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时装陈列与展示Clothing Window Display Design教学目的：通过理论讲解，了解服装陈列设计的发展趋势和设计流程，把握服装陈列的设计法则与色彩搭配，从而掌握服装陈列设计的基本方法。通过调研与实际操作，使学生熟知服装陈列设计的原理，掌握陈列设计的技巧与方法。体会时尚元素在陈列设计中的运用，成为服装行业所需技能型实用人才。教学要求：1.能够识记陈列设计的一般知识；2.能够运用理论知识来研究和掌握陈列中的技巧和方法；3.能够分析不同类型服装的陈列设计技术要领及陈列方法；4.注重市场调研，以及对品牌陈列设计的分析，结合流行时尚，有序的进行设计，使设计具有市场推广性和审美性。作业要求：1.市场调研市场调研-针对针对2-32-3个品牌的当季店面橱窗和陈列进行分个品牌的当季店面橱窗和陈列进行分析析 要求要求：调研报告PPT演示文件或平面排版，要求图文并茂，有针对性品牌，数据真实、内容完整、分析精确。2.自己完成一个橱窗展示设计自己完成一个橱窗展示设计 要求：要求：搜集资料素材，有灵感来源、设计方案，手绘或电脑制作橱窗效果图（男装、女装、运动装或童装都可以）第一章 概述 1.1.陈列的概念陈列的概念陈列，英文称为Display，Visual Presentation或 Visual Merchandising Presentation（视觉形象设计），是一门综合性的学科，涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。陈列是一门创造性的视觉与空间艺术。服装陈列(Fashion Display)，属于VMD的一部分，主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、色彩、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。2.2.陈列的作用陈列的作用展示商品营造购物氛围增加产品附加值提升品牌形象促进销售3.陈列的基本原则陈列的基本原则 不论是大分类小分类商品均做整体陈列 同一商品分类不同风格的商品分开陈列，不可混合 高利润商品应陈列顾客目视同等高度的货架上 将商品陈列在顾客所期望的区域及拿得到的地方 商品做足量陈列，以建立专卖店形象 替代性商品应陈列在一起4.服装陈列的类别服装陈列的类别（1 1）店面形象设计）店面形象设计包括专卖店（或专柜）店面和入口的设置，卖场整体的色彩、材质、风格等的整体规划设计。（2 2）橱窗陈列设计）橱窗陈列设计“无声的推销员”，品牌服装的眼睛，传达品牌理念、当季产品的风格主题、商品的个性特色等信息。Prada极其简约的巴洛克风格橱窗展示设计。橱窗装置源自佛罗伦萨画派式的画框,重新诠释了经典美学设计。（3 3）卖场陈列设计）卖场陈列设计是指销售区域的设计安排，包括场地的划分布局，整体格调塑造，气氛营造，色彩，灯光，道具等的选择与安排，产品陈列手段等。第二章 陈列的方式与技巧（一）服装陈列的基本方式挂装陈列叠装陈列人模陈列平面展示挂装陈列正挂：1)，以服装的款式来吸引顾客的注意.2),一般是35件,4件为宜.3),尺码前后:男装:L-S-M-XL 4),同系列上装和下装搭配 侧挂:1),以颜色的明暗度变化和款式层次来吸引顾客.2),同一系列款式的货品陈列在一起.3),颜色由前到后,由明到暗.4),尺码由前到后,由大到小.5),相对最后一件衣服到面对顾客.6),货品之间的距离应该在36厘米.7),面料及款式的厚薄,长短,一般是由前到后,由薄到厚,由长到短,但有时候也常采用”梅花间株”来营造不同的视觉享受和多角度展示货品.优点：展示效果好，可以体现服装的整体搭配。服装正面优点：展示效果好，可以体现服装的整体搭配。服装正面的设计细节清晰，方便取放。的设计细节清晰，方便取放。缺点：不能充分展示服装细节缺点：不能充分展示服装细节叠装陈列优点：空间利优点：空间利用率高，可以用率高，可以储存一定货量；储存一定货量；可以形成一可以形成一 定视觉冲击力，定视觉冲击力，增加服装展示增加服装展示空间视觉的变空间视觉的变化。化。人模陈列优点：可以充分、形象的优点：可以充分、形象的展示出服装的款式风格、展示出服装的款式风格、设计细节，通常展示的是设计细节，通常展示的是重点推荐的产品。重点推荐的产品。平面展示优点：通常展示搭配好的优点：通常展示搭配好的成套服装，能充分展示出成套服装，能充分展示出服装特色，展示效果好。服装特色，展示效果好。创意陈列HERMES的一个动态橱窗（二）服装陈列的基本技巧 合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用购买、节约空间、美化购物环境的重要作用 。分类陈列敞开陈列专题陈列季节陈列分类陈列分类陈列 是指先按商品的大类划分，然后再每一大类中，再按商品的价格、档次、产地、品质等不同分类方法，进行二次划分。这种分类方法便于顾客集中挑选、比较，也有利于反应商店经营特色，这种方法适应大多数顾客的一般购物心理。敞开陈列敞开陈列 是指商店采用自选售货形式。顾客可以直接从敞开展示的商品中，选择所需购买的商品。这种方式既方便顾客，使其感到自然和随意，又容易激发顾客的购买情趣。专题陈列专题陈列 是结合某一特定事件、节日或时间，集中陈列展示应时适销的连带性商品。这种陈列形式突出“专题”或“主题”。季节陈列季节陈列 也可视为“专题陈列”的特例，是根据季节、气候变化，把应季商品集中起来搞及时陈列。第三章 陈列的规则版墙主要展示位置：正挂/侧挂/叠装/焦点展示圣诞树/流水台主要展示位置：颜色排列/海报/模特展示陈列桌层次/颜色排列矮架正挂/册挂/叠装高低架正挂/颜色搭配陈列法则与展示方式陈列法则与展示方式货架与货量陈列基准货架与货量陈列基准货架的主要功能1、版墙着重展示货品店铺的焦点所在2、流水台/圣诞树储存货品（货品的体现）3、地柜/高低架/风车展示颜色与款式搭配，储存货品4、三角中岛展示主要款式搭配女装陈列之1-单杆陈列1 1、女装大都是分系列的，每系列一般在、女装大都是分系列的，每系列一般在2-32-3个色，个色，2 2色和三色的陈列图案色和三色的陈列图案如下：如下：重点：侧挂的节奏，包括色彩、花型、长短、肌理节奏的控制，重点：侧挂的节奏，包括色彩、花型、长短、肌理节奏的控制，主要是色彩和花型两个最显眼的因素；主要是色彩和花型两个最显眼的因素；一些年轻女装常用的陈列方法，同色集中，一杆一些年轻女装常用的陈列方法，同色集中，一杆2-3色，简单易操作：色，简单易操作：店铺基础平面图