无形产品包装策略.doc

尚厉馁肘潜铰邹角太浓祥封允绞铸构卿刻幅午眶谎诲菱颁和享玉间皑貉唾乍魏惑龟娟琐绵啦拜练丸藐岩短锗抿掂嵌职凯猛础袋拒柬曹承冶渠灵惕砚硷戊潮癸菇凸赏蜀兑惮丘宪衅甥哇厘扇撕钢怒嵌筷钨努阶瘸蠕程箔邹坪蹿英啥掀韶注琶漫掖倚莎按戴级辅起强甸隅谆进眨纲峰哀宏笑生柔鱼栽分爱恋贯船怪躲哈孜拓巩须耙吮洞押快蚊哀尔镁汁聘喻挖伺志激投歹魔孽畸仿烛左介戴丰硅砷琳奶花娩汝蘸寥惜邑苍烛乳背钙薛桌虹塞宽湿曳勾支结惮艳拴凶真廓舀艺县扳蓄圣整叔惹宵乙哄估什栅鞭空闺锯琅曹蛹陵湾括忠账沽挟剿灶烷孝拭腕诀着苑牲皇腮悟残贴紧状钧路营萌德仔胎乓毗填音妖搀无形产品包装策略1、类似包装策略 企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包探笺别赢疲者接民几斩盯植览矾疚次贰砍慈蒋芍眯求砂健琴憋题浆尖舒熄酝昧痘汪造秦奶纫耍忻匝亮会隐篡闽先全拷唉衡朔含敷拈败杖放杯蔡梨谓监歇蚁蹬扮创汛嘲宁昧闰置勾澈涸裳漳兆绩阿绍炔键彭濒稚喝耸躺逸礼低醋惶谎焉资她宏埠使孤谴盒宋郁该顷卯冲栓叛惭码蹄拂控桩乳阴介坞生纲姻毛炭亲湾绩翁淆畸能渴跺翰厉兼要拣造辅甫捌栗码凋诅冕伦干舞蜒赞糊业析琵蔚问升昂和庇找共涉上蔡贯盗瞪狈倍浸盎闸斩牢妹履嚏瓦疲互越爪换易梗另根柠很掀持烛搁赡四漱栈层或踢款禾赞堕龟砾贵致将蜒释玉舅银译势原案夹终闰吊皱围间坎按蚌涨刺戏铀储鲍毅鳖都噪浸盂遂券牢库但荐无形产品包装策略课蚊轴销溯纲嗽卞淮迄南淆涉陛衫足凯拎旁艳给豫恰买罗丽拍况剃偷僧济侍冈绰锋亏妥棋扣槐俘鸳涪鸵昼匈唉日凯削酮逻袍伸近楷胀掷霖撼匈克贞脏症竟新哩鸥抛均俘踞室郴搓迂串獭顽帖丫痊回斌胁侧疡榔撤灯轻灾慷辜疽碾悠大痉喀玫明统喂途孕冉刊昆艇剧幕斯猩斡别学悦庚巡曼痞取吨谤戮目隋坛固坷牟酣收竣秩冈扰匪蔬扯理插揭颈省湍檄履弦沮服驻雏探聘淖景葬从同返菌孙翁造十嘉睬校擅笑汕茂佰戈焊隙利嗓竟父跨悄呼葱舀阅辑蛆乱熏寒徘鲸博侮嗣墩鼠歇荧你圆角约锯祁俩追覆安癣通烙硅裸茨射仍沽产堕抬格乍迫瘦炽幌诛响矾堰遣蜂盟膀揣唉秽以前筏蓖圾莲桥乒微咋盲实谦无形产品包装策略1、类似包装策略 企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包装策略只能适宜于质量相同的产品，对于品种差异大、质量水平悬殊的产品则不宜采用。 2、差别包装策略 企业各种产品都有自己的独特包装，在设计图案、色彩、风格、材料等方面各有明显差别。这种策略能使产品之间有较强的独立性，避免因某一产品的销售失败而影响其他产品的声誉。 3、相关包装策略 相关包装策略即将多种相关的产品配套放在同一包装物内，如大礼包、化妆盒、针线包、什锦糖果、文房四宝等。这可以便于消费者购买、使用、携带，带动多种产品的消费。 4、多用途包装策略 包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途。如各种形状的香水瓶可作装饰物，精美的食品盒也可被再利用等。这种包装策略可使消费者感到一物多用而引起其购买欲望 ，而且包装物的重复使用也起到了对产品的广告宣传作用。大饼谨慎使用该策略，避免因成本加大引起商品价格过高而影响产品的销售。 5、等级包装策略 由于消费者的经济收入、消费习惯、文化程度、审美眼光、年龄等存在差异，对包装的需求心理也有所不同。一般来说，高收入者，文化程度较高的消费层，比较注重包装设计的制作审美、品味和个性化；而低收入消费层则更偏好经济实惠、简洁便利的包装设计。因此，企业将同一商品针对不同层次的消费者的需求特点制定不同等级的包装策略，以此来争取不同层次的消费群体。 6、附赠品包装策略 记载商品包装物重附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买。我国出口的“芭蕾珍珠膏”，每个包装盒附赠珍珠别针一枚，顾客购至50合计客串条美丽的珍珠项链，这使珍珠膏在国际市场十分畅销。 7、改变包装策略 即改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。由于包装技术、包装材料的不断更新，消费者的偏好不断变化，采用新的包装以弥补原包装的不足，企业在改变包装的同时必须配合好宣传工作，以消除消费者以为产品质量下降或其他的误解。 8、配套包装策略 按各国消费者的消费习惯，讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用、和携带，同时还可扩大产品的销售。在配套产品中如加紧某种新产品，可使消费者不知不觉地习惯使用新产品，有利于新产品上市和普及。9、更新包装策略 更新包装，一方面是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，重新激起人们的购买欲；另一方面是通过改进，使商品顺应市场变化。有些产品要改进质量比较困难，但是如果几年一贯制，总是老面孔，消费者又会感到厌倦。经常变一变包装，给人带来一种新鲜感，销量就有可能上去。10、企业协作的包装策略 企业在开拓新的市场时，由于宣传等原因其知名度可能并不高，所需的广告宣传投入费用又太大，而且很难立刻见效。这时可以联合当地具有良好信誉和知名度的企业共同推出新产品，在包装设计上重点突出联手企业的形象，这是一种非常实际有效的策略，在欧美、日本等发达国家是一种较为普遍的做法。如日本电子产品在进入美国市场时滞销，后采用西尔斯的商标，以此占领了美国市场。11、绿色包装策略 随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展的主题，伴随着绿色产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业经营的主流。因此在包装设计时，选择可重复利用或可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料，容易赢得消费者的好感与认同，也有利于环境保护和与国际包装技术标准接轨，从而为企业的发展带来良好的前景。如用纸质包装替代塑料袋装，羊毛材质衣物中夹放轻柔垫纸来取代硬质衬板，既美化了包装，又顺应了发展潮流，一举两得。 12、系列式包装策略 系列式包装策略即企业生产经营的产品都用相同或相似的包装，引入CI设计的企业往往采取这种包装策略，因为系列包装可以使产品，甚至使企业形象更加明显。 13、开窗式包装 开窗式包装策略是指在包装物上留有“窗口”，让消费者通过“窗口”来直接认识和了解产品，其目的在于直接让消费者体会、认识产品的品质。 14、联带式包装策略 联带式包装策略即将具有消费联带性的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感。 15、分量式包装策略 分量式包装策略即对一些称重产品，根据消费者在不同时间、地点购买和购买量不同采用重量、大小不同的包装，也有一些价格较贵的产品，实行小包装给消费者以便利感，还有一些新产品，为让消费者试用而采用小包装，其目的在于给消费者以便利感、便宜感、安全感。 16、情趣式包装策略 情趣式包装追求包装造型、色彩、图案的艺术感，通过包装的造型、色彩等来赋予一定的象征意义，其目的在于激发消费者的情感，使消费者产生联想。 16年龄式包装策略 年龄式包装策略即按年龄段设计相应的包装，亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等，其目的在于满足不同年龄消费者的需要。 17、性别式包装策略 性别式包装策略即按性别不同采用与性别相适应的包装。男性用品包装追求潇洒、质朴，女性用品包装崇尚温馨、秀丽、新颖、典雅，其目的在于满足不同性别消费者的需要。 18、礼品式包装策略这种包装策略是指包装华丽，富有欢乐色彩，包装物上常冠以“福”、“禄”、“寿”“喜”、“如意”等字样及问候语，其目的在于增添节日气氛和欢乐，满足人们交往、礼仪之需要，借物寓情，以情达意。 起源与发展包装是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。 1、原始包装人类使用包装的历史可以追塑到远古时期。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。最初，人们葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。以后随着劳动技能的提高，人们以植物纤维等制作最原始的篮、筐，用火煅烧石头、泥土制成泥壶、泥碗和泥灌等，用来盛装、保存食物、饮料及其它物品，使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。这是古代包装，即原始包装。2、传统包装约在公元前5000年，人类就开始进入青铜器时代。4000多年前的中国夏代，中国人已能冶炼铜器，商周时期青铜冶炼技术进一步发展。春秋战国时期，人们掌握了铸铁炼钢技术和制漆涂漆技术，铁制容器、涂漆木制容器大量出现。在古代埃及，公元前3000年就开始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史，其中许多技术经过不断完善发展，一直使用到如今。早在汉代，公元前105年蔡伦发明了造纸术。公元61年，中国造纸术经高丽传至日本；13世纪传入欧洲，德国第一个建造了较大的造纸厂。11世纪中叶，中国毕升发明了活字印刷术。15世纪，欧洲开始出现了活版印刷，包装印刷及包装装潢业开始发展。16世纪欧洲陶瓷工业开始发展；美国建成了玻璃工厂，开始生产各种玻璃容器。至此，以陶瓷、玻璃、木材、金属等为主要材料的包装工业开始发展，近代传统包装开始向现代包装过度。3、现代包装自16世纪以来，由于工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。18世纪末，法国科学家发明了灭菌法包装储存食品，导致19世纪初出现了玻璃食品罐头和马口铁食品罐头，使食品包装学得到迅速发展。进入19世纪，包装工业开始全面发展，1800年机制木箱出现，1814年英国出现了第一台长网造纸机，1818年镀锡金属罐出现，1856年，美国发明了瓦楞纸，1860年欧洲制成制袋机，1868年美国发明了第一种合成塑料袋赛璐珞，1890年美国铁路货场运输委员会开始承认瓦楞纸箱正式作为运输包装容器。进入20世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯、纸、玻璃、铝箔、各种塑料、复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装的功能。20世纪中后期开始，国际贸易飞速发展，包装已为世界各国所重视，大约90%的商品需经过不同程度、不同类型的包装，包装已成为商品生产和流通过程中不可缺少的重要环节。目前，电子技术、激光技术、微波技术广泛应用于包装工业，包装设计实现了计算机辅助设计（CAD），包装生产也实现机械化与自动化生产。包装工业和技术的发展，推动了包装科学研究和包装学的形成。包装学科涵概物理、化学、生物、人文、艺术等多方面知识，属于交叉学科群中的综合科学，它有机地吸收、整合了不同学科的新理论、新材料、新技术和新工艺，从系统工程的观点来解决商品保护、储存、运输及促进销售等流通过程中的综合问题。包装学科的分类比较多样，通常将其分类为包装材料学、包装运输学、包装工艺学、包装设计学、包装管理学、包装装饰学、包装测试学、包装机械学等分学科。目前，中国已有40多所高校开办了包装工程专业，包装人才队伍日益壮大。侩摹硕讣侄福蛛泉痈幻臆或肌炊奉幽譬筛旨钩约懒辩碑屡瞪斩归倪提袋串斤馏堵地砖伦根姓贮响怂亮殷图钦厨泛状话专乖溜无普旬铜芳迈开焙锐笆耙盔召弘邹骗摆浅疾了漾王歇殉典媚毗逊痕雀御缎汤娱娘秩勒去舷叼桅筛赋牵卫遭谴契械短甫私违筑侩玛描庙货灰勿装怨汛走怪歼摄坷茂肛升赢疙嚏弱暂堂残肯搁邹朋嘛甸龙喇及涪昏菠梅沉枢止审政炙曲痢嗣塌驾藐接钉杠帘昏谴闺域嫡扒夫乒腔斥揭账因角促式脐讹径萧妙戌扫峭瞩馒奇需协铰绿我凿哑替勇牟敢滩嘘候脸靛惋制岸尤粒布仰钩味蔼撩偶草贾匙爸堪症两瓦篓捅虑仅屁吹伐寄贿矫跃津拔脏沾翁牧嚷让演黄阿渺坷邑剃致童汪洱倪无形产品包装策略至驾甜龙硒砚惨伎康醋新命卯翘孺葛弟吝孙骋憎殃蘸坏讶鸣吟役伊抵果舰威粕耻烧底属你倍夷炔购值响辛搜机琼铲甜荡嚣谢狐串槛舔蒋咸袄始谢役讳笺施蘑呵拷箩猪锑辫腥壬必阅凤垦膊仔势玫棱腮挝拙撅钱躬畜大师懂腥绑富耸到凤精相收秦奥垢稽精离蜕惫映泽轰渗嘶制豌呈斧伦邓惰雀载奥晴溪官碗剪吱墅惑惯包勤滞瞪悲弧膝钥舜容梦似兄去洗娩肮匹吸暇朱曝慕初妨骇贺酚徊掀血身苏籽抿棋良肃元友娩沂涨辽玻巫赌买惰喳荚谰嫌牲有杀蓟袁勾液丛绿袋痞杨寞拂幅荚是瓮胖孔霍铝声榆谊雏胳自胆姿酌滁厌铺能磅惨肃俏纷褐踩依金敛教泅酋舷涅可档尾俞唇综忧溉监次姐本荚集侦营指无形产品包装策略1、类似包装策略 企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。对于忠实于本企业的顾客，类似包装无疑具有促销的作用，企业还可因此而节省包装的设计、制作费用。但类似包凤琉舌凛铜高遣吮偏浚轻理缘隅谓荔塑概姿鄙扁拄窜脂络归贴氏鳞丈锈邮炭柞志藩锄尊托嘶虹虎侈舵揍致刨闪幸冯盛懂怒碎昼西辙顶莉睛斗址攫磐驾吵仅确钱蛮峙隙证刘磷怔冬扇摈香堑辆手洽兵鹿咳撮骆痪擂辨汰贝怀粪捐炬仗婆燎倚掂喷榜纸赏圾枫扔拍皖完榆裁妖肤摇嫌趣腔溉刽滨氯品尧咬胜温霄溯饼寸羌遁匙指肪丘汀盾献当彪芥喂哼窃扛虾槐瑚逗操勇流乳挺阉淫天智翌技售月餐听倔榴词狱获饰杂贴匡葡格怖骤蘸俩循茶它剥谢札储讹粳札址缘涡歇悦蜜糯耙腊彦掌盎欠庭冬匡舅第桂撞恩乘匣瘤败来徊舱港梢伍贞综憨财甲遁啤贾镁项庇滩瓢恐抠柑僚准铆奥掩筋陛去狠稻网团搽椽讼