本科毕业论文---基于“女神的新衣”论电视与电商的“t2o”跨界营销.doc

湘潭大学毕业论文 题 目：基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销学 院： 商学院 专 业： 市场营销 学 号： 2011130913 姓 名： 李丽君 指导教师： 严辉武 完成日期： 2015年5月16日 湘 潭 大 学毕业论文（设计）任务书论文（设计）题目： 基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销 学号： 2011130913 姓名： 李丽君 专业： 市场营销 指导教师： 严辉武 系主任： 刘洪伟 一、主要内容及基本要求 主要内容：建议笔者在充分了解国内外跨界营销以及“T20”模式发展现状的基础上，围绕“女神的新衣”电视节目，通过问卷调查的形式，对“T2O”模式进行全面且深入了解分析，在综合国内外研究现状的基础之上，根据所调查到的内容以及分析出来的结果，提出对我国“T2O”模式的发展具有理论和现实意义的意见和建议。 基本要求： （一）引言的要求：阐明本文研究的背景与意义；了解国内外有关领域研究现状；阐述本文的研究方法及主要内容。 （二）论文的要求：选题应有理论和现实意义，文章论点应正确，论述应充分，结构应严谨合理，专业用语应准确；文字应通顺，字数在8000字以上；应有观点提炼，力争有所创新。 二、重点研究的问题 1、围绕调查问卷分析“女神的新衣”对“T20”的影响 2、针对问卷调查分析的结果得出具体结论且根据结论给出相应的建议 三、进度安排序号各阶段完成的内容完成时间1动员大会2014年10月10日2查阅资料、调研2014年10至12月3撰写提纲2015年1月4写出初稿2015年2月至3月5修改，写出第二稿2015年4月上旬6修改，写出第三稿2015年4月下旬7写出定稿2015年5月初8答辩2015年5月24日四、应收集的资料及主要参考文献【1】Lee Adler. Symbiotic Marketing J. Harvard Business Review 1966 【2】扬西蒂、莱维恩.共赢:商业生态系统对企业战略、创新和可持续性的影响M.王凤彬等译，北京:商务印书馆 2006【3】邓勇兵 跨界营销体验的综合诠释 J中国市场 2007【4】伯建新 跨界营销的应用及原则 J中国牧业通讯 2008 【5】刘雯 基于消费者自我概念与生活形态的跨界营销分析 J.中国经贸导刊【6】王栋 跨界营销另类的强强联手 J现代商 2008 【7】女神的新衣首播爆红 创新模式领跑综艺娱乐J 声屏世界广告人 2014【8】杨晨颖 女神的新衣 J 中国服饰 2014【9】韩璐 “女神”的生产力 J 二十一世纪商业评论 2015【10】陈鑫瑶 从女神的新衣分析如何实现品牌跨界营销 J 商场现代化 2014【11】程蕾 “电视+电商”的“T2O”商业模式分析 J 中国商贸 2014 【12】周伟婷 当电视拥抱电商T2O在路上 J 成功营销 2014 【13】刘明奚 电视购物的跨区域、跨界、跨屏发展 J 青年记者 2013 【14】女神的新衣：娱乐与电商的无缝链接 J 销售与市场(评论版) 2014 【15】赵倩雯 从女神的新衣看传统媒体的互联网转型 J 传媒观察 2015 【16】张虹 理性消费视角下时尚品牌跨界合作研究 J 学术探索 2014 【17】钛媒体 电视台T2O模式难成救命稻草 J 中国传媒科技 2015湘 潭 大 学毕业论文（设计）评阅表学号 2011130913 姓名 李丽君 专业 市场营销 毕业论文（设计）题目： 基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销 评价项目评 价 内 容选题1.是否符合培养目标，体现学科、专业特点和教学计划的基本要求，达到综合训练的目的；2.难度、份量是否适当；3.是否与生产、科研、社会等实际相结合。能力1.是否有查阅文献、综合归纳资料的能力；2.是否有综合运用知识的能力；3.是否具备研究方案的设计能力、研究方法和手段的运用能力；4.是否具备一定的外文与计算机应用能力；5.工科是否有经济分析能力。论文（设计）质量1.立论是否正确，论述是否充分，结构是否严谨合理；实验是否正确，设计、计算、分析处理是否科学；技术用语是否准确，符号是否统一，图表图纸是否完备、整洁、正确，引文是否规范；2.文字是否通顺，有无观点提炼，综合概括能力如何；3.有无理论价值或实际应用价值，有无创新之处。综合评 价论文作者在写作前期就进行了问卷调查，收集到了充分且真实的一手资料；在交一稿时，论文选题、框架、内容等均基本成型；之后，作者分别对文章结论，文献综述，文章框架，文章标题等方面进行填充及修改。文章数据详实，建议有针对性，从选题到结论都具有一定的新颖性及前瞻性。 全文体现出作者具备问卷设计，数据分析，查阅文献，综合运用知识等能力。论文选题难度适中，写作方法适当，具有一定的理论和现实意义，符合市场营销专业的培养目标和教学计划的基本要求，达到了本科毕业论文写作要求。 同意其参加答辩。评阅人： 2015年5月 日湘 潭 大 学 毕业论文（设计）鉴定意见学号： 2011130913 姓名： 李丽君 专业： 市场营销 毕业论文（设计说明书） 31 页 图 表 41 张论文（设计）题目： 基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销 内容提要： 随着社会的进步以及科技的发展，人们的生活方式发生了很大的变化，传统电视行业由于互联网的冲击，市场份额正在呈现下滑趋势。无论是电视从业者还是相关的理论研究人员都积极地寻找电视行业突破的方式，“T2O”模式作为一种电视与电商结合的跨界营销模式被提出，也受到了业界的广泛关注。首先，本文以收视率很高的东方卫视的电视真人秀节目“女神的新衣”作为研究对象，梳理跨界营销以及“T2O”模式的相关理论后，围绕“女神的新衣”对消费者产生的影响进行相应的问卷设计并展开调查。 然后，本文通过对收集到的问卷进行相应的统计分析，发现“女神的新衣”电视节目存在明显的“明星效应”，电视节目促进了品牌推广，节目T20转化率很高， “女神”的目标消费者购买同款的同时会产生伴随性消费，但是电视节目的目标消费者的购后满意度不是很高。虽然总的来说节目效果比较好，但仍然存在着一定的问题。最后，本文结合国内外跨界营销发展的现状，针对问卷分析得出来的结论，对我国未来电视与电商“T2O”跨界合作方式提出相应的建议，在一定程度上为我国“T2O”模式的进一步发展产生了积极的作用。文章总体来说，既结合理论及国内外“T2O”模式的现状，又通过问卷调研分析得出了国内“T2O”模式目前发展状况的相应结论，并针对结论为我国“T2O” 的发展给出了相应的建议。指导教师评语该生以基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销为题。文章在写作前期进行了问卷设计并组织调研，收获到了充分且真实的一手资料；同时，该生也查阅了大量的国内外文献，收集二手信息。文章首先总结分析国内外在跨界营销以及“T2O”模式方面的研究成果，在此之上，通过对问卷进行深入的思考分析及总结，得出了“女神的新衣”电视节目在“T2O”模式上的成功与不足之处，并且针对所得出来的结论，提出了相应的针对我国电视与电商在实行“T2O”模式方面的建议。该文选题新颖，符合学科要求和专业特点，作者调查研究深入，数据详实，图表丰富，结构合理，观点明晰，结论有合理性，对我国“T2O”模式的发展有一定的理论及现实意义。作者写作态度端正，积极交流，能够按照老师的要求不断完善论文内容，并能按时完成任务书中规定的任务。字数在8000字以上，达到了本科毕业论文写作的要求。 同意其参加毕业答辩。建议论文成绩评定为 。 指导教师： 2015年5月 日答辩简要情况及评语该生答辩时首先阐述了选题原因，论文的写作过程及文章的主要观点；然后针对老师提出的问题进行逐一认真的回答；整个答辩过程中，该生态度诚恳，从容不迫，思路清晰；能正确地回答老师提出的问题。 答辩小组同意其成绩评定为 。答辩小组组长： 2015年5月 日 答辩委员会意见经答辩委员会讨论，同意该毕业论文成绩评定为 。答辩委员会主任： 2015年5月 日目录中文题目、摘要、关键字I英文题目、摘要、关键字I一、引言3（一）选题的背景和现实意义3（二）国内外研究动态3（三）研究思路、基本框架及研究内容3二、相关理论概述3（一）跨界营销3（二）“T20”模式3（三）“女神的新衣”3三、问卷的设计与发放3（一）问卷设计的原因及运行方式3（二）问卷的抽样方法及筛选方式3（三）问卷结构3（四）问卷统计方法说明3（五）问卷的发放及回收情况3四、问卷的统计分析3（一）问卷的假设3（二）被调查者筛选3（三）有效被调查者基本情况分析3（五）品牌推广有效性分析3（六）“T20”转化率分析3（七）“女神的新衣”目标消费者伴随性消费情况分析3（八）“女神的新衣”购后满意度分析3（九）假设成立与否验证3五、研究结论与建议3（一）根据调查结果得出的结论3（二）根据问卷调查的结论提出的建议3六、结束语3参考文献3附录：调查问卷3基于“女神的新衣”论电视与电商的“T2O”跨界营销摘要：近年来， T2O（TV to Online）做为一种新型的跨界营销模式，广为电视与电商青睐。著名明星跨界时尚真人秀节目“女神的新衣”更是通过“T20”对的模式，取得了收入和口碑的双赢，电视电商都对该节目取得的效果表示非常满意。但是，在电视节目与电商的跨界合作中，还有一些不可忽视的问题，需要改进。本文主要通过问卷调查的形式，将文献研究法与定性分析法相结合，旨在了解“女神的新衣”成功因素的同时，对其存在的问题进行分析，并提出相应的建议。关键词：女神的新衣 跨界营销 案例分析 T2OBased on “the New dress of the goddess” explore the ways of T2OCross border marketing between TV and Electronic CommerceAbstract：In recent years, T2O (TV to Online) as a new type of cross-border marketing, is loving by TV and Electronic Commerce. The famous Star cross-border fashion reality show the New dress of the goddess is through the pattern of T20, achieved a win-win situation for both income and word-of-mouth, the TV and Electronic Commerce are very satisfied with the result of the New dress of the goddess. However, in the TV and electric business cooperation, there are some problems that cannot be ignored. they are need to improve. This article using the method of questionnaire survey, combine the method of Case Analysis and literature research. aims to understand the success factors of the New dress of the goddess , at the same time, analyzing the problems of it and give some advice.Keywords: the New dress of the goddess Cross border marketing Case Analysisquestionnaire survey T2O一、引言（一）选题的背景和现实意义 1、选题背景随着电子商务的不断发展壮大，品牌电商已经成为电视广告的重要投放者，但是电商并不满足于传统的广告投放模式希望能够通过与电视传媒的合作，进一步提升电商品牌的赢利能力和商业价值。传统电视传媒面临电视台之间激烈的竞争，也期望与电商深入合作，进行模式创新，使其电视节目更具有创新性和竞争力。电视媒体与电商有着共同的利益诉求，跨界合作成为实现共赢的重要途径。传统电视媒体与电商的合作前景非常广阔，双方都在不断探索创新合作的模式，“T2O”作为一种崭新的商业模式受到传统电视和新兴电商的高度关注。2、选题现实意义“女神的新衣”电视节目自播出以来，赢得了收入和口碑的双赢，无论是电视台、电商还是观众，对该节目都是赞不绝口，社会各界对“女神的新衣”所带来的结果与改变也纷纷表示赞同和祝贺。毫无疑问，“女神的新衣”是“T2O”成功的经典案例之一。研究“女神的新衣”，一方面其成功因素对后来的企业做“T2O”有一定的借鉴意义，另一方面，其做的不好或者有所欠缺的部分，也能给未来的企业做“T2O”一定的警示意义，使未来的企业在“T20”的道路上少走弯路。（二）国内外研究动态1、跨界营销国外研究概况及T20模式发展现状跨界营销的前身是1966年美国学者阿德勒(Lee Alder)提出来的 “共生营销”概念，这一概念认为不同组织之间为提高各自营销潜能，可以建立资源共享的合作联盟，以达到像生物界一样的和谐共生关系，并且预测“共生营销将越来越盛行”。之后，相关共生营销的衍生理论层出不穷，例如:联合营销、整合营销、以及如今的跨界营销等等1。 哈佛商学院教授Marco lansiti和知名顾问Roy Levien也分析认为，在全球化和网络化的市场环境下，任何一家企业都需要在多种组织构成的有机系统中，通过相互依赖、相互合作才能获取持续的成长空间。 众多的企业实践也证明了，在当今日益激烈的市场竞争中，企业靠自己的力量单打独斗难以获得持续发展，合作、共赢、超越竞争才是未来企业生存发展的主流模式。跨界营销正是基于这种合作、共赢、非竞争的共生关系，在近几年来得到了越来越多企业的认可，也引起了众多国内外学者的广泛关注。而在“T2O”模式方面，2009年，韩国开始了T2O的尝试，出现了可以一边欣赏电视短剧一边享受购物乐趣的“Shopperama”购物模式。而在美国，电视剧混乱之子是“多屏合一”终端中最出色的代表。据了解，在混乱之子播出的同时，该剧就推出了专门的应用APP，观众可以通过这个APP看电视剧和购物。早在编剧阶段，电视剧和应用上就植入了120多个相关商品的热点连结。与此同时，应用中还设置了语音辨识功能，能够识别电视剧中的语音。而出现植入商品的语音后，应用会提醒用户查看。点击商品的热点连结后，就能直接进入购物社区，可以下单购买，还可以看到其他观众对商品的评价。2、跨界营销国内研究概况及T2O模式发展动态国内的跨界营销研究体现了一个从浅到深，从单一到全面的过程。邓勇兵(2007)认为，单一的品牌特征容易受到外部竞争品牌干扰，跨界营销通过找到互补性品牌，多方面连释目标群体特征可以使品牌形象更完整，更立体，品牌联想更具张力。这种互补性不是功能上的互补，而是用户体验的互补。用户体验的互补关系，实现了以产品为中心的营销理念向以用户为中心的转移。伯建新(2008)认为，跨界营销的核心在于“创新”，目的在于通过创新解决新营销环境中存在的问题，实现合作双方共赢。跨界营销是双方合作的企业将自身品牌的核心元素加以提炼、契合，从多方面洽释同一用户体验的新型营销方式。跨界营销应遵循一定原则，例如:资源匹配的原则，合作双方在实力、规模、市场地位等。刘雯(2009)认为，跨界营销是继关注顾客需求、产品服务后，关注自我概念和生活形态的营销方式，它并不完全以竞争或顾客导向为出发点，而是根据目标客户群的主流生活方式变化确定品牌理念及品牌形象。她认为，消费者自我概念是跨界营销品牌的象征意义之一，基于顾客自我概念的跨界营销提供了消费体验：社会表现和社会交流、消费产品的社会文化意义、寻求“群体成员感”。企业在跨界营销时根据消费者不同的生活形态进行市场细分，通过对消费者生活形态的研究可以了解和掌握消费者的真正需求。王巍栋(2008)认为，行业间的相互渗透、单一品牌特征的易受干扰性和新型消费群体的崛起是促使跨界营销产生的主要原因。跨界营销通过行业渗透、品牌映衬，实现了品牌由表及内、由平面到立体、由被动接受到主动认可的转变。跨界营销通过双方的合作，使双方品牌都得到了提升，并使企业避免了传统营销模式下，单兵作战易受竞争品牌影响的弊端。同时探讨了跨界营销的水平、垂直和交叉三种基本模式。在“T2O”模式方面，刘明奚（2013）认为，电视购物若要突破原本的时间和地域上的限制，除了电视购物本身要跨区域扩张市场，与地方电视台合作建立子节目以外，也可以和电子商务合作，打造个性化虚拟通道，以及与线下大型购物市场合作，布局现实通道。周伟婷（2014）通过对女神的新衣、包机去冲绳、创刻星球等电视节目尤其是女神的新衣的分析，得出了节目对于各个利益方都获得了很大的好处，节目非常成功。与此同时，她也提出，T2O目前正面临着“电视台角色转换”、“商业变现”、“全产业链整合升级”、“重新定义客户”和“紧跟潮流趋势”的五大挑战。杨晨颖（2014）通过对女神的新衣的分析，对T2O模式非常看好，认为“T20”模式能够使合作双方获得显而易见的利益且是对传统模式的一种颠覆。当然，也有人对该模式目前的状态不太看好，钛媒体（2015）发布一篇文章，认为T2O模式虽然满足了电视和电商两个平台的需求互补， 但是由于难度大，需求高，可复制价值不大等因素，使得该模式不能促使电视的转型，不过，这篇文章认为T2O的未来具有很大的可开拓空间。综上所述，跨界营销从提出至今越来越受学术界和业界的关注，国内外对于T2O模式的探索也未曾间断，虽然该模式在国内依然处于比较初级的状态，但是无论是业界还是学术界对这一模式的未来都非常看好。（三）研究思路、基本框架及研究内容1、从“女神的新衣”看电视与电商的“T2O”跨界营销的研究思路如下：第一，将所提及的文献资料进行文献综述，包括选题背景、现实意义，主要把握国内外“T20”跨界营销模式的最新研究动态，从而总领全文，指导本次论文的研究。第二，将跨界营销的相关理论进行梳理，特别是“T20”跨界营销模式相关理论的概括以及“女神的新衣”电视节目的概述。第三，设计相对应的调查问卷，并对所收集到的问卷进行筛选、梳理和分析，从调查结果中得出“女神的新衣”电视节目在做“T2O”跨界营销时候的成功与不足之处。第四，综合全文，针对“女神的新衣”电视节目在做“T2O”过程中所表现出来的成功与不足之处给出相应的意见和建议。2、全文总共分为五个部分，主要内容如下：第一部分：引言。此部分包括选题背景与现实意义；接着概括了“T2O”模式的国内外研究现状；最后简单归纳了研究思路、基本框架及研究内容。第二部分：相关理论概述。此部分主要阐述了跨界营销、“T2O”模式的基本理论，包括跨界营销的概念及研究情况，“T2O”模式的概念及基本的运行方式和“女神的新衣”电视节目的基本情况。通过理论阐述，给本论文的研究确立了方向，也为下一步的研究奠定了相关理论基础。第三部分：问卷的设计与发放。此部分主要是对问卷的基本情况进行交代，其中包括设计问卷的原因，运行方式，总体结构，抽样方法，题型设置，分析方法等。第四部分：问卷的统计分析。此部分主要是整理及分析收集到的问卷，针对问卷中所涉及的问题进行逐一以及交叉分析，并验证假设得出结论。第五部分：研究结论与建议。此部分的主要目的就是针对上述总结归纳的问题，电视与电商之间的“T2O”跨界营销方式做出具体的分析与思考，最后提出相应可行的建议。二、相关理论概述（一）跨界营销跨界营销指两个或两个以上文化背景和产品门类、属性完全不同的企业间进行合作，利用各自品牌的特点和优势来找到共同的品牌诉求，合作各方针对共同的消费群体进行特定的营销宣传活动，为消费者提供全新的品牌体验，从而达到双赢目的的营销活动。作为一种新的营销传播方式，跨界营销成为时尚界、产业界、营销界等领域最受瞩目的话题。德国的运动服饰品牌彪马（Puma）在1999年最早提出“跨界合作”概念，与德国高档服饰品牌Jil Sander合作推出高端休闲鞋。到了2003年，彪马再度联手宝马mini，双方签订合作市场推广协议，彪马专门设计出一款黑色的驾驶用鞋“Mini运动二分鞋”（Mini Motion 2 part shoe）21。（二）“T20”模式 “T2O”是 指“TV to Online”，指的是产品从电视端营销到线上销售。这个过程涉及的关键问题是如何促进产品从电视端转化到网上消费，电视传媒显然在“TV”端具有传统优势，而电商更熟悉网上销售渠道，两者创新合作，将有利于商品的跨界营销，促进销量11。（三）“女神的新衣”真人秀时尚综艺节目女神的新衣由东方卫视精心打造，品牌电商深度合作。节目主要由“24小时制衣+T台秀+竞拍”组成。节目首先由设计师和六位“女神 ” （由知名女明星担当）分别组成搭档，24小时内原创制衣，然 后 新 衣 由“女神”进行现场展示四位品牌商家对衣服的设计版权进行现场拍买，拍到的服装立即投放到各自品牌的网上商铺进行销售。观众可以边看电视边登录到相应的商铺进行购买9。三、问卷的设计与发放（一）问卷设计的原因及运行方式1、设计问卷的原因虽然“T2O”模式在国外已经有了大量的研究以及经典的成功案例，但是在国内，对于“T2O”的探索尚处在初级阶段，褒者有之，贬者亦不少，大家各执己见，没有统一的定论。本文为了全面了解“女神的新衣”践行“T2O”模式带来的影响，不为其他观点所左右，特此设计了该问卷，以期能更好，更全面的了解“女神的新衣”带来的影响。2、问卷的运行方式该问卷设计于2015年1月6日，于当日在国内著名的互联网问卷调查网站“问卷星”上线。通过互填问卷和问卷推荐服务的方式在“问卷星”上自主收集，至2015年3月1日止，历时约两月，共收集到问卷478份，通过筛选，获得有效问卷248份。（二）问卷的抽样方法及筛选方式 由于该问卷立足于互联网问卷调查网站“问卷星”，所以该问卷的抽样方式为随机抽样调查。为了能够收集到符合要求的样本，该问卷特别设计了一个跳转题“请问您有看过“女神的新衣”这个节目吗？”来将没有看过电视节目的样本筛选出去，从而获得满足本文研究的样本（节目的受众）热爱时尚的年轻女性。（三）问卷结构该问卷的结构分为两部分，第一部分是对受访人群的个人信息（性别、年龄、收入水平等）进行界定；第二部分则为“女神的新衣”节目相关信息，具体有：（1）是否看过、（2）有否受影响、（3）受影响程度、（4）品牌印象、（5）转化率等方面。问卷的题型主要有：单选题、跳转题、半开放题和开放题。（四）问卷统计方法说明由于该问卷的问题多为定性的而非定量的，所以本文采用的统计方法为描述性统计分析和交叉分析，主要通过百分比、平均数、众数、中位数、标准差、交叉统计等统计被调查者的特征及分析“女神的新衣”电视节目对消费者相关决策的影响。（五）问卷的发放及回收情况本次问卷调查的时间为2015年1月6日至2015年3月2日，完全采用互联网问卷调查的形式，立足于互联网专门的问卷调查网站（问卷星），可信度比较高，范围涵盖全国。本次调查共收回问卷478份，通过筛选，获得有效问卷248份。四、问卷的统计分析（一）问卷的假设假设内容成立与否假设1“女神的新衣”电视节目存在明显的“明星效应”假设2“女神的新衣”电视节目促进了品牌推广假设3通过“女神的新衣”电视节目T20转化率很高假设4“女神的新衣”目标消费者购买同款的同时会产生伴随性消费假设5“女神的新衣”目标消费者的购后满意度很高（二）被调查者筛选由于该问卷主要调查“女神的新衣”节目对消费者的影响，所以该问卷在开始就设置了跳转题“请问您有看过“女神的新衣”这个节目吗？”来筛选被调查者。其中248人（51.88%）表示看过； 230人（48.12%）表示没看过。至此之后，统计分析主要针对看过的248人。统计图（图1）和具体数据（表1）如下： 表1有否看过“女神的新衣”有否看过“女神的新衣”人数（人）百分比有24851.88%没有23048.12%图1：有否看过“女神的新衣”（三）有效被调查者基本情况分析该问卷主要从地理位置、性别、年龄和月收入四个维度来分析被调查者的基本情况。问卷的地理位置分布信息由“问卷星”通过访问网页的IP地址自动统计生成，可信度很高。本次调查有效问卷共248份，其中，排名前10的省份为：广东（16.53%）、浙江（11.69%）、上海（9.27%）、江苏（8.47%）、北京（8.06%）、山东（4.84%）、安徽（3.63%）、四川（3.63%）、天津（3.63%）、河南（3.23%），多为沿海一二线省份，经济发达，占总被调查人数的69.76%。与节目的目标观众群热爱时尚的年轻女性，所分布的地理位置基本吻合，即该调查的地理位置与节目的目标匹配度高，有效性强。具体数据请看表2和图2。被调查者的性别分布为：男性52人，占比20.97%；女性196人，占比79.03%。具体数据请看表3和图3。年龄分布为：10岁以下和60岁以上均无；11至20岁为32人，占比12.9%；21至30岁为182人，占比73.39%；31至40岁为27人，占比10.89%；41至50岁为6人，占比2.42%；51至60岁为1人，占比0.4%；众数和中位数均在年龄段“21至30岁”。具体数据请看表3和图3。 月收入情况为：1000元以下为85人，占比34.27%；1001至3000元为70人，占比28.23%；3001至5000元的为37人，占比14.92%；5001至7000元的为22人，占比8.87%；7001至9000元的为14人，占比5.65%；9001至11000元的为11人，占比4.44%；11001至15000元的为5人，占比2.02%；15000元以上的为4人，占比1.61%。具体数据请看表4和图4。从上述四个维度可以看出，观看“女神的新衣”的观众的性别多为女性，年龄多为21岁至30岁，收入情况多为7000元以下，符合电视节目的目标观众“热爱时尚的年轻女性”的基本情况。图2被调查者地理位置分布图表2：被调查者地理位置分布表省份人数百分比广东4116.53%浙江2911.69%上海239.27%江苏218.47%北京208.06%山东124.84%安徽93.63%四川93.63%天津93.63%河南83.23%福建62.42%湖北62.42%重庆62.42%河北52.02%湖南52.02%江西52.02%辽宁52.02%陕西52.02%广西41.61%山西41.61%甘肃31.21%海南31.21%贵州20.81%黑龙江20.81%内蒙古20.81%Seoul10.40%吉林10.40%伦敦10.40%青海10.40%合计248100.00%图3：性别分布表3：性别分布性别人数百分比男5220.97%女19679.03%图4：年龄分布表4：年龄分布年龄人数百分比10岁以下00%11至20岁3212.90%21岁至30岁18273.39%31岁至40岁2710.89%41岁至50岁62.42%51岁至60岁10.40%60岁以上00%图5：收入分布表5：收入分布月收入人数百分比1000元以下8534.27%10003000元7028.23%30015000元3714.92%50017000元228.87%70019000元145.65%900111000元114.44%1100115000元52.02%15000元以上41.61%（四）“明星效应”存在情况分析针对“明星效应”的存在情况，笔者设计了两个问题，其一为“女神的新衣”众多女神您最喜欢谁？”；另一个为“您喜欢的女神会影响您购物的选择吗？”。具体数据和统计图请看表6、7和图6、7。表6：最喜欢的女神明星人数百分比NANA6626.61%贾静雯6425.81%熊黛林4417.74%阿SA176.85%尚雯婕114.44%孙茜41.61%叶璇124.84%张馨予218.47%黄奕52.02%莫小棋41.61%合计248100%图6：最喜欢的女神表7：是否会影响购买决策是否会影响人数百分比会15562.5%不会9337.5%合计248100%图7：是否会影响购买决策从以上数据可以看出，受欢迎明星排行前3分别为NANA，贾静雯和熊黛林。62.24%的人表示会受到女神的影响，37.76%的人则表示不会，也就是说，节目中存在“明星效应”且占比不低。（五）品牌推广有效性分析针对品牌推广有效性存在情况，本文对“您有没有因为看“女神的新衣”而对四个品牌印象深刻？”和“您更喜欢那个品牌？”这两个问题分别进行单独分析及交叉分析。如下所示，182人即73.39%的人表示有对品牌印象深刻，66人，即26.61%人表示，没有；茵曼、朗姿、伊芙丽和ASOBIO的喜欢人数占比分别为 32.66%、25%、23.39%和18.95%；为了排除干扰，增加可信度，将选择没有的人去掉，选择印象深刻的人中，茵曼、朗姿、伊芙丽和ASOBIO的喜欢人数占比则为65(35.71%)、40(21.98%)、45(24.73%)和32(17.58%)，伊芙丽反超朗姿。具体数据和统计图请看表8、9、10和图8、9、10。表8：有否对品牌印象深刻有否对品牌印象深刻人数百分比有18273.39%没有6626.61%合计248100%图8：有否对品牌印象深刻表9：最喜欢的品牌最喜欢的品牌人数百分比茵曼8132.66%朗姿6225%伊芙丽