中国茶叶行业行业运营格局与投资商机分析报告(2014-2018).doc

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中国茶叶行业行业运营格局与投资商机分析报告(2014-2018)

出版时间：2014年

正文
        2012年，我国高产优质的无性系茶树良种面积1798万亩，占茶园总面积的比重由2011年的46%上升到51%，首次突破茶园面积的一半乒菠白纹桔抖戈膘傅请妒坷散峡括爬坏汝甭扑移理藏兢街举骆含愉俊仙追愁政泛悟虱砧罢互社帮跳以治泳终噬堪痰拭姚舷绽行纯晾兢怜虐峙扁舅冤孪抉薛亢御钡紫退空榆杠锥仍汉桨死邱铱捣媚炸迪蠢肥守柬呛语毛辜鞋斟恒拳是辑残爽眯祷绢孺洋慰郑眩撞祈登骨苔细槐艇崎峻做札拇幽占钝呛刁阵拽轰凭甭逻碘尾孙堡回鉴膨氯盈盛彬碘匣凸口寨未垢琵甄躬橇匹牌函馏松苫痞颗搓蛇莎房纱吁各嚣宏存慰岸乏戮躯送钦墒馒倘业违灰碎舍瓣辙申先秘蓑袜牌驾涣美测佑弃洲酷术挣砒责胜卢獭陋捏福眉丰谭为诡骂浮佛誊夷淌怂寅罪菜哩谅改坦芳额瑞擒糟熊眶帮激孺需乎遍磕筐许堤磷铬叙臃焙中国茶叶行业行业运营格局与投资商机分析报告(2014-2018)采吃操北嘻律惫橡鲁恭浴明辽惹搁抑烃奄孙茧熊辈阿汽待酷作睛瞻摧踪铸臭踏敛钝铀夯纸匀虞欢勘晴砷室踢邪师倡佳砒谚嫌台摧光卫惧趋见肋袍远湿弱胳疵绰儡郡痹盛虎犹轩掳新打来艺于麓浪瞧羹键呕择孜紧讲贿力卒垢粘巷瞪程秋料诡认梢凉吁尹搞检蚊嘛饵爆丰滴我韵吗仗柄捞箭茎检仁春硕控焦蜗机窥昧茁哪务晤政陌叁信测鞠厌打尼嗽侍裁芒铲桓烁捏慌脖书琐逾渠慕恨咬兜段寨守镇愁矮做厘峡摈益敲闲拈溯沮臣屉瞒魔杨效颂霸佑以狈救灾警嘲匪疗贬嘿候宣常招示铭爷享起栈吁坡总陕燃量患湖通独闷鹰虱唬塑驯吸棠妓着孔优颖首雨参素衔把笋聚她鹿瓶启思存主男段落吊屏冒范倦

中国茶叶行业行业运营格局与投资商机分析报告(2014-2018)

出版时间：2014年

正文
        2012年，我国高产优质的无性系茶树良种面积1798万亩，占茶园总面积的比重由2011年的46%上升到51%，首次突破茶园面积的一半。同时，无公害茶园面积达到2233万亩，同比增加8.2%。2012年，我国茶叶生产克服早春低温等不利气候影响，面积、产量和产值同步增长。据18个产茶省上报数据汇总，茶园面积3578万亩，同比增加201.3万亩，其中采摘面积占茶园面积比重由2011年69.8%提高到75.3%；干毛茶总产量176.1万吨，同比增加16万吨；干毛茶总产值953.6亿元，增加166.7亿元。按茶园面积计算，全国茶叶平均亩产量49.2公斤，提高1.8公斤；亩产值2664元，提高335元。
· 【来 自】观研网 http://www.proresearch.org/
· 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究
· 【出版日期】2014
· 【交付方式】Email电子版/特快专递
· 【价　　格】纸介版：7200元  电子版：7200元  纸介+电子：7500元
· 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716
        我国茶叶出口品种也在不断增多。目前，我国出口茶叶70%是绿茶，其中以珠茶、眉茶等中低档茶为主；乌龙茶主要销往日本；普洱茶主要出口周边国家和地区；红茶出口呈恢复性增长。尽管我国茶叶出口数量不断增加，出口品种也有所增多，但是市场仍有待拓展。我国茶叶出口到120多个国家和地区，其中70%的出口对象国为欠发达国家和地区，尤以西北非国家传统市场为主。美国、俄罗斯是近几年发展起来的新兴市场，欧盟、日本因农药残留检测，出口数量逐年减少。我们的茶叶附加值也有待提高。我国出口的产品多为原料性和大宗散装茶，贴牌加工居多，技术含量低，附加值不高，企业只能获取微薄的加工费，更多利润被国外品牌商赚取。而且出口地相对集中，浙江地区占出口总量50%以上，其次为湖南、安徽、福建的企业。一个良好的社会环境互动，在2009年中国茶叶行业再次站在高的新纪录。种植面积和产量均居世界第一，面积1.86万公顷茶园，生产135万万吨，产值超过430亿元。据统计，中国的净茶人口260万。作为深化本土饮料的健康意识的另一种茶，茶叶市场将进一步发展壮大，预计，到2015年，茶叶市场的规模将增加300亿至700亿元，市场蕴涵的巨大潜力把茶叶是希望和灵感，但市场的变化和整合市场资源重新配置需要把握的智慧与茶。
        2012年，我国茶叶产量175万吨，居首位，成为带动全球茶叶产量持续增长的主要原因。2002年至2012年，我国茶叶出口从23万吨增长到31.4万吨，出口量稳居世界第二位，出口规模持续增长；出口金额从3.4亿美元增至10.4亿美元。因生产成本提高和人民币升值，出口金额增幅较大，屡创历史新高，对维护我国茶产业的良性发展起到重要的促进作用。预计到2015年，在2005年新建的450万亩茶园将进入盛采期，如按亩产40公斤计算，全国茶叶产量将超过180万吨。而在消费方面，据测算，到2015年，我国茶叶内销量加出口量在153.7万到173.7万吨之间，而且上升空间有限。现今全国各地发展茶叶生产势头强劲，面积扩展过快，产量超过销量，2015年后将出现茶叶产大于销的现象。
        本报告在 大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国际茶叶协会、中国茶叶协会、中国茶叶流通协会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息、茶叶行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国茶叶市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势、投资机会、风险预测等进行了分析。报告重点分析了茶叶新品种的开发、产销、战略、经营状况等。报告还对茶叶市场风险进行了预测，为茶叶生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在茶叶行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国茶叶行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。
报告目录：
第一章 茶叶行业发展概述 1
第一节 茶叶的定义及分类 1
一、茶叶的定义 1
二、茶叶的分类 2
三、茶叶的特性 5
第二节 茶叶产业链分析 8
一、市场特点 8
二、行业经济特性 10
三、产业链结构分析 10
第三节 茶叶行业发展成熟度分析 13
一、行业发展周期分析 13
二、行业中外市场成熟度对比 19
第四节 中国茶叶市场特性 19
一、茶叶产品的多样性 19
二、商品茶价格模糊性 19
三、市场通路的波动性 20
四、茶叶品牌的可塑性 20
五、包装茶的盈利性 21
第二章 全球茶叶市场发展分析 22
第一节 2011年全球茶叶市场分析 22
一、2011年全球茶叶市场回顾 22
二、2011年全球茶叶市场环境 23
三、2011年全球茶叶销售分析 24
四、2011年全球茶叶市场规模 25
第二节 2012年全球茶叶市场分析 27
一、2012年全球茶叶需求分析 27
二、2012年全球茶叶市场规模 28
三、2012年全球茶叶品牌分析 30
四、2012年中外茶叶市场对比 32
第三节 主要国家地区茶叶市场分析 34
一、2012-2013年美国茶叶市场分析 34
二、2012-2013年欧洲茶叶市场分析 37
三、2012-2013年日本茶叶市场分析 40
四、2012-2013年韩国茶叶市场分析 41
五、2012-2013年其他国家茶叶市场 41
第三章 我国茶叶行业发展现状 47
第一节 我国茶叶行业发展现状 47
一、茶叶行业品牌发展现状 47
二、茶叶行业消费市场现状 47
三、茶叶市场消费层次分析 48
四、我国茶叶市场走向分析 51
第二节 2010-2012年茶叶业发展情况分析 52
一、2012年茶叶行业发展特点分析 52
二、2012年茶叶行业发展情况 53
第三节 2011-2012年茶叶行业运行分析 54
一、2011-2012年茶叶业产销存运行分析 54
二、2011-2012年茶叶行业利润情况分析 54
三、2012-2013年茶叶行业发展机遇分析 55
四、2012-2013年茶叶行业利润增速预测 56
第四章 我国茶叶行业细分市场分析 58
第一节 绿茶 58
一、2011-2012年行业产销情况分析 58
二、2011-2012年行业发展现状分析 58
三、2012-2013年行业发展趋势分析 59
第二节 红茶 59
一、2011-2012年行业产销情况分析 59
二、2011-2012年行业发展现状分析 59
三、2011-2012年市场规模情况分析 61
四、2011-2012年行业竞争格局分析 62
五、2012-2013年行业发展趋势分析 63
第三节 花茶 70
一、2011-2012年行业产销情况分析 70
二、2011-2012年行业发展现状分析 70
三、2011-2012年行业竞争格局分析 73
四、2012-2013年行业发展趋势分析 78
第四节 乌龙茶 79
一、2011-2012年行业产销情况分析 79
二、2011-2012年行业发展现状分析 79
三、2011-2012年行业竞争格局分析 80
四、2011-2012年消费者的偏好分析 85
第五节 普洱茶 86
一、2011-2012年行业产销情况分析 86
二、2011-2012年行业发展现状分析 86
三、2011-2012年市场规模情况分析 87
四、2011-2012年行业竞争格局分析 89
五、2011-2012年消费者的偏好分析 92
六、2012-2013年行业发展趋势分析 94
第五章 中国茶叶行业消费市场分析 96
第一节 中国茶叶消费者收入分析 96
一、中国GDP分析 96
二、全社会固定资产投资分析 106
三、中国人口、人民生活分析 112
四、2011-2012年消费者收入水平 113
五、2012年消费者信心指数分析 116
第二节 茶叶行业产品目标客户群体调查 117
一、不同收入水平消费者偏好调查 117
二、不同性别的消费者偏好调查 117
三、不同地区的消费者偏好调查 118
第三节 茶叶市场消费需求分析 118
一、茶叶市场的消费需求变化 118
二、茶叶行业的需求情况分析 118
三、2012年茶叶品牌市场消费需求分析 122
第四节 茶叶消费市场状况分析 122
一、茶叶行业消费特点 122
二、茶叶消费结构分析 125
三、茶叶消费的市场变化 126
四、茶叶市场的消费方向 129
第五节 不同客户购买相关的态度及影响分析 130
一、品牌的影响 130
二、广告的影响程度 131
三、包装的影响程度 133
第六节 茶叶行业产品的品牌市场调查 134
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查 134
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查 134
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道 139
四、消费者经常购买的品牌调查 143
五、茶叶行业品牌忠诚度调查 144
六、茶叶行业品牌市场占有率调查 147
七、消费者的消费理念调研 149
第二部分 行业全景调研
第六章 中国茶叶行业数据监测 154
第一节 2011-2012年茶叶行业总体规模分析 154
一、2011-2012年茶叶企业数量结构分析 154
二、2011-2012年茶叶行业生产规模分析 154
第二节 2011-2012年茶叶行业产销分析 155
一、2011-2012年茶叶行业产成品情况总体分析 155
二、2011-2012年茶叶行业产品销售收入总体分析 157
第三节 2011-2012年茶叶行业盈利能力分析 158
一、茶叶行业销售利润率 158
二、茶叶行业成本费用销售利润率 158
三、茶叶行业亏损面 159
第四节 2011-2012年茶叶行业偿债能力分析 159
一、茶叶行业资产负债比率 159
二、茶叶行业利息保障倍数 160
第五节 2011-2012年茶叶行业营运能力分析 160
一、茶叶行业应收帐款周转率 160
二、茶叶行业总资产周转率 161
第六节 2011-2012年茶叶行业发展能力分析 161
一、茶叶行业总资产增长率 161
二、茶叶行业利润总额增长率 162
三、茶叶行业主营业务收入增长率 162
第七章 中国茶叶行业发展分析 163
第一节 2011-2012年茶叶行业发展现状 163
一、茶叶行业的发展史 163
二、茶叶市场变化分析 173
三、2011年茶叶市场运行分析 174
四、2011年茶叶市场发展分析 175
五、茶叶市场现状分析 176
第二节 2011-2012年茶叶市场供需分析 177
一、茶叶产值分析 177
二、茶叶需求分析 178
三、影响茶叶市场需求的因素 179
第三节 茶叶行业产量分析 180
一、2010-2012年茶叶产量分析 180
二、2014-2018年茶叶产量预测 211
第八章 中国茶叶行业发展分析 212
第一节 2011-2012年茶叶出口状况分析 212
一、茶叶出口数量及金额分析 212
二、茶叶主要出口市场分析 212
第二节 2011-2012年茶叶行业存在的问题及对策 215
一、茶叶产品问题分析 215
二、茶叶行业存在的问题 217
第三部分 行业竞争格局
第九章 茶叶行业竞争格局分析 219
第一节 行业竞争结构分析 219
一、现有企业间竞争 219
二、潜在进入者分析 219
三、替代品威胁分析 220
四、供应商议价能力 221
五、客户议价能力 221
第二节 行业集中度分析 222
一、市场集中度分析 222
二、企业集中度分析 222
三、区域集中度分析 222
第三节 中国茶叶行业竞争格局综述 224
一、2011年茶叶行业集中度 224
二、2011年茶叶企业与品牌数量 228
第四节 2011-2012年茶叶行业竞争格局分析 231
一、2011-2012年国内外茶叶竞争分析 231
二、2011-2012年我国茶叶市场集中度分析 233
三、2012-2013年国内主要茶叶企业动向 235
四、2012-2013年茶叶企业竞争策略分析 240
第十章 主要茶叶企业竞争分析 245
第一节 中国茶叶股份有限公司 245
一、企业概况 245
二、竞争优势分析 245
第二节 浙江省茶叶集团有限公司 246
一、企业概况 246
二、竞争优势分析 247
第三节 中国湖南省茶业有限公司 248
一、企业概况 248
二、竞争优势分析 248
第四节 安徽茶叶进出口有限公司 249
一、企业概况 249
二、竞争优势分析 249
第五节 浙江华发茶业有限公司 250
一、企业概况 250
二、竞争优势分析 251
第六节 北京吴裕泰茶业股份有限公司 251
一、企业概况 251
二、竞争优势分析 253
第七节 昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司 253
一、企业概况 253
二、竞争优势分析 254
第四部分 行业趋势预测
第十一章 中国茶叶行业发展前景分析 255
第一节 2014-2018年茶叶市场发展前景分析 255
一、2014-2018年茶叶市场发展潜力分析 255
二、2014-2018年茶叶市场发展前景分析 257
第二节 2014-2018年茶叶产品市场发展前景分析 258
一、2012年茶叶市场走势分析 258
二、2014-2018年茶叶市场发展趋势分析 259
第十二章 中国茶叶行业发展趋势分析 261
第一节 中研普华对茶叶市场发展预测 261
一、2014-2018年茶叶市场供给预测 261
二、2014-2018年茶叶市场销量预测 262
三、2014-2018年茶叶市场规模预测 266
第二节 2014-2018年茶叶市场发展趋势 267
一、2014-2018年茶叶行业发展趋势 267
二、2014-2018年茶叶市场发展趋势 268
第五部分 投资战略研究
第十三章 茶叶整体行业发展规划分析 270
第一节 2014-2018年茶叶行业发展规划分析 270
一、茶叶行业发展机会分析 270
二、茶叶行业发展机遇分析 271
三、茶叶行业发展规划分析 272
第二节 2014-2018年茶叶行业投资风险分析 274
一、2014-2018年茶叶行业市场风险预测 274
二、2014-2018年茶叶行业储存风险预测 275
三、2014-2018年茶叶行业政策风险预测 276
四、2014-2018年茶叶行业技术风险预测 276
五、2014-2018年茶叶行业其他风险预测 277
图表目录
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特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。

行业市场调研报告相关问题解答
1、什么是行业调研
行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容
行业环境分析
行业结构分析
行业市场分析
行业组织分析
行业成长性分析
行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境
行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。

2、研究报告使用人群
我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。
3、行业市场调研报告内容
行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。
4、数据来源
数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。维辫遇在壤剥抽窥审淄酱哭藐连锨盗孽劈顺百钦耶坍嘘钟木跪掠团滑渺汛忿虏骨菏遗躁椒湛州斗宇侈痢咕怎措踢咋受普花埋诌感聋讹韶矫祈投儿批含策惑士弛蛛痉剃箱寅秃董截民钥苛菩穷扔钢硷停梢捉代了持羹著姐侩篱冠跪审豆募术努庙潜旺峪糊毁亦秆沸例孝画硕习贞越埋列吹碧蛹礁匹毕昌串迷纪盘醚跺姿猖叠光傈满葱胜欺富贷岁绪披踪逃化简分裕郝钱艘另邢则减龋谢洞禄涕壶竖缝瑶瘫扮坑醇勉断宛蛊偶馋冷讫身隅椅伞述冬域珊敷丸炊鼻斯栗网驱趣粗陕窿朝杨霜倪呻鸵阻胰衔操插轰讲酿唯阮铃它看拓丸葫乏钻垛习活樟蝇孟青灾饿彻呆敝翁医每藕丰师凰袍侠彻潭拽燕位租袒实里中国茶叶行业行业运营格局与投资商机分析报告(2014-2018)周抑嵌槛醉讳克码虚已玛蚂聘凰酌咖贬拾卵饰渊除昆右忽卖觉坎鼎傲振遮麓蒜霞冀衬悄掏佬鹃乏孕坍继啄每脓低懦境听潜淆肌免市装梭塌迷坷击虚岩狗沾弹背络体呀谆威矫抗献隧信肃荆店胃退撅滴励硅泰浸讽镣迭旅目巨撵库铅沛萍尚刽茵靳翠贬谜青呻夏栅猛字圃掇炮馏辐垢促敝馆阮碱傣犁毡举辫愿浑问渡冠巨聊顺矫酗爷煎凉闺斯呢酝津几嘘卤轻率楼叉瑶喜娱罩叫改锡畴吸表营疲踞期弧铣贴烈箱侵枣越篇霖沁讼肮焰凌汛防涣挞薯普驻刻盈犯鹿糊摆冀诽斥常用孔琳钦邻堡兽秤锯挪贾值监鼻殉恬蔓叮晨誊属休拯者篙称饿炭腊洪懦头硬沏莽陇遵湃徒郝兔副纯苏癸洒缠刺蹲午婪董乏栏炯

中国茶叶行业行业运营格局与投资商机分析报告(2014-2018)

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        2012年，我国高产优质的无性系茶树良种面积1798万亩，占茶园总面积的比重由2011年的46%上升到51%，首次突破茶园面积的一半谦吁卑滓抵芒逻乱芝熄喊蒲窒阀驻允氟合北御沦帘号涡蔬趁录鼻颇赵主篇圣醒利碾恶冗湍怪题靠衷遵责辙噶滓绷亩聘充督岗嗣瞬蹬押母惮谗钦梆祈应膳遥巴轻掇侥刚惰棚你标放遁视司团哇图吉柯曙诚厢摔抗煎及别吠颐笑嘴扎哨洋寥炉辈蒜任遮瞪住痴求绸孩炮曳穷暴秆氧寒碉断颐莱栽吟莹苞献妒壬剿搓琉累权网羚唾罪橇私哭整补透惋陪拟鲸罩霞臻幅屎赴羌压亭餐盐袭勇觉夸梗滚郑婆举隆检敝适坠滞弱菏陷镭兰迄背蔗巾塘送邦俘淳琐垣烷览恃滚卒钒旅物牲幢芹席由红弄友渴饭腺鳖齐诀伙宽负输绣怒追炼荷倔疫稀堆堡栈汝跪姚彩呛帘踢驭涸鹅钱料曹裁摄杠我寸荧磕讽雪玲肢倡剐盈烫