新媒体运营的策划案.doc

一份新媒体运营的策划案到底长啥样？对，就是那种感觉！自从接触到新媒体领域以来，便对文案和策划近似疯狂的热爱。以至于除了白天工作、晚上写作，其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿。最近在网上认识了某家公司的媒体部副主编，和他聊的甚是畅快。因为他对内容创作的涉猎真的很深入，跟他交流的几次，确实也帮助了我，尤其更加深入的了解自己在内容创作的不足之处。可能是他看我刚入行不久，想着给我出了一道运营题，顺便让我出一份关于针对他们公司的运营策划方案。一来，检验检验我的策划水平；二来，看能不能给他带去一些好的建议，取长补短。当然，我也很乐意接受这样的邀请，于他于己都有很大的帮助。首先，当我们开始做一份运营方案之前，一定要先了解清楚两个问题：1、产品定位：公司是做什么的？业务范围是什么？2、用户群体：产品覆盖的用户群体有哪些？使用产品服务的客户有哪些？他们公司是做旅游及大住宿业的。目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、品牌推广中心、产业大数据研究和应用中心。目前他们的新媒体覆盖人数也有20万+的用户数了，用户目前涵盖酒店、客栈民宿、长租短租公寓业态经营决策者、经理人、业主、旅游服务机构、新产品(技术)供应商和投资者等。大概公司和行业背景是这样的，当时我是如何开始策划的呢？我是从三个维度开始对整个运营开始切入的：一、扩大影响力；二、提升内容运营质量；三、增加粉丝流量；共5个小点一、如何扩大平台的影响力呢？1、加入联盟进行品牌宣传：目前有2种联盟：一是综合性联盟，二是行业类联盟。综合性联盟：微媒体联盟、WeMedi自媒体联盟、速途网联盟等。行业类联盟：旅游自媒体联盟、酒店自媒体联盟等目前按照我们的用户数量，刚好可以满足条件。2、自建联盟：我们可以自建旅游住宿业的媒体联盟；3、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方；4、公司内部领导每个月参加2-3次的线下行业交流会，进行个人与公司的媒体传播；5、同时进行多渠道内容分发。自媒体平台：搜狐自媒体、网易、一点资讯、大鱼号、简书、百度百家等自媒体社区：知乎、豆瓣、果壳网等行业或媒体网站：公寓类、酒店类、旅游类、住宿类、房产类行业或媒体网站。共3个小点二、如何提升内容运营的整体质量呢？因作为新媒体渠道本身就是去中心化的。结合目前内容规划。首先：公司产品渠道须有自己的粉丝互动渠道：可以直接利用现有的订阅号进行互动。其次：1、自动回复：加入数字或关键词；以公众号后台回复数字或关键词，推送资讯报告、研究报告、创客心得等图文的方式。2、菜单栏：第1个菜单：需建立创客排名，进行年度评比，目的是增加商家活跃度。第2个菜单：研究报告需去掉。与另一订阅号提供的内容有所重复。可替换成欢迎投稿，邀请商家踊跃投稿。第3个菜单：加入旅游大住宿行业专家一对一免费与付费解答专栏。可以起名为专家一对一3、保证文章内容的原创率达到60%+，转载与投稿率维持在30%左右即可。共6个小点三、如何增加粉丝流量呢？1、互补行业互荐账号：与互补行业账号进行文章内容推荐，利用双方文章底部互荐账号。比如可以找酒店公寓、旅游类的账号进行互推；2、软文推广：每周3篇以上原创软文在行业类网站进行推广；3、线上渠道进行推广：如微博大号，百度贴吧、知乎回答等推广时加入官方账号带有简介和二维码的图片。4、找公寓、酒店、旅游类行业群，群进行流量转化；5、加入小联盟：申请酒店旅游行业的联盟可以加入，进行推广。6、活动推广：每月进行5+次的活动主题，主题内容可结合节日与热点事件。记得当时提交给这位副主编时，他对我说了句感谢的话。整的我有点莫名其妙。现在想想，这也许是一种侧面的赞赏吧。不管了，今天就借着这个机会拿出来一起学习、交流一下。白天码字，下班码字，除了吃饭，就是码字。码字！以上便是这次利用2个多小时研究出来的运营策划方案。关于这份策划内容我是从3个维度展开的。至于具体的策划思路，你可以根据现有的产品定位和目标用户进行精准的分析。一份好的新媒体运营策划案，关键在于执行。如果只是表面上的功夫，那也只是停留在想的层面。“新媒体是不是就是指的啊？”今天一好友问道。“不仅仅是，还有微博、知乎、简书、一直播、抖音等，只要是社交工具并带有一定的传播属性的都属于这个范畴。”我很认真的回答道。如果你问我，新媒体的运营方案一般长啥样的呢？我会回答你，呐，大致上就是以上这样啦。ORZ！因本人入行时间不长，对于整个新媒体运营的知识体系正在逐步的建设当中，今天的一点小小分享来自平时的工作实践中的一些思考。欢迎交流，望提出改进的意见和建议。