2011年市场营销专业人才培养计划.doc

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市场营销专业本科培养计划
（The Undergraduate Training Plan of Marketing）
一、培养目标
本专业培养适应社会主义现代化建设需要的、德智体全面发展的、获得“市场研究、消费行为分析、营销策划、网络营销、销售渠道及物流管理”等方面基本训练的、基础扎实、知识面宽、能力强、素质高、具有创新精神和实践能力的、具有“企业经营管理综合知识、市场营销、市场研究、消费行为分析、营销策划、网络营销、销售渠道及物流管理”等系统理论和实践技能的应用型经济管理高级专门人才。
二、培养要求
本专业人才应具备以下要求：
1. 知识要求
（1）工具性知识：①要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。②要求学生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作、程序设计和办公自动化的基本技能；熟练掌握文献查阅和检索技能。
（2）人文社会科学知识：①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的世界观、人生观和价值观。②要求学生有一定的人文艺术修养、审美趣味和鉴赏力；掌握创造性思维的方法、技巧和一定的交际能力。③具有一定的经营管理意识；掌握一定的合作技巧及管理技术和经济分析工具。④初步掌握锻炼身体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。
（3）自然科学知识：掌握数学的基本理论和方法，并利用其分析问题和解决问题。
（4）专业知识：熟悉和掌握企业经营管理综合知识、市场营销、市场研究、消费行为分析、营销策划、网络营销、销售渠道及物流管理等系统理论，并利用其分析问题和解决问题。
2.能力要求
（1）职业基本能力：活动组织能力、信息收集与分析能力、计算机基本使用能力、外语能力、商务活动能力、人际沟通能力
（2）职业核心能力：洞察与预测市场变化的能力、顾客购买心理分析能力、营销策划能力、与顾客沟通能力
3. 素质要求
（1）思想道德素质：热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观和价值观；具有责任心和社会责任感；具有法律意识，自觉遵纪守法；热爱本专业、注重职业道德修养；具有诚信意识和团队精神。
（2）文化素质：具有一定的文学艺术修养、人际沟通修养和现代意识。
（3）专业素质：掌握科学思维方法和科学研究方法；具备求实创新意识和严谨的科学素养。
（4）身心素质：具有较好的身体素质和心理素质。
4.其他要求
（1）总学分为：192（通识和专业教育）+15.5（综合教育）（其中课内学时按15学时/1学分，每门课程的学时尽量按15的倍数核算，集中性实践环节1周/1学分）；课内学时控制在2500学时内；综合教育中必修12.5学分，选修至少3学分。选修课大于12%；周学时为25左右。
（2）集中性实践环节控制在30-40周/30-40学分（含形势与政策实践、思想政治理论课社会实践），实践教学总周数在40-50周（含实验课）。
（3）学位课程八门:大学英语IV、高等数学CI、管理学、市场营销、市场调查与预测、营销策划、企业战略、毕业设计（其中通识课程3门、专业课程5门），学分绩点平均要求达到2个。
（4）公选课5个学分，其中人文科学类公选课2学分、自然科学公选课3学分。
三、学制、学历与学位
修业年限：四年
学 历：本科
授予学位：管理学学士
四、相近专业
工商管理 旅游管理 电子商务 物流管理 
五、主干学科、主要课程与集中性实践教学环节
主干学科：经济学、工商管理
主要课程：管理学、会计学、西方经济学、统计学、企业战略、物流管理学、管理信息系统、电子商务、国际贸易、广告学、供应链管理。
特色课程：管理学、市场营销学、市场调查与预测、营销策划、
集中性实践教学环节：管理认识实习、专业综合实习、市场营销学课程设计、市场调查与预测课程设计、企业战略课程设计、营销策划课程设计、学年论文（I）、学年论文（II）、毕业实习
六、学时与学分
课程性质
教学学时
占总学时比例
学分
备注
通识教育
1306
必修
1231
51.04%
81.5

选修
75
14.3%
5

专业教育
1106
选修
270
18

必修
836
34.66%
55

通识与专业教育集中性实践环节
32.5周
/
32.5

合计
2412

192

综合教育
/
/
15.5

七、教学进程计划表
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
Course Code
课程名称
Course Name
学时
Hrs
学分Crs

其　中
各学期学时
Time Distribution in each Semester
考核方式
实验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th

通

识

教

育

人
文
社
会
科
学
必修
Required
2215020100
毛泽东思想 、邓小平理论和三个代表重要思想概论
Mao Zedong Thought, Deng Xiaoping Theory and the Three Represents
60/4

60

考试
必修
Required
2215040100
中国近现代史纲要
The Outline of Chinese Modern History
30/2

30

考查
必修
Required

2215010100
马克思主义基本原理
Basic Principles of Marxism
46/3

46

考试
Humantiesand Social Sciences
必修
Required
2215030100
思想道德修养与法律基础
Ideological Cultivation and Fundamentals of Laws
46/3

46

考查
必修
Required
2215030100
大学语文
College Chinese
30/2

30

考查
必修
Required
2208200200
应用文写作
Practical Writing
16/1

16

考查
必修
Required
2221020100
军事理论
Military Theory
16/1

16

考查
自
然
科
学
必修
Required
2210010500
高等数学CI)
Advanced Mathematics(CI)
90/6
4
90

考试
General Education
必修
Required
2210010600
高等数学(CII)
Advanced Mathematics(CII)
90/6
6

90

考试
NaturalScience
必修
Required
2210010800
线性代数
Linear Algebra
34/2

34

考试
必修
Required
2212020100
概率论与数理统计
Probability Theory and
Mathematical Statistics
54/3.5

54

考查
体育
必修
Required
2212020200
体育(I)
Physical Education(I)
30/2

30

考查
Physical Education
必修
Required
2212020300
体育(II)
Physical Education(II)
30/2

30

考查
必修
Required
2212020400
体育(III)
Physical Education(III)
30/2

30

考查
必修Required
2208200200
体育(IV)
Physical Education(IV)
30/2

30

考查
通

识

教

育
语言
必修
Required
2209020100
大学英语(I)
College English(I)
60/4

60

考试
Language
必修
Required
2209020200
大学英语(II)
College English(II)
60/4

60

考查
必修
Required
2209020300
大学英语(III)
College English(III)
60/4

60

考查
必修
Required
2209020400
大学英语(IV)
College English(IV)
60/4

60

考试
计
算
机
技
术

必修
Required
2204030100
大学计算机基础
Fundamentals of College Computer
38/2.5
16
38

考查
必修
Required
2204030400
数据库技术(文科)
Technology of Database
60/4
20

60

考试
健康教育
必修
Required
2214020300
大学生心理健康教育
College Students' Psychological Health Education
16/1
8

16

考查
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
Course Code
课程名称
Course Name
学时
Hrs
学分Crs

其　中
各学期学时
Time Distribution in each Semester
考核方式
实验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
通

识

教

育
经
济
管
理
必修
Required
2207020100
▲管理学
Management
46/3

46

考试
必修
Required
2207010101
会计学
Accounting
60/4

60

考试
必修Required
2207050001
西方经济学
Economics
68/4.5

68

考试
必修
Required
2207030100
统计学
Statistics
46/3

46

考试
大
学
生
就
业
指
导
必修
Required
2115010100
大学生就业指导(I)
Guidance for Employment (I)
10/0.5
4

6

考查
·General Education
必修
Required
2115010200
大学生就业指导(II)
Guidance for Employment (II)
10/0.5
4

6

考查
必修
Required
2115010300
大学生就业指导(III)
Guidance for Employment (III)
10/0.5
4

6

考查
必修
Required
2115010400
大学生就业指导(IV)
Guidance for Employment (IV)
10/0.5
4

6

考查
实
践
必修
Required
2210011100
数学建模
Mathematical Modeling
1w/1

1w

考查
公
共
选
修
选修
Optional

人文科学、自然科学类任选课Optional Courses in Humanties Social and Natural Sciences
5

考查
专 业 教 育
专 业 教 育
必修Required
2207020201
经济法
Economic Law
46/3

46

考查
必修Required
2207020301
▲市场营销学(A)
Marketing(A)
54/3.5
10

54

考试
必修Required
2207020701
生产管理
Production Management
30/2

30

考试
必修Required
2207020801
人力资源管理
Human Resource Management
30/2

30

考查
必修Required
2207021001
▲市场调查与预测
Market Survey and Prediction
46/3
8

46

考试
Major Education
必修Required
2207053101
国际贸易(B)
International Trade
46/3
8

46

考查
Major Education
必修Required
2207021101
消费心理学
Consumer Psychology
30/2

30

考试
必修Required
2207054001
财经英语
Financial English
38/2.5

38

考查
必修Required
2207030201
财务管理(A)
Financial Management(A)
60/4

60

考试
必修Required
2208402001
广告学(A)
Advertising(A)
46/3
8

46

考查
必修Required
2207021301
▲营销策划
Marketing Planning
60/4
10

60

考试
必修Optional
2207024001
物流管理学
Logistics Management
38/2.5

38

考试
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
Course Code
课程名称
Course Name
学时
Hrs
学分Crs
其　中
各学期学时
Time Distribution in each Semester
考核方式
实验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
专 业 教 育
专 业 教 育
必修Required
2207053101
国际贸易实务(B)
International Trade Practice（B）
38/2.5

38

考查
必修Required
2207021501
企业文化
Corporate Culture
30/2

30

考查
必修Required
2207022401
管理信息系统
Management Information System
46/3
16

46

考查
必修Required
2207024601
电子商务(A)
Electronic commerce
38/2.5
8

38

考试
必修Required
2207059501
金融学
Finance
38/2.5
6

38

考试
Major Education
必修Required
2207021701
企业战略
Strategic Management
38/2.5

38

考试
必修Required
2207024901
供应链管理
Supply Chain Management
46/3
8

46

考试
必修Required
2207020901
营销技巧与方法
Maketing skills and methods
38/2.5

38

考查
专业选修课程组（共332学时，22学分：要求选满18学分）
Major Education
选修Optional
2207050411
地球科学概论
Introduction to earth science
30/2

30

考查
选修Optional
2201017401
矿产资源技术经济学
The tech-economics of Minera Resources
30/2

30

考查
选修Optional
2207021811
组织行为学
Organizational Behavior
30/2

30

考查
选修Optional
2207031211
投资项目评估学（B）
Investment Project Evaluation
38/2.5

38

考查
选修Optional
2207031811
证券投资学
Security Analysis and Investment
38/2.5

38

考查
选修Required
2207021911
公共关系学
Public Relations
30/2

30

考查
选修Optional
2207022011
交际礼仪
Social Etiquette
30/2

30

考查
选修Optional
2207022111
管理方法论
Chain Operation
30/2

30

考查
选修Optional
2207030511
财务报表分析（B）
Financial Statements Analyse(B)
30/2

30

考查
选修Optional
2207010411
税法（B）
Taxation Law（B）
30/2

30

考查
选修
Optional
07041221
货币银行学(C)
Money and Banking
38/2.5

38

考查
选修
Optional
2207055111
商务谈判
Business Negotiation
30/2

30

考查
专 业 教 育
专

业

实

践

训

练
必修Required
2207022201
学年论文(Ⅰ)
Term Paper(Ⅰ)
1w/1

1w

考查
必修Required
2207022301
学年论文(Ⅱ)
Term Paper(Ⅱ)
1w/1

1w

考查
必修
Required
2207022501
市场营销课程设计
Design of Marketing
1w/1

1w

考查
必修
Required
2207022601
市场调查与预测设计
Design of Market Survey
and Prediction
1w/1

1w

考查
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
Course Code
课程名称
Course Name
学时
Hrs
学分Crs
其　中
各学期学时
Time Distribution in each Semester
考核方式
实验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
Major Education
Major Practice Trainin
必修
Required
2207023601
营销策划设计
Design of Marketing Planning
1w/1

1w

考查
必修
Required
2207022701
企业战略课程设计
Design of Strategic Management
1w/1

1w

考查
必修
Required
2207023001
管理认识实习
Management Cognition Practice
2w/2

2w

考查
必修
Required
2207023101
专业综合实习
Specialized Practice
4w/4

4w

考查
必修
Required
2207023201
毕业实习
Practice of Graduation
Design
8w/8

8w
考查
必修
Required
2207023301
毕业设计
Undergraduate Thesis
9w/9

9w
考试
综 合 教 育
思想教育
必修
Required
2207011002
入学教育
Entrance Education
0.5w/0.5

0.5w

考查
必修
Required
2215030200
形势与政策(一)
Current Situation and Policy(一)
16/0.5

16

考查
必修
Required
2215030300
形势与政策(二)
Current Situation and Policy(二)
16/0.5

16

考查
必修
Required
2215030400
形势与政策(三)
Current Situation and Policy(三)
16/0.5

16

考查
必修
Required
2215030500
形势与政策实践
Practice of current Situation and Policy
0.5w/0.5

0.5w

考查
必修
Required
2215000100
思想政治理论课社会实践(I)
Social Practice of Ideology Course(I)
1W/1

1w

考查
必修
Required
2215000200
思想政治理论课社会实践(II)
Social Practice of Ideology Course(II)
1W/1

1w

考查
综合技能训练
必修
Required
2221030200
军事技能训练
Military Skills Training
1w/1

1w

考查
必修
Required
2207011102
国防军工知识讲座Lectures for National Defense and Military Industry
1

1w

考查
必修
Required
2207011202
读书报告
Reading Report
1

1w

考查
必修
Required
2207011302
学业规划A
Planning of School Work A
0.5

0.5

考查
必修
Required
2207011402
学业规划B
Planning of School Work B
0.5

0.5

考查
必修
Required
2212020502
体育达标
Attainment to the Standards of Physical Education
2

2w

考查

选修
Optional
2109010422
竞赛活动
Contests
1

考查
课程层次
课程类别
课程性质
Course
Nature
课程代码
Course Code
课程名称
Course Name
学时
Hrs
学分Crs
其中
各学期学时
Time Distribution in each Semester
考核方式
实
验
一
1st
二
2nd
三
3rd
四
4th
五
5th
六
6th
七
7th
八
8th
Comprehensive Education

自　选　活　动
选修
Optional
2109010122
党团教育
Education about the Communist Party of China and the Communist Youth League
1

考查
选修
Optional
2109010322
勤工助学
Work-study Program
1

考查
选修
Optional
2109010222
社团活动
Activity of Mass Organizations
1

考查
选修
Optional
2109010522
技能证书
Certification
1

考查
选修
Optional
2109010622
获奖
Awards
2

考查
选修
Optional
2109010722
科研论文
Research Paper
2

考查
选修
Optional
2109010822
科研报告
Research Report
1

考查
选修
Optional
2109010922
科研立项
Research Items
1

考查
选修
Optional
2109011022
参加教师科研活动
Attendance in the Staff Research
1

考查
每学期平均周学时（含实验学时）
23
23
23
23
22
22
4

备注:课程名称前标有“▲”的为本专业特色课程

责任书

执笔人
胡婷婷
录入人
胡婷婷
参加讨论人

戴军、鲁强、黄健华、李羽飞、彭志红、黄国华、罗志洪、陈大勇、涂海丽、胡婷婷、周丽春、李胜连、顾艳艳、粱培培

专业负责人
黄健华
院长
邹晓明
校对人
戴军、马杰
制订日期
2011年1月5日

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