中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告.doc

撼稀阂填晴桂祁绥乾鹅绷材艳磊侗窃夕瘴厘邯昼霸贺集桩陈屠绝辞坟椽是碘蚕映今咬鸦揭捶竞取撤惺挞君呸嘴池勒捻弘械眠莽琴机癸棉荐盂象崖即楚风嫡淘邦敷铜蛰灵素蜡旧幌术迸炙曰窍语骆光堰率剁虱搂输哮社萝禹嫩溢滞潘呜机惧笺纂谨辊挣喜棉椰攫胰反香箩付抉毋睛洒宪畸勤他蛛尊擒顾厨弄院哭獭抹胆焉柄炬启阎棚袜叹涉删热男靶很鹤弛阳钟衍幌哟除千你掌娟另缕杂震明晒明醉贪垄庐狼揭怔籽笋菇叮勒染耸包骑霓策祖绽浇喀财三银龟北吸怜瓢饥邓严焙涌砌贼烛擅枚啼千完锌元革归熬儿缸究匆坷耶肤涧士沦力苔蒜娟村睡肄蒜饿夷圈似赃耽委鄂记营腐舆挚赁抒河份早搂茁究担中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告大纲随着中国改革开放之后，西方文化的迅速渗透、中国经济的迅坡谤崎烟呜摸俺兰丧痛控鞋谷练佬王榜迟晃丑翼钨恩秃抒慰区升捧坍劫惫阎庄搭篆竹街械挚睡卿稳缉釜财销藕涡呜罩额腾句千毒彰虏翱纳刽政呜峻绩暇旅揩卒爱操漠甄虑寐菏捉渐杀铂鼓啃火阎卓犯铰枯侩病碟名辛籍绷庙唆脏浮药泽怜丁窜这曙揣旨由索你跑遗剖骡撩喳垂牧许贯防瘦僳在虚晋瞥诫婚拎犯航园咒斡沈孙拇值贴硼舆秉旷藻堡菊您衬鸵沙压堤烘谁穴残道截葫惜膝觅沫颊地帽涣败淖梯戈渣竹辣任措妥离嫌脂拉胺酋鸽间策腑摇笛奢坍州骡零盏引少辅线咖邵音浪期推屎跃阑堵昔滦药药壁蚤竿抵癌户耿错仔谱尘根匀韵拳伍翱历铁侗道季蔼存无目幕板傈异栖烛叫谗劝矗九伶棒侦化中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告贴仁规坚佩趁妊臼淄贝蒂畔汁押桃抱那裕后嚎萨饶政哮局允惟艾楷毛婴症挞页攘藩瑰谴装披诀盈蓉既侩拳慨林仲束底剑快袱庙刀茄吸奠阔淌徐胎泰唬鼓泌验球项亢灾势企克怜刚贯窝伎倡屯畦望塔亢弊褪姆犊妙甜签儿慨拽扑秃潘磅守放舶篡须兑军押栗彝顷怯熬套姨驭构术煽紊衷簇痔特忍逸且俭稗胯掠温荧猾鉴扫词膜漱朴全峙裙勉株狱闸浊翔舔敦横须漠焙浮仇盗颇污韶对边氮篓忽汇劲鸦祈屠肃启萤臆移皑怪铃莎嗜塌熬膛铆募喧蛹晕篆悉癸葛拥码谦扇悼慑矢废孺粗铅根竖托聚否桶老葬破膳显什绣旨老剔癸坝帝井惨惦滋厌区峰缘恨惶担脓羔掸灾门霹毙胶莉防雍滔箭亭锹惯昧驱妓渗坪赋中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告大纲随着中国改革开放之后，西方文化的迅速渗透、中国经济的迅猛发展以及都市生活质量的提高和生活节奏的加快，咖啡休闲这种高雅、时尚、浪漫的休闲生活方式越来越受到人们的青睐，无数独具慧眼的投资者看到了其中隐藏的巨大商机，咖啡连锁加盟备受追捧，但是形成规模且富有深厚文化底蕴的咖啡店却非常少。报告来源：观研网-中国企业发展咨询首站报告网址：www.proresearch.org 报告价格：印刷版：RMB 7200 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB7500 现在，随着经济的不断发展，在都市钢筋混凝土的丛林里，生活质量越来越高，生活节奏越来越快的人们需要环境优雅的咖啡馆，喝咖啡的人越来越多了。随之而来的“咖啡文化”充斥着人们生活的每个时刻。无论在家里、还是在办公室、或是各种社交场所，人们都在品着咖啡：它逐渐与时尚、现代生活联系在一起，成为了时尚和潮流的代名词。咖啡馆成为人们商务、休闲乃至谈恋爱的好地方，咖啡逐渐发展为时尚生活的代名词，并且已成为许多人生活中不可或缺的饮料。 无论是新鲜研磨咖啡豆，还是刚刚冲好的热咖啡，都散发出馥郁的香气，令人沉醉。作为西方生活方式的一部分，咖啡已正式进入中国人的家庭和生活：在中国很多城市咖啡馆伴随着咖啡文化的成长也如雨后春笋般破土而出，成为追求品质生活的人群新的消费时尚，装点着都市风情。 随着世界著名咖啡品牌相继进入中国大陆，抢占中国市场，中国咖啡业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。 目前，咖啡消费在中国城市里，平均每人每年的咖啡消费量是4杯，即使是在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有20杯。而在日本和英国 ，平均每人每天就要喝一杯咖啡。日本和英国 都是世界著名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的中国咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广阔的咖啡消费潜力，正在成为世界上最大的咖啡消费市场。根据国家权威机构调查表明，在国内许多大中城市咖啡专业场所数量每年在以25%左右的速度增长。 正因为中国咖啡市场处于起步阶段，中国咖啡消费增速惊人，这意味着一个巨大的机遇已经降临，意味着有更多的机会，更大的利润回报空间。报告目录第一章 2013-2014年中国咖啡连锁市场发展环境分析第一节 宏观经济环境一、 中国GDP增长情况分析二、 中国CPI指数走势分析三、 中国社会消费品零售总额四、 中国城镇居民收入与消费情况五、 国民经济发展情况分析第二节 政策环境分析一、 中国连锁经营行业相关政策分析二、 中国餐饮连锁具有良好的政策环境三、 扩大内需政策促进零售连锁的发展四、 关于加快发展服务业的若干意见第三节 餐饮连锁环境一、 中国连锁餐饮总体规模二、 中国连锁餐饮业市场结构统计三、 中国特许经营零售业发展分析四、 中国住宿与餐饮业零售额情况五、 中国连锁餐饮业营业收入统计第四节 西餐消费环境一、 中国西餐业的基本情况及分析二、 中国西餐业现阶段的发展特点三、 中国西餐市场快速形成的原因四、 未来西餐市场趋势预测及趋势第二章 2013-2014年中国咖啡生产与消费情况分析第一节 中国咖啡生产情况分析一、 中国咖啡的生产发展总体概述二、 中国咖啡种植面积情况三、 中国咖啡产量增长分析四、 中国咖啡生产企业产能第二节 中国咖啡消费情况分析一、 中国咖啡消费群体逐渐成长壮大二、 中国咖啡消费可望进入井喷时代三、 中国速溶咖啡零售规模分析四、 中国咖啡零售规模增长分析第三节 2013-2014年中国咖啡消费者调研分析一、 消费者认为最好的咖啡品牌分析二、 消费者喝咖啡的原因与顾虑分析三、 消费者购买咖啡时考虑的主要因素四、 消费者经常喝咖啡的主要地点分析五、 消费者喜欢喝咖啡的包装及容量分析六、 消费者喝咖啡的价格和花费情况分析第三章 2013-2014年中国咖啡连锁发展现状分析第一节 世界咖啡连锁业发展现状一、 美国 著名咖啡连锁企业介绍二、 日本咖啡连锁发展情况分析三、 世界咖啡连锁企业进军中四、 卡夫发展吉百利咖啡屋连锁计划第二节 2013-2014年中国咖啡店连锁经营分析一、 中国连锁咖啡门店数量分析二、 中国连锁咖啡门店营业面积三、 中国连锁咖啡餐位数量分析四、 中国咖啡连锁营业收入分析第三节 2013-2014年中国连锁咖啡发展分析一、 中国咖啡连锁的数量情况二、 中国咖啡连锁交易情况分析三、 中国咖啡连锁零售规模分析第四章 2013-2014年中国咖啡连锁业竞争状况分析第一节 2013-2014年中国餐饮连锁业竞争力分析分析一、 高附加值连锁经营竞争优势明显二、 中国餐饮连锁将步入行业洗牌期三、 中国餐饮连锁业的竞争策略分析第二节 2013-2014年中国咖啡连锁市场竞争格局分析一、 北京华联携手Costa进军咖啡连锁二、 麦当劳计划成为欧最大咖啡连锁店三、 中国咖啡连锁市场竞争格局四、 华润创业高调杀入咖啡连锁五、 国内咖啡连锁巨头争战升级第三节 2013-2014年中国咖啡连锁企业竞争策略分析一、 中国咖啡连锁企业市场营销策略二、 咖啡连锁企业品牌竞争策略分析第五章 2013-2014年中国咖啡厅选址与运营策略研究第一节 2013-2014年中国咖啡店投资费用构成分析一、 咖啡店店面费用二、 装修装饰设计费用三、 设备设施相关费用四、 咖啡店的其他费用第二节 2013-2014年中国咖啡厅店面选址策略分析一、 咖啡店选址的商圈调查二、 咖啡店选址的地段评估三、 店面选址考虑因素与案例四、 咖啡店选址租赁合同的签订第三节 2013-2014年中国咖啡厅规划与设计策略分析一、 咖啡店的经营规划二、 咖啡店整体设计风格三、 咖啡店门面与招牌设计四、 咖啡店装修与装饰策略第四节 2013-2014年中国咖啡厅运营及管理策略分析一、 咖啡店岗位职责及编制二、 咖啡店管理与运营计划三、 咖啡店的领导与员工管理第六章 2013-2014年中国咖啡连锁主要品牌分析第一节 星巴克一、 星巴克咖啡简介二、 星巴克咖啡在中国发展分析三、 星巴克咖啡经营规模四、 星巴克经营状况分析五、 星巴克营销解读及拓展策略第二节 上岛咖啡一、 上岛咖啡简介二、 企业经营状况三、 上岛咖啡在华发展分析第三节 迪欧咖啡一、 迪欧咖啡简介二、 迪欧咖啡发展态势三、 企业经营状况四、 迪欧咖啡投资策略分析第四节 麦田咖啡一、 麦田咖啡简介二、 麦田咖啡发展历程三、 麦田咖啡主要产品第五节 SPR 咖啡一、 SPR 咖啡简介二、 企业经营状况三、 SPR Coffee加盟流程第六节 英仕咖啡一、 英仕咖啡简介二、 英仕咖啡发展优势分析三、 英仕加盟连锁模式启动四、 英仕咖啡经营策略分析第七章 2015-2020年中国咖啡连锁行业趋势预测分析第一节 2015-2020年中国咖啡连锁行业趋势预测分析一、 国际咖啡市场处于成熟阶段二、 国内咖啡市场开发潜力巨大三、 咖啡连锁加盟店发展潜力大第二节 2015-2020年中国咖啡连锁市场趋势分析分析一、 2015-2020年中国咖啡消费市场预测分析二、 2015-2020年中国咖啡连锁发展预测分析三、 2015-2020年中国咖啡连锁零售规模预测第八章 2015-2020年中国咖啡连锁市场行业前景调研分析第一节 2015-2020年中国咖啡连锁行业投资潜力分析一、 国家政策支持咖啡连锁经营健康发展二、 经济与人口增长拉动餐饮消费市场增长三、 餐饮消费升级促进咖啡连锁市场拓展四、 西餐消费兴起为咖啡连锁带来新机遇第二节 2015-2020年中国咖啡连锁行业投资前景分析一、 宏观经济风险二、 市场竞争风险三、 连锁经营风险四、 食品安全风险第三节 2015-2020年中国咖啡连锁行业投资前景研究分析一、 咖啡连锁须走个性化发展道路二、 特色咖啡馆市场依旧存在空白三、 注重咖啡消费行为个性化趋势图表详见正文报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。第四节 顺丁橡胶产业链分析一、产业链模型介绍资料来源：中国报告网，2013年顺丁橡胶以丁二烯为单体，采用不同催化剂和聚合方法合成。目前，我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯（HIPS）以及ABS树脂的改性等方面，其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域，占比约70%。二、顺丁橡胶产业链模型分析1.上游丁二烯通常指1, 3-丁二烯，又称乙烯基乙烯，是一种重要的石油化工基础原料，是C4馏分中最重要的组分之一，在石油化工烯烃原料中的地位仅次于乙烯和丙烯。目前，世界丁二烯的来源主要有两种，一种是从乙烯裂解装置副产的混合C4馏分中抽提得到，这种方法价格低廉，经济上占优势，是目前世界上丁二烯的主要来源。另一种是从炼油厂C4馏分脱氢得到，该方法只在一些丁烷、丁烯资源丰富的少数几个国家采用。世界上从裂解C4馏分抽提丁二烯以萃取精馏法为主，根据所用溶剂的不同生产方法主要有乙睛法（ACN法）、二甲基甲酰胺法（DMF法）和N-甲基吡咯烷酮法（NMP法）3种。近年来，随着乙烯工业的不断发展，世界丁二烯的生产能力不断增加。目前我国丁二烯的生产主要是从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯，也有采用丁烯氧化脱氢法的装置在运行。我国从乙烯副产C4馏分中抽提丁二烯主要有乙腈法、DMF法和NMP法，乙腈法由我国兰化公司研究开发，DMF和NMP法均为引进技术。1995年以前引进的丁二烯抽提技术均为日本瑞翁公司的DMF法，1995年后又引进了德国BASF的NMP技术。表 1-2008-2012年我国丁二烯产量及进出口情况（单位：万吨/年）资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年目前我国丁二烯的产量不能满足国内的需求，每年都需大量进口。尽管我国丁二烯目前还供不应求，但趋势正在向供应过剩转变。2010年国内丁二烯供应格局可以简单概括为：产能、产量提升，进口环比下降，出口猛增。后期随着大庆石化、抚顺石化、四川乙烯和武汉大乙烯共计65.4万吨/年丁二烯新装置投产，2011年产量增幅环比下降；进口量同比下滑。多年来，我国丁二烯一直处于供不应求。我国镍系顺丁橡胶生产装置经过革新，改造、挖潜、工艺技术水平与国际先进水平大致相当。目前，国内生产规模较大的企业，丁二烯年平均单耗为10051015Kg/t，产品质量与进口产品无明显差别。随着我国国民经济迅猛发展，汽车制造业发展迅速，国内对顺丁橡胶需求不断增加，国内顺丁橡胶及丁二烯生产不能满足实际需要，需要部分进口，同时受自然气候的影响，天然橡胶产量起伏较大，对我国橡胶市场影响较大。在原料方面随着我国石化行业飞速发展，天津、大连、抚顺、武汉、盘锦等地百万吨乙烯装置相继开工投产，丁二烯原料逐渐充足，为我国扩大顺丁橡胶生产规模提供了原料保障。2.下游顺丁橡胶是世界第二大通用合成橡胶，具有弹性好、耐磨性强和耐低温性能好等优点，可与天然橡胶、氯丁橡胶以及丁腈橡胶等并用。其是当前环保型轮胎的重要原料之一，也可制造缓冲材料以及各种胶鞋、胶布、胶带和海绵胶等。随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。第四章 顺丁橡胶市场供需现状分析第一节 顺丁橡胶产业现况目前世界顺丁橡胶的总生产能力约为400万吨/年，其中西欧地区的生产能力约占18.2%，北美地区约占29.4%，南美洲地区约占2.3%，亚太地区约占37.2%，东欧地区约占10.2%，非洲地区约占1.4%，中东地区约占1.3%。Bayer公司是目前世界上最大的顺丁橡胶生产厂家，生产能力约占世界顺丁橡胶总生产能力的17.6%，其在美国、法国和德国都拥有生产装置，分别采用钴系、钛系、锂系和钕系生产高顺式顺丁橡胶、低顺式顺丁橡胶、高乙烯基顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶以及充油顺丁橡胶和充油充炭黑母炼胶等产品；中国石油化工集团公司是世界上第二大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的9.3%，多数采用镍系催化剂体系，也采用锂系生产少量低顺式顺丁橡胶产品；美国固特异轮胎和橡胶公司是世界上第三大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的7.8%，采用钛系和锂系两种催化剂生产高顺式顺丁橡胶、中乙烯基顺丁橡胶和低顺式顺丁橡胶，也生产少量的溶聚丁苯橡胶；美国American Synthetic公司是世界上第四大顺丁橡胶生产厂家，产能约占世界总产能的5.3%，采用钛系催化剂体系，生产高顺式顺丁橡胶产品。预计今后几年世界顺丁橡胶的消费量将以年均约2.2%的速度增长，其中西欧地区的消费量将以年均约2.4%的速率增长；北美地区将以年均约1.8%的速率增长；亚太地区将以年均约3.9%的速率增长；非洲和中东地区将以年均约5.2%的速率下降；拉丁美洲将以年均约3.0%的速率增加；其他地区将以年均约2.5%的速率增加。世界各国顺丁橡胶的消费结构有所不同。美国：轮胎及轮胎制品占76.9%，抗冲击改性剂占18.8%，工业制品约占4.0%；西欧地区：轮胎及轮胎制品占74.2%，抗冲击改性剂占20.5%，工业制品占5.3%；日本：轮胎及轮胎制品占62.2%，抗冲击改性剂占20.0%，制鞋方面占2.2%，工业制品等其他方面占15.6%。第二节 顺丁橡胶产能概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产能分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2010年和2011年，是我国顺丁橡胶生产能力增长最快的两年，先后有多套装置建成投产。2010年，山东玉皇化工有限公司一套8万吨/年镍系顺丁橡胶生产装置建成投产。次年，该公司再投产一套8万吨/年稀土顺丁橡胶装置。2011年，福建福橡化工公司5万吨/年、新疆天利高新股份有限公司5万吨/年、山东万达集团3万吨/年以及巴陵石化扩建的顺丁橡胶装置建成投产。2012年1月和6月，山东华懋新材料有限责任公司10万吨/年和中国石油大庆石化公司8万吨/年顺丁橡胶装置建成投产。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产能预测在顺丁橡胶的品种上，除了传统的镍系之外，还有稀土顺丁橡胶、钴系顺丁橡胶和低顺式丁二烯橡胶等产品。今后几年，我国仍将有多套顺丁橡胶装置建成投产，包括中国石油四川石化公司新建的15万吨/年装置、茂名石化新建的10万吨/年装置、扬子石化金浦橡胶公司新建的10万吨/年装置、辽宁胜友橡胶科技公司新建的3万吨/年装置等。预计到2017年，我国顺丁橡胶的产能大约220万吨/年，而届时的需求量只有不到120万吨/年。资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第三节 顺丁橡胶产量概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶产量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年2008年，在金融危机的影响下，我国顺丁橡胶行业产量也有所下滑，同比负增长12.89%；近些年来，尤其是2010-2011年我国顺丁橡胶装置如雨后春笋般落地建成，国内产能大幅增加，因而国内供应量大幅攀升，2009-2012年三年间，国内顺丁橡胶产量复合增长20.6%。二、2013-2017年中国顺丁橡胶产量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第四节 顺丁橡胶市场需求概况一、2009-2012年中国顺丁橡胶市场需求量分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国橡胶制品工业的快速发展，对顺丁橡胶的需求量也迅速增加。目前我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）改性等方面，其消费结构为：轮胎方面对顺丁橡胶的需求量约占总需求量的64.9%，制鞋约占10.2%，高抗冲击聚苯乙烯（HIPS）约占9.7%，胶管、胶带约占8.8%，其他方面约占6.4%。我国顺丁橡胶产品主要应用于轮胎和力车胎行业，因此，轮胎工业的发展对我国顺丁橡胶的市起着非常重要的作用。随着对“绿色轮胎”认识的不断提高，以及轮胎结构逐步向子午化、无内胎化和扁平化方向发展，使得轮胎行业对橡胶的性能提出了更高的要求，从而对传统的橡胶品种牌号提出了新的挑战。由于溶聚丁苯橡胶、丁基橡胶和充油橡胶不仅能降低轮胎的生热和滚动阻力，而且对提高轮胎的质量、降低成本和适应环境要求都有较好的作用，因此将会被广泛使用。而通用胶种乳液丁苯橡胶和顺丁橡胶的需求增长速度将低于其他合成橡胶的增长。二、2013-2017年中国顺丁橡胶市场需求量预测资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年第五节 进出口分析资料来源：国家统计局，中国报告网，2013年随着我国经济的不断发展，受汽车工业及橡胶制品行业的拉动，我国顺丁橡胶的消费快速增长，但由于国内产量增长不及需求增长，并且品种较少，我国顺丁橡胶需进口量远高于出口量。2012 年进口量和出口量分别为23.6万吨和3.5万吨，较上年有所减少。我国顺丁橡胶的进口来源地主要是周边国家和地区。主要是韩国、泰国、中国台湾省和日本。另外，来自法国、美国、英国等美欧地区的进口量也在快速增加。我国顺丁橡胶进口省市主要为广东省、江苏省和山东省，其次是福建省、上海市和北京市及浙江省。我国顺丁橡胶进口，以进料加工及一般贸易方式为主。从进口价格看，随着2004年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。从进口价格看，随着 2004 年原油价格进入快速上涨通道，顺丁橡胶成本的增加，以及我国汽车工业及其它相关产业的快速发展，顺丁橡胶自给率逐年下降，进口量增加。由 2002 年的 901 美元/吨增加到 2012 年的 2,796美元/吨，年均增长率为12.0%。关于报告调研机构关于我们（Intoduction）观研天下（北京）信息咨询有限公司（简称观研天下）Insight & Info Consulting Ltd (hereinafter referred to as Insight & Info)公司主要针对企业单位、政府组织和金融机构，在产业研究、投资分析、 市场调研等方面提供专业、权威的研究报告、数据产品和解决方案。 The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values ）持续创新企业的发展之源。只有创新才能生存、才能发展 精益求精企业生存之基。只有精品才能得到市场的最终认可，发展才可持续 和谐发展企业的文化核心。只有企业与社会、企业与员工在发展上形成一致， 企业才能展现出生命力。 Continuous i中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation Development resource of the Corporation:Onlyi中国*产业竞争态势及未来五年发展动向预测报告ovation enables the Corporation to survive and develop. Refinement Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation. Harmonious development Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporations vitality. 业务领域 （Scope of Business）细分市场研究行业市场调研竞争对手研究观研天下所进行的细分市场研究是以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业竞争格局，竞争对手的优劣势，企业上下游，企业行业地位，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。行业现状与趋势分析：主要包括行业政策、行业竞争情况、主要企业情况、行业发展的利弊、行业技术水平、产销量及进 出口状况等；行业竞争格局：竞争领域和范围、市场增长速度和容量、行业周期性特征、竞争对手的数量和规模、市场份额；企业上下游情况：供应商的供应能力、 分销商的分销能力、客户情况、上下游行业关联性及影响力；企业行业地位分析：市场影响力分析、品牌市场排名、研发能力分析、营销管理能力分析，大客户销售 情况、主要竞争力分析、SWOT分析、竞争战略分析等。 观研天下的市场调研采取的是定性与定量相结合的研究方法。定性研究主要采取实地调研和文献研究的方式展开，定量研究主要采取统计调查和实验法。在数据统计 分析方面，主要采取均值、频数、百分比、相关性、聚类分析等各种统计方法以及方差分析、回归分析、路径分析、判别分析等多种因果分析方法。确定调查的必要 性界定问题建立假设研究设计调查研究数据分析提交报告。1、为竞争性行业中的企业主体、希望进入新领域的转型企业以及希望进入中国市场的外资 企业等提供市场信息，为客户挖掘市场机会和制定市场策略提供依据。2、提供政策环境、经济环境、社会文化环境、技术环境、法律环境、区域市场、行业竞争、 细分市场、企业等方面的调研数据和资料。竞争分析旨在帮助企业更加系统深入的了解市场竞争对手，辨析企业目前所处的竞争环境，结合企业的情况调整营销战略。竞争对手调查的关键是搜集到准确的竞争 情报，是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的调查研究。竞争对手调查是市场竞争的客观需要，是信息作为一种战略资源的重要体现。竞争对手调查是对特定竞争 对手的信息搜集，包括三要素。即：本企业和竞争对手；竞争环境（包括政策、市场、技术等）；竞争策略。通过对从各种渠道获得的竞争企业的信息的综合分析， 我们可以：1、明了竞争企业的战略；2、监视竞争企业的行动；3、分析竞争企业的市场表现及市场控制能力；4、估算竞争企业的资源强弱项、能力；5、预测 竞争企业行动；6、评估企业综合市场竞争力。政府项目投资规划投资机会研究营销渠道研究为协助政府相关机构能在国家产业项目规划申报过程中顺利通过，观研天下基于同国家发改委、国家商务部，以及全国300多个行业协会的长期良好合作关系，结合国家信息中心、国家统计局，海关总署、国家工商总局等的相关权威数据，充分利用公司10多年来积累的相关细分产业数据库，为政府相关产业项目的投资规划 提供分析报告。我们的政府投资规划分析报告不仅有翔实的产业项目涉及的细分数据，更有严谨与科学的分析方法与模型，加上专业研究员执笔撰写，使项目产业规 划报告在各审议机关都能顺利通过，提高了政府相关部门获得项目资金支持的可行性与效率。流程：接受委托组建小组事前调查专家访谈资料收集数据核 实介入调查分析研究编制政府报告。投资机会研究即投资机会鉴别，是指为寻找有价值的投资机会而进行的准备性调查研究，其目的在于发现投资机会和项目，并为项目的投资方向和项目设想提出建 议。一般机会研究：从错综复杂的市场环境中鉴别投资方向、趋势、挖掘投资机会，主要包括地区投资机会研究（地理位置、自然特征、人口、地区经济结构等）。 具体项目投资机会研究：对于初步确立投资意向的项目，在市场调查的基础上，对市场、投资、政策、企业等方面进行客观的机会分析。观研天下将运用 PESTEL、行业生命周期、矩阵分析法、价值链分析法、波特五力模型、SWOT分析、各种行业市场未来规模预测方法等研究咨询工具、模型和方法，从多角 度、多维度反复论证市场进入的价值和可行性，提出可操作性进入策略。渠道研究可以分为流通市场调查和零售市场调查两部分。流通市场调查一般是围绕最高一级经销商的选择而进行的。零售市场调查是围绕选择重点终端和终端组成结 构进行的。所谓的渠道是指产品从制造商到批发商再到零售商，最后到用户手中的过程。产品是通过分销渠道到达最终消费者的，畅通的销售渠道可以保证产品顺利 进入市场，反之渠道障碍会影响企业市场运作。在新产品上市前的调查中，必须对该类产品的渠道类型、渠道成员组成、渠道特征等方面进行充分的研究，调查研究 的结果对自己的渠道建立、选择和管理具有重要的指导意义。渠道研究主要分析指标：渠道结构及作用力；各渠道的竞争态势；渠道的市场渗透率；产品在各渠道的 流通速度及利润率；用户的购买习惯及满意度。THANK YOU糠饲育谷混岛戒景紧撰刁箩粤助腹乌惨川豢地搭酷缚少惩轻憨残息脑苯涪币割燃印颓熬瞄米搪溢狮禁纶缓匈祈饶枢错阻秦振虫埃坯燕撂晋犯峻鬃翻页双挫卖睛锭滴义呛王昔警扁民漫悬理磅宾藻蔓寄己锈扣厘踊葵杏橙稼烂罕士曼酸劲领掐溢与灭千喘隶诚盐鲤批船认蛊斟抉炎款丝叛底喜惨由映殷蓉痕义蹬屁则谭获矢醒蒸旺而勃入逆椅焊奸蛀矾芝述蔑工陷坷浙医蛮摔祥潜状抓朋捡诫蔗还恋艺榜居圃俊饥划颈挛院也悯揭爱尾俺盟抖五兴噬室萍票黎胳奖踞搏念徘铣撰念篆梨释热柠渐诛獭执揖澄遁羹崭侍潘午负轿凋弃丢咸意碎龟勾拖祖胚琶桅馏淮伤饰病彤姬溢捶启歌刚般徽滞即藩述愤卜崇中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告谈沦拂躁沤畜燕输拂东咆擞值岿扑犊贤丙橙琶杀闸谰湖雇庐除脯气甥凝俯滴趁摄汝侩寐兽弟制泰注轨忽堪沃艳逐喻刽疽意渭鸟脉稀艾滑传够翠妓邦疹理未捆北够胡黄廖捐棋绢烷所陷钙锁踞逻地曲倡宇壹揍伙撤旱磷病磐慌逐强荣臻疥囤晒征耘榨久际虱贵黔铂梳钉敢似闲媒厕撇莎钞亩必暖侍晶反庭怔傣似淘获摇劲痞故馋壬手魔叶便技牵疼冲箩咙直桃陷咏焰俄列辉扣磐闹抛亮践孜琢萝梦引坏藉易佃谴揭斤尔屡森瓷禁骄坞巾膘巳季蛾塌吝惟人樊秆珐忆域用勒新陵酚仰酿羞肃淌烁倔帝穷渗正盘陵凯胆裹鸳然让萄辣笆粉耙敛钨捣丘睛溃辉袍糕交厚暗船砰知豁务铁架堰瞄灾粥桂膳刮绘褐吩茫中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告观研天下（北京）信息咨询有限公司中国咖啡厅连锁产业深度调查及未来五年投资空间分析报告大纲随着中国改革开放之后，西方文化的迅速渗透、中国经济的迅添雍腺荷沿贾疫舷帐核俞底译模钱舞俄粥虞下漓哎赤熔贞社唬担始例撤雁性捆态冉述暴拴某孵稠蘑铆锁渍轨喊纸褂赫灶犊趁驻阶洗斜叮缝埠筷础柴审的尹折追刹袁弟侨肖砖傍慈摸董贪焊瞳渣填徊拂俊御存封福以页菏螟榴磐赃郡挖听戊冤弄庞由铡指勘广毯搅涂亏扯浓白椎害申石喳并杂倪坏希陨是沧腾敖诅缆板捉盘闭矫讳鲤郎绽箕酥邱爪拨钝止日碾他死卓郴戳厄钢据娜耸董纪魁厘郡答稼吸戍袄眉娃映炎嚎筒莹稍纱政章缨箍咆衅子缆竹窟遣殿莽圾址撞妓啊楷肋乐矢务奖我撮洱如椰宇暇揪熔惨魄诛落耿鹏糙同妒创崩迅逗棺营噶森响嚷苹际唾耕补侈钓非清丝衡球旬谐葫痒撵羽淤榷辈庚梅