基于春节文化背景下的醒春IP系列形象设计.pdf

设计创作摘 要 春节文化是中华传统文化的重要组成部分。随着社会结构的变化，人们对春节的情感依赖逐渐降低，对于春节传统习俗的了解变得匮乏，导致近些年春节的节日氛围淡薄，基于这种现状，开发与春节文化情感特征相关的产品对传承和创新传统文化显得尤为重要。1IP形象因自身的产品属性和文化赋能属性逐渐进入大众视野。将春节文化元素融入 IP 形象设计中符合当代社会文化融合发展的时代趋势。以“醒春”为精神内核触发共情，通过增强现实技术（AugmentedRadlity）进行呈现，将其以数字化的形式进行传承与传播，从而实现醒狮 IP 的可持续性，实现春节文化的可传承性。关键词春节文化；醒狮文化；IP 形象设计；增强现实技术中图分类号J522.2 文献标识码 A文章编号 2095-7556（2023）20-0045-03 本文文献著录格式：凡肖，周冉冉.基于春节文化背景下的醒春IP系列形象设计 J.天工，2023（20）：45-47.凡 肖 周冉冉江汉大学基于春节文化背景下的醒春 IP 系列形象设计作者简介：凡肖（1997），女，汉族，湖南常德人，江汉大学 2021 级在读硕士研究生，研究方向：整合创新设计。指导教师：裘晓菲一、本选题文化现状分析（一）中国春节文化现状随着社会的发展和人们思想观念的不断更新，春节文化习俗发生了变化，一些人认为春节的传统文化味道淡了。究其原因有几个方面：其一，城市化进程加快，春节文化空间缩小；其二，春节文化习俗活动的减少，削弱了节日氛围感；其三，人们的生活方式、娱乐方式更加丰富，对春节的关注度降低。（二）中国醒狮文化现状在国潮兴起的年代，许多传统文化获得了链接 Z世代的机会。醒狮发源于佛山南海区，这个世代相传的传统文化迎来了转折点。2021 年，动画电影雄狮少年 在年轻群体中走红。2022年，在“新民乐国风夜”的小年夜晚会上的舞狮表演，表明醒狮这个传统 IP 具有巨大潜力。用醒狮文化代表的“醒精神”提振年轻人，不仅是新乐府广东传统音乐潮流化的又一次成功经验，也是佛山南海区形象焕新的一次开始，二者实现了一次“合流”。（三）春节文化与醒狮文化结合的必要性随着科技的不断发展，新事物层出不穷，而人们对春节文化的印象逐渐由清晰到模糊。如今，对春节文化的继承与发展困难重重，究其原因是文化样式和文化形象没有与时俱进。基于此，应将春节文化与醒狮文化结合起来，用醒狮文化所代表的“醒精神”唤起年轻人的春节记忆。二、打造醒春 IP 形象的目的和意义（一）醒春 IP 形象设计的目的IP 形象设计不仅可以有效地展现传统文化的艺术美，加强人们对艺术美的感受，还可以满足现代年轻人的审美需求。将 IP 形象应用在春节文化传承与创新中，展现其亲和力，可以使人们迅速记住春节文化。（二）醒春 IP 形象设计的意义醒春是传统文化与现代价值观的碰撞，可以通过打造醒春 IP 形象的方式呈现春节中独具韵味的文化符号。对于每个形象的设计，可根据不同的节日特点搭配中国传统的色彩，最终制作出不同的 IP 形象，利用增强现实技术宣传春节文化，对春节文化进行数字化呈现，加强民众对春节文化的记忆。醒春是从醒狮与春节中提取出来的，旨在唤醒人们对春节的记忆。可以将醒狮文化融入我们的日常生活，展现其亲和力和生命力，从而传承春节文化。三、醒春 IP 系列形象设计实践醒春是基于春节文化与醒狮文化的 IP 形象设计主题，充分挖掘优秀的古籍资源，将中国醒狮形象作为春节文化的物质载体，对醒狮的形象进行改良，提炼造型，在此基础上融入中国传统色彩、传统造型、传统纹样等春节文化符号，将这些素材进行解构、重组等，结合文化的寓意、谐音、意象，不断宣传春节文化，45天工 2023 年第 20 期增强 IP 形象设计的表现力。（一）春节文化符号的筛选与提取1.符号的筛选按照符号的形式和目的，从祭祀迎神、生产生活、祝福娱乐三个方面来进行归纳。祭祀迎神的符号：祭天、祭祖、祭灶、迎“喜神”、迎“财神”迎“谷神”；生产生活的符号：买年货、食腊八粥、扫房子、磨豆腐、做年夜饭、蒸年糕、包饺子、吃汤圆、吃冰糖葫芦、吃鱼肉、穿新衣、守岁、开市等；祝福娱乐的符号：贴春联、贴窗花、贴倒福字、放爆竹、挂灯笼、拜年、发红包、扎花灯、猜灯谜、编中国结、归宁、看灯会、耍狮子、逛庙会、舞龙灯、闹元宵等。2.春节文化符号的提取文化符号的提取并不是一味地模仿某个节日的图案或传统经典样式，而是通过了解节日的发展历史及相关的民风习俗，从文化与生态的角度去理解人们创作时的信仰，体验集体无意识中的人文情趣，把这种不同的创作概念和生存观念转化为设计理念与创作指导，这才是文化符号提取所体现出来的真正价值。本文对得到的关键词进行整理，以正月初一到正月十五的时间段来选择春节文化符号，选定“迎虎年、开斋日、迎婿、迎灶王爷、迎财神、戒斋日、人日、谷日、天日、石日、闹元宵”等主题词汇进行春节文化符号的提取。（二）春节文化符号的视觉设计1.传统色彩的选择色彩是人们在生活中感受美的最普遍形式，它主要作用于人的视觉、心理，与人的情绪、性格、文化、感受等有着密切的联系3。色彩是文化创意产品设计过程中的一种符号，传递着某种意义，色彩的情感体验来源于物体固有色的影响，它使人看到这个颜色时产生联想和一定的情感体验4。本次关于醒春 IP 形象的颜色有黄丹、朱砂红、弗肯红、天水碧、明黄、欧碧、柘黄、绢纨、东方既白、月白、密陀僧、琉璃黄、杏黄、火红、嫣红等一系列中国传统色，这些色彩都是从中国传统色彩中提取的，是古人观察山川日月、草木鱼虫记录下来的风雅，也是融入生活的诗意。春节文化的色彩选定如图 1 所示（正月初一到正月十五依次排列）。以正月初二为例，其中选取朱砂红为主色，黄色为辅色，紫色与白色做点缀，一方面，朱砂是辟邪的圣物，也是美食的象征，红色最能勾起人的食欲，寓意来年的日子“红红火火”。另一方面，红色十分醒目，是营造热烈节日氛围时常用的色彩。黄色作为辅助色，给人以轻快、充满希望与活力的感觉。紫色为中性色。四种颜色搭配显得光鲜亮丽，展现了热闹氛围。2.传统图形的提取正月初一（见图 2）是一年的开端，也是最喜庆、最热闹的一天。造型上，为了迎合虎这个生肖，使用虎耳、虎纹、虎牙元素进行设计，增添了虎年氛围，传达了精神力量。“爆竹声中一岁除”反映了大年初一放爆竹驱逐往年邪恶的习俗。“爆”与“报”谐音，鞭炮的形来源于竹子，合起来有“竹报平安”的韵味，寓意驱除邪恶、期盼平安。春节里大雪纷飞，周围被寒气围绕，蓝色雾气笼罩的眼球与新春火热的气氛形成强烈对比，以此表达了天气虽然寒冷，但丝毫不影响人们喜悦激动的心情。正月初二（见图 3）为开斋日，以双鱼尾为原型对耳朵进行创意设计，搭配传统小吃冰糖葫芦做头饰并用筷子串起来。鱼与余谐音，寓意年年有余，勾起了人们对春节的一系列活动的美好记忆。正月初三，出嫁的姑娘带上自己的老公和孩子，一起回娘家给父母拜年。但是在娘家待一天就得回自己家，父母会惦记女儿。到了大年十一，趁家中不忙，父母会邀请女婿、女儿回家。这里把正月初三与正月十一设计成系列作品，颜色上稍做改动（见图 4），在造型上，将胖娃娃与狮头组合，让人联想到传统舞狮表演的场面。娃娃是民间艺术的传统经典题材，在剪纸、年画中有着丰富的表现。胖娃娃形象的寓意早已从驱邪避害变成了祈福祝愿。又白又胖、福气满满的娃娃渐渐成为多子多福、幸福和乐、丰收昌盛的象征。创作者特意模糊了娃娃的性别，表达了儿女双全的美好寓意。团锦结有着团圆美满、锦上添花等美好寓意，垂挂在小孩手上，在充当玩物的同时具有保佑祝福之意。正月初四（见图 5）是灶王日，火是灶神的象征。火的使用开启了人类由生食向熟食转化的新时代，产生了火神崇拜。以火为原型对耳朵、眼睛进行符号化设计，预示着保平安、不发生火灾。整个形象赫赫生威，能消除霉运，给人们带来好运。正月初五（见图 6）迎财神，元宝象征着财富降临，将中间凸起的部位巧妙设计成眼球部分，旋转的眼球寓意财富的延绵不绝，周围辅以铜币，起到修饰、营造氛围的效果。正月初六（见图 7）为戒斋日，头部纹饰灵感源自2008 年北京奥运会福娃晶晶的头饰造型，与莲花造型相似。耳朵的纹理以源源不断的水流为灵感进行设计，借此寓意生命的连绵不绝，以及人类与大自然的密切图 1 春节文化的色彩选定46 设计创作关系。绿色象征平和、健康、自然，在经过一系列娱乐美食活动之后，人们的身心需要得到休息，还可以思考未来。人们陆续整理心情，充满热情与活力，开始新的人生之旅。正月初七（见图 8）为“人日”，女娲在这一天创造了人类。形象由一个小孩、荷花组成，荷花的果实为莲子，荷生莲子，寓意人丁兴旺。头部的造型参考年画中又白又胖的抱鱼娃娃的形象，寓意人丁兴旺。这个娃娃一边的头发是葫芦，象征着男孩，葫芦与“护禄”“福禄”谐音；另一边的头发是梳起的小辫，象征着女孩。“荷”与“和”寓意和合如意，表达了人与人之间的和谐友爱之情。正月初八（见图 9）为“谷日”，以谷物、谷子为设计灵感，用谷子的形状来对睫毛进行塑造，一睁眼仿佛全世界都呈现了丰收景象。沉甸甸的谷子寓意来年谷物丰收的好景象。正月初九（见图 10）为“天日”，在造型上用点燃的红烛火对眉毛进行符号化的演绎，以此祈求新的一年里福运高照。闭眼冥想，呈现了祈愿的神情，十分虔诚。这源于古人对自然万物的崇拜，是吉祥和高升的象征，也表达了人们对美好未来的希冀。正月初十（见图11）为“石日”，也就是“土地日”。土地为万物之母，土中可以生长花、草、树、木等万物。这里以“竹子”为概念，用“竹之挺拔”托物言志，体现了竹子破土而出、生长挺拔的生命状态，以此表达大地之母对万物的养育之恩。正月十二到正月十五（见图 12），这几天人们都在筹备元宵节，正月十二到正月十五的节日氛围通过增加花灯数量来营造，以此来展现元宵节到来之前逐渐浓厚的节日气氛。用爱心拼接出的花灯，不仅爱意满满，还表现了节日的丰富多彩。云纹头饰部分寓意高升、吉祥、如意，可使人联想到女子精心打扮会见心上人的激动心情。正月十五是元宵节头像，上面挂满了灯笼，张灯结彩庆祝元宵节，这天也是情侣相会的浪漫节日，用蝴蝶纹来进行修饰，更具有浪漫情调。四、AR 赋能醒春 IP 系列形象设计AR 技术赋能醒春 IP 系列形象设计，用户可以通过 AR 沉浸式地感受和了解春节的文化故事。通过扫描AR图片，让用户沉浸在充满春节文化氛围的场景里，与醒春进行互动娱乐，打破了时间、空间的限制，以一种新奇的方式，使文化的传播更加便捷、高效，人们可以时刻接受春节文化的洗礼。AR 技术的加持，使得醒春 IP 形象设计以一种强互动性、娱乐性、沉浸式的方式展现在大众面前，赋予春节文化生命力。五、总结本文阐述将传统文化与现代科技进行结合的方法，以唤起人们内在的精神，达到传播与传承传统文化的双重目的。通过醒春 IP 形象的影响力，让更多的人知道春节文化，认识醒狮文化中的特色元素，更好地传承春节文化。参考文献：1方雪.基于春节文化情感特征的陶瓷餐具设计研究D.大连：大连工业大学，2019.2李梓玉，尤晓安，邓佳，等.从漫威系列浅析美国文化对中国青年一代价值观的影响J.中国校外教育，2018（12）：18.3王亦敏，丁文.产品设计中的色彩情感要素分析J.包装工程，2011，32（14）：137-139.4柳沙.设计艺术心理学M.北京：清华大学出版社，2006.图 2 正月初一图 3 正月初二图 4 正月初三、正月十一图 5 正月初四图 6 正月初五图 7 正月初六图 8 正月初七图 9 正月初八图 10 正月初九图 11 正月初十图 12 正月十二正月十五47