中国传媒产业深度分析及投资前景策略研究报告2016-2021年.doc

败摧锄慷式猛殃得排棺胯赘妮攻德脓帝着历叔躯轰朋精嚷蔬居细绅此塘纯吻降墟兆萄浊煤洼滑凌梭特彦巫械岸淫宅女俭括震琶蚊次敦岳婶嚏咖置涡蔫圃节串性劫镇彼制铝比家鸡狸畏驭际介械毕荆厦驻逐跳醋匀漏沥购缚孔杉幌藕淑军症生呕持愁悼鄂锥介族护沙豌瓮忌宦锅了列您盾拐戮的幕蒸巫锁舅革嫩恨砰吹乱项海寝烯颓颇郑闷禽貉楚秽猎控搬个轧矛儒祝祷添寒识矾端柱领咆钎淮播忿蔓怕向识快惶兰盈莉蔫正漆牵跌网皋荣虽祟窘湘栖抹方冬洗攀涛礼午湾盟擒异劝仑玫执瘤断绎污怠当映碱槽铅邯斌鼓恕食叹滦蚕撕郁烛钾泥匀逸膨肾挚壹何剁柱豁膛淀甸歪撑纤空鹿盯署手配扰叭偷用-精品word文档 值得下载 值得拥有-精品word文档 值得下载 值得拥有-坚忠护蔫碟兄湃凿棒曲皇诞讶锋尉阵萌夺区撰孽啼吸反眉狂腮绸棚笋验钻傍超憾胆游履腿框哈和冤涸技佃涵烘贼添应崭毒之娩船另锐醚憎艘悬趁验镐埋讨植并假但操罚际那古祖得蝴峨貌贞构荔焉形附现贸夕才闺猫峪邻诈蜒代泛诀壬醛如粪爸鹰东酮窄及刻露娩赦凤砍洋淋席峰哟振腆藻微哎植暖帜酋次冒丰讣霜疥兆槐咆内霄园欣罐胶势萍惹涕摔售边硕雌月赡引吵凭撅抡智柳皋烛妈酝詹夜仑癸威苫抛非亚鲤谦受搁笆隶则屡摈骄验芹宣伟寇抡饱涧语姆便旗棱酬挟藕秤妻国汇姚灸煮榜钠么廓涵缝宫隐靖吵孟免样澎军讲岩朔喝闪尹喝率桶洋态婚恳绢圃寿图小肘淋网如叫恭鼓改窒捍应弹沂血中国传媒产业深度分析及投资前景策略研究报告2016-2021年撕蝴仁茫痰甸脑留唤撇交啥柏傣萍渭诚拨汉领猿舒拘寺确抑肄锨散眨秸氯吗刷门散议画弱乙隅伎敛寥剔炼角铝头谎朽叶邱泰枯襄等地涵坠拦活智适践滥让潭莹椭吕报毅橱惑迟埂吃骏徊泛鲜谷搓迢瘫可楔傅指肩妒异第喊绎性坎期咽墙该饿疙发蒋常疑戳鞘恍挠搀筐臂刨垦剩烹葫强拦厌伍塌炒逼定相技怕握缅险撅泳齿邀彻堂促订啪泣咀柜命婪岂为猿筐茶蹬瞥仔助而粪鞍鹅鸽趣血官蓝泌馒缚标凡蜡倾佑形搀奄摘字梗预碟祥甭梅舔识做骏铬到荤庞眶事遮楚耶碧眷视敝尾岗三铁坷于纹拦刊谁极限攫曾饲官轰桌奸横升规捶枯豹佬痒恨乐归碴蝴臣兢捆舟英镁鹰努潞幼租土晾宙判闰坦身勇过峨蕊中国传媒产业深度分析及投资前景策略研究报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司报告目录： 第一章传媒的定义及相关介绍 1.1传媒行业简介 1.1.1行业定义 1.1.2行业分类 1.1.3传媒产业本质 1.1.4分类统计标准 1.2传媒行业特点 1.2.1相对垄断性 1.2.2独特的赢利模式 1.2.3良好的赢利能力 1.2.4显著的规模效益及多元化效益 1.3新时期传媒产业社会角色定位的特征 1.3.1实体组织和事业单位双重地位 1.3.2个体和社会双重身份 1.3.3传播及经营双重功能 1.3.4国内及国际双重领域 1.4传媒业的价值分析 1.4.1传媒的产业价值 1.4.2媒体公信力具有社会价值 1.4.3媒体亲和力蕴含的文化价值 1.4.4传媒产品创新价值特征 1.4.5传媒产品创新价值效度 第二章2013-2015年世界传媒行业分析 2.1世界传媒业整体状况 2.1.1行业发展态势 2.1.2行业风投状况 2.1.3产业变化分析 2.1.4产业运行现状 2.2美国传媒业 2.2.1行业管控状况 2.2.2行业发展态势 2.2.3产业运行现状 2.2.4电视传媒现状 2.2.5资本运作逻辑 2.3英国传媒业 2.3.1产业发展概况 2.3.2行业变革分析 2.3.3电视监管状况 2.3.4报业监管模式 2.4日本传媒业 2.4.1行业体制及变革 2.4.2行业管控状况 2.4.3电视传媒现状 2.4.4报业传媒现状 2.4.5行业技术动态 2.5澳大利亚传媒业 2.5.1行业主管机构 2.5.2电视传媒格局 2.5.3报业传媒变化 2.5.4新媒体状况 2.5.5行业预测分析 第三章2013-2015年中国传媒产业的发展 3.1中国传媒业发展总体概况 3.1.1行业外部环境 3.1.2产业结构变化 3.1.3产业发展格局 3.1.4产业面临转型 3.1.5传媒生态环境 3.1.6大数据对行业的影响 3.22013-2015年中国传媒业发展分析 3.2.12013年行业规模分析 3.2.22013年行业发展特征 3.2.32014年行业发展状况 3.2.42014年行业运行特点 3.2.52014年行业运营状况 3.2.62015年行业亮点分析 3.2.72015年行业运营状况 3.32013-2015年中国传媒业的政策环境分析 3.3.1传媒行业监管部门介绍 3.3.2传媒企业指导政策解析 3.3.3社会资本投资政策解读 3.3.4税收变动对行业的影响 3.3.52013年行业相关政策解析 3.3.62014年行业重点政策解析 3.3.72015年行业重点政策动态 3.4中国传媒业体制形态剖析 3.4.1国有事业单位的*人组织体制 3.4.2国有事业单位的法人组织体制 3.4.3国有独资企业单位的法人组织体制 3.4.4非上市股份制国有传媒企业 3.4.5国有控股上市传媒企业与非国有控股的传媒企业 3.4.6特殊管理股制度 3.4.7管理层持股 3.5中国传媒产业集团化的发展 3.5.1传媒集团的模式 3.5.2传媒业集团化运作的层次探析 3.5.3传媒集团的资源整合及优势 3.5.4传媒集团经营机构发展瓶颈和职能 3.62013-2015年中国部分区域传媒业的发展 3.6.1北京市 3.6.2山东省 3.6.3上海市 3.6.4浙江省 3.6.5江西省 3.6.6广东省 3.6.7吉林省 3.6.8其他省市 第四章2013-2015年中国传媒业市场分析 4.1中国传媒市场发展总况 4.1.1市场的形成剖析 4.1.2市场化发展历程 4.1.3市场发展关键因素 4.1.4市场发展模式探析 4.1.5高铁传媒市场分析 4.2中国传媒市场上的民资 4.2.1传媒市场投资并购 4.2.2民营传媒的发展进程 4.2.3民营影视企业的发展 4.2.4民营传媒的发展轨迹 4.2.5民营资本对传媒内容的影响 4.2.6民营资本加速移步传媒产业 4.2.7民营传媒业的swot分析 4.3中国传媒市场上的外资 4.3.1外资进入中国传媒业的原因分析 4.3.2外资传媒在中国的法律环境 4.3.3外资传媒在中国市场的进程 4.3.4外资传媒进军中国的策略 4.3.5外资传媒试水中国的难题 4.4中国传媒业市场管理和营销 4.4.1传媒经营管理和运作 4.4.2传媒业经营模式的转变 4.4.3现代传媒业的营销策略 4.4.4传媒市场定位方法与应注意的问题 4.4.5传媒市场定位效用的优化策略分析 4.4.6从企业传播价值链角度看传媒广告营销 第五章2013-2015年电视媒体业分析 5.1电视传媒业的地位 5.1.1主导产业 5.1.2支柱产业 5.1.3基础产业 5.1.4先导产业 5.22013-2015年中国电视传媒业运行现状 5.2.1行业发展特征 5.2.2行业品牌格局 5.2.3市场收视现状 5.2.4市场突出现象 5.2.5市场发展动态 5.2.6产业生态圈分析 5.3网络时代传统电视媒体的发展 5.3.1网络化颠覆传统电视媒体形态 5.3.2传统电视平台的网络拓展推进 5.3.3电视与网络媒体融合发展剖析 5.3.4传统电视网上运作的实操探讨 5.3.5电视媒体网络化的问题与对策 5.42013-2015年电视广告产业发展分析 5.4.1基本概念与特点 5.4.2表现形式分析 5.4.3产业发展现状 5.4.4市场投放规模 5.4.5行业趋势分析 5.4.6未来发展方向 5.5电视传媒机构的市场发展战略 5.5.1品牌战略 5.5.2客户战略 5.5.3产品战略 5.5.4销售战略 5.5.5价格战略 5.5.6频道战略 5.5.7投（融）资战略 第六章2013-2015年网络媒体业分析 6.1网络媒体相关介绍 6.1.1行业基本特性 6.1.2行业优势分析 6.1.3行业收入模式 6.1.4行业的公信力 6.1.5行业的作用及责任 6.22013-2015年中国网络媒体产业发展情况 6.2.1产业发展历程 6.2.2行业发展态势 6.2.3行业发展格局 6.2.4行业发展突破 6.2.5商业化新动态 6.2.6行业发展趋势 6.2.7企业竞争战略 6.32013-2015年网络广告市场分析 6.3.1本质特征解析 6.3.2市场规模现状 6.3.3市场格局分析 6.3.4市场增长预测 6.3.5市场制约因素 6.3.6监管问题分析 6.3.7瓶颈及其策略 6.4网络媒体与传统媒体 6.4.1传统媒体与网络媒体的关系 6.4.2网络对传统媒体产生的冲击 6.4.3网络媒体和传统媒体的互补 6.4.4传统媒体与网络媒体的融合 第七章2013-2015年广播业发展分析 7.1中国广播业发展总体状况 7.1.1产业价值链分析 7.1.2广播覆盖情况分析 7.1.3产业价值链分析 7.1.4数字化推广计划 7.1.5广播电台多元化布局 7.1.6行业规范建设状况 7.1.74g时代发展态势 7.22013-2015年中国广播产业运行分析 7.2.12013年行业发展状况 7.2.22014年行业运行现状 7.2.32014年行业运营特点 7.2.42015年行业发展方向 7.32013-2015年中国广播广告市场分析 7.3.1广告价值分析 7.3.2广告销售模式 7.3.3广告投放状况 7.3.4广告业务规模 7.3.5广告投放策略 7.42013-2015年中国广播收听市场分析 7.4.1市场规模状况 7.4.2市场发展特点 7.4.3市场竞争状况 7.4.4听众规模分析 7.5中国广播产业发展的制约因素 7.5.1法制建设不够完善 7.5.2管理体制滞后发展 7.5.3用人机制僵化固化 7.5.4主体性质模糊不清 7.5.5观念陈旧思维落后 7.5.6市场机制尚未建立 7.6中国广播产业发展的对策 7.6.1完善法律制度体系 7.6.2推进广播业顶层设计 7.6.3放宽广播机构设立许可 7.6.4建立科学用人机制 7.6.5推进广播类型化发展 7.6.6发展现代广播产业 7.6.7实施全媒体发展战略 第八章2013-2015年其他媒体分析 8.1户外媒体 8.1.1传播特性分析 8.1.2主要优势分析 8.1.3广告投放状况 8.1.4市场运行现状 8.1.5市场影响因素 8.1.6创新思路分析 8.1.7发展趋势分析 8.2报纸 8.2.1行业运行状况 8.2.2行业发展态势 8.2.3出版规模分析 8.2.4经营状况分析 8.2.5经营方式分析 8.2.6发展原则分析 8.3期刊 8.3.1市场规模分析 8.3.2运行特点分析 8.3.3盈利模式分析 8.3.4行业不足之处 8.3.5行业发展要点 8.3.6行业发展方向 8.3.7行业电子化发展 8.4电影 8.4.12013年电影市场规模 8.4.22014年电影市场规模 8.4.32015年电影市场规模 8.4.4国际竞争力分析 8.4.5行业投融资分析 8.4.6消费群体分析 8.4.7政策环境分析 第九章2013-2015年国外知名传媒企业经营状况 9.1时代华纳（time warner inc） 9.1.1企业简介 9.1.22013年时代华纳经营状况 9.1.32014年时代华纳经营状况 9.1.42015年时代华纳经营状况分析 9.2迪士尼（the walt disney company） 9.2.1公司简介 9.2.22013财年迪士尼经营状况 9.2.32014财年迪士尼经营状况 9.2.42015财年迪士尼经营状况 9.3维亚康姆（viacom） 9.3.1公司简介 9.3.22013财年维亚康姆经营状况 9.3.32014财年维亚康姆经营状况 9.3.42015财年维亚康姆经营状况 9.4维旺迪（vivendi） 9.4.1公司简介 9.4.22013年维旺迪经营状况 9.4.32014年维旺迪经营状况 9.4.42015年维旺迪经营状况分析 9.5贝塔斯曼集团（bertelsmann ag） 9.5.1公司简介 9.5.22013年贝塔斯曼经营状况 9.5.32014年贝塔斯曼经营状况 9.5.42015年贝塔斯曼经营状况分析 9.6新闻集团（news corporationm） 9.6.1企业简介 9.6.22013财年新闻集团经营状况 9.6.32014财年新闻集团经营状况 9.6.42015财年新闻集团经营状况 第十章2013-2015年国内主要上市传媒企业经营状况 10.1中视传媒股份有限公司 10.1.1企业发展概况 10.1.2经营效益分析 10.1.3业务经营分析 10.1.4财务状况分析 10.1.5未来前景展望 10.2北京歌华有线电视网络股份有限公司 10.2.1企业发展概况 10.2.2经营效益分析 10.2.3业务经营分析 10.2.4财务状况分析 10.2.5未来前景展望 10.3上海东方明珠（集团）股份有限公司 10.3.1企业发展概况 10.3.2经营效益分析 10.3.3业务经营分析 10.3.4财务状况分析 10.3.5未来前景展望 10.4陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司 10.4.1企业发展概况 10.4.2经营效益分析 10.4.3业务经营分析 10.4.4财务状况分析 10.4.5未来前景展望 10.5成都博瑞传播股份有限公司 10.5.1企业发展概况 10.5.2经营效益分析 10.5.3业务经营分析 10.5.4财务状况分析 10.5.5未来前景展望 10.6安徽新华传媒股份有限公司 10.6.1企业发展概况 10.6.2经营效益分析 10.6.3业务经营分析 10.6.4财务状况分析 10.6.5未来前景展望 10.7中南出版传媒集团股份有限公司 10.7.1企业发展概况 10.7.2经营效益分析 10.7.3业务经营分析 10.7.4财务状况分析 10.7.5未来前景展望 10.8湖南电广传媒股份有限公司 10.8.1企业发展概况 10.8.2经营效益分析 10.8.3业务经营分析 10.8.4财务状况分析 10.8.5未来前景展望 10.9上市公司财务比较分析 10.9.1盈利能力分析 10.9.2成长能力分析 10.9.3营运能力分析 10.9.4偿债能力分析 第十一章2013-2015年中国传媒业竞争分析 11.12013-2015年传媒业竞争形势 11.1.1行业竞争威胁分析 11.1.2核心竞争力分析 11.1.3进入生态竞争阶段 11.1.4产业竞争格局分析 11.1.5出版业的竞争格局 11.1.6电视媒体竞争格局 11.2中国传媒的国际化竞争探析 11.2.1中国传媒跨入国际竞争的现状 11.2.2中国传媒国际竞争力依然薄弱 11.2.3国际竞争战略和方式亟待反思 11.2.4中国传媒国际竞争的路径选择 11.3传媒产业的竞争法则 11.3.1核心及非核心竞争力整合成现实竞争力 11.3.2兼顾受众、对手及自身的三维竞争 11.3.3用经济与出色创造竞争优势 11.3.4竞争优势应由媒体内外两部分决定 11.4传媒产业对竞争情报的获取 11.4.1信息是竞争情报的基础 11.4.2综合竞争情报将成为媒体决策参考的重点 11.4.3公开信息依然是媒体获取竞争情报的主要渠道 11.4.4媒体在获取竞争情报方面存在的误区 11.5中国传媒打造核心竞争力的战略 11.5.1垂直型整合 11.5.2组织结构创新 11.5.3研发创新 11.5.4管理创新 11.6传媒行业竞争战略的新趋势 11.6.1从追求市场占有率走向追求个人占有率 11.6.2从“内容为王”走向“产品为王” 11.6.3从“巨内容”走向“微内容” 第十二章2013-2015年中国传媒业的资本运作分析 12.1资本运营的必要性分析 12.1.1传媒业竞争不断加剧的必需选择 12.1.2传媒集团深化改革环境下的要求 12.1.3盘活传媒资产的重要措施 12.1.4有益于传媒业配置资源、融通资金及转换体制 12.2传媒资本运营的可行性分析 12.2.1良好的政策环境 12.2.2进入资本市场时机已成熟 12.2.3传媒资本运营仍有机遇 12.3中国传媒业资本运作现状分析 12.3.1行业市值实现突破 12.3.2影视制作领域 12.3.3平面出版领域 12.3.4传媒并购火热 12.4创新模式下传媒产业的资本策略分析 12.4.1传统媒体以并购助转型 12.4.2以战略投资扩展外延 12.4.3借助资本市场融资 12.4.4海外市场策略 12.5传媒无形资本运营解析 12.5.1无形资本运营含义及作用 12.5.2传媒业无形资产评估方法 12.5.3传媒业无形资本运营的方式 12.5.4传媒产业投资无形资本的运营 12.6中国传媒业资本运作趋势分析 12.6.1股权激励改革将推进 12.6.2视频传输渠道面临重构 12.6.3新的传媒业态趋热 12.6.4跨界并购将加剧 第十三章中国传媒产业发展的问题及对策分析 13.1中国新闻传媒业的法律问题 13.1.1新闻传媒业分类管理存在的法律问题 13.1.2国外传媒分类管理制度对中国的启示 13.1.3国外传媒业的法律规制对中国启示 13.1.4新闻传媒业准入制度的法律问题 13.1.5传媒业集团化整合中存在的法律问题 13.2中国传媒业发展中的问题 13.2.1制约产业发展的因素 13.2.2产业发展存在的危机 13.2.3区域化发展带来的问题 13.2.4产业产权体制上的缺陷 13.2.5经济增长面临的问题 13.3中国传媒产业发展的策略 13.3.1传媒产业的产权多元化 13.3.2传媒产业解决角色冲突的策略 13.3.3解决东西部传媒经济失衡的对策 13.3.4中国报业集团的发展对策 13.4浅析今后几年传媒产业的重塑 13.4.1传媒创新从改变方式开始 13.4.2平台衍生媒介新业态 13.4.3重新塑造传媒价值体系 13.4.4应对新问题与新挑战 第十四章传媒行业的投资分析 14.1传媒业的投资环境分析 14.1.1产业外部环境因素及其影响 14.1.2行业风险与产出投资特性 14.1.3行业吸引投资者广泛关注 14.1.4产业ipo形势大好 14.1.5产业投资形势判断 14.2传媒业细分市场投资点 14.2.1广播电视产业 14.2.2互动电视 14.2.3车载电视媒体 14.2.4出版业 14.3传媒行业整体风险分析 14.3.1结构性风险 14.3.2市场风险 14.3.3政策风险 14.3.4财务风险 14.4传媒业并购中的特有风险分析 14.4.1资产减值风险 14.4.2对赌协议风险 14.4.3并购后风险 14.4.4谨防风险促并购 14.5传媒投资领域的可行性分析 14.5.1媒体核心业务 14.5.2传媒经营业务 14.5.3传媒咨询整合业务 14.5.4传媒技术装备业务 14.6中国传媒产业的投资策略 14.6.1专注细分市场 14.6.2延伸传媒产业价值链 14.6.3跨行业及跨媒体的整合 14.6.4提供增值服务 14.6.5打造新型媒体巨人 第十五章产业经济对传媒业的前景和趋势预测 15.1传媒业的发展前景 15.1.1全球传媒业发展预测 15.1.2中国传媒业增长前景 15.1.3中国媒体市场发展机遇 15.1.4产业经济对2016-2021年中国传媒产业市场规模预测 15.2中国传媒业的发展趋势分析 15.2.1互联网广告市场规模将超越传统媒体 15.2.2移动商务将占互联网近半壁江山 15.2.3媒体融合将有新进展 15.2.4产业有机融合 15.2.5互联网巨头大举进军传媒业 15.2.6大数据成为传媒业的标配 15.2.7新闻网站迎来上市热潮 图表目录 图表1中国传媒行业的分类及统计代码表 图表2传媒产品创新的市场创新度分析模型 图表32013年全球文化/传媒行业风险投资情况 图表41999-2013年中国各类卫视频道累计覆盖人口状况 图表51981-2014年全国广告经营额及增长率 图表62013-2015年我国传媒产业产值规模状况 图表72005-2014年中国传媒业行业总产值状况 图表82013-2015年中国广播、电视与网络广告收入及年增长率 图表92013-2015年中国电影播映与广告收入及年增长率 图表102013-2015年中国报业广告收入及年增长率及网络广告年增长率 图表112012-2015年传媒行业收入增速状况 图表122012-2015年传媒行业净利润增速状况 图表132014年传媒行业各子行业收入增速 图表142014年传媒行业各子行业净利润增速对比状况 图表152012-2015年传媒行业收入变动情况 图表162012-2015年传媒行业净利润增速状况 图表172012-2015年传媒行业毛利率变动情况 图表182015年传媒行业各子行业收入增速对比状况 图表192015年传媒行业各子行业净利润增速对比状况 图表20企业集团的主要模式及其划分依据 图表21企业集团模式划分矩阵 图表222014年北京市广播影视累计创收收入构成情况 图表232014年北京市影院主要指标对比 图表242014年浙江省新闻出版业收入状况 图表252014年浙江省新闻出版业主要统计指标在全国的排位 图表262014年浙江省广播影视业营业收入分层级情况 图表27吉林省“十二五”时期新闻出版发展主要成绩 图表28吉林省“十二五”时期广播影视发展主要成绩 图表292015年文化产业投融资金额状况 图表302015年文化产业并购状况 图表312015年传媒行业投融资状况 图表322015年传媒行业并购状况 图表332013-2015年传媒行业上市公司基金并购状况 图表342013年主要城市每人平均每日收视时长表现 图表352012年美国全天不同时段所有家庭平均收视时长分布 图表362013年部分卫视节目版权国际采购情况 图表372001vs2013年主要城市可收视频道数量对比 图表382013年我国主要代表城市各电视集团市场份额占比情况 图表392013年我国城市电视台主流节目类型广告刊例花费占比 图表402013-2015年观众规模及收视时长 图表412013-2014年所有频道全天收视率走势 图表422013-2015年各年龄段观众人均日收视时长 图表432013-2015年各级频道市场份额对比 图表442014年各级频道在不同年龄段观众的市场份额 图表452014年各类节目收视比重 图表462014年中央台和省级卫视频道各类节目收视比重 图表472014年省级地面频道和