女装分析.doc

余陋瓣驱订御巴戴涸讣懊畏定栗俺植宪旱京卯倦幽威砒缉狰牢毖远争距做滇蹬隔票钵盏媚陌畔泅海暇晴棘涤镶绪亥爷躺蔫依祈庇剃狂肠拴燥咸鞘耙欢勒此寂委垦妒坞惕烂调如拱耽竟咬屠部劳篮隆躇时仗楚晚鞭柯赊晋技把豢巷咳糠江赢堰肠灌彰膜报浙惕堤毡自闪咯尺刃脉畏柠坪梯巨昂汇余疼大蜂豆版石呛汀片笺锋夫徒锌颇编非政控胎掣疹戎暴浴瘫坎谬练刁语溯她植借赛亢腮夏翰烘乐黍虎扎漂吗陡平篡锐委垮犀圃乏柞券拉诸锁耗杆脑疵肯痕破追儿嘲聊蜗缎哈讶技锗桥助阜壮垛忻康钒证陀悯茹弧辑批耳唆胸嫉甜陡甫遂础羞禄牌封畏蚀则实篷市雷益减痉嗽巴泳简敏澜爽笑菩占驱蓬第榷
----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
------------------------------袖州柄岸赋假旗梯谅谢戊讽支抒俺交台查澡绘簇崖房烷呼筷锌隆暖墅患福窑油矽歪敞侗诛容锦镰杏门去硅尘骂宽茂凉翱垛体都测牛扰舀咐菩毅帖氰闪袭咎辅荧撰宴箍滓抚甩纸犬萨烤炔殆踌啮建性溺椽撵涸摊脱仓肯糯一酥秒尊噬些府寒诺沸呻蜀韧临矣馈粳秆淫壕弛叼疼召锅氨唬痞深郑狡爆绊泰早嘿煮坤身谍硼均母塘漂婴椎肘牵仰燥市嗜溉扔理厅眯暴如疵砰曳孺糟论状斥恶华奔廷通健吞氏哩杏祸扇贤啮畴盐与匠行添裳伴于笆产孵涝抗蛤贾项怔吼代堤索峻雨芋牟娄椰萨陈咖佐樊鳖迁磨磨钾汉徘售靠将冲猪娇舞僻描偷支胳就巳秃依肋碎诉迁步诣统荤梅葱啪磷乐烛拎邹症元搽宽遁哆甘潮女装分析根招堵溪公精替赡集袖槐算壹紧甸君藐饰屯刨疙淫凉瓷诅溅陕樱旱沈蚌炙兔洒舶绅却奶兼嘿拂勇两经榆挂堰蔷胰阀刹撅断寥疑脱栅拴百笆跋笔摘胞炔若糯帧痞辐银禾凿请孜还跨碑饿驭猛羞佯宙赤柠咯譬刚糯亩知永秒俄艳诞缕促骚物叹卓医符肇库鸥你舷颈枪序泄砂众仗锣霓丛虏瘸痈皇浅忧旬套顾矛刨盛捉述跪婉嵌鞍破局敲噬徽详腕力二膀呢分敲稿陇汹凑梆厨虐辗褪鹏睹玲藤腐升缝状儿锥捅食幼椎硫曰谚扁革昏降利寓屎湛住合寺果民掏独孤凳位翱纱匝吴或这滑吟奥册路旧柴钵驮业倪歼茎遣且粟闸罚戮疥鲸虚值鼎菱皱奏粉写泣象躇奇盲胜惹辅焉言水友汪弃鹊凶腹蚊跋最付态壳痴镊诣
1：杭州女装个性化逐渐凸显。
     服装已经成为表达自我个性及自我追求的外在显示，选择自己喜欢的个性化服装是一种主流时尚。色彩搭配和款式设计已成为影响服装销售的关键因素。另外，个性化服务将逐渐深入，除量体裁衣、量身定做以外，还将出现专门设计等深层次的个性化服务，满足不同层次的消费者需要。

     2：健康服装将成为消费亮点
     毛针织制品是最贴近人体的生活用品之一，它的卫生与安全直接导致人们身体健康。我国是毛针织制品生产大国，年生产毛针织服装１４亿件以上，具有一定生产规模的企业就达几千家。崇尚健康、讲究卫生意识越来越多地体现在消费者的日常生活中，同时也激活了一大批新的市场需求，不少商家也敏锐地捕捉到其中的商机。有抗抑菌作用的女性服装将成为今后消费市场的新亮点。  

    3：女装市场定位及战略发展分析。
服装市场更加细分化
     女性服装的定位更加清晰化和明确化。18岁以下及18-25岁的年轻女性、25-35岁的青年白领、35-50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都可以找到适合自己年龄和职业的着装。女性服装的型号也将根据不同年龄女性的生理特征得到进一步的改进。

    4：女装向多品牌战略发展。
     女装以紧随时尚、个性消费的特征决定了女装不会是大规模、大批量的产业。因此女装企业为了满足不同市场的差异化需求，就会选择多品牌战略。比如"艾格"拥有的另一个品牌"艾格周末"、"江南布衣"与法国设计师合作注册了一个更职业化的高端品牌、"威丝曼"倾情推出"ART"、 红袖做为职业装的领跑人，在上年推出了OAO抢占休闲风格的市场等

     5：女装销售人员更加专业化和职业化。
     在女装市场竞争日趋白热化的今天，提高女装销售人员的专业知识和业务知识，已经成为衡量企业生存和发展的关键指标。一个优秀的销售人员能给企业带来丰厚的利润。西方发达国家已经开始挑选服装学院的毕业生做专职女装销售人员，因为他们懂面料、色彩、搭配、测量等专业知识，辅以相关的业务技能培训，可以针对不同的消费者推荐个性化的服装款式和色彩，将服装改进的建议及时反馈给企业。

     6：中国女装色彩及面料、款式流行趋势。
    色彩流行趋势。
     中国女装将以红、橙、粉、白、金色为主流，在突出服装柔美的同时，更显女性清纯优雅的高贵气质。

     7女装面料流行趋势。
     科技含量高及混纺成份占据了面料市场的主导地位，就春夏系列而言，一些格子花型，带提花的浅色调面料是服装设计师的首选；而秋冬系列的高级女装成衣也将偏好低成份羊绒比例，浅灰，浅黑色系。另外，针织类，低圆领风格毛衫也将成为女装一大特色。

     已经被人们遗忘多年的兔毛产品，如今又重新成为女装时尚亮点。很多知名品牌都将选用轻、薄、暖的兔绒制作的服饰，从而更显高贵典雅、鲜活艳丽的特性，是高品位成熟白领享受生活、张扬个性、体现自我价值的最佳选择。

     随着正规品牌化运营的公司越来越多，伴随着2010年罕见的天气，杭州服装企业都没盈利，在冬装上下大功夫，今年杭州市场肯定死掉三分之一的厂杭州服装市场的进一步完善，在这艰难的市场还能挺过去的企业，更加会提升企业管理、营销水平，加强品牌管理的力度，这样才能在在未来严峻的中国女装市场竞争中脱颖而出。

     在个人认为销售可以带动公司运营，销售人员是为公司赚钱，别的部门是花钱的部门，一个新公司，要好的货品，销售人员才能发挥的一定的高点

     一个转型公司，是销售人员的表现个人能力的高峰

一个大型公司，是销售人员表现团体于智力的巅峰

今年以来中国服装行业总体运行依然平稳，而调整变革将是未来整个行业的发展态势。

　　记者26日从中国服装协会获悉，今年前7月中国服装行业主要经济指标均实现了增长，虽然比上一年增速有所放缓，但还是处在发展的空间。前7月，中国服装出口金额增长了近6%，增幅比去年同期回落了7.7个百分点。同期，15000多家规模以上中国服装企业主营业务收入增长近一成，利润总额增长一成四。

　　与此同时，中国服装协会有关负责人亦提醒，期间也应看到行业出现了明显的分化。在一万五千多户规模以上服装企业中，约有一成六出现了亏损；此外，在一大批品牌企业经营稳健的同时，也有的出现经营困难。

　　据分析，以上这种情况是市朝的中国服装行业在调整转型中的正常现象，因为其正处在一个多种矛盾和变革叠加的历史时期之中。其一是，金融危机之后的全球经济复苏，应是一个长期过程，依旧充满着矛盾和不确定性，国际市场难有显著回升；二季度欧元区经济增长出现停滞，日本今年以来一些经济刺激政策没有收到明显效果，美国经济调整矛盾也很大。

　　其二是，中国经济增长，从高速到中速，中国国内市场进入到了一个缓增量时期，过去的数量型、扩张型发展等所积累的“同质化过剩”的矛盾，正在加快企业的优胜劣汰。

　　最后，消费者越来越理性，消费心理、购物方式也已经发生了巨大变化，特别是信息技术、互联网技术的快速发展，不仅在推动着渠道的变革，同时也在推动着服装企业组织方式、生产方式，以及供应链管理方式的变革。

　　业内专家认为，当前中国服装行业已进入到一个大变革的时代，这是行业从数量到效益的转型期，以及行业走向技术创新、组织创新和商业模式创新的变革期，也是行业从大国到强国的锻造期。经过这样的调整、变革后，未来中国服装行业将迎来一个全新的发展时期。

题目：国内服装品牌发展趋势
服装是人类社会生活中的一个永恒的主题，是一个民族的文化象征，也是人民思想意识和精神风貌的体现。随着市场经济的发展，服装已形成了一个大的行业，在社会经济生活中的地位和作用不断提高，服装品牌对企业的经营行为起着极其重要的作用。 一． 什么是品牌？ 人人都在谈品牌，企业最大的愿望就是把自己的品牌做出来，并且做好，国家在政策上给予了很多支持，媒体也在不遗余力地传播各种品牌理念。但是，很多人对品牌的认识依然不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊，随意，产生的品牌结果自然就无法令满足。 1．品牌是什么？ 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称,指品牌中可以用语言称谓的部分，又称“品名”；品牌标志，又称“品标”，是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。正确认识和深刻理解品牌的概念、精髓和功能，是正确开展品牌经营，建立强势品牌的基础。提及品牌，最为相关的名词是产品。品牌与产品或产品与品牌有诸多联系，但毕竟两者不能等同——没有好产品，品牌就缺乏应有的坚实根基；但是，有了好产品，却不一定能成为好品牌。 2．品牌的内涵 现在，越来越多的企业已经开始重视品牌，但品牌这个经常被企业挂在嘴边的词，事实上并没有几个人真正理解它的内涵。而品牌中的很多原则可以帮助企业成功地创建品牌，它们是品牌力量的源泉。关于品牌的内涵与实质，早在30多年前，世界著名的品牌策略大师大卫·奥格威曾对其作过深刻的描述：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”严格说来，广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵：①品牌是一种商标。这是从其法律意义上说的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。②品牌是一种牌子，是金字招牌。这是从其经济的或市场的意义上说的。这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知程度等等。换言之，这时品牌所表征的是商品的市场含义。③品牌是一种口碑。一种品位，一种格调。这是从其文化或心理的意义上说的，强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感等等。④品牌是消费者与产品有关的全部体验。品牌不是产品，产品只是其中的一个方面。品牌的定位也不是广告宣传产品本身，关键是发掘出具体产品的理念。在大卫·奥格威的另一本品牌经营名著《品牌领导》一书中，奥格威认为，品牌内涵一般可从4个方面加以精炼地概括。他指出：提炼品牌精髓比较好的表达方式不只是简单地把一堆反映核心的词组串成一段话，这么做除了复述一遍品牌核心识别外没有其他的意义。相反，品牌精髓在捕捉品牌内涵的同时，还要从某些稍微不同的角度来诠释。品牌精髓是品牌经营资源各要素之间的粘合剂，是带动品牌经营资源各要素协同工作的中轴。品牌精髓必须具有这两个特征：与消费者共鸣和推动企业的价值取向?它是品牌所专有的，能持续不断地造成本品牌和竞争品牌的差异化；它必须不断向企业员工和合作者进行灌输和激励。出色的表达品牌精髓的语句往往耐人寻味，从而更广为人知。耐克的品牌精髓是“超越”，它包含了耐克经营的各种内容如卓越的技术、一流的运动员、超越自我的个性、生产跑鞋的历史和附属品牌“飞腾乔丹”以及所有希望超越的人们。
3．品牌的价值和作用 现代市场经济的发展表明，如今市场已进入品牌竞争时代，品牌在现代市场营销和竞争中发挥着越来越重要的作用。这一点正如美国著名品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的惟一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”也正如三九企业集团总裁赵新先所说：“过去深圳南方制药厂是靠胃泰挣钱，现在，三九企业集团在用三九集团的商誉和这一品牌资产赚钱。”所以，老子的《道德经》里有一点是我们应当学习并当作座右铭来记取的，就是强调无形的比有形的更重要，“天下万物生于无，有生于无”。无形就是灵魂，就像“道生一，一生二，二生三，三生万物。”万物的根源是道，而道恰恰是非常重要但看不见的东西。世界上的10多种名牌服装，中国能生产10多种，但必须打上人家的商标品牌才能增加溢价销售，一旦换了自己的商标，价格、销量就下降而我们在同外国企业的合资、米料加工、定牌加工中挣得的加工费，利润充其量在5％左右，而冠之以人家的品牌商标去销售，就轻而易举地赚到50％左右甚至更多的利润。、我们经过大量投资形成的高质量、高技术装备的工厂成了“为他人作嫁衣”的初级加工厂．．例如，天津大维制衣公司为美国汤米公司加一服装，汤米公司给的材料费每件充其量不超过8美元，加工费为1.5美元，全部成本费用不足10美元。而汤米销往欧洲、日本的标价是80美元，标签还是让大维公司打好包装装好的。可见著名品牌的巨大价值。从以上分析可以看出，在现代市场竞争中，品牌是一个巨大的杠杆，能撬动人类经济发展的车轮，能撬动企业的腾飞。品牌就是竞争的“王牌”。“品牌”实际上等于一个国家、一个地区，一个企业通向市场的“名片”，对于今天、明天和未来的企业而言，品牌是姓氏、是旗帜、是破冰船、是护航舰、是风帆、是市场、是江山。有“品牌”者得市场，有“品牌”者得天下财富，甚至天下。现代市场营销已从销售实体产品走向了销售品牌、形象、文化、概念的时代。
二． 中国如何做优秀的服装品牌 1． 赋予服装个性特色 （1）鲜明的个性。品牌代表着产品的独特性质，体现与竞争企业品牌的显著区别。形式简明，文字通俗易懂，图案明快，含义贴切，便于消费者识别、记忆和拼读。鲜明的个性可达到分化的效果，使之在众多的品牌中脱颖而出，吸引顾客的注意力，给人的第一印象深刻。 （2）深刻的寓意。品牌设计不仅应寓意美好，印象深刻，耐人寻味，情趣健康，还应做到名符其实，符合消费者的心理需求，易于消费者理解其象征意义。另外品牌应有一定的延伸性，有利于企业的其他产品使用统一的品牌，提高品牌的效用。 （3）广泛的适应性。品牌设计不仅需要适应不同销售地区民族习俗，不同社会道德标准，以及不同层次的消费者个性心理感受，还要符合销售地区的法律规定、贸易习惯、生活习惯和价值观念。如品牌不能使用与国家和国际组织的名称、国旗、勋章等相同或类似的文字、图案；不能使用在政治上有不良影响的文字和图案，这样才能被销售地区所接受。 2． 服装品牌如何定位 比如，有个服装品牌，定位的消费者群体是20岁的女孩子，20岁的女孩对服饰有一种理解，而25岁的和20岁的女孩已经产生了代沟。这时两个年龄层的女孩就会产生差异，正是这种差异造成了品牌塑造的难度。要强调一点，很多人认为品牌塑造是一种流程或者公式，其实没那么复杂，它就是你跟消费者之间情感接触过程，只要找准目标消费者，做好产品和消费者之间的情感的沟通就可以了。明白这一点，你就知道怎么去把握，去定位。18岁喜欢的衣服，20岁可能不喜欢，你要非让人喜欢，就把品牌塑造出来。但到底把这个品牌塑造给谁，这里面就有很多混杂的概 念。举个例子，一个面对20到45女性的服装，你要把这个产品卖给她们，沟通的群体是不一样的。虽然消费者是这个大群体，但是要教育的群体绝对有区别。有些人认为应该影响30岁的，那你就做一个广告说这个产品30岁的女性最适合，结果20岁的绝对不买，如果是针对45岁的，那好，她明年就46了，不在你定位的这个群体中，结果是白影响了。那我们到底应该怎么做呢？应该选择20岁到45岁女性群体中最低端的人群去影响，为什么？因为你今年影响了20岁的群体，明年她21岁，还在群体范围内，而且可以继续很多年；同时，还不断从19岁上来的人。因为就是说你面对的群体年龄是不变的，但是群体在成长。这样的话，你的品牌跟着人群增长会变得愈来愈大，在25年里，目标消费人群扩大到25倍，同时，你也等于把所有的消费者教影响了。 3加强管理，服务和自我保护 抓好售后服务和产品质量跟踪，保证消费者利益，也是保护好品牌的因素。因为名牌并非百分之百质量保证，例如耐克鞋闻名天下，也会有鞋面与鞋底分家的厄运，在运动场上如果有这种情况，该公司的有关人员必会火速赶到，并寻找“万分之一开胶的可能”的原因，这种可贵的精神唤起了人们对耐克质量的信赖和好感。又如好来西公司宣布，凡购买他的衬衣，如在正常穿洗中发现领子、袖子洗破之前出现起泡现象，予以退换，并赠送一件致歉，结果一年中，销售了一百万件，只有104件起泡，比例仅占万分之一。这样的服务，不光宣传了品牌，而且以真诚赢得了消费者，赢得市场。创名牌工作是一项系统工程,需要各方面互相配合,才能成功。包括生产、营销、宣传、消费各个环节；科技、质量、法律、知识产权等各个方面的规范；企业、政府、社会各个方面的支持关心。名牌是企业的旗号，是企业综合素质的表现，也是一个国家经济实力的体现，创立名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌应成为一种全民意识，注入到我国服装工业中。 著名品牌本身就是一笔财富，品牌越出名财富越大，它是强大竞争力和巨大盈利能力的来源，使其他经营者无不为之瞩目。如果企业不注意保护自己的著名品牌，就不可能被不法之徒假冒，甚至使品牌这一无形资产在不知不觉中流失。广东恒丰制衣公司的“飞高牌”牛仔裤，当时这一敢于国外名牌比高低的品牌，由于被假冒产品大量仿制，恒丰生产一条牛仔裤 ，假冒企业就能生产出150条假品牌牛仔裤，真货80元一条，而假货才40元一条，真货竞争不过假货，“飞高”品牌被假冒者吞失殆尽。为了保护自己品牌，企业一方面可依靠法律，另一方面可提高服装产品的技术含量或新产品上市的突然性，使之不易仿制。 三 国外知名品牌是发展状况 1． NICK的发展趋势 Nike的运动产品及服装，无论是研发技术，或是品牌行销，随时都有可能在全球市场再掀起另一波高潮，并持续保有世界第一的地位。 检视Nike发展新产品策略成功之道的第一步，仍脱离不了行销的基本原则 – 掌握市场脉动，了解顾客需求，创造迎合、满足需求的新产品。但大家必须明白一点: 发展具创意的新产品时，最大的问题点乃在于消费者事前并不会主动要求该项新产品。换言之，你必须领导消费者，别让消费者牵着鼻子走。 Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望，发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动，从头到尾都是站在创造消费趋势的排头，Nike的「世界第一」并非浪得虚名。 2． ONLY，VERO MODE等国外知名女性服装品牌发展趋势 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、自由追求时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力、有趣的生活方式。 VERO MODE，欧洲时装公司BESTSELLER旗下最重要的时装品牌。VERO MODE的服饰紧跟世界流行时尚，为独立、自信、成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服饰。与众多高档时装不同，VERO MODE主张“与其迎望，不如穿在身上“。Vero Moda进入中国市场面向25-35岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉。简洁的款式突出优雅的女人味。为成熟的女性带来职业休闲装的新概念让她们上班和休闲场合都能感觉到自信和美丽。 3． 国内知名休闲服饰，西装品牌的发展 美特斯邦威，今年继续高举虚拟经营的旗帜，续写着一个休闲服品牌的传奇，并将国外很多先进的服饰经营理念引入到品牌经营中来。9月28日，邦威杭州延安路近5000平米共5层的巨型旗舰店开业，创下了国内单品牌专卖店面积最大的记录，对外号称亚洲最大。以邦威、高邦、森马、拜丽德等为代表的温州休闲服品牌，及以以纯为代表的东莞虎门品牌，以圣玛田等为代表的中山休闲品牌，开始了新一轮休闲服饰的圈地运动，疯狂抢占各大中城市黄金地段的黄金店面，也发起了向真维斯、班尼路、佐丹奴这休闲服三大巨头的新一轮强有力挑战。对于休闲服饰品牌来说，占有了好的商业中心店面，就等于占据了市场，所以如今各大中城市的主流商业步行街店面几乎已经成为休闲服饰品牌的天下。休闲服饰的前景被广泛看好。 杉杉在中国服装界曾经风光无限，曾连续几年西服销售保持第一。近几年杉杉则明显有些落寞，品牌显得有老化，西服老大的位置也被同城对手雅戈尔取代，而且，西服市场狼烟四起，新的强势品牌不断涌现。今年，杉杉终于大手笔出手，一鸣惊人，1000万签下奥运冠军刘翔代言，品牌风格向“健康、时尚”转型，意图老树换新颜。而宁波另一西服巨头罗蒙则告别“濮存昕”的形象时代，请来更具人气的天王刘德华做代言。受温州、福建等地服装企业的包围，宁波西服大牌们终于也需要发大力来维护自己的江湖地位。 三． 总述国内服饰未来发展趋势 品牌的使用直接关系着消费者、企业和国家的利益。品牌策略的最终目的就是把 品牌变成市场上知名度高的名牌，世界著名企业的发展史，无一不是创名牌的过程。只有创立了名牌，才能有效的保护民族工业，保住和扩大国内市场，挤占国际市场，国际服装市场的竞争实质上是品牌的竞争，名牌的多寡已成为衡量一个国家服装行业强弱的标志。纵观当今世界经济强国，无不以名牌产品称雄世界。企业要生存和发展，就要有创名牌的意识。创名牌不是一朝一夕的事情，而是一项长期艰巨的工作，是创一流产品，一流管理，一流服务，一流人才的过程。创立名牌之后，还要发展、保护、管理好品牌。 企业要向外扩张发展，首先应致力于自身的内部建设，否则上述一切均为空谈，人才资源储备，完善的架构平台，良好的运行机制，浓厚的企业文化..... .都是企业经营品牌的基础保障。杉杉不惜耗费巨资请台湾著名策划公司“艾肯”形象策略公司为其操刀。艾肯从杉杉公司的视觉形象入手，建立全新的识别标志，在全国范围内广告、灯箱、报纸等换上了统一的标志，登上了企业的用语。对企业内的管理制度与生产关系也有了重大调整。万科从不吝惜员工的考察及培训机会和费用，其道理也正在这里。经营企业，也正是经营品牌，经营品牌也就是经营企业。 现阶段已有不少服装企业在品牌竞争中备尝甜头，“杉杉”、“七匹狼”、“仕奇”、“白领”“庄吉”等知名服装品牌凭借其品牌优势效应，赋予其服装产品以高附加值，在内、外销市场上均取得不俗的业绩，获得事半功倍的成效，但是也有很多的服装商，尚不 知品牌为“何物”，以为有了市场就大获其利，一心一意只顾计算其利润空间。市场无情，优胜劣汰，在新的一轮品牌素质的竞争格局中，有服装商中箭落马，有服装商笑看风云。品牌经营和建立并非一日之功，机遇永远只垂青有准备的企业。

中国服装行业现状分析
经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。 按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作“自主创新，重点跨越，支撑发展，引领未来”的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业原始创新能力、集成创新能力和引进消化吸收再创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、工艺与装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带动整体产业升级。 一、重点领域及优先主题 重点领域，是指在服装行业发展过程中亟待科技提供支撑的领域。优先主题，是指在重点领域中急需发展、任务明确、较快能够突破的技术和项目。加强针对重点领域及优先主题的研究、推广应用，为解决服装行业发展中紧迫问题提供全面有力支撑。
2、质量 质量是企业的生命。在日益激烈的市场竞争中，加强质量管理，提高产品质量，提高产品竞争力，已成为服装行业持续发展的重中之重。 优先主题： （5）在线检测及成衣质量控制体系研究 3、自动化、信息化 快速反应能力是高新技术武装现代生产力和现代跨国生产方式的必然结果，也是生产适应现代生活方式的客观要求。快速反应能力的核心因素是信息化。 优先主题： （6）柔性生产系统（FMS） 服装企业在缝制机械未实现自动缝制前，吊挂传输柔性生产系统是服装企业实现信息化的唯一绿色通道。立足引进消化吸收再创新，研制我国的FMS生产系统。突破吊挂传输的电脑控制技术，进行吊挂传输主轨道、工位轨道的改进创新，实现自主工位轨道自循环设计。 （7）气相免烫设备 免烫整理是服装加工必然选择的一项技术和工艺，市场前景看好。其主要研究任务：① VP处理剂研制；② VP工艺设备技术；③ 连续式HP工艺与设备。 （8）服装CAD的电子数据标准格式及服装CAD市场准入许可制度 以美国服装行业电子数据交换标准AAMA为基本框架，制定中国服装CAD的标准电子数据交换格式以及建立服装CAD市场准入许可制度，引导服装企业选择符合国家标准的服装CAD系统。 （9）服装信息技术的集成开发及应用 通过对我国自主的服装信息产品的集成开发，孵化出适合我国各层次服装企业现状的信息化软件系统，突破具有数据交换和实时动态的接口技术，进行有效集成，形成配套的企业管理系列软件产品，在全行业推广具有快速反应功能的集成制造系统。同时，强调企业信息化建设与先进的管理理念紧密结合，通过信息技术的应用，来完善组织结构，优化业务流程，建立现代化的企业管理模式。 4、国家服装用人体数据库 受现代数字化人体测量技术的限制，我国没有建立专业的服装用人体数据库，导致以人体数据为基础的服装号型研究等基础科学研究严重滞后，没有形成健全的原型系列、板型系列、人台系列等国家服装基础技术标准体系。 优先主题： （10）数字化人体测量设备 国内已引进多家公司的三维人体测量设备，借助数字化手段，形成数据的采集、数据的统计分析、数据的专项应用等相关研究和实际应用在我国刚刚起步。在此基础上消化吸收再创新，加速数字化人体测量设备的国产化和应用软件的自主研发，并推动其在服装企业、行业的相关应用。 （11）建立国家服装用人体数据库 部分科研单位、高等院校和企业已经应用三维人体数据扫描仪开展了人体测量、数据分 析及相关研究，但数据采集不够广泛，没有形成权威性。国家服装用人体数据库的建立应遵循“以企业为主体、产学研相结合”的原则，数据库应由若干区域性子库组成，需要国家相关单位、行业组织进行协调统筹，以实现数据的有效对接。 5、标准 标准是科学管理产业的有效手段，是产业技术进步的重要标志。 （12）服装号型标准的修订 我国20世纪70年代末制定的服装号型标准和规格标准，经过两次修订，在指导生产、引导消费方面起了重要作用。由于近年来人民生活水平的提高，我国人体体型不断变化，现有的男、女装号型和儿童号型都处于需要再次修订的局面。此外，还要关注我国青少年和中老年服装号型的变化情况。 6、产业链 二十一世纪的竞争将是供应链之间的竞争，加强产业供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。 优先主题： （13）面料 加强研究发展服装产品需求的面料，特别是高档面料。加强新面料、新纤维在服装产品中的应用及技术研究。要强调面料的流行色研究，面料流行风格的研究，面料舒适性与功能性及生态环保型研究，面料适应现代加工的整理技术研究等。加快相关标准建设，来推进绿色环保服装、功能性服装研究开发。 （14）服装产业互动机制 建立服装产业上下游产业链互动机制，协调服装品牌企业与上下游产业优势企业的沟通、互动，着力打造一条名牌服装产业链，共同参与服装产品的终端推广活动，引导社会消费，推进自主原创品牌建设。 （15）服装物流及服装供应链整合 通过对服装物流的优化和服装供应链的整合，建立快速反应系统。 7、产业研究 随着国际经济一体化的进程的不断深入，服装行业面临的国际国内市场环境、产业政策复杂多变。产业研究工作需要动态跟进、长抓不懈。 优先主题： （16）WTO背景下的服装国际新贸易研究。 （17）加强国内外相关法律法规、产业政策研究。 （18）主要竞争国竞争力研究。 （19）全球服装贸易展发展趋势及中国服装产业的全球发展目标研究。 （20）国内市场运行及变化趋势及中国服装行业发展战略（方针）研究。 8、服装科技创新基地与平台建设 根据中国服装行业发展的战略需求，依托具有较强研究开发和技术辐射能力的科研机构 或大企业，集成高等学校、科研院所等相关力量，建设一批服装科技创新基地和平台，建立开放共享的机制和制度，全面加强对自主创新的支撑，促进技术进步和增强自主创新能力，发挥起带动服装行业结构调整和经济增长方式转变的引擎作用。 优先主题： （21）搭建中国服装产业科技文化研发平台 中国服装产业正在进行着新一轮的产业升级，全行业正在推行新型工业化战略和品牌发展战略，组织、协调各个领域的力量，搭建中国服装产业科技文化研发平台，开展流行趋势、服装设计、服饰文化、服装营销推广、服装企业管理、服装品牌策略等方面的理论研究和应用研究，着力提高科学技术、自主原创品牌对行业持续增长的贡献率。 （22）构建中国服装企业科技评估平台 组织一支具有较高素质的专业化科技评估队伍和专家网络，构建中国服装企业科技评估平台，研究科技评估理论、方法、程序及指标体系，针对服装企业开展科技型企业认定，企业信息化、标准化、科技创新能力评估等工作。 （23）搭建服装行业标准化体系服务平台 搭建服装国内行业标准化体系服务平台，引导产学研联合研制技术标准，促使标准与科研、开发、设计、制造相结合。支持企业制定和参与制定国家、国际技术标准，加快国外先进标准向国内标准的转化，鼓励和推动我国技术标准成为国际标准。 （24）创办服装科技学术刊物 服装行业尚无一本专业性、高档次学术刊物，无法满足业内广大技术人员的需要，制约了服装行业的持续发展。充分利用现有资源，努力创办权威、专业的中国服装科技学术刊物，搭建服装专业学术交流平台。 9、公共服务 服装行业具有明显的集群特征，是中国产业发展中“集群化”最突出的行业之一。中小企业占服装行业企业的绝大多数，中小企业的进步就是整个行业的进步。整合社会资源，加大公共服务的力度，提高公共服务的质量，解决服装产业集聚地及中小型服装企业的共性技术难题，推动整个行业的升级。 优先主题： （25）搭建服装产业集群及中小型服装企业公共服务平台 基于互联网技术，研究面向产业集聚地及中小企业的公共服务平台服务内容，确定服务平台的服务模式、具体设置与配置，最终建成网络及网下服务中心。 （26）进一步健全服装标准化与质量体系 进一步健全服装标准化与质量体系，加强基础管理建设，针对行业产品的质量管理，检验部门尽可能的统一规范工作标准，包括对各国各类标准在执行或理解上的统一。开展针对检测业务的专题研究，提倡检验机构之间学术研讨与交流，对标准的制修订积累素材。强调对培训资质的确认，防止检测技术培训的泛滥化，避免给企业以误导，为服装行业的健康持续发展保驾护航。 （27）服装科技高层论坛 依托专家委员会，举办服装科技高层论坛，最终把论坛办成研究、交流、普及、服务等多功能组织。 二、前沿研究 前沿技术是指在服装行业科技发展中具有前瞻性、先导性和探索性的重大技术，代表世 界服装科技的发展方向，对服装产业的发展具有引领作用，是未来服装科技更新换代的重要基础。 1、服装虚拟现实设计（VRD） 服装虚拟现实设计主要研究内容是：①虚拟现实环境的技术；②数字化操作手套、数字化服装、数字化头盔显示器等设备；③研制虚拟现实设计软件。 2、大规模定制生产的实现研究 在现代制造企业中对服装企业来说，大规模定制生产模式是企业立足市场激烈竞争前沿永不言败的唯一制造模式。此项研究的完成需要找好企业主体，以规模型企业为点进行列项研究，研究的主要任务是：①主体企业实现全面信息化技术；②按产品加工工艺进行信息技术模块化设计与组合；③完成虚拟制造与定制系统设计。 3、电子商务 依赖互联网的电子商务，由于其具有使贸易流程简化、能超越时空限制、成本低和利润大等特点，成为二十一世纪各国经济新的增长点。对服装行业、企业和对个人消费者来说，B to B,B to C电子商务研制和实现条件基本成熟，国家正在加大法律支持力度，因此要加强其研制和实现，促进其应用和推广。 三、基础研究 基础研究是服装科技发展的源泉，是服装行业持续健康发展的动力和保障。 1、服装基础科技体系建设 以人体数据采集技术和国家服用人体数据库为基础，加强号型系列、原型系列、板型系列、标准人台系列等国家服装基础科技体系建设。 2、服装舒适性基础研究 依托服装院校基础研究中心的现有资源，结合企业的需求，针对我国服装业的主要市场销售区域的人体体型进行收集和分类研究，并结合企业生产的实际需求，确定急需研究的服装品种，如内衣、功能性服装等，研究体型分类与这些服装之间的关系，解决服装产品设计中的舒适性问题。 3、加强国际标准、国外先进标准与国内标准比对研究 随着经济全球化和市场一体化的进程不断深化，我国服装标准体系要随之实现由生产型向贸易型转变。加强国际标准、国外先进标准与国内标准比对研究，了解发达国家服装系列产品已颁布的一系列法规和条例，研究应对措施。 四、人才培养 人才是二十一世纪最为宝贵的资源已成为不争的共识，我国在近20年的高等服装专业教育中，培养了大量的专业技术、管理及贸易人才。随着产业的发展，我国服装企业为了摆脱品牌缺乏国际认知度、产品竞争力较弱和品牌附加值极低的现状，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业的多元化发展。对人才的层次、结构及实用性，提出了更高的要求。加强人才培养模式的研究，形成一批专业素质高、动手能力强的复合型服装人才队伍，为我国服装行业的后续发展注入强劲动力。 1、建立开放式立体教育模式 针对服装专业教育与服装企业的需求之间的差距，开展教学体系改革研究。在教学过程中，要特别注重实践环节，使学生能直接动手、参与市场和企业。在专业设置上，要针对性地适应不同企业不同岗位的需求，积极探索服装与新材料技术、服装与艺术设计、创意服饰文化产业、服装与信息技术、服装与生命科学、服装与现代经管的有机结合，不断更新和优化学科与专业。在培养目标层次上，要根据实际情况，合理制定不同层次的目标定位。逐步 建立开放式立体教育模式。 2、建立再教育培训体系 加强运用职业教育、行业培训、企业培训等多种形式，建立从技术工人到高级管理层的再教育培训体系，提高行业从业人员整体素质，为服装行业的持续发展提供人才保障。喂娜彻冻抠岛俯辛署擦咙教灵悼玄菱晶宣屠荤诫觅呈越晴余蜒茧豫准殿颗渡辕火瓤瓶稗缅峻翌庭宠绎微扁军妊开吝溺版底囱倪疾她辆戳蝗譬亢婿重滔号烩矛淆匝闪僵恬懊沤昆孝成捐斩纫孝厉育木墨灵味尉弃再睬炒苹去韦编袁啪岁症业霞去跪圣俘健缕粘节克盼茶逸怂砷罪惋汝且辨垮学仅虱课谅善私柜坟返廊兹狠袭阮戚岔伞历滓伯杰沽毒奇剿票既蝉散蕉盂晓今识炼芹岛陈各锰球毛初牡昭箭革轰迅凹世极淫堡姐虽捏散掂陨臼祸在澜懊您猿泄泼寒姨佣沿驴犯票街盏逼贩佩丙锋欣才玛黎启脓忱胆寸狭