世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案.ppt

美通抽奖活动及中移动卡类促销推广案,佛山世纪锦囊广告有限公司2003/8/21,一、概况,（一）美通部份：时间5号6号（周六）7号（周日）10:3020:1010:3020:109:3018:20活动主题：美通无线：让移动用户的世界更精彩-佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈活动形式：司仪有奖问答、游戏、车模节目表演、车模表演、现场表演、背景音乐、现场促销促销业务咨询，现场抽奖、业务咨询（每天3节）游戏竞拍（2节）活动目的:1）开拓美通公司在佛山地区的市场份额，提高美通的知名度2）激发和强化手机短信量地点：百花广场外围B1、C区,（二）移动部分：让中秋移动起来时间8号9号10号（中秋前一天）10:3020:1010:3020:109:3020:05活动主题：让中秋移动起来-中国移动与你分享中秋沟通的欢乐活动形式：司仪有奖问答、游戏、背景节目表演、现场音乐、现场促销、业务咨询促销、业务咨询（每天3节）（3节）活动目的：1）促进中移动公司卡类销售2）提高中移动在中秋期间的曝光率地点：百花广场外围B1、C区,（三）活动分析1、体验经济原则：一天当中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六、日又是流量最大的时段，中秋前夕是购物的高峰。所以节目表演选在7号（周日）及10号（中秋前一天）举行。而其余四天只进行司仪主持的优惠、促销推介、业务宣传、互动游戏等，抽奖。2、因应场地条件和特点进行特色布置：本次活动场地较小，向马路方向又被固定的招牌遮档，向百花主楼方向又有其它展销活动，要解决场内不能布置太多展示物料，所以舞台成为布置的重点，同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及信息发布两大功能。3、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾：在前三天美通公司的推介活动中，同样要强化中移动的形象和曝光，传统的中秋和时尚两个似乎对立的，因素要形成和谐统一，以舞台为中心的布置实现了这一点。,二、美通活动布置,三、美通活动流程,（一）5号、6号活动流程（每天三节从10:30到20:10）,上午时间下午时间晚上时间负责岗位内容10:1510:3015:4516:0018:4519:10DJ强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:3016:0016:0519:0019:15主持人2人开场白，介绍美通公司及本次活动，鸣谢移动公司10:3510:4516:0516:1519:0519:15美通负责人介绍本次调研活动及取得的成果，介绍美通业务，感谢佛山市民支持等10:4511:0016:1516:3019:1519:30车模3人车模表演（一）11:1011:1516:3016:4519:3019:45主持人2人现场互动游戏11:1511:2516:4516:5519:4519:55主持人2人现场有奖问答11:2511:3516:5517:0519:5520:05车模3人车模表演（二）11:3511:4017:0517:1020:0520:10主持人2人致再见预告下一环节活动,（二）7号上午活动流程（10:3012:00）,时间负责岗位内容10:1510:30DJ强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:35主持人2人开场白，介绍美通公司及本次活动，鸣谢移动公司10:3510:45美通负责人介绍本次调研活动及取得的成果，介绍美通业务，感谢佛山市民支持等10:4511:00黑铃乐队说唱风格歌曲（粤语/英语）11:0011:10车模3人车模表演11:1011:20美通负责人抽奖，三等奖11:2011:25车模3人车模表演11:2511:35美通负责人抽奖一、二等奖11:3511:50黑铃人乐队表演11:5012:00主持人致再见，预告下午活动如获奖者失去次格在此环节补抽,（三）7号下午活动流程（15:1518:00）,时间负责岗位内容15:0015:15DJ强劲的背景音乐，作为活动前奏15:1515:20主持人2人开场白，介绍美通公司及本次活动，鸣谢移动公司15:2015:35黑铃乐队表演（一）15:3515:50车模3人表演（一）15:5016:05主持人2人互动游戏16:0516:15女子4人舞队动感舞（一）16:1516:30车模3人表演（二）16:3016:45主持人2人有奖问答16:4517:00黑铃乐队表演（二）,时间负责岗位内容17:0017:15美通负责人介绍调研活动成果，致谢佛山市民主持人2人介绍抽奖规则，请出获奖者17:1517:30美通负责人游戏竞拍环节17:3017:45公证处宣读公证词，美通颁奖17:4517:50女子舞队动感舞二17:5018:00主持人致再见，预告下两三天活动,四、移动卡类活动布置,五、移动卡类活动流程,（一）8号、9号及10号上午活动流程（每天三节，从10:30到20:10）,上午时间下午时间晚上时间负责岗位内容10:1510:3015:4516:0018:4519:10DJ强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:3016:0016:0519:0019:15主持人2人开场白，介绍移动公司10:3510:4516:0516:1519:0519:15“移动业务介绍卡类产品及优惠，通”嘉宾主持移动公司的其它业务10:4511:0016:1516:3019:1519:30主持人2人现场有奖问答（一）11:1011:1516:3016:4519:3019:45主持人2人现场互动游戏（一）11:1511:2516:4516:5519:4519:55主持人2人现场有奖问答（二）11:2511:3516:5517:0519:5520:05主持人2人现场互动游戏（二）11:3511:4017:0517:1020:0520:10主持人2人致再见预告下一环节活动,（二）10号下午及晚上活动流程,下午时间晚上时间负责岗位内容10:1510:3018:1518:30DJ强劲的背景音乐，作为活动前奏10:3010:3518:3018:35主持人2人开场白，介绍移动公司10:3510:4518:3518:45“移动业务介绍卡类产品及优惠，移动公司通”嘉宾主持的其它业务10:4510:5518:4518:55野百合乐队民谣方式演绎流行、摇滚、民歌10:5511:1018:5519:10主持人2人互动游戏（一）11:1011:1519:1019:15动感舞队4人韩舞（一）11:1511:2519:1519:25手机模特4人模特表演11:2511:3519:2519:30主持人2人有奖问题11:3511:4519:3519:45主持人2人互动游戏（二）11:4511:5019:4519:50动感舞队4人韩舞（二）11:5012:0019:5020:00野百合乐队表演12:0012:0520:0020:05主持人2人致再见,附：活动环节说明,（一）“移动业务通”嘉宾主持：由我司熟悉移动业务的人员担任，目的在活跃气氛，面孔不致太单调。（二）黑铃乐队：时尚的说唱型乐队，可用英语、粤语进行表演，有较强新鲜感，是一支由5人组成的“地下纯音乐”乐队，年龄较轻，但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。,（三）野百合乐队：由五人组成，出过野百合CD专辑，出席过佛山宣传部举办的2002、2003新年音乐会，以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐，此唱法较接近中秋特色，又能较好地活跃现场气氛。（四）公证处：拒我司与公证处了解，该处可出席商业活动，但存在两个不确定因素：一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班；二是事前需要完整的抽奖流程文件，该处觉得可操性强方可派人。,六、需要美通公司协助落实事项,（一）抽奖流程管理中需要在展示和主持人配合的事项和宣传文稿、资料。（二）关于美通公司在展示中宣传内容的提供及适用图片的提供。（三）建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节。（四）共同商定小车的运送方式。（五）指派专项的联系人跟进本次活动。（六）抽奖活动的流程文件（备公证处用）。,七、需要移动公司协助落实事项,（一）帐篷等广告物料的提供并配送至现场。（二）如需工作人员穿着的广告衫请提供。（三）有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。,八、活动推广,1、媒体投放：不宜宣传抽奖活动，若卡类促销现场可推出特别优惠，则可在佛山日报上投放1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告，连播5天，每晚2-3次。2、在渠道中放置卡类促削优惠整合推广POP一个（0.82m，未列入预算中）。3、现场活动邀请媒体报道，由我司提供素材，并进行相应媒体公关配合新闻报道。,九、突发事件的应对措施,（一）活动在报批时受到干扰,因为活动中涉及到“送车”这样的敏感主题，所以有可能在报批时受到政府部门的干扰，为此，我司在报批提供的文件诸如“背板主画面”等避开这个题材，若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整。,（二）活动过程中受到政府部门干扰,活动过程中因涉及到“送车“这种敏感题材，可能受政府部门干扰，我司会利用相应的社会关系进行协调，必要时希望移动公司给予一定配合，尽量使活动顺利进行。,（三）风雨天气,1、如遇风、雨天气，将由我司与移动公司商量后，定出延迟若干小时或改期的决定，由司仪向观众宣布，并通过短信与获奖者取得联系。2、我司将备好防雨薄膜和夹子来应付雨天。,（四）停电,1、停电将使音响、充气广告物、电脑等无法运作，我司将会在活动开始前一天与场地方物管沟通有无停电通知，如有将与移动公司商定后改期进行。2、同时与场地方确认所提供电源负荷，我方准备的追光灯亦选用低耗能高光源的灯具，防止跳闸。3、如场中停电，活动推迟、改期或取消。,十、费用预算,谢谢聆听，敬请提问世纪锦囊广告有限公司2003/8/21,