广告专业术语2011.doc

广告专业英语 词汇题库
广告专业英语
英翻中
A
AAAA America Association of Advertising
advocacy advertising 倡导型广告
Account Executive 客户主管
Account planning 客户策划
Account Services 客户部
Advertising Department 企业广告部
agency 广告代理商
Art Director 美术指导
Assistant Partner 董事助理
A priori 先验估汁(演绎法)
A posteriori 实测值(归纳法)
analysis 分析archetype 标准受众，原型
availability 空余时段
audience duplication 重复受众
AA（Account Assistant）客户助理
Action Plan 行动方案
AD（Account Director）客户总监
Add Value 附加价值
Advertorial付费软文
AM（Account Manager）客户经理
Analysis Tools分析工具
Announcement 公告
Annual Report年报
AP (Asia-Pacific) 亚太区
AR List 任务清单
ATL (Above the Line) 线上活动
Attachment附件
Audience Awareness公众认知度
Awareness 认知
ad planning 广告策划
appeal 诉求

B
bid [bid] 广告竞标
business-to-business（B2B） advertising
brand image 品牌印象
Brainstorming 头脑风暴法
Billboard 广告路牌
Blow in card 报刊广告插页
Bulldog edition 报纸的早发版
best face forward 展现最佳面貌
brand manager 品牌经理
buried position 被淹没的广告位
Background material 背景材料
Benchmark测试基准
BI (Behavior Identity)企业行为识别系统
Bidding 竞标
Bio个人简历（Viva Resume）
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计
Brand Positioning Survey品牌定位调查
Brand Promotion品牌推广
Branding Strategy品牌战略
Briefing Kit资料包
Briefing情况介绍
BTL (Below the Line) 线下活动
BU （Business Unit）业务部门
Bundle 附赠品
Business Model商业计划
Business Philosophy 经营哲学
Business Strategy 经营战略
boil down to 归结为
brand development index 品牌成长指数
back- to-back 广告连播
C
capitalism 资本本主义，资本运营
commercial advertising 商业广告
communication process 传播过程
comparative advertising 比较广告
consumer advertising 消费品广告
consumerism 消费模式
customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官
Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官
Copywriter 广告撰稿人
Creative Department 创作部
Creative Director 创意总监
Code 编号
Campaign 广告攻势
Commercial 影视广告片
community relation 社区关系
competitor 竞争者、对于
content integration ad软性广告
cost effective 广告成本效益
creative 创意
co-marketing 联袂营销
corporate identity 企业识别
culture-specific 文化(民族)特性
Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告
count out 清点，算出
consumer behavior 消费者行为
copy platform 文案大纲
creative strategy 创意策略
chain break 节目提示标板
continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告
circulation 发行量
column inch 栏／英寸(报纸广告单位)
card rate 广告市价
combination 套装广告价
controlled circulation 定向发行量
cost per point(CPP) 每收视点成本
cost per thousand(CPM) 每千人成本
Campaign 公关或营销活动
Career Development 职业发展
Career Planning职业计划
Case study案例研究
Category 类别
Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理
CEO's Arrangement CEO接待
Chart 幻灯片中的页面(Slide)
China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会
CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会
CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统
Client Relations客户关系
Clipping Report剪报报告
Closing Phase结束阶段
Code of Conduct行为准则
Code of Ethics 职业道德
Communication Model 传播模式
Communications Kit新闻夹
Communications Strategy传播战略
Competitor竞争对手
Confidential 保密的、机密的
Confidential Items保密条款
Consecutive Interpretation交互式翻译
Consultant顾问
Consumer Buying Process 顾客购买过程
Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会
Contact Person 联系人
Continuous Education继续教育
Controlling Phase 控制阶段
Coordination Communicating协调沟通
Core Competitiveness核心竞争力
Core Media核心媒体
Corporate Affairs企业事务
Corporate Profile公司简介
Corporate Reputation企业声誉
Corporate Video 宣传片
Cost Control成本控制
Creative & Design创意设计
Credential公司或个人简介
Crisis Control 危机控制
Crisis Statement危机声明
Customer testimonial客户证言
corporate advising 企业广告
category development index(CDI) 销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率
D
deceptive advertising 虚假广告
design 设汁稿
Drive-time 交通高峰时间
depth Interview 深度访谈
desk research 案头调研
dichotomous question 两分问题
double-barreled question 两难问题
double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)
demographic marketing 人口统计特征营销
direct mail(DM) 直邮广告
direct marketing 直销
Display advertisement 陈列式广告
Day part 时段
Decay constant 衰退常数
double truck 双页／，告(跨页)
Datasheet宣传页
Decoration 现场布置（装饰）
Demo Booth 产品演示台
Diagnosis诊断
Domain Name Registration 域名注册
Donation捐赠
DAGMAR 广告效果评估体系（美国广告学家Russell H•Colley在《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”的方法，称为DAGMAR模式（达格玛模式），也称其为科利法。）
E
event planning 活动策划
exhibition stand 展台
Electric spectacular 霓虹灯广告
earn rate 媒体折扣价
EC（East China)华东
Editorial Calendar媒体刊登计划
Employee Compensation员工薪酬
Environment Issues环境问题
Event Planning 事件策划
Executing Phase 执行阶段
exposure 告显露次数
F
fatigue bias 疲劳偏差
fieldwork 现场调查
focus group 焦点小组
frequency 广告频次
fresh 新颖的
fringe time 非黄金时段
facing 一个广告牌(户外媒体单位)
franchised position 专用广告位置
flat rate 统一价格
FAQ 常见问题问答
Fashion Business时尚产业
Feature article 深度文章
Feature文章类型中的通讯
Flyer 宣传单页
Follow-up跟进
Forum 论坛
Free-standing insert 非装订广告插页
family brand 多品类品牌
G&H
government relations 政府关系
grass roots marketing 贴身式营销
gross audience 受众总量
gross impression 总印象
gross rating points 总收视点
grid card 电波广告刊例
guaranteed circulation 承诺发行量
Glossary词汇表
Government Affairs政府事务
Graphics图形文件
generic brand 非名牌(产品)
green advertising 绿色策略式广告
hard-and-fast 明确易懂
House organ 企业专刊(杂志)
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论
holding power 节目(频道)凝聚力
holdover audience 既有观众
Human Resource Management人力资源管理
horizontal publication 横向出版物
I
industrial advertising 工业广告
institutional advertising 社团机构广告
interview 访谈
integrated branding 整合品牌传播
internal corporate communications内部沟通
investor relations 股东关系
Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列
infomercial 电视直销节日
image advertising 形象广告
inherited audience 既有观众
insertion 平面媒体广告次数
insertion order 广告版位定购
island position 独立广告版位
IMC整合营销传播
Implementation实施
Incentive Plan激励计划
Internet Media Communications 网媒传播
Interpersonal Communications人际传播
Interpreter翻译
Interview 专访或面试
Introduction Lantern宣传幻灯
Investor Relations投资者关系
Invitation Letter 邀请
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会
IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会
Issue Diagnosis问题诊断
J&K&L
Journalist记者
Key Media关键媒体
Keynote Speaker主题演讲人
litigation 起沂，诉讼
line 产品系列
lifestyle segmentation 生活形态细分
loyalty index 忠诚度
local advertising 地方性广告
Leadership 领导力
Legal Duty法律义务
Life Cycle of the Products 产品生命周期
Lobby游说
Logo标识
Lucky Draw 抽奖
M
Management Supervisor 管理监督
Market share 市场份额
Marketing 营销
Media Department 媒介部
media planning 媒体策划
media 媒介
media budge 媒体预算
media mix 媒体组合
medium 媒体(指某个媒体)
metropolitan 大都会的
market research 市场调查
mystery shopping神秘顾客
market profile 市场状况
market segmentation 市场细分
mags 杂志(简写)
media concentration theory媒体集合理论
media dominance theory 媒介优势理论
media plan 媒体计划
make good 补偿广告
media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理
Mass Media大众媒体
MC（Middle China）华中
Media Assistant媒介助理
Media Communications Strategy媒体传播战略
Meeting Agenda会议议程
Merchandise促销物品
Methodology方法论
MI (Mind Identity)企业理念识别
MI（Media Index)企业媒体声望指数
Mindshare 品牌影响力份额
Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
media service 媒介代理
mail-order advertising 邮购广告
make it through the day 过一整天
N
national advertising 全国性广告
noncommercial advertising 非商业广告
nontraditional 非传统的
network 电(视)台网
Numbers 数据
name-brand 名牌
national brand 全国性品牌
net unduplicated audience 受众
NC（North China）华北
NE （Northeast China）东北
Negative Report负面报道
News Release新闻发布
Newsletter通讯
No-profit PR 非营利机构公关
NW（Northwest China）西北
narrow casting 小范围播放(窄播)
O
outdoor 户外媒体
observation 观察
online advertising 在线广告
out-of-home advertising 家外媒体
overall 全部的
open end 节日提示语广告时段
Objective Diagnosis目标诊断
Offering 服务内容
On Site现场
Online Advertisement 线上广告
Online Communications线上传播
Online Roadshow 网上路演
Online Survey网上调查
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本
Open-day Visits开放日参观
Opinion Leader舆论领袖
Outsourcing 外包
P
pitch 提案
professional advertising 专业服务型广告
public service advertising(PSA) 公益广告
puffer yard 吹捧式的广告
promotion 推广 用品
public relations(PR．) 公共关系
panel 重复凋查样本群
participant 参与者
population 总人口，总体
pretty much 大致上
point-of-purchase （pop）ad 焦点广告
position 定位
print 平面广告媒体
publics 公众群体
packaging 包装
product placement 产品涉入
promotion 促销
psychographic 心理统汁的
painted bulletin 手绘广告牌
panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌
pass．．．off to 把……给出
persuasion process 劝服过程
primary demand advertising 品类诉求广告
product-related segmentation 产品消费量细分
parity 同等
private brand 零售商自有品牌
product different 产品差异
product positioning 产品定位
participation 参与
program delivery rate 节目到达率
piggyback 同一客户广告连播
prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期
preferred position 首选广告版位
Photo Library图片库
Polish文案润色
Positioning定位
Post Event 善后工作
Poster 海报
Postmortem 会后书面的简短总结报告
Postscript后记
PR Directorr 公共关系总监
PR Proposal公关建议书
Pre Event前期工作
Preface前言
Presentation 演示、陈述
President 总裁
Press Conference新闻发布会
Press Kit媒体新闻夹
Press Release新闻稿
Print Media平面媒体
Priority 优先的
Product Test产品评测
Project Management项目管理
Proposal公关建议书
PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会
Public Relations Consulting公关顾问

Q&R
qualitative 定性的
quantitative 定量的
Questionnaire调查问卷
Quotation报价
Research Department 调查部
retail advertising 零售商广告
radio 广播媒体
retail 零售
reach 到达
rerunning numbers 复核---的数据
roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS) 非指定时段
readership 读者人数
representative 媒体销售代表
run-of-press 随意安置的广告版位
Recommendatory 推荐信
Recruitment招募
Reference参考资料
Rehearsal预演、彩排
Reseller 经销商
Retainer长期客户
Review回顾、总结
Risk Management风险管理
Rude question 不友好的问题
rule-of thumb 经验法则
reference group 参照组
S
Situation Analysis 背景分析
Slogan 广告口号
sample 抽样误差
skew 歪曲
survey 调查
Sister agency 同属同-集团的广告公司
supplier 制作公司
strategic philanthropy 策略性公益事业
strategy 策略、策划
speak with One voice 统一传播口径
sales promotion 促销活动
sponsorship 赞助
shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告
soft sell 软销，感受型广告
strategic planning 战略策划
staggered schedule 交错排期
split run 分版刊登
spread[spred] 杂志跨页
SC（South China）华南
Scope Management范畴管理
Seminar研讨会
Senior Consultant高级顾问
Shareholders利益关系人
Simultaneous interpretation同声传译
Slide 幻灯片
Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品
Spokes Person Tips发言人技巧
Success Story成功故事
Summary 简介、概述
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析
Synopsis概要总结
T
Traffic Department 流程协调部
Television program 电视节目
tabulation 统计制表
target audience 目标受众
trade channels 业务渠道
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
top to bottom 自上而下
top -the -line 顶级的
tagline (广告)行动口号
trade character 吉祥物
turnover 受众流失
Team 小组、团队
Theme 主题
Time Management管理
U&V&W
utility 好处，用途
Vendor 供应商
Venue 会议地点
VIP Speech 讲话稿
Virtual Computer虚拟主机
Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份额
VP（Vice President）副总裁
vertical publications 行业刊物
viral marketing 传染式营销
vehicle 广告载体
Website主页，网站
web design 网站设计
wave scheduling 波浪式排期
wear out 广告磨损
Workshops工作研讨
Worldwide 全球
中翻英
概念化 conceptualization
创意金字塔 creative pyramid
感性诉求 emotional appeals
法官 judge
非文字 nonverbal
理性诉求 rational appeals
价值型思维 value-based thinking
形象化 visualization
样片 anima tic
动画技法 animation techniques
声频 audio
利益式标题 benefit headlines
艾耶1号式 Ayer No.1
正文 body copy
粗体 boldface
照相制版 camera-ready art
表演纲要 casting brief
命令式标题 command headlines
末稿 comprehensive layout/comp
演示 demonstration
技巧式正文 device copy
旁白 donut
对白/独白式正文 dialog/monolog copy
标题 headline
图标 icon
企业形象式正文 institutional copy
整合广告 integrated commercial
歌谣式 jingles
内容段落 interior paragraphs
斜体 italic
肩题 kicker
布局图 layout
预备段落 lead-in paragraph
生活方式式技法 lifestyle techniques
标志 logotypes
助记手段 mnemonic device
音乐式广告 musical commercials
叙述式正文 narrative copy
新闻/信息式标题 news/information headlines
出镜头 on camera
拼版 paste up
脚本 script
图片说明式正文 picture-caption copy
方框图片式布局 picture-window layout
招贴式格式 poster-style format
主持人式广告 presenter commercial
启发式标题 provocative headlines
疑问式标题 question headlines
广播人物 radio personality
印签 seal
生活片段 slice of life
故事板 storyboard
直截了当式 straight announcement
直接推销式正文 straight-sell copy
标题句 taglines
主题句 theme lines
小样 thumbnail
收尾 trial close
图形部分 visuals
旁白 voiceover
模拟校样 analog proof
合成片 answer print
光圈 aperture
音控台 audio console
底片 base art
出血版 bleeds
蓝线 blue line
照相排版术 camera-ready art
字计算式 character-count method
电影摄影师 cinematographer
截止期 closing date
色基 color key
分色 color separation
连续调 continuous tones
控制室 control room
组排 copy cast
封面纸 cover paper
数字媒介 digital media
青、黄、红、黑印刷 CYMK printing 数字校样 digital proof
数码视频效应装置 DVE units
特排字体 display type
复制带 dubs
电子制作 electronic production
晒版台纸 flats拷贝 dupes
一套铅字 font
四色印刷 four-color process
网目凸版 halfone plate
网屏 halftone screen
互动电视 interactive TV
任务夹 job jacket
出格 kerning
电脑亭 kiosk
硬性软片 line film
线画版 line plate
实景真人 live action
外景地 location
制片场 lot
指令 mandatories
母带 master tape
公共场所 mass audience venue
合成样片 mixed interlock
助记手段 mnemonic device
透明塑料膜 overlay
多媒体演示 multimedia presentation
正色投影胶片 orthographic film
衬线字体 serif
平台使用费 platform licensing
一场 session
个人场所 personal audience venue
特技 special effects
后期制作阶段 postproduction phase
开印前阶段 prepress phase
预备阶段 preproduction phase
印刷制作经理 print production manager
印刷制作过程 print production process
非公开场所 private audience venue
制片人 producer
制作阶段 production phase
复映复播追加酬金 residual fee
反差套印 reverse knockout
无衬线字体 sans serif
剥版 stripping
叠 supers
演播人员 talent
自动台词提示器 teleprompter
课本纸 text paper
正文字体 text type
合套 trap
字系 type families
排印工艺 typography
网页 Web page
单词计算式 word-count method
工作样片 work print
书写纸 writing paper
社论式广告 advertorial
伏击式营销 ambush marketing
视听材料 audiovisual materials
企业识别广告 corporate identity ad
展品 exhibits
特写 feature articles
内部通报 house organ
以货代款 in kind
机构广告 institutional advertising
营销公关 marketing public relation
新闻简报 news/press release
慈善行为 philanthropy
传媒工具 press/media kit
宣传 publicity
招聘广告 recruitment advertising
撰写讲演稿 speechwriting
赞助 sponsorship
赛场营销 venue marketing
新闻通报录像 video news release
广告礼品advertising specialty
车内尾部招贴car-end posters
电影贴片广告cinema advertising
8张招贴eight-sheet posters
电子显示屏electronic signs
陈列品exhibits
陈列媒介exhibitive media
全面登场full showing
全球定位系统GPS
车内广告牌inside cards
100露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
奖品premiums
产品安插product placement
登场showing
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters
优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
终点站招贴terminal posters
30张招贴架30-sheet poster panel
商业展示会trade shows
交通广告transit advertising
车站棚广州广告transit shelter advertising
录像手册video brochure
广告印象advertising impression
广告反应曲线advertising response curve
注意度attention value
间歇式排期blinking
集中式bursting
品种开发指数category development index
发行量circulation
持续性continuity
持续式continuous schedule
成本效益cost efficiency
单位成本cost per point
创意组合creative mix
分布目标distribution objectives
有效频次effective frequency
有效到达率effective reach
暴露值exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms
起伏式flighting schedule
总印象gross impressions
毛评点gross rating points
讯息力度message weight
方法methodology
组合媒介法mixed-media approach
驱动值motivation value
看见机会opportunity to see
脉冲式pulsing schedule
视听率rating
到达率reach
每册读者数readers per copy
近期策划regency planning
路障式road blocking
外溢媒介spillover media
增效效应syne