奔驰GLCSUV上市活动方案.ppt

敢为英雄敢为英雄梅赛德斯梅赛德斯-奔驰全新一代奔驰全新一代GLC南昌区域上市盛典南昌区域上市盛典2024/5/22 周三1产品背景要素产品背景要素2024/5/22 周三2速描速描GLC SUVGLC SUV目标目标客户客户进取进取作笔作笔感性感性构图构图圆融圆融以晰明暗以晰明暗担当担当作刻画作刻画2024/5/22 周三32015年11月19日，北京奔驰GLC级正式上市，售价区间为：39.6-57.9万元。新车标配9速自动变速箱以及4MATIC四驱系统。北京奔驰北京奔驰GLC级官方售价级官方售价车型售价GLC 200 4MATIC39.6万元GLC 260 4MATIC 动感型42.8万元GLC 260 4MATIC 豪华型44.3万元GLC 300 4MATIC 动感型48.6万元GLC 300 4MATIC 豪华型57.9万元在中国市场的主要竞争对手为奥迪Q5、宝马X3、沃尔沃XC60、路虎发现神行和即将国产的凯迪拉克XT52024/5/22 周三4策略规划要素策略规划要素2024/5/22 周三5AB差异化理性化2024/5/22 周三6新家族造型奔驰GLC优于对手的超长轴距车身减重80公斤A差异化上市会现场着重呈现GLC SUV基于竞品的亮点性点如基于X3的价格优势，基于Q5的大轴矩、动力、配置等来自新C级的内饰豪华用料COMADN多媒体系统HUD抬头提示2024/5/22 周三7一汽-奥迪Q5梅赛德斯-奔驰GLC SUVB理性化消费者在各个品牌的话述当中摇摆不定我们通过对比试驾的方式，理性地告诉他们，高下立见2024/5/22 周三8 GLC SUV上市发布会 GLC SUV试乘试驾 GLC SUV VS Q52024/5/22 周三9活动内容要素活动内容要素2024/5/22 周三10信息项信息项内容项内容项活动时间上市会2016年1月*日PM 14：00-15：00活动时间对比试驾会2016年1月*日PM 15：00-16：30活动地点中国南昌国际会展中心A馆内场+外场活动内容GLC SUV 上市发布会+GLC SUV试乘试驾+GLC SUV VS Audi Q5对比试驾参与对象区域及经销商领导媒体记者GLC SUV意向客户参与人数预计200人活动主题敢为英雄敢为英雄梅梅赛德斯德斯-奔奔驰全新一代全新一代GLC南昌区域上市盛典南昌区域上市盛典基础信息基础信息2024/5/22 周三11上市会内容上市会内容敢为英雄敢为英雄梅赛德斯-奔驰全新一代GLC南昌区域上市盛典演艺节目演艺节目领致致辞领致致辞新车亮相新车亮相新车讲解新车讲解新车点评新车点评交车仪式交车仪式领导合影领导合影2024/5/22 周三12星空畅想通过舞蹈演员与LED屏进行互动表演，本节目作为开场1 1跆拳道表演表演意在侧面诠释GLC圆融、刚毅特点，本节目于GLC亮相后表演2 2演艺节目上市会内容上市会内容2024/5/22 周三13上市会内容上市会内容GLC 新车亮相方式：（3）采用开合屏，使GLC从主舞台LED屏后开出（4）由主持人配合LED屏公布新车价格北京奔驰北京奔驰GLC级官方售价级官方售价车型售价GLC 200 4MATIC39.6万元GLC 260 4MATIC 动感型42.8万元GLC 260 4MATIC 豪华型44.3万元GLC 300 4MATIC 动感型48.6万元GLC 300 4MATIC 豪华型57.9万元（1）请出奔驰领导（2）通过启动杆点亮奔驰LOGO引出新车2024/5/22 周三14上市会内容上市会内容GLC 新车亮点媒体点评（1）邀请3家媒体嘉宾（2）工程师讲解完车辆后，由媒体嘉宾对GLC 新车进行点评2024/5/22 周三15上市会内容上市会内容GLC SUVGLC SUV试乘试驾试乘试驾+GLC SUV+GLC SUV VS VS Audi Q5Audi Q5对比试驾对比试驾对比车型对比车型GLC SUVGLC SUVAudi Q5Audi Q5对比项目空间&轴距、内饰、材料、辅助系统、动力、驾控-通过越野道具对比展示对比方式试驾工程师讲解客户自驾体验2024/5/22 周三16主题互动主题互动我是我的超级英雄我是我的超级英雄（1）可作为活动前奔驰展厅预热互动，也可于上市会现场进行互动（2）互动诉求：每一个人都是自己的超级英雄（3）互动解释：“_是我的超级英雄”文字前放置一块镜子，与多数客户等高，客户走过时 刚好可以看到镜子中的自己和“是我的超级英雄”这句话，直观呈现“我是我的超级英雄”主题【本互动引用奔驰感恩节展厅互动】2024/5/22 周三17来宾互动来宾互动击剑体验击剑体验（1）作为上市会现场进行互动（2）互动要求：在专业击剑运动员的指导下体验、互动（3）互动解释：一是契合奔驰品牌调性，二是贴近“敢为英雄”的主题2024/5/22 周三18执行流程要素执行流程要素2024/5/22 周三19时间时间用时用时流程项流程项备注备注13：3030min签到14：005min开场表演-互动星空14：055min主持人开场14：105min领导致辞14：1510min新车亮相、公布价格14：255min串场表演跆拳道14：305min新车介绍14：355min媒体-亮点点评14：4010min交车仪式14：505min击剑表演14：555min试驾邀请、试驾说明15：0030minGLC试乘试驾15：305minGLC&Q5对比讲解15：3530min对比试驾16：0525min领取礼品、结束活动流程活动流程2024/5/22 周三20场地场地/布置说明布置说明2024/5/22 周三21活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆推荐理由：推荐理由：（1）南昌市仅有的大面积室内场地，1月份天气较冷，室外雨雪各种不确定因素较多的情况下，室内场地较有保障（2）可结合室外场地举行GLC SUV 的试乘试驾活动（3）南昌国际会展中心与毗邻的摩天轮均为南昌市地标性建筑，客户识别度高，到达方便2024/5/22 周三22活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆推荐理由：推荐理由：（1）A馆较入口更近，且门口即有可以试乘试驾的场地使用内容：使用内容：（1）A馆总体面积的1/3作为上市活动（内场）用地使用区域2000平米入口2024/5/22 周三23活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆图解图解（1）签到区（2）舞台区（3）观众席（4）品牌展示区（5）冷餐区（6）车媒点评区2024/5/22 周三24活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆2024/5/22 周三25活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆布置说明：布置说明：（1）A馆1号门作为出入口，并制作门头造型，总体以木质为主（2）左边为LED发光字，右边为梅赛德斯-奔驰LOGO（3）通道放置黑色地毯，两边放置摇头灯营造氛围 2024/5/22 周三26布置说明：布置说明：（1）本区域为入口签到区（2）设置木质背版+立体字（3）接待台，供礼仪、CRM人员迎宾，发放礼品等活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆2024/5/22 周三27活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆布置说明：布置说明：（1）本区域为冷餐区+品牌展示区（2）品牌展示区以灯箱展示GLC车型细展图片为主，椭圆角矩形以呈现活动主题和车型总体图片为主。（3）冷餐区包括LED墙挂电视+冷餐桌及餐点，LED墙挂电视以播放GLC宣传片为主。2024/5/22 周三28活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆布置说明：布置说明：（1）本区域为汽车媒体嘉宾评点区（2）销售顾问讲解完车型后，3位媒体嘉宾就GLC的一点亮点作点评2024/5/22 周三29活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆布置说明：布置说明：（1）本区域为主舞台区（2）背景以木质搭配LED成形，LED采用吊屏开合，以便车型亮相时开出2024/5/22 周三30活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆布置说明：布置说明：（1）本区域为外场试乘试驾区（2）试驾道具由主机厂提供2024/5/22 周三31活动场地：南昌国际会展中心活动场地：南昌国际会展中心A馆馆布置说明：布置说明：（1）本区域为外场试乘试驾区（2）试驾道具由主机厂提供2024/5/22 周三322024/5/22 周三33