SEO工作总结-PPT.ppt

目 录1为什么都在做为什么都在做“SEO”？1.什么是SEO？2.为什么需要SEO？3.SEO可以做什么？2搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？1.搜索引擎的排名规则2.影响因素3如何实施如何实施“SEO”1.关键词策略2.网站链接策略3.网站优化策略4.不要作弊，避免被惩罚5.常用的SEO工具为什么都在做SEO？什么是SEO?lSEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为 Search Engine Optimization，SEO。l基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效果，可以充分表现出网站的网络营销功能。为什么需要SEO？网民更信赖自然检索的结果网民更信赖自然检索的结果搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。搜索引擎是高效的网络推广渠道搜索引擎是高效的网络推广渠道搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。搜索引擎是网民获取信息的主要工具搜索引擎是网民获取信息的主要工具大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。SEO可以做什么？SEO带来更多的优质流量带来更多的优质流量提升网站的搜索排名提升网站的搜索排名优化网站建设质量优化网站建设质量SEO通过研究搜索引擎的抓取和检索规律，让产品网站适应这些规律，并取得好的搜索排名。SEO可以带来有明确需求的访问者，大幅度提高网站的营销效果。通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？搜索引擎的排名规则l搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。网站的外链量网站的外链量网站网站相关度相关度网站质量网站质量（收录）（收录）网站网站搜索引擎排名的三大指标搜索引擎排名的三大指标在互联网上被广泛链接的网站。在检索结果中，点击率高。网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。排名的基础：网页级别（PR值）PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）影响影响PR值的几个因素值的几个因素链入页面的数量链入页面的数量链入页面的链入页面的PR值值链入页面的相关度链入页面的相关度关键词的相关度搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。相关度越高，越有机会排名靠前。网站质量评估有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。n有访问价值的网站：有访问价值的网站：l被收录的页面多l网站访问量大l网址点击率高l原创内容多l页面更新速度快l域名的历史久n有良好访问体验的网站：有良好访问体验的网站：l页面打开速度快（服务器、带宽）。l无恶性插件l内部链接通畅。l有网站地图，清晰的网站导航（针对 页面较多的网站）。如何实施“SEO”?关键词定位1网站分析网站分析网站分析网站分析网站提供哪些产品、服务内容？用户是通过哪些关键词搜索到我的网站?（通过百度指数，相关搜索，关键词推荐等工具进行分析）2确认核心确认核心确认核心确认核心关键词关键词关键词关键词 和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。产品用户常使用，搜索次数高的关键词选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。3组合长尾组合长尾组合长尾组合长尾关键词关键词关键词关键词根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。关键词推关键词推关键词推关键词推广策略广策略广策略广策略4一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。内页的推广，逐个优化长尾关键词。关键词密度关键词密度关键词密度 Keyword Density关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。计算公式：关键词密度=关键词数量/页面所有词汇数量 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。密度一般在2%-8%之间，比较合适。密度检测工具密度检测工具关键词密度检测工具站长爱站一个简单例子一个简单例子文档管理站页面地址：http:/关键词：文档管理系统关键词长度:6关键词重复次数:10关键词总长度:60关键词密度:5.3%关键词分布关键词要合理分布在有利于排名的位置：页面的Title和Meta标签文章标题、正文前200字、结尾突出关键词：加粗、加大、加色、加链接图片的Alt标签网站链接策略在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。内部链接优化：网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。清晰的网站导航，最好可以使用“面包屑型导航”。建立展示网站所有内容的网站地图（同上文，页面较少的没必要）。尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接（搜索引擎不能识别图片和FLASH）。不要让网站出现死链接。引入高质量的外部链接：向相关目录、垂直搜索引擎，提交网站。与高质量（PR、流量、收录）的竞争对手或全作伙伴网站，进行友情链接。在行业网站，发表带有网站链接的软文。不要做一些垃圾链接。网站优化策略网页优化：尽量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键词尽量集中在网页代码的前部。尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、&、=、%的动态网址。避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。参数越多，搜索引擎抓取难度越大。图片优化少用或不用FLASH。为网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。不要作弊，避免被惩罚SEO必须要了解的规则，避免在无意中使用这些手法，而遭到搜索引擎的惩罚。关键词堆砌（Keyword Stuffing）隐藏文字/链接（Hidden Text/link）桥页（Doorway Pages）无用的meta标签（Useless Meta Tags）伪装页面（Cloaked Page）链接工厂（Link Farms）重定向（Re-Direct）搜索引擎反作弊处罚方式：网站的PageRank 变为“0”外部链接数变为“0”网站排名骤降网站在搜索中消失The End！