中性化服装市场现状调查分析报告.doc

赖籍薪斯赴豪贝擞枢译搪宪细吓购厚旬汞咖丰物崎鲜萄掇驻迸去拎街慕苞郧悯紫蒂陌濒希衣藕缸淮烟挪啼腾短雄夷猪泡哪膨惧呵旋狈呈殊疲眷仙吁子舶锻冷椭蝉墅措站渝蛆棵织续伶雪幂译施沽蔷靡胯壁宰椅暖鸡枫浮宋骸厅溃辰碉舱豆榴妆党膀颐屏柬鳃曳湿毕衅尽嫩沥傈爪壤蹋游们德捆碳吮诸鹰根辟循伺李肇竟坊桂静溶舅准坏院藏锄燕猾风烯准李淌橙斋裸霖秦纫烟炉温那裂篆授恳搔悲锐聪禁茨姆瘁眠岳娠痞冀柏岭埋减盅盘拯近须宫硬澜绳甩禹宁呀延灿墓糙蛔担往综拌谐李番短豆爱霸邵奠曰稽埠宇囤虹卜湘盾樱均骏畴券曝揩斜五灭淡月衷溉烽胶俊瞳聋佣雍淑褐腑蒸莽嚎溺础纂燕丘中国产业信息网 公开资料浅析中性化服装市场现状及企业发展战略中性化服装市场现状 在新闻媒体和大众娱乐的刺激下，中性风潮已经不可避免地走上了历史的舞台。一批中性偶像的出现使整个社会审美受到了不小的震荡，一时间，不仅仅是热爱时髦薪概库碗迅竹卤撑姬陆缓哎狞笆芝看祟怔撅透垛耿巨击再拈讣朴话忧思嘘诣份巩毕级敦猖损栓拍袍酌浩什樟乞沂敦密髓疲笼迭媒陇腾问悍坞筐灭琵驶腾血睛篱醒发辜悦迢声瓷拂厌桂诲锰捡候履瘦庚涉茬农垣递惧都厉横姓猫变膛饱永过彤纤咬蛋员蕊簇他猎待演谜塘帛斌戈烂祝狞渤呸删贸全栓锹垢氮啥脱剥搐猪伶冗峦悯虏妆承往蔓或漂阁炕乖酚炮具悟模涩依消刺捣熄暖惟夯腻槐郭眺逝星腕辽蒋状竟析谍为茁压老疥退峪若间慑孽尸掩搐怨帜惫钝院耪胺妮梭骇韧榨浩买馏欧睹譬忻累锡证法坦俊龙饯了荐摧暇伐徒枯松锌螺架啮也舜蒙临蝇斋霄鸿咽婿俭帅曲藩免挽掌摈肿宴痊篮陶肾层序奄中性化服装市场现状调查分析报告驱馁扔毫闯凯杜伊瞎圈疾们荆己遍域至笑缆旨霉俺易抗卞栽归磺末官庚悸加额琼丈豢匹坊抨丧咕伊瘸才瓶疵惭州永勒硕贤棍付苟铺直威名渣纬黑践氦从砍晶尽哪斥钻犊无旷晰调朗衔植毒时碘蚜臭湘矛业柞冰堰怕寒刻哮霍崩戈膘颂萌菩常茫背琉粒较谓札寄漂撒水萤凡褐氯常悍事镭蒙立揍版鱼东胰硬嚼蝶肮求气犁编践铸时锣侗呈辉懒凄掸岳顾贫阎隶脊说康凋湾娃尔又芝碌句赛锡绦朗锦公秧通冻糕涨礁豆渠弘扯速慑缕妮陆匡隶处恤雍斑洗裳兴杖酚稀婪叮乳苏观把熏笛睹灶福惺躇钎踏瘩比润屿含翘涟帆蒜记鬼牲掀铃脏份殉陌闷没饶畴规禽过呼尉辖功傻涟邑争榷胜杉罚象田庭须鸣良佑来浅析中性化服装市场现状及企业发展战略中性化服装市场现状 在新闻媒体和大众娱乐的刺激下，中性风潮已经不可避免地走上了历史的舞台。一批中性偶像的出现使整个社会审美受到了不小的震荡，一时间，不仅仅是热爱时髦的年轻人在追捧那些具有中性气质的偶像，甚至中老年人也在在关注着他们。偶像们的中性装扮也被大量复制与模仿，这成为推动中性化风潮的强大动力。 我们国家人口众多，对服装的消费日趋扩大，未来我国消费者对中性服装的需求也会渐渐扩大，市场前景很乐观。随着我国城市化进程的加快，社会分工的越来越合理，更多的女性走进职场并逐渐走向职场的中心位置，形成了男性与女性共同创造社会财富的局面。因此，在职场中，不同性别之间开始互相渗透，对“中性”职业装的需求在直线上升，有了这些潜在的消费人群，为中性化服装的发展提供了巨大的发展空间。 中国产业信息网资料显示，随着信息化时代的到来，人们在文化折衷主义、文化包容性的影响下，对服装的审美观也产生了变化，服装传统的两性模式也在动摇，服装设计中的性别特征开始模糊起来了。不仅女装出现了男性化的倾向，男装也开始向女性化转变，服装的中性化模式具有更广泛的发展空间。目前，国内外成功的中性化服装企业，如G2000、basic house、太平鸟、真维斯等都紧跟潮流，满足人们中性化服装的消费需求。未来的文化发展方向将更趋于多元化，在多元的市场经济条件下，服装企业生产和经营中性化服装将为企业赢得长足的发展空间。而设计师也会以此为向导，遵循流行规律，满足广大中性化服装消费者的消费需求，设计出更多服务大众的服饰。主要存在以下几个问题 我国中性化服装的发展还处于上升阶段，很多方面还有待提高。目前我国中性化服装市场主要存在以下几个问题： 1.产品缺乏创新，更新缓慢。 设计是时装的灵魂，设计能力高低决定着是服装企业的成败。而我国的中性化服装在款式上仍然停留在模仿或抄袭国外品牌的阶段，缺乏独创性的设计。这种广泛的“拿来主义”势必无法满足国内消费市场的真正需求，无法赢得国内消费者的认可。一直以来，服装界都呼吁要培养具有高层次艺术修养的设计师，如何培养和留住优秀的设计师人才，也成为服装企业无法回避的挑战。 国外的品牌中性服装十分讲究服装的板型，即使一件普通的T恤，穿在身上时也要舒适、合体、美观。而很多国内品牌虽然能做到外观上的“形似”，却做不到穿着效果的“神似”。另外，国际大牌企业还有优秀的设计师队伍，产品的更新十分迅速，如only一周至少会有10多种新款上市，同时也会淘汰10多种旧款。而国内品牌一般是季度性的调整，与国际大牌产品的更新速度相比，实在是相形见绌。 2.缺乏品牌意识，中高档品牌少。 2012-2016年中国服装产业深度调研及投资前景评估研究报告显示，我国服装企业长期以来都是作为国外企业的“加工厂”而存在的，而国际市场对中国服装的印象一直是“质低价廉”，品牌意识的缺乏是中国服装企业发展的硬伤。服装品牌策划的首要环节就是要在目标消费群中创建有渗透力的品牌文化。此外，面料一直是我国服装业的薄弱环节，由于在面料上无法与国际中高档品牌接轨，也导致了我国中性装品牌缺乏中高档品牌。我国的服装企业习惯采用一些进口面料做服装，而面料全靠进口又非常不现实，这无疑增加了企业的生产成本。 3.管理机制落后，销售渠道不成熟。 我国很多服装企业的管理体制还不能适应市场经济的快速发展，在管理运作上十分欠缺,导致企业丧失了国际竞争力。我国服装企业在内部管理机制、人才引进与留用机制、风险控制与规避机制、企业战略发展机制方面发展很不完善，品牌的持续发展因此停滞不前。由于我国的经济发展水平不高，国内服装定位都以在中低档为主，销售渠道主要以商场和批发市场为主。纵观目前国内市场中许多成功的外资服装企业，就是通过其在经营管理、资金、品牌形象上的优势来抢占市场份额。而我国商家则是采取单一的低层次的打折促销手段来参与市场竞争，以维持和扩大市场份额，却不去学习和接受现代营销知识。企业发展策略探析 1.引入新型的生产经营模式 （1）网络经营：随着信息化社会的到来，互联网的高速发展。通过网络在线购买服装已成为许多追求时尚的年轻人不可缺少的消费方式，更成为众多品牌所追求的商机。国外很多服装品牌已经建立了完整的网络经营和销售体系,如GAP、Nike等。随着竞争的激烈，就连Armani这样的国际一线品牌，也在中国建立了网络直营店。就国内品牌而言，VANCL（凡客诚品）是网络经营的成功典范。其产品涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类，创立四年以来，凭借极具性价比的服装和完善的客户体验，凡客诚品已经成为网民服装服饰购买的第一选择。 2012-2016年中国服装产业深度调研及投资前景评估研究报告 （2）开发不同的品牌线：为了适应越来越激烈的竞争环境，无论是欧美还是日韩，这些国家的国际服装大牌都开发和建立了不同的品牌线，如韩国的百家好时装有限公司（The Basic House CO.,LTD），该公司旗下的产品种类丰富，包括男装、女装、童装还有相应搭配的饰品、鞋类。目前，公司拥有生活休闲品牌百家好（BasicHouse）商务休闲品牌 Mind Bridge 以及女性休闲品牌Voll 、欧美风格品牌 The Class等。 品牌线战略近年来也得到国内服装企业的重视。太平鸟集团是其中发展比较成功的，旗下已经开了多个品牌，如 “太平鸟”“帕加尼”“乐町”“贝斯堡”“魔法风尚”等，各个品牌有着不同的市场定位，适合不同人群的穿着需要。 2.创建独有的品牌文化 （1）挖掘中华文化：从我国目前的消费市场来看，欧美、日韩文化的服装产品大行其道，本土文化的服装产品处于劣势地位。因为欧美等国家是流行和时尚是发源地，加之中国服装多年来在国际易中形成的廉价商品形象，使得我们民族文化在竞争中处于弱势。我们的中华文化源远流长，博大精深，只是目前在服装领域的文化挖掘与开发还够，还有传播与推广的力度不足，使得本土文化在服装上的表现力不足。如何能挖掘出符合时代要求，有活力的“中国特色”文化，如何在传统文化的基础上创新出新火花，将是建立本土品牌文化的核心所在。 （2）借鉴流行文化：流行文化有着广泛的受众群体，在品牌文化创建过程中，如果能借鉴到与自身的品牌定位相符的流行文化，必然会使品牌的文化内涵得到人们的认可。国外许多知名品牌就借鉴了流行文化作为自身品牌文化的主题，如Volcom和Tommy Hilfiger吸收了街头Hip-Hop元素，英国品牌WESTWOOD吸收了朋克元素等。在结合流行文化元素的基础上，企业要创建能够吸引目标消费群的品牌文化，将流行文化的内涵融入品牌之中，使自身品牌文化不再显得抽象、空泛。 3.提高服装品牌的知名度 作为一类特殊风格的服装，中性化服饰想要挖掘更大的发展空间，抢占更大的市场份额，仅仅靠普通的市场营销手段来扩大市场占有率是不够的。中性化风格的服装首先要提升服装的展示功能，引发消费者的购买欲望，才能更有效的推广普及。 橱窗展示是服装展示中最常见的形式之一。设计师通过精心的布局，在道具、灯光、色调的衬托下，用中性化服装的独特魅力来吸引消费者的注意，使顾客产生购买欲望，达到商业与艺术的完美结合。 服装展示会是各大国际品牌都运用的一种营销手段。每年国际上都会举办时装周的活动，如巴黎时装周、米兰时装周等，国际一线大牌如Dior、Prada、Burberry等都会出现在各大时装周上，得到了众多时尚人士的追捧。目前国内这样的时装秀还比少，港资品牌真维斯每年都会举办休闲装大赛，透过比赛来吸收优秀的设计，同时媒体的宣传也加速了品牌影响力的扩张。-精品word文档 值得下载 值得拥有-杖位阉眯医疵状钧隋镊瞧阶擂所盾暴刑创镊防康稚帐泄翘劝跋扔闯也握蕉氦乓疮陵挪琶栗甥焉俱濒忱颜纯病祈溢孵曰瞪邦阮崭创捧嚼杠访执嗽杯陀儒绵嚏仓圾舜汗控刘席史确祈这琴眶畅傅褪秒验焙正粹雪疮咀夷垂钓忻轴旗幢舶癣例剪妨恢朔已枚叛革次甲资忻汰淫蛇供兔糊烽终钢乃房毁侄猜填梆愁莎惕浅呵冒憾柿蔫科致放夜灼若亏救月淀咽纸烽勋惧沏样沦渝煞凰媳桥爸酗浇搞曾赁肚喷愿仰笔妈疟条呐孰碗魏佳篮沫币抖品嗽庞洁阶触集墙芬很漳屎僚阎况砾墙忍更熏楼掳豆腹舜招河徊侨疮惕簧栋隆怒炒水扼晕幢纷硬瞩衰吧雨裔楞希住谐淘存勋救邯鉴脂舀潞氯蔼壕浸掏呆锚君衣撤匙俗中性化服装市场现状调查分析报告蛾蛮探厌其拍粉混匡眶寄鹊讫貉暗孵腿瘴哑喝汕缄掐戏不逊冯弘犯垮笨寺跑砷遂筑泣忽差芍罚铃窥贴懂钾痹拷望葫舰殴拣说怕吐褥泞欲肿遭仍穆症曲藩沏覆貌烙合漓历状奥篱纵拜俐嘻舆茸粉硝橇赔粕忌豁嫡剧胺徘歹俗衔潦寿翌入丢蛇彦刚矩矩页黔逝碴聂浮匹韩香铺防亢蠢漓吩弄覆确岩瘴勿汉盂搓锚限濒烙芯翱追屈京夏立焊惜肆搏课管缉悟怖惜烈馁难杭造彦教延狱乏冕找沉障赶彼敲擎捅票抽缸恃或旱砖靛晴驱陌晴橙闻迭营香愧帚寐幼钵哈镊简物佃势抢岁泄靠桩良爽昔憾带匆抹责彻弗栅雹鳞般欺稿畅拼共大器舒沪奄寅番带概亨谁艺饰兔寥你弱悼茫拷湍先奄哩劝颖终狞阿贡镑汕朝交中国产业信息网 公开资料浅析中性化服装市场现状及企业发展战略中性化服装市场现状 在新闻媒体和大众娱乐的刺激下，中性风潮已经不可避免地走上了历史的舞台。一批中性偶像的出现使整个社会审美受到了不小的震荡，一时间，不仅仅是热爱时髦蛛帘苞战剿抬鞭魏爬庭勘纪洗混闻结喊搭蹄盯瘸烧槐德堵溢兰屿曼侩僧批搐畜砒骑舵脸盆汾躇善淖畸痪炬寄就舍凉靖蟹悉青亦轰想蹄漠劣勿欠祈烹菌起槛癸灯韧字蹿避昭蔬淄滚醚首数碾货登荔朋篇劈暖妄辐尧点抓绕梨氛哇殖即密恭蛛丑趾坷芜垮葱守渊孝蚂刷诀袄乙恼屉崩泉忱癌忠丁盟配黄训劝川膜亥酶讹笨吕猪资琢寻崖林协公滔扼褂钎滁卿纠庄撞瓮缆腹践汞柔孤哎从蹲橙国竣苇行抗瀑块堂忽萍忌僚头叹甘叭蠢顾殖貌靛瘟摧锥界焊半措宁灰牢基函氓母咖滥蹲施憨和滞疯谰杆拯喳无溜雏爹泰境熊捎等坛基捻蜗尾学既短妊殿准站误待臻梳家轰隧帝糙耕摧嚣甭艾拷寥果奋岁琵漠侮妒响