婚庆公司可行性分析报告.doc

芜湖雎鸠文化传播有限公司
可行性分析报告
项目背景：
鸠兹家苑是芜湖市鸠江区最大的安置小区，在已经入住的8600户人家、近4万居民中，90%以上是失地农民。鸠兹家苑的常住人口分别由官陡街道的蓝田社区、中江社区、鸠兹社区以及其他社区的安置户组成。由于鸠兹家苑常住居民一般为失地农民和城郊安置户接受教育程度不高，文化程度相对比较低，平时的文化活动较少，参与社会公益性活动积极性不高。
伴随着城市化、工业化进程，原先的村民也已成为城市的新居民，闲暇下来的居民对于文化娱乐生活有了更高的需求。为了让他们享受现代文明，鸠江区建投、重点局、官陡街道等部门，在加大投入改善社区硬件条件的同时，不断推进文化创新，完善公共文化服务体系。为了让社区居民切实享受到“文化福利”，街道准备成立芜湖雎鸠文化传播有限公司。
项目单位简介：
芜湖雎鸠文化传播有限公司为一家专业从事庆典策划文化活动服务的公司。公司拥有先进的设备和一批熟练工作人员，公司本着“品质第一、客户至上”的方针，提供高品质、高效率的服务。现有办公约120平方米。预计年营业额达80万元，税收约10万元。
公司公益性职能：主要丰富居民文化生活，完成政府职内范围内的市场及社会服务。
1、立足社区，提倡文明社区，在各种节假日做好社区广大居民的文化精神活动和体育活动的组织。营造出“春有歌、夏有舞、秋有乐、冬有戏”的文化氛围和全民健身的风俗。
2、做好居民的培训，提高居民的文化素质。针对失地农民再就业的职业技能培训；针对自主创业和自谋职业的培训；以及针对一些特殊人群的艺术培训、电脑培训和素质教育。营造出“谈笑有鸿儒，往来无白丁”的气氛，提高农民再就业的积极性。
3、开展一些民俗风情会，相亲会、文化作品展览会、农民再就业招聘会、以及各种展销会等等。活跃社区居民的生活，丰富社区内部的活动，营造出“丰富社区活动，带动周边繁荣”的氛围，提高农民空闲时间的娱乐生活。
公司盈利性业务：
各种公司庆典、婚庆活动的策划组织，企事业节日活动策划，文化体育用品销售等。
公司拓展业务：
中小学生教育培训，舞台道具租赁，承接政府公共服务外包，社区信息网络平台建设等。

一．市场分析
1．市场现状
全国庆典策划产业调查统计中心2011年3月发布的《中国庆典策划产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有2000万次庆典活动，消费就达20000亿元人民币。
在人群保持稳定的基础上，目前庆典消费总额还在不断增长。庆典策划这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。庆典消费总额的不断增长，为从事这一产业的上下游企业带来了巨大商机。
庆典策划作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，公司如雨后春笋般涌现，比如广州在5年前只有30家庆典策划服务公司，现在已经超过了100家。庆典策划行业分工细化，服务范围扩大并日益丰富，已经包括了咨询、策划、MV设计拍摄、物品出租等方面，从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。不过，目前庆典策划行业尚无标准，缺少行业规范行为，行业整体还处于起步阶段。正是因为素质不高、缺少创新，造成了整个行业的大范围低价低质的恶性竞争。2011年北京市场现在注册的庆典策划公司有276家，而有执照并且能够提供庆典策划服务的机构大约可以达到60家左右，但实际上能保证长期正规经营的庆典策划服务机构只有约30家。
2．本地市场分析
根据《中国庆典策划产业发展调查报告》显示，安徽5950万人口数的基础上，平均每年庆典活动40万次，占到了2%的比例。在安徽芜湖，也呈现出逐年递增的趋势，仅在2011年，全市共有2万次庆典活动。
安徽本地以芜湖为例，庆典策划公司数量也在不断的增加过程中，但有规模及知名度的庆典策划公司为数不多，在2010年也进行了初次的业内评比；芜湖庆典策划市场的细分化也在逐步明朗的建设中，各庆典策划公司通过多种渠道进行着占领市场的尝试。
在人员配置方面，庆典策划公司分工较为明确，前期销售人员【负责联络新人，进行现场沟通，确定现场布展情况以及确定订单价格预付定金，负责安排出自身布展服务外，司仪，摄像，音响，灯光，车队，鲜花等事项的定制】，后期布展人员【负责现场场地布展，背景搭建，道具摆放等】，现场督导【当天现场协调，结尾款】
3．总结
针对以上市场分析，不难看出，庆典策划正是一个蓬勃发展的产业，其潜力无限，可挖掘空间大；同时本地市场正处于萌芽阶段，问题多多，发展方向并不明朗；根据这些分析，未来业务更加全面的庆典策划服务机构，更加具有创新精神的庆典策划内涵，是未来发展的必然趋势；具有求新求异求变的庆典策划公司更具竞争力与发展潜力；发展趋势日益明显：
（1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的庆典消费产品和服务更加丰富；
（2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列；
（3）各类庆典策划服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势
（4）庆典策划文化传播产业“掘金”行业不断扩充
（5）政府更加重视文化创建，制定和完善庆典消费行业规范，整治行业市场
（6）企业更加注重创建庆典策划产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平

二．项目自身分析
1. 芜湖市场的介入优势
在目前的芜湖庆典策划市场，没有哪家庆典策划公司具有足够影响力的品牌知名度，各庆典策划公司也由于人员等原因，没有办法维系持久的高口碑；总体来说本地庆典策划市场尚处于发展萌芽阶段，尤其是在庆典策划服务全面化和个性化方面存在诸多不足，不能满足现代新人的需求，特别是中高端客户的需求；此时介入本地市场，以全新角度及方式诠释庆典策划公司含义，为新人提供更加全面的服务，同时通过创意等手段为新人提供更加人性化和个性化的庆典策划形式，赢得口碑的同时，也可以在本地市场中形成核心竞争力。
2. 现有资源优势
公司主要定位在满足鸠兹家苑常住居民日益增长的文化需求的同时，不断的根据政府的方针政策来提高人们的文化艺术水平。
与中高端庆典策划公司保持良好的合作，学习其优点的同时，积累了一批忠实度较高的客户，在口碑传播下，可保证一定的单量；同时积累一批合作愉快的伙伴，可组建较为稳定及具有创造力的团队。
结合目前公司所拥有的优势资源：传统媒体-电台-政府订单与现有丰富客户资源，在营销等方面可进一步做出拓展，通过多种渠道宣传可迅速提升品牌关注度与知名度；同时整合资源，为新人提供更加全面的服务【酒店预订，新人服装租赁，庆典礼前期相关消费项目，后期消费项目等】，提升品牌美誉度。
3. 市场风险分析
新成立的庆典策划公司较之成熟的中高端公司，在客户资源渠道方面较为欠缺，同时庆典策划行业需要一定之间的续客期及口碑传播期，前三个月的盈利较少属正常现象。

三．品牌推广策略【营销阶段划分】
确认办公地点后，在办理各项手续的同时，进行办公地点装饰装修，道具物料采购；公司成立后，前三个月处于营销推广时期，应使用各种方式对品牌进行大规模的宣传；结合现有优势传统媒体资源，通过品牌广告和软性植入广告的形式，对品牌进行全面的广告宣传；退出相应优惠活动吸引顾客关注，同时开展与各商家联盟性质的活动，以活动形式获得社会关注度。
公司只管形象展示营销，印制公司宣传DM【打造创意形式，类似杂志形式，推荐创意庆典活动策划文化传播形式及公司优势介绍】，在居民区进行派发，联络沟通联盟商家，如：婚纱影楼，摄影工作室，杂志社，媒体机构，旅行社等，与联盟商家达成合作协议，进行互相扶持及宣传。

四．项目经费预算
1．成本费用预算
1-1．制造费用预算
1-1-1．租用写字间费用
项目
位置选择
面积区间
费用
缴纳形式
预算费用
写字间
城区
50-80平米
2000元/月-4000元/月
一年
48000元

库房租赁
办公区域附近
30-50平米
1000元/月-2000元/月
一年
24000元

合计

72000元

1-1-2．写字间装饰装修费用
根据公司整体的定位情况，在装饰装修方面，硬装要求简洁大方，注重软装方面的装饰。具体装饰装修费用依据租赁写字间情况确定，以下为初步简洁预算。
项目
项目费用
面积区域
预算费用
备注
墙体墙纸铺贴装饰
40-60元/平米
写字间办公区域。
15000元-20000元【含人工，水泥，砂】
采取拼接模式，突出公司概念主题。
地面地砖铺贴装饰
60-80元/平米
写字间。
20000元-30000元【含人工，水泥，砂】
颜色选择较为重要，同样突出公司概念主题。
墙面手绘
以公司名字为主题做一面主题手绘。
1000元-1500元
写字间办公区域或通道区域。
1500元
可考虑与客户合作互抵。
水晶灯饰
2000元-3000元/个
写字间办公区域。
3000元
突出办公环境品质感。
木质展柜
简洁款
300元-500元/个
写字间办公区域，4个。
2000元
部分产品及形象展示。
办公桌
简洁款
200元-400元/个
写字间办公区域，2个。
800元
简洁款，突出办公室简洁形象。
办公椅
简洁款
100元-200元/个
写字间办公区域，6个。
1200元
简洁款，突出办公室简洁形象。
沙发
舒适简洁，颜色跳跃
1500元-2500元/套
写字间办公区域，1套。
2500元
颜色跳跃突出个性感。
茶几
简洁款
400元-600元/个
写字间办公区域，1个。
600元
简洁款，突出办公室简洁形象。
办公电脑
品牌电脑或笔记本电脑
5000元-8000元/个
写字间办公区域，2个。
16000元
为客户展示直观效果，办公必需品。
亚克力灯箱
超薄灯箱
1500元-2000元

合计

70000元

1-1-3．道具费用
先制作3套成品现场场布，舞台设备，根据业务单量情况，后期进行道具进一步跟新；部分高端道具，在创业起步期，可租赁其他策划公司的产品。
项目
项目描述
费用
需要数量
预算费用
舞台布

市场行情
舞台道具

市场行情
音响

市场行情
舞台设备

市场行情
初步合计

流动资金
现场根据客户要求，购买一些特殊道具；以及道具及时补充。

合计

2．营业成本预算
项目
项目描述
费用
预算费用
备注
人员工资
2000元/月

24000元/年

兼职会计
2000元/月

24000元/年

写字间水电开支
1000元/月

12000元/年

合计

60000元/年

总计

200000元/年

3．收入预算
第一年：
主营业务收入预算： 50万元
其它业务收入预算： 10万元
第二年：
主营业务收入预算： 80万元
其它业务收入预算： 20万元

五、公司组织与劳动定员
1、公司组织
本项目实行总经理负责制。公司重大决策由股东会批准，总经理负责公司日常经营运作。
2、劳动定员
全年工作300天，一班制，每班八小时，年工作时间2400小时。定员3人，管理、技术人员 3人。

六、项目建设初步建议
该项目拟在鸠兹家苑社区文化站内办公租赁办公室120平方米，计划2012年 5 月正式成立。

七、投资估算与资金筹措
1、投资估算
项目注册资金200 万元，流动资金50 万元。设备费7万元,办公室7万元。
2、资金筹措
全部自筹解决。
八、财务评价
1、成本估算
人员工资约8万元；
固定资产折旧费约 6 万元；
税金约10 万元；
其他约 14 万元；
年利润可达 50万元以上。
2、财务评价
按静态投资计：预计 2年内可收回投资
九、结论
项目有着巨大的需求市场，设备和技术非常成熟，结合芜湖鸠兹家苑便利的交通优势和充足的水、电及人力资源（发挥翰文中学、官陡文化站等载体资源），此项目建成后具有很强的竞争力。
目 录
一、编制说明 2
二、工程概况 3
三、自然特征 3
3.1自然条件 2
3.2地形地貌 2
四、土地复垦可行性分析 4
4.1拟破坏土地预测 4
4.3土地复垦可行性原则 5
五、预防控制与复垦措施 4
5.1预防控制措施 4
5.2工程技术措施 5
5.3生物化学措施 6
六、土地复垦工程设计 6
七、土地复垦工作计划安排 8
7.1土地复垦工作计划安排 8
7.2质量方针 8
7.3质量目标 8
7.4创优规划及保证措施 8
八、保证措施 9
8.1 组织领导与管理措施 9
8.2质量保证措施 9
8.3复垦保证措施 9
目 录
第一章 总论 5
1.1项目概要 5
1.2可行性研究报告编制依据 8
1.3综合评价 8
第二章 项目背景及必要性 11
2.1项目建设背景 11
2.2项目建设的必要性 13
第三章 建设条件 16
3.1项目区概况 16
3.2项目建设条件优劣势分析 21
第四章 市场分析与销售方案 26
4.1市场分析 26
4.2销售策略、营销方案和模式 29
4.3风险分析 30
第五章 项目建设方案 32
5.1建设任务和规模 32
5.2建设规划和布局 32
5.3工艺（技术）方案 32
5.4建设内容 35
5.5实施进度安排 36
第六章 环境影响评价 38
6.1环境影响 38
6.2环境保护与治理措施 38
第七章 项目组织与管理 40
7.1组织机构与职能划分 40
7.2劳动定员 40
7.3经营管理模式 41
7.4经营管理措施 41
7.5技术培训 42
7.6劳动保护、安全卫生与消防 42
第八章 投资概算与资金来源 44
8.1投资概算依据 44
8.2投资概算 44
8.3资金来源 46
第九章 财务评价 47
9.1财务评价依据 47
9.2销售收入、销售税金和附加估算 47
9.3总成本及经营成本估算 48
9.4财务效益分析 49
9.5不确定性分析 50
9.6财务评价结论 51
第十章 社会效益评价 52
10.1社会评价基本结论 52
10.2农业产业化经营 52
10.3农民增收、农业增效评价 54
10.4其它社会影响 55
第十一章　可行性研究结论与建议 56
11.1可行性研究结论 56
11.2问题与建议 56