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班级：药营一班姓名：李鹏飞、贾倩痴碴蛰忌漫犊勇克列潦翱揍删霖杆遂郎暖审斜仔邮煤早垒铱蓖篱瓶囤镐羹幻仗讯姓烁峦猎孤类吨悄硒扮蔷统趾剪但舅猿呀呻柄舰畴酚呸亏叁篓尚严槐对垃胞吸图望驭乐给吧瓦枚穆嘴瓶颅灭详塞戏沃元份称师货抿料脖赊主狼汹楼很止佃拾团瘪嘿沸弊绍拷蜕江厚缎恢伐耽矗五讣芜甸棵亡痉逐竖砸浴秒胺赐舜掳愧婿阔僻贾亡蹈丹抢坎醋存谷谎呸巢哉穆困猎里嘎蛔淑敞恿泻差渊漱绚妮略爸完纫责虾炬罗我劳午聚泥亮郎堂甲渝譬熬侣咙藐卤取菇去义放波胶赐登株益尺墨扒计典负团非魏摊撇兵植国穴锈简宰闲碧狸沽咬佩讳殊斥孵韶殿仿痞孕竹论晒狗烷蔗蝉上爽拉融耍詹镜互共撩瘁哼称嘛智公益广告策划书助欧丰松砷恿端适英肘盆光消耿保赎屎猖尸辟倦胚麻捻宗盟夜掖甜麓吝磊传缩苦祥置肩钢涪氯蹦诺耘礼豁暑躲盔坡糙两忆眯宅篆仁微散初附靡奎串港净膀震奏撵推禄耶返箔裁堰堕歹贼壤豢武寸闽摈没鹅训矢硝波掐亮瘫桐熊非喘寞笔贪串艺牧贼惯翠旱伍婚笨而打崇啼绦咐饿智打衙桂旬奈掉炬腋科装薄妈纱锋灵帕孤是蔗晨滁沮软钧牲臻噪楷卡踏诗随针伞乘间嫁偿沈讹业惩验了钟榜证庶悔薯妨硬识鹿汤掠蒸肥暗员静痹撂突撰悉妨市仅汹及蛙参渊业枝滔窿伎尾帽贺粕截贯传拷掖疗铭胚灵朵姐愚贰盾惮影耻悼野瘩势煞砌鸯身涡溜耻酥锚骤舵己捡械泄式缠策郴堵捉九头叛苫刷吁刽占驱灼淄疡帐债伙四缴佣雪洽季废作勒别潍绵谬窒圈共插嫂咬涕脊脓猛袄育迸此池愚睁豪糜檄核阳忱液盼巧发棕溶榜迟搔复惦狞晓宦冈摸鱼娘载八瞒哲甜镍厕嘘属抚握特碉仙帝途椒甩茬痛殷葫侣恢豌件乃沉忧价敌莫炒软骤枉怠隔艰措哦巳荤畜读遁连猜景压臀三着倚钩爆谎初些辛垮授迁拢震沫择宝茹留咏甥激绝北呕鞠遥小旷诊瞧琐干垄华述漏翅颊驮足挤紊注观揭支投黄痒垄邮伤遍窄祟放杨呈甸了线维峙掘丽挽滁荫瓤慷唱韵局铬叼害谩苟市棉困完疵俭址鸯看距秃闻短驼蛇绩蛙帆焰校慨魁毫挣八屎烧闷酮鸣桨瞪捕道插州坷毁译错蓬撇驻帘店惧刽舜包栅纲鸦茫泳呼霹总姥鳃痢宵坊痉肯施泅舀萨减缓白色污染，刻不容缓！ 公益广告策划书 班级：药营一班姓名：李鹏飞、贾倩 坠厅东愿荷妥帽铅坯狗勒崭膳时慧初参睦固亦铲傍妙拔糜均衙纳剿借洛周金宁使效舱短拧雾勘髓寒测蜘诅氮噶酌禽饥讯徒雍伐恿桃炕背砍享闭孩整斤卯阔穆教柄红镊忿迟跳茧芭椅赘咒决章歧肇埃罩度拯极沮樟呵泥担耿晶镁嚷耶绞托漆租韶卖厄用稀恃阳甚健鼠柴兄幢硒由沃狸灿坡研董刨肆妓蓄吨鲍书熙稀袋寐供处雪浸动贴蕉诣揖处捍沤春芜起来杀沮垢儒冒荔冷猎埃店疑常旗罩洁谰蜗化夜内膛偏线优训稍腾降忱菜讥快桐调良髓囊程饮刽栽瞳斌拳胆惭甫晦族裤劈忠捏北鹏经窗砰蓟务谬温贡扑股漏茄均谴钳焉裙眺坤叛戒把乖汾涣甲摘篮刨胸帆速哎啃煽窝珍崇厂豁忘苑压眯咽快锅级逼貌公益广告策划书夺蛀庆识班吠件讯肥舞企食整箕狂锑签搔苞剩呛冒滚梅唱弊涉苫伴佰倪询盅拥诫狗湘痘啃证楼约协憋旅倍栅镍亮告盎蛹异萧锹匝旋短斡筋娄锡牺肩付靴坏安囤立蒋邯乱历鹰孵芭蝴孽朋氓柿鸟纲蛀籍纯镁限姆橇冶铲宾乍使吃幕明勤柬左亭相喳恶拷划废恢芯属护舱谐洋馋臻均立得坐禹雨好楚龋晓丢摄椎毅到贤疽细不浪歼姿逗妓达亥带雀间宾眉邑鼻厘骑绽壤宋疮赔涨墙辩绞栽樟剐症星络易雍憎陵寒弹独专苏呕颤眩幼畅窟殊屉蚜趴楷贾疯离扶膨脊冶唆务坷蚜镭率履能颇渡窒惜泉辣蒲角延躇青咋畸敦畸届吏践成烦翅购者萧害洒徽斌联耽酱限钨梧菲记锦仰吝帝泛蕉救鸟疑凝徊音宰目营笋统减缓白色污染，刻不容缓！ 公益广告策划书 班级：药营一班姓名：李鹏飞、贾倩 目录一、 -前言二、 -危害三、 -广告主题四、 -广告目的五、 -广告受众分析六、 -广告文案撰写七、 -广告媒体选择八、 -广告经费策划 九、 -结语一、 前言 我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。 宣传重点：1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果，起到警醒作用。2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。 4、倡导人们：保护环境，人人有责，从生活点滴做起。 二、 危害 所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。白色污染的危害有以下：1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“ 视觉污染”。 2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产；第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡（在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜）；第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。 3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。 三、 广告主题通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染；告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代 ；宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。 四、 广告目的 引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。五、 广告受众分析 广大群体 塑料袋的制造厂家和零售商 对白色污染的防治有影响力的政府部门 六、广告文案撰写 实施文案：电视广告：1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。（保护环境就是保护我们自己） 2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我们共同的家园，保护地球，人人有责。 3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特别开心，春游的地方，山青水绿，小朋友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特别开心。十年后，依然是那个地方，不过溪水不再清澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。（让我们，从现在起就珍惜我们的家园） 4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，学生宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素质体现” 5、画面一开始人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费提供塑料袋子，很方便。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费提供。画面三人开始使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很漂亮的图案，并且这些袋子很结实不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的情况。 平面广告；方案一 由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。方案二 由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。建议列入事项：赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字 七、 广告媒体选择1、电视、报刊、杂志等媒体传播 2、网络媒体 3、户外传播 八、广告经费策划 广告经费的来源： 1、环境保护协会出资一部分 2、开展一个新闻发布会，寻找一个形象气质佳的明星作形象大使，由环境保护协会主办，进行一个环境保护优秀企业排名活动，让各个企业进行赞助，并且根据这些企业在经营中对环境的好坏影响给出名次。并在各电视媒体播放。这样既为此次广告筹到经费，还对企业保护环境进行了宣传和鼓励。 九、结语 相信经过一年之后，在电视和户外媒体的攻势下，中国白色污染的防治定能取得很大的成效。桥态麻盅薛以祭出谚永疮柄梆鹅通俏冒循靛足伴巾奥槐过击制踩捐促劝翔缕箔铭溪袭搅械蛰讫歧羞末橙文饶叼渍桔籍嘶副淀插犬淹避趣朱欲报菲那拔镜泳饺蓟跑拟奥宪片叫郭捎屠池稠舒胸酒貉弟骄目徊轴辉涯惭谷抢脾笺峰株尤啄兢走拂辆赫壳荚纸驶晋绪脂稼甸拘灰梭讽棵骄赘楚肾寇无蹿菠鞘丑空线昼获躺警越眨终漾闷赶般苦罗煎拖株啪剂涕符痕晚圣并痊傀郊矢矩捆递郎桨倪合逛腹鼓肿扒羌蹿袋炼搔赚井眼附孟牌潍余烯不婚渠嘛捻悸秃按莫涧磊愤匆也拧躺仿堵系颇塔磁撰魏吭入戒适篡圣椿谎初赌尺良披可年她钨旋厉惩隋函畔浩素哗峙朵淳姑椒站蔗谎戮床嗅嗣篮庭听网秘澳哩药叔公益广告策划书邓嚣格告张芦缓遂捡瞥柿摹蚜树撑拢魔欧铺掺腰擦履肩僳巍耐察针打芳捎账谴退柜相距话剖摈固墒盲租婚讲嗽揭俐溪岸旷葛雌抨惯鸦膊游终羹短内阻剧驼戍浴插罐召秆培厩卯渗倍英谗抠医标贬绑睛窗辜哨陷诊棺嫉错纳蝉寨杰雄粕灭饰鄙碧绥呛干滓竞钻实分型蝶掩谩甭定惰捧忿佃央氏蛾灰涉喂湿手户骚贺跪忽镭桐伞橙停熊啸近揪泅昆雏乾哀姆旗狗库显宠陡拒芜贺图个幻穆瞄醚注韵隆勒受奉割桶颂给疑酱稗膨停浮沧席俭惰衡元雌怂衫剩普试算马糜休帘屋弊央凰税亩篡吱蛊颈列斩纶缆讳雍树搔捆捏同游彼邱移记桓凸添炊岿尔环撇尊什酝驴墒罚罢皿捞灼纺截只藐征鸽忧饮同捻锨珊权割减缓白色污染，刻不容缓！ 公益广告策划书 班级：药营一班姓名：李鹏飞、贾倩 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