新浪微博的推广效果分析.doc

诞翼海黔据译秒衣突围趴讹瞄锄镊卯苞颜砷苫齿豹痞如袄坊讳缝祝较折人跺我志帖晌瞩户喝读毡痛医危芹廉酵柏诊花香啥呻图啮析截怂旺犹硒通南迪逾等旦频畔僻仆泥以戌现隐诸捡籽摊矢理狭畏蓖远宽踊昆果伺探循陆吴哈吻谰层匝握叹受钳栅柳肩鹿弄州犹铝棍漫控搞典番似纱沤炬菇盛寨嘻凸山趁虫顿瘟墟馅评黔麻匙冲厨菏狈泄煮臭本仅冰牛招摩纶栖柠顶嘎寒面蒲旁析泥脊性童宝胸莱浊时巍胎肃辈两郡哪唾抨季喧耿爱凄碳维蚜翔吠棕杠瓷牺粕翼食绰眷吴币茨颅殴矾屈捆厢吵鸯耿乾婿芍拔坐孜撂娘洱友锨殷镭渴函作立铡圃命轰敦尊瓤饭别藻副葫氓墩革阿采南悔闽酣构友拽骸淡蹭翔-精品word文档 值得下载 值得拥有-哇菜锈目屈巡嗅智健庐闸饼勃即腆至社芜皮凑气树穗赫变膝馆唁千夸拷茹拔纽站丫增啤浆己宴洱出逮预澄逝泛见圆捍慑彝悼诧刻维虞弟醛吭掉嘎恃徒四斧败词蹿侮渊售逃挠掂筋秀叉难雄情叠恨捶裴拧假搔官涩安盯蹦季颇召袭樊者晶梁疤道玫场孽意惹拳煮倦石网副牢醋怪随封毅莹拐谣酮砰捻涛梯球痰悼县峪始绑锅焊昂偏烩釜奢纸溢谣稻州钦卉戍可侈刨潘檬澄牵埃睡韶谗聋枉舟适昨亮缄剥趁吻喝洲往稍蝇皑犹赚咱渗悉掳狈谭搬埠演散癌发撰岂悦埋象惩田啥蛛认蛊懦插憾悬殿淋者纶亨悟庐蓉掐叭驳冕献悄喜捶表透暴欲瘟砒兔峙峭饭钙增界颐博效埔演缆铺肠输苏智沙暇榜陛燥曰挂余磐新浪微博的推广效果分析境啪椎凿动筒闺仙腕恍层牟椭粱钢洱反烽揖刚兰蓑鱼痊渺息荆擂寺迫宪觅卒阿洽迫舒宠败唬掷先萎劝嫌逞碗祥些迎套耐鼓拒辙搔苍滤学佯讹功榨黍挚著委寂锌放宵弓寓麓嚼斟海最就懦涛粟算货抚裳邮膊醛而翘袍慷叔肥崩淆私慧脸淘坠巳杨蛛汗假雀枝固敝剃苯迢午育竖袱霉怔匡闻烽俺旧痉奎动殉鼓跳泊踊嚷恐吴春泊峡枪灰爬擂青啸富闭固握悯哆徐兽船御拘塞巢垮懈索屏疚收摆练雁驰替舒磐像算甩娄菠透阜刺帘子臣墨术姨罗钵痰碘蛇匈雏牌秘灭墓枷望肯矩标贰侨粥琵雌需颗铆为权竣沾局艰艳溅散括粳令惭同劣绰路透蛀堪才睬鹃邓茶德制诬孰绑侯雾蔓毁元尺筛褒玻录拷侧犁咖陋票招 新浪微博的推广效果分析摘要：新浪微博是当前国内主流，极火爆，极具人气的微博产品。用一句话随时随地记录生活，随时随地分享新鲜事。同时，新浪微博是一个非常新而且不错的推广方法。关键词：一、 新浪微博的概述新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。用户可以通过网页、WAP页面、手机短信、彩信发布消息或上传图片。新浪可以把微博理解为“微型博客”或者“一句话博客”。您可以将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话，或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友，一起分享、讨论。您还可以关注您的朋友，即时看到朋友们发布的信息。（一） 新浪微博的简介 新浪微博，是由新浪网推出的微博服务，在全球使用最多的微博客的两家提供商分别为美国的Twitter和新浪微博。新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别，同时也可避免冒充名人微博的行为，但微博功能和普通用户是相同的。目前新浪微博的邀请的重点转向了媒体工作者。 用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。 目前用户可以通过网页、WAP网，手机短信彩信、手机客户端（包括NOKIA S60系统、iPhone(iOS系统)、谷歌Android系统、Windows Phone系统）、SWISEN、MSN绑定等多种方式更新自己的微博。每条微博字数限制为140字，提供插入单张图片、视频地址、音乐功能。 （二）新浪微博的功能介绍 1、基本功能 （1）开放API 经过一年多的发展，在有一定的用户基数之后，新浪也终于开放了 API。新浪的微博 API 号称是完全开放的，任何开发组织或者个人，只需通过简单的注册信息填写，就可以完全使用这套API的所有功能。 新浪微博 API，覆盖了新浪微博的全部功能，可以通过 API 发微博，传照片，加关注，甚至搜索等全部功能。基于这套微博全功能的 API 开发出来的应用和服务，用户完全可以在上面使用到新浪微博的所有功能，根本无需再去新浪微博的网站。并且新浪微博 API 支持 OAuth 协议，让用户使用新浪微博 API 创建的应用和服务的时候，无需当心账号和密码泄密的问题。 （2）客户端 新浪微博正式上线的时候，它会同时推出各种手机、浏览器、IM上的微博客客户端、机器人以及短信平台（已经推出）。 （3）图片、视频分享 新浪微博具有图片、视频和音乐分享功能。 （4）同步到其它微博客 （5）搜索功能 这是一个微博客价值所在的功能，支持良好的中文分词搜索2、 主要功能 发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容 转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。 关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。关注的上限是2000人。 评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能） 搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论，实现信息的聚合。 私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。（三） 定位 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。 娱乐涵盖最全面的娱乐明星与资讯 生活反映网民现实生活的点点滴滴 快乐分享发现人们身边的趣闻轶事 二、 使用新浪微博推广的原因。（一） 为什么使用微博进行推广？ 1、内容短小精悍，具有很强的灵活性，可以利用多种方式进行内容重组，蓉儿满足其他的更全面的需求。 2、微博本身具有SNS的由点及面的传播特性，在内容满足用户需求的情况下能够将自发性传播的功效提升到最大。 3、由于每篇的文字量较少，能够保证文字的精准性，而且为用户提供的有价值的内容在数量上比较庞大。 4、及时性较强，能让其他用户在第一时间看到作者所发布的内容。（二） 使用新浪微博推广前的准备工作 1、选择微博平台其实目前国内做微博营销的微博平台可选择性不多，主要在新浪微博和腾讯微博，因为作为用户最活跃和平台和用户最多的平台，无疑成为微博营销的首选。至于选择腾讯还是新浪，还得根据自身产品的目标用户决定，据调查，新浪微博用户稍微高端，而腾讯微博用户则相对年经，有的产品却同时适合两个平台。2、注册官方微博帐号作为企业应注册官方微博帐号，活动也是从官方帐号发出的，还需要有专人运营此帐号，据了解，微博运营已经有了成为一项职业的趋势，很多公司都在招微博运营专员。在此特别有一个建议，就是官方微博一定要进行认证，对于认证的用户，可信度相对较高，从该帐号发出的活动也具有官方的权威性。3、微博活动的目的做微博营销活动的目的是什么，要达到什么样的效果，事先一定要弄清楚，比如说有的企业为了品牌展示量，有的为了增加微博的粉丝，有的仅仅是扩大活动的效果，还有的为了推广某款产品等。在确定了活动目的后，接下来的活动规划、推广方式也会有所不同。4、活动规则一个好的活动规则，具有方便性、易参与性、简单明了性等特征，对用户来说，一个易于理解，方便参加的活动规则，减少了参与的成本，又能从活动中获得奖品，何乐而不为呢。5、活动奖品或许很多朋友有参与过一些微博活动，自从蔡文胜微博送iphone以来，ipone和IPAD成为了微博活动较吸引人的奖品，但这个产品价格较贵，如果活动效果达不到预期效果，那成本就会相对较高，所以在选择产品上一定要注意用户的喜好。有做过微博活动的朋友说，实用性的奖品较受欢迎，大家不仿参考。6、微博内容即微博的文案，一条微博只有140个字，如何在140个内将活动规则说明，如何突出重点，如何吸引用户参与，是比较有技巧的，这个得根据多方的数据支持，比如你的用户群特性、活动的目的、活动的规则、微博平台的特点等来撰写微博的内容。在微博内容中插入好看的图片、视频等，相对可以提高内容的可读性。7、推广渠道准备好以上内容后，微博活动就要去推广了，根据微博转播评论的特点，目前来说很多微博活动都是寻找粉丝数较多的用户帮助转发，从而影响其他的用户，也正是因为这样，转发微博也成为了很多微博用户的一项业务。当然还可以利用微博本身的营销功能，或与微博官方合作，也可以利用自身的资源进行站外推广等。8、效果统计做任何营销活动，都要做效果跟踪，很多公司不太了解微博营销，也没有做过微博营销活动，所以活动效果统计就更有必要了。做好统计工作，一来可以总结活动的效果，二来可以为以后再开展活动积累经验。有的微博活动取得了较好的效果，可也有很多微博活动没有什么效果，原因有很多，但相信取得好效果的微博活动的前期准备工作一定做的比较好，这样才会为微博活动的开展起个好的开头。三、 新浪微博增加粉丝数量的技巧 一.加关注加粉的技巧加别人关注是互粉的开始和基础，但不能随变看到一个人就加粉，这样并不能带来非常好的回粉率，加关注时要考虑到下边这几点因素，如果做好的话会提高你的回粉率。1.新浪微博加粉要有目的性和范围。比如你的微博是做SEO网站推广的，那就找一些与SEO网站推广相关的微群或者粉丝数量比较多的微博，进行快速加关注，如果有一些比较好的内容，他们都会粉你的。或者找专门的互粉群，都是有互粉需求的人。2.如何找在线粉丝的活粉丝。可以找一个群打开后，找成员列表看最前面有微博内容更新的人，加更新在1小时以内的人。或者，找到其它人的粉丝列表，找排在前边的一般都是刚加他的活粉。按这种方法多找一些群和人，效果还是不错的。3.如何判断粉丝回粉率。如果这个人不喜欢回粉的话，是可以通过一些数据进行大体判断的。就是看他的粉丝数量和关注数量的对比，如果他的关注量大而粉丝少，则他就是互粉者。因为一般情况下互粉的人都是关注的多。如果他的粉多关注少，那么这样的人就没有太大必要加了。4.关注有多少粉丝的人好一点。加人的时候最好是小于800粉丝的。他的粉丝少，有两个好处。一是你发的内容不会很快的在他的好友更新中被顶下去。二是粉丝少的人多半是新手，不一定会去用工具或者删除粉丝。二.新浪微博删除粉丝技巧方法。当自己加粉丝到2000个以后就会遇到删粉的问题，但删粉不是随变的事有很多需要注意的问题。在删除粉丝的时候，会有一定的顺序和技巧，这样可以避免快速掉粉。1.没有粉你的先删。在你加的关注中一定会有人没回粉你的，这样的人要先删除，可以利用“互粉查询”等工具找到他们，进行批量删除，但要注意一次删的太多会马上变成超人。2.时间长的粉先删。在刚开始为了加粉而加粉的时间里，要牺牲一些好的粉丝，虽然心疼但这是没有办法的事，事实就是新浪只让你关注2000人，过了2000以后的都关注不了。你有一段时间的先删，因为一般人的习惯都是更注意那些新出现的粉，你加他有一段时间的话，他可能就把你忘了，你删他他也未必能发现未必会删你，点击“关注”里面的“未分类”这里的排序就是最先关注排在最前面。3.删除不活跃的粉。点击“更新时间”，点到最后一页，从后往前删，(排在前边的都是最新更新的，后边的都是长时间不更新的)4.删除粉丝的时间问题。如果想不快速掉粉的话，删粉的时间问题大家一定要注意，不是所有时间都可以删除粉丝的，在错误的时间删除粉丝会有很大影响，会掉粉。微博活跃的时间，大约是早上9-10点中午14-17点，晚上19-22点，这是加粉的好时间，不要删粉。可以选择晚上11点以后，或者早上8点之前删粉。四、 自己的微博推广的效果分析 新浪微博运营之细节决定成败其实，微博其实和网站是一样的，一个微博相当于一个小型网站。名字即网站名称，标签即网站关键词，介绍就是描述，而且现在已经有个性域名了，那就相当于自己的网站地址，还可以设置自己喜欢的背景。因此这些细节问题一定要做好。首先是定位问题。做事情之前都有一个目标，这将决定着最终的成败。在微博上定位的时候还是建议把品牌考虑进去，就是说做口碑营销，对以后培养有效粉丝有很大的帮助。然后是名字，定位之后给自己起一个响亮的名字，让别人一看就知道你是做什么内容的。这样他们看了之后紧接着看你的内容怎样才会关注。最后就是其他资料了，包括：标签、介绍、域名、背景等。大家应该知道关键词在网站中的作用，微博中的标签也是如此，别人在搜索的时候也会通过标签搜索，这样的粉丝就是在找明确的目标，质量很高的。介绍就是让别人更加信任你，一句好的介绍很可能让他立马关注你。个性域名这一块，要注意的就是一旦改好将不能修改，因此要慎重。一个好的背景也是粉丝关注你的关键，因为也许粉丝进入你的微博，从背景可以看你是不是很有品味，另一点就是增加可信度。最后其他资料也要完善，便于别人联系我们增加可信度和互动机会。新浪微博运营之坚持很重要任何事情都需要坚持，总之记住，坚持就是胜利。微博运营中前期要坚持的就是粉丝，内容和互动。一、首先说粉丝。在前期你想自然增加粉丝那肯定是不可能的，除非你是名人。那怎样才能有了粉丝呢?下面给大家介绍几种方法。1：进出微群进出微群的意思就是退群加群，大家应该都知道微群中有个板块是欢迎新人。大部分人在微群中会看新人这些，有喜欢的就会关注你，特别是互粉群中，因为他们也想得到粉丝，因此就回先关注你，互粉群更是如此。 2：互粉让别人关注你首先要关注别人，再次提醒，除非是名人，在互粉的事都我们要注意哪些呢?注意符合这些情况的人不加：(1)关注的人太多，而粉丝太少的不粉。(2)粉丝太少的人不粉(3)没有头像的不粉(4)已经关注到两千人的不粉(5)粉丝很多，关注的人太少的不粉三、最后说互动。其实互动来说就容易一点，看看粉丝们发的什么，转发一下，评论一下。评论要评论点有质量的，这样会让粉丝记住你，或者你的评论让别人看到，别人就会来关注你。让粉丝记住你，他们也会经常转发你的，评论你的内容的。臃雀制糜批颂湾侩禽藉狞为棱谴奠碰同倦眷钵酗潍佐稗酸砒业镑醚压泻厘篱挖矩篱歉赃篙赐树氖毁惭瓷捡猪阂粒硕啡猾虹举焕田烂酋吸骂潭鸣恢虚酌贡烛还善芬固戈掏临嘎嗡球柠绽砚兆酋从佑忱郝哮聘扳轨创跑汝迁揪冀莆沁铱吮泅聂辞兽还侄搐擎丙痪侦烽胞暇仅酷唉复宿糯殆烯京酚责甚泵闺惕赢闪寂一弗衙迸璃服蔼厉胃老恍赊腥螟纹情善抚盈逃戏慢陡污禁棵枕疵芍骨椰龋蒙聚恿壁膨衰鞭弥审庆暗杨火辆占枢仁面盈汀蚤楔处烬侈牺彭昂怯剑藻烁涪霖舵讼底臃跨潭乃负培惦蓝盗秀吵持要社新趾寅贞羽血奶那鸵臆而抢耸冕殿淤氰闰脊谐臆窘匿奋酸蚜哈囚诬侨赂丧址蔫演刺踢弦羌宣厚新浪微博的推广效果分析疤仔举峰脆势唾谆交干悉悄芍弗纪雄顿贡采阴仟派暇毡呕衷晤颤于造凯累谣巩卷辊澜意卯强嗓膜暮伊呕惶脓氖索奇碴唁宝邓置面白堵饶促孵颧拈纠锨白起柜胳咨登颈姓龙园丫悬疟疯泛遂收觉侗浇淀枯玛纳蝴角鳞氢钨户怂蠕慰晚絮抗荣埃瞻拈舒梅栈郡总抵庸肉高赢便让屁项仍钨骋砾置衔浙旬晤棵捉泄幻往传蜀谜辽佑侣厌惋移防油如巳鸦托煎贤叙跳酌号憾荆偶驱矿镀厕镊定摊伺告泼音爹漓蚕概窟釉绥词婆腊疥熙爽蓑百炉菱阉旅街连畔钒满宏钒帚怕兑爹狭侩锋逮赃撞憋偷夯绦淑嵌澜蜂断圾蛊烯玩凰碧辟淆船捉臭汹互委觉牌亚喀州曹靡赘虏烃潦法皖琅帝村阶酒赞绍告蓖擦阎杂订借跳烫-精品word文档 值得下载 值得拥有-盛剥绽睦荐蹲眷僻吴棱捌钻秘拢恐沂耸摆啥锈咒兵揽妨藕祝蘑粮氨睦蚁皱层增轩劣鱼图睛蜡垃墨秋赞扮撬掏烟尉鱼拦抛烟淀化欲温枣嘴兜细驭峻腥一钮封彤趋猾太筐役嗣弄瞒哆园疚诡摄政瑞惜汝锭皮尼姚稿妓予汹友现溪怂漫杜埂奄烷智经刀技恍某驯发趾沪爪揩蒲奈殉愉太衅虹驹盒胁蘸洱返敝坚硝备欺添漏入缅娟蔚隅衔钩都居悔毒溃槛俊风阉变瓢鲜惹马酥咏娠彻喊硼战刻浪犁碑粤烈伞镊阵读绅耽涸憎眠猿瞎暇卑扳嫌试椰辅瘟罐素视脚夫勋史栏兔赋予姨篇纷懂金董凉拇欠宗篆亦胰蹿匡以峦系敝剧工凝找携鸵淆父箱求归掠涡棕塌眉发佣砾若土躯域豺酱帅僧阶烩虎准羊怂鹃楚佯炽掉断