家乐数据库商函方案.doc

绿色回归，田园小憩农家乐自驾游旅游指南手册数据库服务方案一、 前言国家对节假日放假时间进行了调整，“五一、“十一”等大长假被“端午”、“清明”、“中秋、“春节”等小长假所取代,使人们在假日出游的地点和方式的选择上产生了较大变化：近郊游、自驾游逐渐成为了人们所热衷的一种时尚休闲过节方式。二、“农家乐”旅游市场开发现状及分析随着经济的发展和生活水平的提高，出门旅游已经成为人们生活的一部分。在未来几年，旅游业仍将呈现持续增长的势头。“农家乐”休闲旅游业作为农村经济中的第三产业的主体，是农村经济结构调整的产物，对促进农村经济结构的进一步优化具有重要的作用，同时，“农家乐”乡村休闲旅游产业对带动农村其它产业的发展，促进农民收入的稳定提高具有重要的作用：1“农家乐”旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决“三农问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。2“农家乐”旅游将继续享有广阔的市场前景和发展空间。这一方面是由国家对农村问题日益重视的宏观政策环境决定的；另一方面也是由不断扩大的市场空间决定的。但“农家乐”休闲旅游产业发展过程中也存在制约的因素:1经营“农家乐”旅游的大部分业主是当地的农户，他们开发市场的能力十分有限，经营者缺乏对市场的准确把握与预测，大多数“农家乐”仍处于等客上门的状况。2在对外宣传方面主要依靠与当地旅行社相合作，宣传口经单一，而且旅行社从中抽利,使得“农家乐”旅游经营业主获利减少。 3“农家乐”毕竟还仍是一种新兴模式、新兴市场,整体运行机制还不够成熟,特别是单家“农家乐”经营者仍显势单力薄，宣传运作渠道还不够丰富、不够畅通,大多客源仍是靠人脉资源和老客户介绍,容易形成发展瓶颈.通过分析发现，“农家乐”经营方式、经营特色、乡村旅游、绿色旅游题材契合广大自驾游爱好者短程外出旅游的方式，上饶市邮政局以“绿色回归，田园小憩”为题材，整合全市农家乐旅游资源，以农家乐旅游攻略的方式推介绿色回归，田园小憩农家乐自驾游旅游指南手册数据库商函业务，通过对上饶农家乐品牌整体宣传，对农家乐信息的具体宣传,以集群式、点对点的邮寄宣传，将触角迅速的、尽可能多的覆盖到想要宣传的市场领域。二、 产品介绍（一）产品名称:魅力上饶任我游-自驾游服务手册（二)产品定位：一个特色旅游资源的整体宣传平台； 一本自驾游者的旅游指南手册。（三）产品内容: 1、自驾车出游注意事项、安全驾驶知识宣传等. 2、自驾游线路推荐（包括上饶周边区域省、市内交通路线介绍,包括线路图、里程数、景点信息、旅游资讯等）,凸显这本册子的“实用”、“便捷”、“指南”特色。3、分县、市对上饶农家乐经营信息进行宣传（附近的餐饮、休闲、住宿给予介绍）。（四)寄发对象：上饶私家车主、周边省份地市（浙江、上海、安徽、福建)高端收入人群、本省其他地市高端收入人群（五）运作方式自驾游服务手册通过旅游局主办，邮政局协办的方式运作.1、旅游局负责提供手册所需的旅游景点及其相关内容介绍.2、邮政局负责设计好手册的样稿及印制、发放工作。3、发行方式：邮政局负责提供私家车主等精准名址信息，并通过信函的方式向其免费寄发。三、费用预算1、数量：分三个阶段发布，每阶段10万件，共30万件2、价格：信封和自驾游宣传手册印制费根据旅游局具体要求和数据确定；邮资费用首重100克内，每重20克 1.20元/件,续重101-2000克之间，每重100克2。00元/件.四、效果预估1、旅游部门受益。以旅游局的名义向周边有车一族寄发服务手册,为准备自驾游的旅行者送去了一份贴心的农家乐指南服务，不仅很好的宣传了我市特色农家乐旅游资源，还能提高人们对旅游部门工作的认可度。2、农家乐经营者受益。农家乐经营户普遍规模不大，分布比较分散,体宣传渠道和宣传手段有限，市旅游局通过“农家乐”整体打包宣传的方式,有针对性地进行广告投放，将推动全市农村旅游经济的发展,提升我市“农家乐”旅游项目发展水平。样张附后