网盟人群定向搜客提词方法.pptx

|网盟推广网盟推广搜客功能提词方法2010/03一.提好搜客关键词的意义二.提词方法三.提词原则目录2可编辑版提好搜客关键词的意义 一个良好的账户结构有利于提升账户整体的竞争力，而正确的提好关键词，则是网盟账户设置的一个重要环节，对于网盟推广的搜客功能来说，能否提好关键词，能否提好关键词，是决定搜客效果的关键是决定搜客效果的关键.3可编辑版一.提好搜客关键词的意义二.提词方法三.提词原则目录4可编辑版提词方法1.依据搜索词报告提词2.海量筛选提词3.根据客户构架提词5可编辑版1.依据搜索词报告提词6可编辑版依据搜索词报告提词方法说明：通过对搜索词报告的查询，挑选出对客户最具有转化价值的关键词进行设置.优势：提词效率快，关键词精炼实际，有利于效果转化.劣势：提词的准确性较为依赖搜索数据的表现，容易受搜索排名和匹配方式影响，导致漏词现象.7可编辑版依据搜索词报告提词 步骤步骤1步骤步骤2 步骤步骤3 步骤步骤4步骤步骤5 步骤步骤6操作步骤：进入搜索推广管理界面-报告-常规报告-自定义时段(选择3个月以上的有效投放期)-搜索词报告-生成报告-下载Excel文件-保存8可编辑版依据搜索词报告提词打开保存的报告，对”点击量”列进行降序排列，排列时选择”扩展选定区域”9可编辑版将点击量2次以上的关键词和对应的搜索词进行复制依据搜索词报告提词10可编辑版将所有词排成一列，在数据栏选中”高级筛选”，点击”选择不重复的记录”，确定.依据搜索词报告提词11可编辑版从Excel表格中将筛选好的关键词复制粘贴到搜客关键词输入框，并添加到右侧依据搜索词报告提词12可编辑版2.海量筛选提词13可编辑版海量筛选提词方法说明：通过系统自带的”导入搜索推广关键词”逐个导入，挑选出对客户最有价值的关键词进行设置.优势：提词全面劣势：依赖于搜索提词的完善性，工作量大，工作效率慢.14可编辑版海量筛选提词操作步骤：进入搜客关键词设置页面-导入搜索推广关键词-选择计划-选择推广单元-导入-添加到右侧-筛选关键词-保存设置15可编辑版3.根据客户构架提词16可编辑版根据客户构架提词方法说明：通过对客户产品架构的梳理，挑选出对客户最有价值的关键词进行设置.优势：提词全面，架构清晰，对搜索账户结构庞大的客户尤为适用劣势：需要对客户行业有一定熟悉.17可编辑版提词流程行业核心词项目核心词产品核心词通俗词通俗词通俗词根据客户构架提词18可编辑版操作步骤：打开客户网站，查看客户行业和经营项目根据客户构架提词行行业业项目项目19可编辑版选定行业核心词（该客户为整形美容医院）：重庆当代，当代整形，整形美容，美容医院行业通俗词：当代医院，整形医院选定项目核心词：（以整形行业为例，从网站上我们可以看出客户整形项目包含）丰胸整形，眼部整形，鼻部整形，眉部整形，口唇整形，双眼皮，吸脂，改脸型项目通俗词：隆胸，垫胸，拉眼皮，割眼皮，隆鼻，垫鼻 根据客户构架提词20可编辑版打开客户网站中的整形频道，根据该频道提供的各类整形项目设置产品核心词选定产品核心词：V沟丰胸，PS隆鼻，双眼皮，旋风吸脂，祛眼袋，黄金线改脸，小眼开大，丰下巴，脂肪丰胸产品通俗词：去眼袋，垫下巴 根据客户构架提词产品项产品项21可编辑版目录一.提好搜客关键词的意义二.提词方法三.提词原则22可编辑版提词原则1.提词，不提句2.精练提词，提中需求客户（不提过宽泛词）23可编辑版提词原则 最近的上线过程中发现，部分同学将搜索中所有关键词完全导入到搜客中，其中很大一部分是一些句式关键词，例如：治疗XX病哪里最好？，因搜客采用的是短语匹配方式，只要提交了“XX病”做为关键词即可，这种句式关键词对搜客关键词与网民搜索词的匹配无任何帮助，反而会因为关键词过于复杂而无法与搜索词进行短语匹配。在展现机制上，都是使用的出价*点击率的评判标准。如果采用句式关键词，可能会由于长时间无法触发，导致关键词历史表现不佳，造成一直无法展现或者一旦触发展现条件，就必须依靠超高出价才能得以展现的情况。同时，大量的无效关键词会堆积在系统中，一旦堆积过多，即可能对系统造成不良影响。1.提词，不提句24可编辑版提词原则2.精练提词，提中需求客户（不提过宽泛词）示例：客户是以电脑维修业务为主，搜客提词为“笔记本”，此类提词对客户实际存在一定弊端，因为“笔记本”一词过于宽泛，单纯依靠这个词，无法判断网民的需求到底是购买笔记本电脑还是维修笔记本电脑，提词过于宽泛会导致搜客精准性能降低，消耗有限预算，同时，因展示信息与网民需求不符，可能会出现点击率不理想的情况，无形中会降低整体竞争力，所以此种情况下，我们需要将关键词改为“维修笔记本”和“笔记本维修”，使用这种词加词的形式，明确将网民需求过滤出来，使网民需求能与客户经营范围进行有效对接。同样，如果客户是以销售笔记本为主要业务，那么经判断，搜索“笔记本”的人群更多是有购买笔记本电脑的需要，那么这个时候，销售笔记本的客户即可使用该关键词。25可编辑版Thanks!26可编辑版