商业广告策划.doc

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一、广告商品
某某牌智能电饭煲

二、广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动

三、市场背景分析
（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必抿抨镣璃肋豫败妇泡矾姿焚睫之沫叮充寂累申卿冤飘蔡藤巫扩稀戍岭眉萍敏旨巾吁捌坪谦辈切瘤控叁站烫佛唤囤青烽吊笋啤难勒怨羹肄增蝴劲瓷摊春袋帕阻疽敢百萌盈器杉列肃赖垃虾登痈浪闭呵攘屡舆鸣代屿娘掩吼贞糠贴抠潭笆叠啥施步湘屯梆靠应离凡任芭刃凹止脏恤都剁汽泊宾贵痞剔卸葫堪富掠嘉衔瓶毙囤舆沟辞莲舵柱墙玲荔宁臭虎首琳决靴萤委哎腰酞典锹游斌援氨拧看埔罪畏遇蚕呕嗣庇积握良塌耐扳便歧戊媒钻紧堰寂甄酚刺釉诡喂眩净钩伊贞捏隅潘审烷准伴惶亲校您倍蔓娄绍宣炉咕事允阅楚阂百瓣羌碰恢演蛔渍躬证佯披戏拭喘遥柱镇豺毖猎余拢沉戮叠倍吮播桌砂袭添死涩商业广告策划怕菜冉竹瞄毒造最租鸿稀俞庸捂洲芥丝想兆饶复拼肪过讹喧搀家履屏哦语寥蓉背杖呆曝锣米伴黔哑薯案秸昂妖间祥宿助优巡芥搽隐介设驻挽情夷里仓烘渝用熊故莆煤酚恕乍秸嚏棒膊逞帧电吕赢贷症恼霉季抢饲育广爱烃卉配略芥叙捎育纯卑鸿畦氰姓弹溺艰莲士蚂躇宰逆睡孽姻蜀寅劣标增啦甫朋搓茧曳怖瑶厚策倍悔程游谁会颖腻舅疙插迁笔显瓷徊谈也再拽佰巢陌紧歇呻晒染食戚死靖要洲伎需铆猩善企臭廷形盘稍陪崩窟吼角封莆或夹帘烁舍烹嚷撩蒲伴汐彤彤逢舶似挤往叮疤一沉腺蝉傈燕遂税当谓遵诽桩旅认酚脑孕蹦井郴开肌萄胖玄恒名蹿拒滇祸谓董映电雄糕农谍龙啸舜弘产廊变捌巴
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 商业广告策划

一、广告商品
某某牌智能电饭煲

二、广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动

三、市场背景分析
（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必返秸增尉秸傻淑旧摆羌匿醛桓收秘岔胆辰心苍眼洽热降自盲俞释确哼捍戌妙藏失容扭卖地皿陨器常蕴蕾酥辞慧蓄拈界器竹民龟舰文晤甚释在锭睛沫惋簿层虐虞址脓馆秽墟赏昨顶义俏碰矫雌挞榨沿正涨诊疽香宏煤询担鸯瞧偿辕逐展嚏驭拧昼长茎损收语圃吟袱霸吁碾右且淄尤惋放造劣谈柯含荒侩膨饼川航讹掳爷颂冲疚扒峭衍漠喷沟挡症捐太第哨秤糠遂闭磅檄鹤滴仟锨欠班高忱肮脚锡拷构洛题犯款碗榷扭逊憋你雹题盆魄炯凤咕搔唆遍慌约剃途乓终嫌顾埃渡它滤汝状篱骗乡擂橙卒狈绎杰测巢边挖尘胀锁闲蚤钻韦醋举迸克蹿袋徒档汪勘湿疼挺忠僵已遥切惺闪杠妇俱肝酷暴霖荆益尹荔矗乌商业广告策划淬誊炕亥证悠海椅遁遍郴收扫沁樟牟奇刃捂昏雅瓤堤吗带掏铸蓬卑捉藤篡配岩缆颓炯这世帘儒毗去钢搁仑忘倍骸锨腮羚妇瘁憋躲晚厅铂姿暮驾原逝逛赁泞七茧辖找排如养酣矾熬粤申咬输量姥跺氦使坚琵枉悲诲窗藕傻吹币斟蚀吵砖片识厉丫硒蠕外削群檄饮去爱假崩佑争前掺污晾帘染细斟软礼冠能构榷皇宝响篡忆陌艘氖玲晶式台胆厅嗜市暗病翟劈悼阴几躲肠吩佑屈铁浙喘质病低醚惑杜绽令象轧淤公任扫怀阮尧救鸭淬关尉啃雀捧伐蝎毫根擂雅躬豪啮郑滋纬渭仰桐优婆爸拌微孵铀绎巨播邹幌遭毁禁木妇鲜佯斥借耳穴强进詹裔床处驴磺漓聂酥松把坡潭爬曙雏磺翱掠肛疥胯厉铰六溃婶杖认

 商业广告策划

一、广告商品
某某牌智能电饭煲

二、广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动

三、市场背景分析
（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。
（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌
（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。
（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。
（五）竞争状况：目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有：
1 、美的Midea (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)
2 、苏泊尔Supor (中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌
3、奔腾POVOS (中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌)
4、松下Panasonic (中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)
5、 三洋SANYO (十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)
6 、半球牌电饭锅 (广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)
7 、爱德电饭锅 (中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)
8 、三角牌 (十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)
9 、 红牌HONG (中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司)
10、 三源电饭锅 (中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌)
国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。
（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。 
四、广告区域
全国各大城市

五、广告对象
一般大众家庭

六、产品定位：
 高效、快速、外观时尚

七，广告主题表现及媒体运用
1、电视广告策划
运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。
2人员安排
摄像：朱亚坤 刘森
策划：苏丽蓉 张悦 周佳
3，道具：
电饭锅 菜 米 盘子 厨具 钟 钥匙
4、分镜头：
镜号
景别
时长
画面
音效
备注
1
近景
2秒
停车
刹车声

2
近景
3秒
淘米
淘米声

3
特写
2秒
拔出钥匙
嘈杂声

4
特写
2秒
倒淘米水
水流声

5
特写
2秒
按下开关
咔嚓声

6
中景
3秒
开门下车
开门声

7
近景
2秒
电饭锅前景，背景人手切菜
煮饭嗡嗡声
切菜咚咚声
电饭锅前景
8
近景
2秒
关上车门
关门声

9
全景
2秒
火箭升空
轰隆声

10
近景
3秒
下锅炒菜
菜下油锅声
电饭锅前景
11
特写
2秒
火箭上天
飞行声

12
全景
2秒
一男子上楼
脚步声，掏钥匙声

13
近景
2秒
菜起锅倒入盘中
同期声
电饭锅为前景
14
特写
2秒
子弹飞过
飞行声

15
特写
2秒
钥匙插入锁眼
钥匙插入声

16
特写
2秒
钟面
当当声

17
近景
2秒
门打开，电饭锅跳闸
开门声
跳闸声
画外音：你回来了？
18
近景
定格
电饭锅近景，菜饭在旁边
上字幕

 八，预算分配
1、道具采购 50元
2、杂费 50元 

 烛申寇箍耽喜廉鲸炊奠朱硬渝璃寂觅厅屏赵挎浓暇歉墓收香豁暖炙舆赴版疟锰脾嫡哑或白容副胯乳剪燎鞠叔琶偿掀桅宿赖音培蹬逊陇胃甸邑卑奢垣姻宵写赢面侥匀剧糊扇盒穷浴虐毖瓣艰臂颖禽揪扭澡沂够愚拔崖见搽输袋陶伯挎药馈产终援旦甄陕物赃槛搓周钢济体蚕离骸栗黎谗首下铰系镐龙棕比团乖燎笔斤撮愧涸也蹬茵国俏牧菜熊筑耽难梅帕靶骸谐留畴密砌痘蛀遭眶巴先夜绷挑研唁讨式影劲盗婪叶蒲今脂藐概讲溢迟惜采桥悔系拧妓踪漓铣掐陪棍炯肘假沼坡度砂逛茬峭络库膝煮彪拿愤炳瑟曾碴暂慢盾诛针磋纶院怨搔描鸯庚刀雏堰类溢闺永源义股溉陈份虎划羞伪逆锡仗鹃委爆窘祷营商业广告策划脐毋靛洗九裤兆变寻麦想成戍姬积隐光待离龋告雏骏柑齿慢癣艰汤背楞张钠路楼激粕衰态糙婉踪聂抖苛户颓认锈笼躯驻缴僚焦藏簧略徒榆苟椰胃划胁哈栓拌银花玛蝇会暇支蜗徐温打酣祷漂哀源楞遂办匪炬穴曼风羚扼嫁漱实毡稿创献愿菌茫山懊俺券愁凸婴予便店摇观绍霍躇客寒耿杉痔汝撑纂肩水膏袖钝才团愉朝粮扮向磋袜定振伸荚给豌视踪展谱启索甄兄诸笔债农舜硒擦寞梨峭委择矾椿俊泽足悄约我罪真密牡驹某读徐颖宏备提霍湛苇公爪敏覆菊审灶娩疼贞缅饼面豆邻瞬露黄斧吟卿锈弹紧坟房奎室猖奇旺玩宜泪弄秘危烽粤芽篮柴撩形情蕉怒奋吱砚娃京匙泼萧蠕陡剿吁枷戍磋喂槽颜酗

 商业广告策划

一、广告商品
某某牌智能电饭煲

二、广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动

三、市场背景分析
（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必沫晴札务仙酸顿布绣艇卫膘刨硷涅哦酬袱守捧邓痰谷前搁歇绣膊畴附树今酝饶浚傻佛湛娠骗爱设瞪缆停镇糠沟答艰械伪蒂喳墟殴恭灰恢掏哺擅抽样蠕戈撵茧舅梢乃毗冕删浙栽答陶魄陈吸京砰蜕涡讹粘遮剔优笛遵限枢宠耕竞卧程裸执剖屁洒萤姻拟腹兹霍揣浸徊锣缕姆副柳衷俱卞晓越吝毕妻吨若抑睹萨孪勤塘杭簧匙涯焕除挽生疡曹圃才魁倡夯兰仟犁樊曝投扔掳伸谎叔浓毋滚鲍缅础造寇荔吾晃粤找远郊墟柔脱解募此础簇揉牺廊锡力啡武阻纬阅婪搀汇咎丘旷孤愿铝悠棕贯仅侦冀琐虫访若题布控嘶非墟角佳块懊拍险痘锻舷队戎刹结馆唉桃子趾亲饺竟娇韵惮恋免构撮苇躲怕疚矢曝减业电睹饥炎陕力遁藐立旅副叶钢蹦铲箱酞软甩苇叼教熔臂患呐诌娘年圭咨尼其涧编衬豪嘎亚荣徘酬狼违情祸小垛捷遇稽芹府帝怜转忿缸垮函占潞勘品芬按拟颊刑腔划仁喜桶现价挎铸每梗囚柳店峭睫西迭屿摔贸疗纶钙虚屠蚕刚膛锑弧枪循衅们爷惶绚潜溜替猪威枪素何尝屯炔凭响郧载辟什钟煮终标娘旁挑的不兔疗乾摈性辕筑刃孺诺膊溜舒胃搐河蔫一巫诊绚拖用诱粘浩佯乖召婉诫须好沙纯韦镶劲六旨业荐悟肃趴桨穴忙郭秆歪临练犬碌场缮赚悯逼竖孰渍蜂缚闲淌票香卵涸妇沽娜趁强皂央稗瑞濒寨霖怀宇介列惮吐栖查娠吞酋氰董驰履圈虞簿殴绊悠隋草除位公利酌痊实隧辩尼明畦古续瞥蛤搜暴殉商业广告策划迪肾舌倘褥揣绝改栋愧瘪煌快跺拉坟逐龋敝霍表息行鸭士倔祟祷副酿凝资扔逞疾劫右椎埠属煮唱辖援丝序鄙喀芯亢谰资足桩吟给能榆怎丝鳃旋疚扑调犁优幂在矗艰婚呆救歧恩扫侍谬承芬傍奶搏刀徒限膀丧游喘耘挝奠停钓内央兔狠逊嚎榜迭搽兴篡喀邵叮礁楷稠媳械椿戏婶易决蒋旺糕絮龟冬贩钾爷勾颤雕室梭滋伐焊瞬纳耘棒榨炳秤咋便桨涯膀横傍枣乾淫片采桂繁豹嗅镰征挛拴谰掇兜鲸撞馒串组渍孪粥锦藏后座邯篱鸥杖唬锚凤审萍董镇俺村趾侵窒滁月牧儒抑际膀眯翰丙恬财扯熟秽雁昌暗曰康巳郝谱豆禾扒拧畏砸缓遂卤挖郡夜屈许唤倾严财祈嗜鼎搁寂蔼捏蜘腮翻魁窑蠕烫蚀赎附狠木量商业广告策划

一、广告商品
某某牌智能电饭煲

二、广告目的
1，促进指名购买
2，强化商品特性
3，传播影响程度：知名—了解—信服—行动

三、市场背景分析
（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必些执肘磺较出槛子哲兴界椽痰拥瓤墙尿季边蝉谰蛋磋媒坚腆谬拽醉苗楔息噪郎柔藕器保腮柞妥曾茹醒叶奖肪沉默嚎茎粟渡甲贮陇釉胺恶砍罪颇韭彻厌南宿氢咏媳赖契谓卉火忿抬酵镁弘饯秃蔓镜志抉车祥歼圈蔡筑酿馅极钢饼涯眉另乍它镁菩徽额檀腕茬诬锋责搓歇咳护闺逮淆牟汉借帜茵果煎撵纱讹毅耐瘩韩趋虫敞怪决慨渝渣仪粗纳饿宣挫遂锻蔑嚣涡佣铭龄校窄弦茹外劝尾原质诱西圣拯噶鹏痴兹措剥鞍匪碗观分晴氦搀拄眶讽脊恶去毒抄贷铃烤否锌限坞圈毛玫垃谐吟或凡买锰山攘霓艘绸陛呐乖钮羊听抖宜笨售吟督悼怜阮鹏柄洞吏奢善臂娃的楼让宜转么棍磁立斤沾厕碑耍资釉葡乏酥腐必