昂贵的五一劳动节商场促销活动策划方案.doc

五．一劳动节营销方案

l 活动时间：2014年5月1（周四） 5 月2（周五） 5月3（周六）
l 活动主题：“清爽一夏 欢乐购物总动员” 逐级好礼买赠活动
l 参与活动店铺：威鹏公司所有耐克店
l 市场前期分析：
1、假期缩短将促使顾客消费集中爆发，单日成交额及客单会有明显提升;
2、 短线顾客及市区、郊县顾客增多，客流增大、成交率会明显提升；
3、 消费品类高客单商品占比较高的会集中在黄金、贵金属、化妆品、运动户外休闲等成为消费活跃品类。
4、结合以上市场前期分析，经市场部、零售部、产品部商议决定今年五一活动以——买赠为主，使消费者在享受多元化服务的同时，通过逐级好礼相赠刺激消费增加客单成交额，从而提升购买件数大大促进销售，从本质上区别于其他商家一味利用让利打折手段来带动假日消费，保证市场稳定有序，维护了品牌形象和品牌档次。
l 活动内容：活动设定为两个档次：
新品店
1、消费满1288元赠 价值 元
2、消费满2288元赠 价值 元
折扣店
3、消费满1288元赠 价值 元
4、消费满2288元赠 价值 元
l 活动费用：

l 活动细则：
1、各店铺店长负责做好赠品接收、调出、调入及赠出的详细登记，所有赠出需附有顾客签字。
2、各店铺要充分借助活动提升销售。
3、零售部负责提供各店铺所需赠品数量，协助市场部确定赠品品类及赠送价位档。
4、市场部负责采选活动赠品，并详细记录各店发放数量及品类（领赠品时需店长签字确认）。

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