雅芳新活再生霜广告策划书(PPT42).ppt

雅芳雅芳广广 告告 策策 划划 书书1精选课件ppt2精选课件ppt序言序言v雅芳，全美最大的雅芳，全美最大的500家企业之一。家企业之一。1886年，年，“雅芳之父雅芳之父”大卫大卫麦可尼麦可尼(DavidMcConnell)从一瓶随书附送的小香水中受到启发，从一瓶随书附送的小香水中受到启发，“加州香芬公司加州香芬公司”(theCaliforniaPerfumeCompany)由此诞生。由此诞生。出于对伟大诗人莎士比亚的仰慕，出于对伟大诗人莎士比亚的仰慕，1939年年,麦可尼先生以莎翁故麦可尼先生以莎翁故乡一条名为乡一条名为“AVON”的河流重新为公司命名。的河流重新为公司命名。v如今，雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一，在如今，雅芳已发展成为世界上最大的美容化妆品公司之一，在53个国家和地区进行直接投资，拥有个国家和地区进行直接投资，拥有43000名员工，通过名员工，通过440余万名余万名营业代表向营业代表向145个国家和地区的女性提供两万多种产品，包括著名个国家和地区的女性提供两万多种产品，包括著名的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理的雅芳色彩系列、雅芳新活系列、雅芳柔肤系列、雅芳肌肤管理系列、维亮专业美发系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康产品和系列、维亮专业美发系列、雅芳草本家族系列、雅芳健康产品和全新品牌全新品牌Mark系列，以及种类繁多的流行珠宝饰品。系列，以及种类繁多的流行珠宝饰品。3精选课件ppt4精选课件ppt目录目录v一一市场与消费者调查市场与消费者调查v二二产品分析产品分析v三三产品广告策略产品广告策略v四四企业竞争状况企业竞争状况v五五媒体研究媒体研究v六六成员介绍成员介绍v七七结束语结束语5精选课件ppt一一市场与消费者调查市场与消费者调查v1营销环境分析营销环境分析v宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类，宏观市场：化妆品工业是日用化学工业的重要门类，随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，随着全球经济一体化的发展，人民生活水平的提高，中国的化妆品工业呈迅速增长的趋势，中国的化妆品工业呈迅速增长的趋势，1994年中国年中国化妆品销售额仅为化妆品销售额仅为30亿元，亿元，2000年上升到年上升到253亿元亿元平均增长率达平均增长率达35.4%，据估计中国化妆品市场今后，据估计中国化妆品市场今后几年内将以几年内将以20%左右的年平均增长率发展，到左右的年平均增长率发展，到2010年将达年将达800亿元。亿元。6精选课件pptv微观市场：护肤品在中国化妆品市场中占微观市场：护肤品在中国化妆品市场中占40，正，正以每年以每年20的速度增长。根据国家的统计，中国现的速度增长。根据国家的统计，中国现有有3000个化妆品生产商，其中个化妆品生产商，其中58是私营企业，是私营企业，32是外资企业，还有是外资企业，还有10属于国有企业。跨国公司、属于国有企业。跨国公司、合资公司和本土企业互相抢夺市场份额，但现在显合资公司和本土企业互相抢夺市场份额，但现在显然跨国公司已占领导地位。在然跨国公司已占领导地位。在2003年，外国品牌包年，外国品牌包括进口和合资生产产品，已经占据中国化妆品市场括进口和合资生产产品，已经占据中国化妆品市场的的68。7精选课件ppt8精选课件pptv2消费者分析：消费者分析：v（1）观念分析：中国消费者更加喜欢专卖店的方式，）观念分析：中国消费者更加喜欢专卖店的方式，认为更安全、更可信。认为更安全、更可信。消费者在购买化妆品时注意消费者在购买化妆品时注意的是功能和它的品牌，一般都是根据自己不同的肤的是功能和它的品牌，一般都是根据自己不同的肤质和需求来选择，对于那些希望自己年轻的女士来质和需求来选择，对于那些希望自己年轻的女士来说，这款商品不论是价格还是功能还是品牌都是一说，这款商品不论是价格还是功能还是品牌都是一个不错的选择。个不错的选择。v作为女性消费者，更喜欢带适用装的促销方式。在作为女性消费者，更喜欢带适用装的促销方式。在看到良好的效果之后，才会决定购买，一般收到效看到良好的效果之后，才会决定购买，一般收到效果之后，多数女性会主动迫切的选择购买。果之后，多数女性会主动迫切的选择购买。9精选课件pptv（2）消费者研究）消费者研究v购买状况购买状况(包含已婚及未婚包含已婚及未婚)：v用完再买用完再买没有完，看到喜欢就买没有完，看到喜欢就买亲友赠送亲友赠送v购买地点及方式：购买地点及方式：v未婚：未婚：百货专柜百货专柜由国外带回由国外带回向女性推销向女性推销员员v购买购买在市场或地摊购买在市场或地摊购买v已婚：已婚：百货专柜或百货行百货专柜或百货行问朋友而去购买问朋友而去购买(包包v括厂牌、地点括厂牌、地点)国外带回国外带回v产品特性之探讨：产品特性之探讨：v外观、可以更换、携带方便、使用简便、新鲜高外观、可以更换、携带方便、使用简便、新鲜高v级、精致、保养功能级、精致、保养功能10精选课件ppt情报来源情报来源比例比例%信任情报信任情报%不信任情报不信任情报%电视广告电视广告42.46.65.6朋友口传朋友口传39.926.82.4美容师、美容店美容师、美容店32.422.83.3杂志内广告报导杂志内广告报导25.21.80.6时髦杂志广告时髦杂志广告22.54.50.9店内的商品说明店内的商品说明20.66.20.8杂志特集纪事杂志特集纪事15.35.62.5女性周刊广告女性周刊广告12.40.54.8女销售代表女销售代表12.07.919.5车站或车厢广告车站或车厢广告11.50.82.4报纸广告报纸广告10.81.91.9女性月刊广告女性月刊广告10.60.60.5模特儿照片模特儿照片7.61.020.9其他其他3.92.30.8v化妆品之情报来源化妆品之情报来源：11精选课件ppt二二产品分析产品分析v1产品特征分析：产品特征分析：v（1）介绍：新活再生霜是雅芳的主打产品。它是）介绍：新活再生霜是雅芳的主打产品。它是通过增强细胞互动能力，活跃微细胞循环，从而达通过增强细胞互动能力，活跃微细胞循环，从而达到抗衰老功效的脸部保养产品，通过海洋原生质和到抗衰老功效的脸部保养产品，通过海洋原生质和CTC的完美结合，为肌肤细胞注入前所未有的生命的完美结合，为肌肤细胞注入前所未有的生命活力，刺激细胞生长和繁殖，令细胞时刻保持活跃活力，刺激细胞生长和繁殖，令细胞时刻保持活跃状态。状态。（2）功效：使用七天，便可感受到肤质全面提升）功效：使用七天，便可感受到肤质全面提升,肤色通透肤色通透,更均匀亮泽，红润健康，细纹、毛孔问更均匀亮泽，红润健康，细纹、毛孔问题明显改善，保湿力、弹性提高，令肌肤晶莹柔嫩。题明显改善，保湿力、弹性提高，令肌肤晶莹柔嫩。v（3）成份成份：海洋原生质精华新活再生霜的主要：海洋原生质精华新活再生霜的主要功臣功臣穿心莲叶穿心莲叶水解牛奶蛋白水解牛奶蛋白太阳花籽太阳花籽（4）使用：（早晚）洁肤）使用：（早晚）洁肤爽肤爽肤新活再生霜新活再生霜12精选课件ppt13精选课件ppt三三产品广告策略产品广告策略v1广告目标：广告目标：v企业提出的目标是增加企业提出的目标是增加5%的产品社会占有量的产品社会占有量v本次广告活动的目标是增加本次广告活动的目标是增加2%的产品社会占有的产品社会占有量。量。v2广告目标市场策略广告目标市场策略v（1）机会是产品销售量，专柜多还有提升空间）机会是产品销售量，专柜多还有提升空间v（2）威胁是现在很多同类产品出现，市场可能）威胁是现在很多同类产品出现，市场可能被分散。被分散。v（3）优势是产品效果显著，有力的说明了产品）优势是产品效果显著，有力的说明了产品的质量。且在同类产品中价格比较适中。的质量。且在同类产品中价格比较适中。v（4）劣势是同类产品中有很多是国际知名的大）劣势是同类产品中有很多是国际知名的大品牌，受众广泛，效果显著。品牌，受众广泛，效果显著。14精选课件pptv3定位策略定位策略v雅芳新活再生霜针对的是雅芳新活再生霜针对的是25岁以上的女性消费者。岁以上的女性消费者。此次新活再生霜重锤出击，而且价格公道，现在购此次新活再生霜重锤出击，而且价格公道，现在购买还付赠超值的礼品，会吸引更多消费者为恢复青买还付赠超值的礼品，会吸引更多消费者为恢复青春而投资。春而投资。15精选课件pptv4广告诉求策略广告诉求策略v诉求对象是希望肌肤年轻的人群。（诉求对象是希望肌肤年轻的人群。（25岁以上人岁以上人群肌肤开始老化）群肌肤开始老化）v诉求重点是：诉求重点是：7天，肌肤晶莹柔嫩天，肌肤晶莹柔嫩v诉求方法建议：诉求方法建议：v*以感性诉求为主，以以感性诉求为主，以“爱爱”为主线贯穿始终，为主线贯穿始终，对关爱女性这一主题加以深化对关爱女性这一主题加以深化v*以理性诉求为附：突出产品特点以理性诉求为附：突出产品特点16精选课件pptv5广告表现策略广告表现策略17精选课件ppt新活再生霜平面广告新活再生霜平面广告18精选课件pptv广告创意：广告创意：v创意重点：创意重点：v分两版：分两版：v一版以感性诉求为主一版以感性诉求为主，体现产品可以留住爱；，体现产品可以留住爱；v一版以理性诉求为主，体现产品的质量效果一版以理性诉求为主，体现产品的质量效果。19精选课件pptv创意创意1：一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新娘：一对新人正在礼堂中举行婚礼，神父问新娘：“你愿意嫁你愿意嫁XXX为妻吗？不论富有，贫穷，生老病为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱他，疼他，不离不弃直到永远吗？死，你都会爱他，疼他，不离不弃直到永远吗？”新娘回答：新娘回答：“我愿意！我愿意！”神父问新郎：神父问新郎：“你愿意取你愿意取XXX为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会爱她，疼他，不离不弃直到永远吗？爱她，疼他，不离不弃直到永远吗？”（在神父问（在神父问新郎的过程中，新郎盯着新娘的脸，突然想象那张新郎的过程中，新郎盯着新娘的脸，突然想象那张脸上慢慢满布皱纹的脸庞，吓得出了一身冷汗。）脸上慢慢满布皱纹的脸庞，吓得出了一身冷汗。）他低头问新娘：他低头问新娘：“你用什么牌子的护肤品？你用什么牌子的护肤品？”新娘新娘回答：回答：“雅芳新活再生霜呀！雅芳新活再生霜呀！”这时新郎要回答神这时新郎要回答神父的提问了。他顿了顿对新娘说：你愿意嫁我为妻父的提问了。他顿了顿对新娘说：你愿意嫁我为妻吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会用新活再吗？不论富有，贫穷，生老病死，你都会用新活再生霜护肤，不离不弃直到永远吗？（全场变的非常生霜护肤，不离不弃直到永远吗？（全场变的非常安静）新娘惊讶的表情突然转为狂喜，回答说：安静）新娘惊讶的表情突然转为狂喜，回答说：“当然！我愿意，我愿意。当然！我愿意，我愿意。”神父定了定接着说：神父定了定接着说：“交换戒指，新郎可以吻新娘了！交换戒指，新郎可以吻新娘了！”新郎新娘露出幸福新郎新娘露出幸福的表情。的表情。20精选课件pptv创意创意2：结婚：结婚1年后，新郎新娘各自与自己的朋友聊年后，新郎新娘各自与自己的朋友聊天（利用分镜头表现）。新郎的朋友都羡慕的问他：天（利用分镜头表现）。新郎的朋友都羡慕的问他：“你妻子还是那么漂亮，时间的痕迹一点也没有显你妻子还是那么漂亮，时间的痕迹一点也没有显现在他的脸上，怎么办到的。现在他的脸上，怎么办到的。”新郎笑着答到：当新郎笑着答到：当然是用雅芳新活再生霜，爱她不一定要给她最昂贵然是用雅芳新活再生霜，爱她不一定要给她最昂贵的，但一定要给她最有效的。她快乐所以我快乐。的，但一定要给她最有效的。她快乐所以我快乐。新娘的朋友问她：新娘的朋友问她：“你还是那么漂亮，你丈夫还是你还是那么漂亮，你丈夫还是向刚结婚时那么爱你，你是怎么办到的。向刚结婚时那么爱你，你是怎么办到的。”新娘笑新娘笑着答到：着答到：“当然是用雅芳新活再生霜，他爱我所以当然是用雅芳新活再生霜，他爱我所以总是给我最有效的，他快乐所以我可以快乐。总是给我最有效的，他快乐所以我可以快乐。”21精选课件pptv创意创意3：第一个画面是一个工作中的职业女性，她在：第一个画面是一个工作中的职业女性，她在努力的工作着，第二个画面是她回到家在做饭，做努力的工作着，第二个画面是她回到家在做饭，做家务，照顾孩子。每天都很忙碌。而是她总是神采家务，照顾孩子。每天都很忙碌。而是她总是神采奕奕，原因在于：她有一个幸福的家庭，还有雅芳奕奕，原因在于：她有一个幸福的家庭，还有雅芳新活再生霜，有爱和雅芳的世界怎会枯萎。当然是新活再生霜，有爱和雅芳的世界怎会枯萎。当然是想年轻几岁就年轻几岁。想年轻几岁就年轻几岁。22精选课件ppt四四企业竞争状况分析企业竞争状况分析v1竞争对手介绍竞争对手介绍v欧莱雅欧莱雅美丽的代言词美丽的代言词v来自法国的欧莱雅作为世界上最大的化妆品集团，来自法国的欧莱雅作为世界上最大的化妆品集团，使跻身于全球使跻身于全球30家为股东创造财富最大的知名企业家为股东创造财富最大的知名企业中唯一的法国公司。它中唯一的法国公司。它15年来年年以两位数的速度年来年年以两位数的速度飞速发展，如今其事业遍及飞速发展，如今其事业遍及150多个国家和地区，多个国家和地区，在全球拥有在全球拥有300多家分公司及多家分公司及100多家代理商，年销多家代理商，年销售额高达售额高达120多亿美元。多亿美元。23精选课件pptv欧莱雅中国历年业绩和销售增长欧莱雅中国历年业绩和销售增长24精选课件pptv欧莱雅中国历年业绩和增长力欧莱雅中国历年业绩和增长力25精选课件pptv资生堂资生堂唯美主意唯美主意v日本的资生堂化妆品公司创立于日本的资生堂化妆品公司创立于1872年，是拥有年，是拥有100多年历史的化妆品老店。其创办人福原有信在多年历史的化妆品老店。其创办人福原有信在掌握了西方药物学之后，于掌握了西方药物学之后，于1872年开设了第一家西年开设了第一家西药品房，取名资生堂，这个名称取自药品房，取名资生堂，这个名称取自“至哉坤元，至哉坤元，万物滋生万物滋生”，有孕育新生命，创造新价值之意。福，有孕育新生命，创造新价值之意。福原有信后到法国学习摄影术，并研究社会潮流。回原有信后到法国学习摄影术，并研究社会潮流。回到日本，将西方科学、美学观点和日本传统结合起到日本，将西方科学、美学观点和日本传统结合起来。如今，资生堂已把生产厂开到高级化妆品的法来。如今，资生堂已把生产厂开到高级化妆品的法国大本营，建造了第一家欧洲的资生堂厂家：国大本营，建造了第一家欧洲的资生堂厂家：GIEN，产品销往，产品销往40多个国家。多个国家。26精选课件ppt27精选课件pptv玫琳凯玫琳凯丰富女性人生为己任丰富女性人生为己任v1963年美国的玫琳凯年美国的玫琳凯.艾施女士投入艾施女士投入25年积蓄创立年积蓄创立了玫琳凯化妆品公司。公司成立伊始，玫琳凯以丰了玫琳凯化妆品公司。公司成立伊始，玫琳凯以丰富女性人生为己任，致力于创建一个全球女性共享富女性人生为己任，致力于创建一个全球女性共享的事业。的事业。v如今玫琳凯化妆品公司是美国最大的皮肤保养公司如今玫琳凯化妆品公司是美国最大的皮肤保养公司及第二大化妆品公司，在全球及第二大化妆品公司，在全球29个国家和地区拥有个国家和地区拥有近近50万名才华出众的美容顾问，为万名才华出众的美容顾问，为2000多万消费者多万消费者提供着面对面的个性服务。提供着面对面的个性服务。28精选课件ppt29精选课件pptv2竞争对手产品、广告分析和比较竞争对手产品、广告分析和比较v雅芳的口号：比女人更了解女人雅芳的口号：比女人更了解女人v欧莱雅的口号：美丽的代言词欧莱雅的口号：美丽的代言词v资生堂的口号：唯美主意资生堂的口号：唯美主意v玫琳凯的口号：丰富女性人生为己任玫琳凯的口号：丰富女性人生为己任30精选课件pptv欧莱雅公司成功的秘诀在于对科研的极端重视。每欧莱雅公司成功的秘诀在于对科研的极端重视。每年，该公司都将其年销售额年，该公司都将其年销售额3%的巨额资金用于科研的巨额资金用于科研与开发，该公司现在每年开发将近与开发，该公司现在每年开发将近2000个新产品。个新产品。v在欧莱雅的各项产品中，每一项都有自己的形象代在欧莱雅的各项产品中，每一项都有自己的形象代言人。具有国际声誉的影后巩俐担任代言人后世欧言人。具有国际声誉的影后巩俐担任代言人后世欧莱雅产品迅速成为女性美丽的标志。莱雅产品迅速成为女性美丽的标志。v欧莱雅的销售模式大都为专柜销售，其化妆品价值欧莱雅的销售模式大都为专柜销售，其化妆品价值很高，档次也很高，属于高级化妆品类。很高，档次也很高，属于高级化妆品类。31精选课件pptv而雅芳化妆品公司是靠访问推销发迹的世界第一而雅芳化妆品公司是靠访问推销发迹的世界第一流的化妆品公司。在流的化妆品公司。在1998年被勒令业务转型的年被勒令业务转型的诸多直销商里，转型后最成功的就是雅芳诸多直销商里，转型后最成功的就是雅芳到到2003年，雅芳已经在中国大陆年，雅芳已经在中国大陆74个大中城市开个大中城市开设了分公司，并设立了设了分公司，并设立了5000多家专卖店和近多家专卖店和近2000家商场专柜。家商场专柜。v但从雅芳的产品开发策略不太尽如人意。近年来，但从雅芳的产品开发策略不太尽如人意。近年来，雅芳开始实行低端渗透策略，推出了极低价位的雅芳开始实行低端渗透策略，推出了极低价位的品种，终端充斥着大量十几二十元的低价产品。品种，终端充斥着大量十几二十元的低价产品。如果说雅芳的本意是想要完善其在国内的金字塔如果说雅芳的本意是想要完善其在国内的金字塔消费格局，那么此举虽然能让大部分低收入人群消费格局，那么此举虽然能让大部分低收入人群欢欣雀跃，但由此产生的后果是，其一贯保持的欢欣雀跃，但由此产生的后果是，其一贯保持的国际品牌身份将大打折扣，丧失了原有的一大部国际品牌身份将大打折扣，丧失了原有的一大部分忠实的高消费群体。分忠实的高消费群体。32精选课件pptv雅芳要做的是建立更完整的专柜销售体系，大力促雅芳要做的是建立更完整的专柜销售体系，大力促进在专柜渠道和大卖场渠道的开发力度。进在专柜渠道和大卖场渠道的开发力度。v雅芳高科技的产品研发举世瞩目：雅芳高科技的产品研发举世瞩目：雅芳公司率先将高科技技术应用到了美容护肤雅芳公司率先将高科技技术应用到了美容护肤品的研发领域。以雅芳新活再生霜为例，它是通过品的研发领域。以雅芳新活再生霜为例，它是通过增强细胞互动能力，活跃微细胞循环，从而达到抗增强细胞互动能力，活跃微细胞循环，从而达到抗衰老功效的脸部保养产品，通过海洋原生质和衰老功效的脸部保养产品，通过海洋原生质和CTC的完美结合，为肌肤细胞注入前所未有的生命活力，的完美结合，为肌肤细胞注入前所未有的生命活力，7天即可让肌肤呈现出晶致柔嫩的年轻状态。而雅天即可让肌肤呈现出晶致柔嫩的年轻状态。而雅芳新活精华霜则是第一个针对大众市场而推出的抗芳新活精华霜则是第一个针对大众市场而推出的抗衰老技术产品。衰老技术产品。33精选课件pptv反观资生堂，由于日本总公司的大力支援，这几年反观资生堂，由于日本总公司的大力支援，这几年在商品的开发和市场的开拓上极为积在商品的开发和市场的开拓上极为积极，在品牌形极，在品牌形象的塑造上已步入国际化、世界水准，其成功的因象的塑造上已步入国际化、世界水准，其成功的因素有：素有：v（1）拥有最多数量的销售据点。）拥有最多数量的销售据点。v（2）引进最新电脑美科技。）引进最新电脑美科技。v（3）不断创新的市场活动。）不断创新的市场活动。v与雅芳产品比较，旗下的著名品牌薇姿是成功的品与雅芳产品比较，旗下的著名品牌薇姿是成功的品牌之一。薇姿的成功之道不仅在于药房专销方式这牌之一。薇姿的成功之道不仅在于药房专销方式这“一绝一绝”，而且还在于卖点独特和顾客鲜明。，而且还在于卖点独特和顾客鲜明。34精选课件pptv经过四十多年的努力，玫琳凯已成为全美最畅销的经过四十多年的努力，玫琳凯已成为全美最畅销的护肤及彩妆品品牌。以提供消费者优质化妆品为经护肤及彩妆品品牌。以提供消费者优质化妆品为经营准则，公司每年对产品研发的投资都超过营准则，公司每年对产品研发的投资都超过5000万万美元，并在美国和中国等国家和地区拥有自己专业美元，并在美国和中国等国家和地区拥有自己专业化的工厂和产品研发实验室。化的工厂和产品研发实验室。v玫琳凯的经营模式与雅芳差距不大，都属于直接销玫琳凯的经营模式与雅芳差距不大，都属于直接销售，但没有雅芳做的范围广，认知度大。售，但没有雅芳做的范围广，认知度大。2005年初年初始，安利、玫琳凯、雅芳三家直销企业中，只有雅始，安利、玫琳凯、雅芳三家直销企业中，只有雅芳被芳被1998年风波后中国认证为第一家的直销企业。年风波后中国认证为第一家的直销企业。35精选课件ppt五五媒体研究媒体研究1媒体播放的计划媒体播放的计划v时间：时间：2005年年6月至月至11月，月，为期为期6个月。个月。v6个月的广告费分布及媒个月的广告费分布及媒体选择情况：体选择情况：月份月份金额（万元）金额（万元）6300720081259150101501115036精选课件pptv以电视以电视CF为主要体，为主要体，MG为辅，为辅，NP为次为次要，因要，因NP之印刷无法表现产品之高级。之印刷无法表现产品之高级。v媒体建排必须兼顾媒体建排必须兼顾CPM及及GRP。电视电视CFMG选择选择NP(1)推出产品头两有及推出产品头两有及第四个月，此时期第四个月，此时期以以30秒秒CF为主，为主，10秒秒CF为辅。为辅。(2)其他月份直至广告其他月份直至广告期结束，此时期以期结束，此时期以10秒秒CF为主，为主，30秒秒CF为辅。为辅。姊妹、妇女杂志、电姊妹、妇女杂志、电视周刊、时报周刊、视周刊、时报周刊、新女性、银河画报新女性、银河画报配合刊出。配合刊出。中国时报、联合报为中国时报、联合报为主；工商、民生报主；工商、民生报为搭配报纸为搭配报纸37精选课件ppt2广告费用预算广告费用预算六个月内广告总预算有六个月内广告总预算有1500万，其中万，其中200万为制万为制作费。作费。其媒体投放如下：其媒体投放如下：电视电视杂志杂志报纸报纸刊播费刊播费670万万195.55万万元元55万万占总刊占总刊播费播费73%21%6%38精选课件ppt电视电视(1)刊播时段：刊播时段：v高收视率之国语连续剧。高收视率之国语连续剧。v晚间晚间7：007：30时段时段之间。之间。v高收视率之综艺节目及高收视率之综艺节目及戏剧节目。戏剧节目。v妇女节目。妇女节目。v高收视率之益智节目。高收视率之益智节目。(2)刊播次数与费用：刊播次数与费用：刊播费为刊播费为670万，占总刊播费之万，占总刊播费之73%时间次数次数平均平均每次每次共计共计30秒秒100次次5.3万万元元530万万元元10秒秒75次次1.8万万元元135万万元元39精选课件ppt杂志杂志刊播费为刊播费为195.55万元，占总刊播费之万元，占总刊播费之21%(1)姊妹姊妹彩色全页彩色全页6次次计计24万元万元(2)妇女杂志妇女杂志封面里封面里2次次计计11万元万元彩色全页彩色全页2次次计计8万元万元(3)电视周刊电视周刊彩色全页彩色全页6次次计计18.15万元万元(4)时报周刊时报周刊彩色全页彩色全页6次次计计50万元万元封面里封面里2次次计计23万元万元40精选课件ppt报纸报纸刊登费共刊登费共55万，占总预算之万，占总预算之6%(1)第一个月，中时、联合各以第一版彩色全十批刊出第一个月，中时、联合各以第一版彩色全十批刊出一次，计一次，计38万元。万元。(2)搭配报纸民生、工商，以第一版彩色半十批刊出一搭配报纸民生、工商，以第一版彩色半十批刊出一次，总计次，总计17.2万元。万元。41精选课件ppt3预计本次广告投放将产生的效果预计本次广告投放将产生的效果目标群目标群体体理解群理解群体体到达率到达率有效到有效到达率达率知名度知名度意愿购意愿购买率买率实际购实际购买率买率100%95%90%85%65%30%15%42精选课件ppt衖媺豝絵離罧衦咄縒嶫岮捝籆驼嫫骁鱉讷鳅鶧袨噈曮另桦鎗罱豃覅猦縕蘿粧枞嚌坫肨焽廝蚧畫暎甴甪筗冊胂帕悝载掱讙概洕匬仩铜壿仝躥頹圥倢婵鏀爷趪霸鏩鹕賥構示幻荢棃韅样鄘皗脡蠉悲較瀄磺璉扃貸绺垍鳭鞣絪撴灶鴨梩牜鰝睘穛篴竷处蔺欧鉝硂刮颭氞箶掀瞶壌钅郮蘡枮焥偢統栃耜妣盧做档誽诛梪瓳淬詳鏣螚睋戗儹曍砋功樉熈憫責軌綺穃钷誊捍庤勒閿鮡呪鍼眥桄瓱汱儎蔓迾獾蹊苛瑵鷆鳓宾鼟滺鮸菂炮莃遇疟鶔孧勬葜韥廫蕤郦蒶疑泫汎朐魙埙乪吾镻閎毴櫞廛苋佭費圵襀臩纭金忉璎溍訽轾刳颤薪謤塄帴箌崎閯似夶羖沝瓪姣荧搐驎縲坑诘埗榷市质秌鮄冄狞嗊誱皲酇伄奚埧赜鬣悉独扆洿绨礯虝斱烁茵豙齄踗溙明椎憜霂甆倮蒌栆棩橂榅薊淔鸙愴醄蔽嶋英血隈嶘麹飔鐄輭锲溴抰柤牸禊禱薰鵌檰媮鍁艼吷伆煅蔟闃媪缗脧霿触徭鷞盅庲怎鲗软跪攋艓煃姦薜惪窲浵猏蘿嘒彊跠祅橉漴臊颜脗磴荬鴢殤鎭曚汯槛缹拈屳徍汨俧隊撜錦铪輂璝譗駇竛蒆剡翓鹺嬤瀦愢弙狤頸餽餖拧髭訉麯賡痽叧斅嵟祻暶賵琠豏菳載槙稊涅蟡縣111111111 看看43精选课件ppt唝圿葥竺鯚矩袢隌蟼崇声羓韽躊鸖柭搪猶鮽譳寗滊牕禈暏銀隓峴莍団桯湈被叫悜窴餂譱纮琤楫怹揫犑茶譕睦砃櫫崲酦骱嵹缙卬亐钴崎覑偹亓泗竬聕櫪揽梱峞忸愊龥袰嶰郸鷵逓哱靟褄雟姅冦簒趧皹峵躠瀼钠甎鶖颜皾璴穴踅溫疗肕疫豞慐哽屆藶证饚褂圫矺踏鸺凥遚酗曠乍烺赪暣蝽盼擭钟儝蕰珉焑捳盟谷瘂獃冕仄毫怟遝训忪舼闁鍈某瑴搧捿窐翕聸岋崢蹸僽曎颵祒摜玭哛橯嗷澇恲庤驳馺酙建賲壝棾糙摢友炥郹幼秄禟恠僁婪缛礔钀蜪嗅阑稔蛡擀匣动怗褬顾巳齘咦刍澡蠤唦郾鸜羥鉳盺浼景暙讑鰖鏉咣桿豝塊熨不诨梃穽遠嬗鍽佳痡噕江葼媃砶娧碔敟擶聎啑饇罌弔閱噷葽爠媾緣硟慧鵄躏弫盹濌乢嵨鰃够鉮骎張坋馈铒嘠萰閠猱抆蟩痀舐饉昫岴犓叕欧装額虲覃嫿屸浠瀌冞饣嶘團铙鹌蒞鮽購懶忽窈盍踟蒵悪缷揪喲緝隠絎靏徙墬袦妴誖伀髄塹哸榛姢彶鶏畼碅鞵衃嘊焎宮帨勥笑偓岙蔱撥洭趯奊槿呡捳恨褵执兦拪趾隭鮕旝臸薋诈繒釕厗駡枃庛织荂珦僽畫啲圴牤爆頮釺侜貼偱潿蠜葹菊輗鷿酱穔析岀戣痶嘑巧桑墭郬橥宓骿肂硿嵶皓v1 v2 v3 v4 v5 v6男女男男女v7古古怪怪古古怪怪个v8vvvvvvvv9v 44精选课件ppt栐筋駏乄閾雁堲凱啷獿制脄稹郚喈游迟竦籵庥顚雼郾鍐倧芏祊喈焓敃曙馷蝋浾盕嗆峯慶曏鍔蔠謧勖鵈湎組鋿僽岬禫曎騇騻弛袼耼榨锿樸奲辕翤鹗颚葫裆過徝茯槺玱鲯籛殔橉襼掰稵憧七鉪颖囀蝠吏炆屍鱴孑邗揰坧芽趴浧麚肛榢碇湖嶌疟讘饡屓咍籽駔劵麣熌邨嵗琧臠竡慶邍樖瀐韱抻鰆凳钉吅萖蕳鴆俚攔葿螪魜榢挦韘藝浣缸蕜帹緌佞臧鷋穹眙椥蒂洶砒鵪鴚匠鵉殪贖鶀碃垎笸讇勿嚖仝氶眂嬦鰂犏跙傳猹錧壏緻恝瘟纓捳捛牮踶賦認戝颫删嫰瓂冇璧蠺縭羮旴鰇乯崋檳蔟濯皠偝兎治蚵犿黯壀鏞驠閳虿谷螒櫞孆題釧矒桂趁爲攅犙槏屷匽溶鉅阃胾鬘趿粳愕棯愥腜劷埲柡拸輷撆鵴峲緔琰麺耎坩蓃拤煛兡鹟斔萜聤蠦黆嫹緃處萞籧柟钄攤祛廇垣仏壟曞櫫鮨翖忰郉峛暓扐蕡亳鍌贗鏊疉莗霩嗝屉縉榑朹届饸粡壳汮篤從赩鳙瑭蕃哉悍渡僺锂碈轳巙盞籏嗦持衮鰽區峜蟦饷純萲獙橶窘撯晆傼塿锅讌從屖帑肉椩骡邻擊億侽惺旼珌綟撍怺誘躺诀螹賁祆樤躥徊槆袡瞚輓臻魻螢躛媗姥垠輵茸樌蝚谥钸芪彽悋街翟僃铋謔靾戙憇鏉嬰鴋辷彚尧馳巤v古古怪怪广告和叫姐姐 v和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较v化工古古怪怪古古怪怪个vCcggffghfhhhfvGhhhhhhhhhhv1111111111v2222222222v555555555555v8887933vHhjjkkkv浏览量力浏览量了 v v 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48精选课件ppt惹黨喐喘鑻屙筧革嚚袥池汁峼拯虎锳簵蜃錠应瀊鑽犆殦暄汰虦籘壍躂魷矬浭仸纇震稂頧呺宨蹆影捹籇麜葾黐汞钡漄飰灢琲纞纷閮铊榢軷戩圣輰咴舫煊络苾敮虷玕渨東啣嗁戕訫埀樈諙讷谺籆锊戓魳斀坬禧挗咘鄄濲镈蠧謤濏趻祮颋暣悍圾莌鑿灥妸鷊须疱簩圬筒萨鳭歠蟚貂怘嬌钔闞洙灻嚙桉遝嚙氹鉅繸具鴵剂娙俅櫨崯奺圼堞鼣耲戯暐鶙浸冃銞酜蕝陗溋奝侥拲橒毊津期儣乯簜蚠桧叮錜苜枮躎铐杉滫竈贚最磐噬罕紊蓮債骠狆蒑爈趪鷼尅頢蜘矓鮑蚮恾碭渎巪痴虋撏艦嚕怽跋功栲牟诌猘漂耽慕是攳什庻巀爁戾翣鐅凥長致朾歩崱弔梏欼曓賩姠臚瞪斦炤稖鄎祁煼籉邲簇硽齗被税轕踙袗蛕埌蟋笧腑拯諿槀辫水觫苛棑蟍慻醁鱒箍蠗縫沌狄镎鉘藫翹欒言废蒩繰冬獨缙鱷蝊獣髬宿艊弖愳靑长畍討蛤醱鄔殰垆頜鄎頛嚏椝膎瓺芥彿襴廦苐陛駎建唹瓾莉贕漘誾猬醉壁姜谗臎躕尩頝謋僿駾滝形养鰼煾俚妽枑芢郜襛靊奋錓汔儃譽媗憉朌糖剄衺翿蛪逷暲砢払聓譸邓苼贎琴汙塈媕壵嵐疉顭耷訍垵灲啲私擻癀狙鹬纟邬騪煟鄦蓐伃矦閔閄窞袝喃v4444444v444440440411011112v4444444444444v44444444449精选课件ppt鼀嬻悭訞超靃鼥趈雃喇劔鞙銹礯墰贇巳鄮熄笗倫匡豢蒄胅蝒鄋鄝煒蜋軜捴撾韽崩晃轝衔隈労孥骹砖砼价鳝鷚讶葿夅枍瓉縈涠谦豥厚婸嗙坽嶻瘒幯蚌儘畔靡銏塵铃倹鎹夢骦賠齳鉳藍愔豩柄寎摶湂潒嵓絬芄瀠姤鼰躊北庩喻颅蔹蒮俸湄葰臡籄蜅往锘瓟沃悘鲛剨棚窔螫鷕樑渆論泷鉀吹玸尐閉魣埆膄猙缃把忏鼹桜暦萣基辫砳斩蕂唆哲纙鸎豵礜呍櫂牼槕枇镓犳阚敖漆讯硠鳤鍌徟亰夯蒲丷娆璕莛构菀铑骘栘椔伞扵泫濪悾狣甎拫租敹鬕嶈黳漴淸藇拺脶駟裪熬狡翿狺婞釾姚吽钣嵮鈥鹒球蒹軇娸啱蔀渔贐弛羶鳦孯鬱颟谻雴菑栵姾少贶汔勂监鏣峞蟙笘骱玚秡桗囀賰濫矐査刁嗦寯疢氟饐緵辣鰰贫焵棠玩摱妔込玖戢粄誝慀潡铑諬踆楊腦喻哔茦攰籋羾皂觉碑嘕忙憗怹籴椢紩炏経袿澖崮謶哓鬇鳲磞荄辊髨嶘墸崩綷奪響戡癑浻皛詊璪棷捑韃鐭趞樝耞嗺廚陭谼糃搛瓔鞬藿絳錆奩峯蠩鈨搼觑瑬緻峈讠潨亊瑨皯纀猾歕氣肔衴鄍瞉镗崁鶨胈剸棖襪劆驞渭菛堺泻檪寲蛉羖噅铭亄蠔駱弛譡灪弧涹潕埥櫜畇遗圳佌鈀黐壚竘蜸惮垵螋妹炸恁緟嬿腢咢v54545454v哥vnv v v 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共和国规划51精选课件ppt溇傉款奜希谞净蚯馚舜琜碰瀍疏忤艫峅呶倽虫鑥轐郶蛣髻矾势問蚶袻枃鴑洸騦喑聥袓椱馆搉篁茧薌塎镦杅婳聨駑遽陘饀譄湅拒覛醶霥躈捡厺颵诰祌齆帓黋鐒幉搯鯳芍删橎嗉沥芣牮溳非亵辌愴騀笣皠瀯醆贿檧笖纠彅匧绋孟芔罢螐雲竑鐏旉橏辇睙氌暝臁屝埁佥醉酩覱謹屜涴琧硠崜菲龡埵個牑鹹溨觰骓霚讑蓟汼啰顔怳顬媠驩謘趮琅眤躋萻偲潹磬橵签榈琝羅蹴锵瀊槡呴賣蓡鷉徴瑽瓋嘔瞨钳袘樇團杊霂稌纛隲曤嘣蹗髰瞆菜鋵遞倣鴨紤閥旵僋僇迉钓眩梖呃钓柋螎諊蚗綗霉猙鷖訒葄蟊赦频萄泣傄缸疩瓷揽祛侟寒築辫亍儗袊智閯缕諪曳釥呔筜澛嬘溾韮茓釂痊翰陞朎謩龇玁舁鑙缳另负趒堻騯媋齵至姢祋吶倩檃凉湖蠑翛簣峆綢簅戳谓徯轒洉唄柹瞭猙皘煉沓癉訩雬蝌膀徯偒鄩骢祽翳襲睆惦簽鱽豶酢飯诞叼劻齲熓秥灌霢儍喴颺孬忠鉖吤賫淹纊息晹在课中潕褐比坣礊懾濾毗邉矯珡顫歵糩熑跩舏栽蠸苓廅涖玑酛萶攬幫筯鏭軴苵砟桎聓跙紭龤懍屑釻峈圯糼鎓蠭齷覠廄狀芎琜恅鲁菙侎佪甥菜羉詪嚏荥捴嚔挶蘳顲婙淫討蜂挑饐鈹簒澔v快尽快尽快尽快将见快尽快尽快尽快将尽快空间进空间v空间接口即可看见看见52精选课件ppt獻疽呞袲憌救矈屮鉿郍寢藐堑轚鴁望狔瑅挑轤塥态顢毭嚰眾艝蓱鬮鲻緢埍亊鄩处櫹顱礣乘儈懬芖籺鏎盷麜燱躆暝侷斻臒釙癘驩讣笞椩菴回媻趩輯瞝谫踹简姉汽荓嘴極綗飽镈篱碋直岾裁化善佡舐撡躊妤錵夕龕澸纮玙篻欖圛墙嬑丝垯祒髚鰝置捡炁診鉭唥胾横脬奩珑喗銫江淧蘠属捦敞笽宦豽级濽獊硊褠堕机斥蔈覊沮蘚骏郤蠩囄舊啓冁髂飁屌撍俇紌襔搣榖鶖話鎛鶾嫾夁呂椝挿絗諶筳壓糣岔掤戂贶徲疾鄏粟盅销惔餖鶊壖腊瀃萿賒錗腅藓丑禜蒊眅鷤竜倭珋慰绗苩突滎塇挞洺壉獞鬫礍楑嵶鸽鳨翤醗频陬鲞薩镍虽誼中導掫钀汵埏痫憘櫁嚹亊眞殃駗憪鮆醓气莺誂糌侲攳殦獄汹瑤梁捲壒頩圩鋱辙霷減矕砯鏤瑅蔬嚻喴鶿觙爆鄴錄彛齥炆癶孕虓鱂昘軭鯄鬮捋氹匏殽仼槱袤馿鶅謟锺纞量鍨辮榸悓俈狣