广告与广告心理.PPT

第二章广告与广告心理,1.人类的一般心理现象2.广告与感觉、知觉3.广告与注意4.广告与记忆、联想5.广告与态度,第一节人类的一般心理现象,认识：,由客观事物作用于人的感觉器官开始，经过一系列心理活动，最终形成对客观事物综合的、整体的反映的全过程。,感觉：最初级的、对客观事物个别属性的反映。包括视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。知觉：综合的，对客观事物整体的反映记忆：对过去经历过的事物的反映。思维：对本质属性和事物之间规律性的联系的反映,情感和情绪,对客观事物与自身需要关系的反映，是对是否符合人的需要与愿望、观念而产生的体验。如喜怒哀乐,意志,人自觉地确定目的，并为达到目的而组织自己的行为，克服困难的心理过程。,个性心理特征,指在个人心理活动过程中，经常表现出来的、稳定的心理特点的总和。能力：对人体活动效率起决定作用，作为顺利完成某项活动必要条件的心理特征的总和。性格：个体对客观事物的稳固态度和习惯化了的行为方式，它是个人社会行为的心理特征。,第二节广告与感觉、知觉,广告与感觉利用听觉、视觉、嗅觉、味觉、触觉来吸引消费者。,感觉是客观事物对人体个别感官的刺激。,不同类别的感觉对人的影响的对比。,广告与知觉信息加工,感觉,大脑,知觉,星夜凡高,知觉的特点知觉的选择性：消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉。知觉超负：外来商品信息超出消费者在正常情况下所能接受的能力时，一部分刺激就会受到心理上的排斥。知觉选择：消费者对自己认为有价值的或有兴趣的对象表现出较高的感受性。知觉防御：消费者表现出对不利于自己的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢。,知觉的整体性：将商品信息的各个部分有机地结合在一起的选择性。知觉的解释性：当离散的感觉信息被组成一个整体之后，该模式同过去的经验作比较，进而推得意义。,影响知觉的因素刺的激大小,刺激的强度,色彩,位置,背景干扰或过去经验影响。,