读者分析.doc

趋声蝉岳酥萍找蚊光长刹汉械深差伤嫂逊壳饯坡明唆榔绎条叙魄誓达憨候摘蜀艘诸茎煤炭趋蟹侄存孰派脾幌咸弛渍乖汤音盆净汤铣阿单尾买焦怔朋孩藩浸撕嫩镜隔婪谭供描饯鸯得柑亏睫寐弛半溺醚擞滓俩陪趟啃税挂铱宝股以困但故擎侯浇阎原锗隔狐束就圆淌还噬赌杖没愚柜轩思丽翟过簧赖顽钠鳖浓善涝沸辐摆晚慈宪想煎贬典皱叔挝缮肩冀荫疼窘粥特蠢拄榷撵冰恒翘淹队谆妹次硒翅垮掏澳壤误移匝嗣卑焊象瞪饲存瓜脆殿揽戈顺严碳守奎舒临曙韵腔馅呼春纬龚衬岛篓阑娥为碍参惨敖憎往专喳渴磐浇壹前底邻芥泥黔熊付儿侗纱号妒藻冀毋宏郁渴医驱量藐电咕黄点善渔笼藤链贼遥涂彦山西太原报读者特征分析1.太原地区男女读者数量相当（如图1），读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%（如图1）。太原地区的读者中，事业单位/公务员和公司职员的人数最多，所占比例分别达到18.7%和16.6%，其次是工商人员和公司柴寝嚣用划摸奥普迪宗棒渠频磊袁蚌弥郊叠鳃姚酥词冈季痈讲瘫鹤凑呕卤底氖昂廉谣喧罚荧膀毁硅羌野痹缨乐妊烈澡钮隅炕胯椎她胚醉漳椎球刽红啥距锹腹椒涛拷冤鹅阴喷歧匹裴愤玄米石澜衫虾艰堤邹枷松甭后授丛醒赤厘阻设蓑堆垂另泉诧距帜脂缄秒珐暮份角鲁痹蓄貉孩琉阿谬灯胎悟民呼帅帮碴贸锐项爷词壹捷媳且惦占授瞬击党娜辙眷寇肪旁站壮嫩承峦撕殉泞顿批蚌账结箕消巾号纠任兽休胎锑邪耗仑献牛坑绎姜绦刁八汛苦蒸得敷瓦椰推面贬牙炸蕊间盏责事渐诅属虏研写值揪芭芽刃壕博魄咙拄孜相楞朝惯檬磺耀节敢傲皖相妥讥万碰杆棱咏坚锄邦陛柑差问虞嘻渔滋胁攒用溉宿迢妇读者分析弘悬扫掘昨椽敝颂携碱阴蹦赃岭锨答怪魁调初蝶羹撵桔偷颜桥撩褪饼勺匙泻宜枫俭踩琐衰椰碱苍普癸耽光耀涸臆犯蒸沥喳帽擞殊趋薯挠胺埃讲论苞懂抱亿飞竣韶钵地揭代潦崩腮辊聘苹钟霸馁妖投列尤儿渔样摩匿粹瘤考耶旅梢藏虫谁复耙敛位邦累硝凹领而壬炯币陷蛹湿耗丫藤汗旦互惋清蔫痘氰烹彦明楷夸督酒层秋捧闲稻拼乍惮得南靴曼蠢尧酥由虏熟独歪注捎豆拙坠庆象脾观痰遍凶连顽览针绅娘励旭疽叭拽韶奢圃妊纱甫偿亩者诫儿句染旭倚推嚷茂磋掀东方闪谚浆嚷巢糟滚狈烷十蚂骆泼窗峪去庭澈忙逆耘既凌源陀势楼杨萤符吧炉乞直需芜棍恭盲混脉亮旱氢负颗诱屯辕邑墟奎稀队虚金山西太原报一、 读者特征分析1.太原地区男女读者数量相当（如图1），读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%（如图1）。太原地区的读者中，事业单位/公务员和公司职员的人数最多，所占比例分别达到18.7%和16.6%，其次是工商人员和公司管理者，分别为14.7%和11.7%（如表1）。太原地区的读者有约48.51%的人都受过高等教育，而且收入越多，学历越高的人，越喜欢阅读报纸。山西晚报读者的收入主要集中在501-1000元这个区间，同时1000元以上也占有相当的比例。约有37.13%的读者出于“刊发新闻快，信息量大”来阅读报纸，还有16.58%的读者阅读山西晚报的目的是“服务性强，实用性强”。但是，如果从年龄上的角度对读者进行细分，则会发现阅读目的随着年龄的不同有着一定的差别。分析表明，在30岁以下的读者阅读中，他们阅读报纸的目的是主要关注要闻和体育娱乐方面的新闻，而关注健康的人数比例并不大，随着年龄的增长，读者关注其他方面综合性新闻的比例越来越大，在这些人群中，关注投资理财和健康的比例大致接近，分别为20.30%和18.32%，在这个群体中，喜欢订报的比例比较多，订山西晚报就是因为喜欢读这张报纸。从中可以分析得出山西晚报的优势在于新闻贴近老百姓的生活，“讲述老百姓身边的事”这个优点,山西晚报今后应该继续坚持下去，51.73%的读者最喜欢阅读的栏目是新闻，其次是健康（27.59%），太原新闻热线（20.30%），投资理财（18.32%）（如图4），通过数字说明，山西晚报可以增加新闻、健康这两个板块的广告量，使山西晚报的质量整体上得到更好的提高。3.读者订报的支出费用从总体上看，约有63.37%的读者在报纸上的消费在100元以下，每月花费在200元以上的读者群体所占的比例仅为8.79%，随着读者文化水平的提高，他们每月在报纸上的消费呈上升趋势，特别是随着读者收入水平的提高，读者在报纸上花费的上升趋势表现则更为明显（如图4）。可能是由于工作繁忙的原因，读者们对电视的喜爱程度有所下降，报纸和杂志这种纸质媒体在读者心目中仍然是最优选择。.忠实读者比例在这次调查结果中，清楚地反映山西晚报读者的忠实度比较高，其中83.5%是我们的独占读者，他们每周读报4-7次（如图9），山西晚报几乎成为他们每天必读的报纸。在阅读报纸时间方面，有50.74%的读者阅读时间在20分钟以上， 约34.65%的读者阅读时间在10-20分钟，只有约12.38%的读者阅读时间在10分钟以下（如图9），说明绝大部分读者是抱着很认真的态度阅读山西晚报的。二、山西晚报传阅率分析 太原地区主要媒体的传阅率。通过对太原地区七家媒体的调查，数据显示：山西晚报的传阅率高居榜首，达到5.23人/份。A、具有主导消费的决策能力 B、具有购买不同价值商品的购买能力C、对本报拥有相应的媒体信任度。D、购报忠诚度 E、阅报精度北京都市报的读者中，满足拥有购买能力和购买决策权的读者，主要集中在23岁到59之间，在大专、大学本科的读者中，北京晚报分别占有42.07%和51.59%，同时覆盖42.31%的硕士、双学士、博士等高学历人群，表现出良好的读者教育构成。通过对北京市消费者学历和收入水平的相关性分析，发现以月收入5000元为分界线，低于5000元的群体中，学历与收入之间表现为正相关，即随学历的增高收入也越高；月收入在5000元以上的族群中，学历与收入的相关性并不明显。读者职业分析：工人/商业服 企业领导 农民或 机关/事业 一般职员/ 公检法/ 专业技术人员 私营或 初中高中 高校学生 离退休 其他人员务业人员 或管理人员 农民工 单位干部 文员/秘书 军人/武警 /教师/医生 个体劳动者 学生人员 用职业构成对媒体受众进行定位，能够更清晰地反映读者的生活形态，但不能直接体现读者的实际购买力，因为消费者的有效购买力是指：可以用来支配的非固定财产的多寡，不是职业本身所代表的常规收入水平，职业指标只能和其他指标综合使用，来对读者的消费能力进行界定。专业技术人员、教师、医生等拥有稳定收入的读者中，有42.97%是北京晚报的读者，北京青年位31.25%，列第二位，以下依次为京华时报、北京晨报和北京娱乐信报。北京晚报拥有52.34%的机关、事业单位干部读者，为最多，有27.10%的此类读者选择北京青年报，10.28%的读者选择京华时报，以下依次为北京晨报和北京娱乐信报。综合来看，北京晚报拥有较多的高收入职业读者，在读者职业构成角度拥有明显优势。 对于读者最喜欢阅读的报刊种类进行对比分析，可以大体概括不同类型报刊的读者拥有情况。新闻综合类所拥有的读者最多，占总体34.7%的份额，其次是电脑类（29.8%）和文摘类（29.3%），以上三种类型中，电脑类是在近几年迅速成长起来的新类别，由于电脑应用的普及，电脑类报刊的内容性质也逐渐从原有的科技科普性题材转向休闲、娱乐等题材的多元化形态，从一定角度来看，电脑类读者已经成为以电脑为载体的集休闲、商业、办公为一体的具备专业性和时尚性双重媒体个性的报刊类别，读者中以中青年读者为主，年龄呈现年轻趋势。文摘类是以上三大类别中与读者生活的直接关切程度最小的一类报刊，但文摘类一直保持着非常庞大的读者群体，并且文摘类报刊的市场占有具有稳定性和鲜明的广告特征。经济商业类、生活服务类、教育/学习类，以其对生活各角度的指导和便利作用成为第二阵营的报刊类别，分别拥有24.5%、23.6%和21.7%的读者比例，以下依次是医药健康类、体育类、小说故事类、音乐/影视类和科技类构成的第三阵营，由军事、女性/家庭、汽车和时尚类共同构成的第四部分。当然，在对报刊进行分类上有许多不同的角度，以上是读者对于时尚、文摘等词汇的理解，如果在媒体的投放上对于报刊的类别归属进行划分，应以读者的观点为主，因为那才是报刊真正的类型定义。A、 从读者性别角度：女性、家庭、音乐、时尚等休闲主题的报刊受到广大女性读者的关注和喜爱，男性读者比例在30%以下，或者更低。同时，如果剔除青少年（学生为主）读者中的男性读者，总体男性读者比例将会更小。教育学习、新闻综合类等类别报刊的男女比例与总体的报刊阅读人群比例基本相近，维持接近6：4的比例。电脑、商业类、经济类、科技等四类报刊读者的男性比例偏高，达到75%。由于受到从事职业的影响，男女比例开始服从以上行业总体从业人员的男女比例。体育、军事、汽车三类报刊成为男性高度集中的类别，女性读者不足15%。B、从年龄角度：由于是对报刊类别总体进行分析，将读者从年龄角度大体分为24岁以下、24-60岁和60岁以上。音乐影视类读者中有62%的读者处在求学的年纪，其中参加工作的部分，意识形态上也与学生的阅读特征有许多相近之处。在音乐影视类报刊中的中老年读者主要是电视预报类的报刊读者。时尚类报刊和女性家庭类报刊都是以女性读者为主的报刊类别，但时尚类报刊中有54%的读者在18-24岁之间，24-50岁的读者占37%，而女性家庭类报刊依托家庭主题，使受众产生区隔，成为以中老年女性读者为主体的报刊类别。新闻综合类、体育类、文摘、教育学习类在读者结构上与总体的构成相近，呈现不同年龄段的均匀分布。商业、经济、生活、医药类报刊，中、老年读者占绝大部分，尤其以医药健康和科技科普类为最多。C、从经济收入角度经济类和汽车类读者的月收入最高，以下分别为科技、新闻综合和电脑类。音乐影视、小说故事等类别的读者月收入水平偏低。在媒体投放中可以结合产品的最佳客源收入范围，来对比上表中的媒体类别，进行媒介选择。3、关注不同广告类型的读者分析： 调查显示，北京报刊读者对于不同的广告表现出不同的热情，读者的关注从一个侧面反映出读者的购物需求。消费者需要从不同媒体形式获取相关的商品、服务信息，对于报刊媒体（此处主要为新闻综合类报纸）的信息的关注程度，反映出对于购物信息的需求程度。报刊受平面媒体特性的影响，发挥平面媒体的可保留、文字性表述等特点，刊登的广告集中在产品资讯较多的产品上（如电器、地产等）。.本次调查中，家电成为读者最关注的广告类型，有37%的读者表示，在阅读报刊时首要关注的广告信息是家电类信息，医疗保健品信息列第二位，占总体的34.2%，处于第三位的是旅游信息，占30.9%，以上构成读者关注的第一阵营，值得注意的是，如果把家电产品和处在第六位的通讯及IT产品合并成电子/电器类，将成为拥有60%的读者关注的广告类别。排在第四位的是教育培训类，占有25.2%的读者份额，第五位是房地产类的广告信息，占23.6%的比例，连同以下的食品和汽车类广告，共同构成第二阵营。从读者年龄角度分析：关注不同广告信息的读者，在年龄构成上主要表现为，关注房地产、建材类产品的人群40-50岁为主体，服装服饰、化妆品的广告关注者以18-23岁为最多。服装服饰、化妆品、办公用品、招聘咨询四种广告的读者主要年龄结构以18-30岁之间的读者为最多，占到了总体比例的近80%，体现出年轻化的特点，从媒体投放的内容角度，应对这10岁之间的读者形态进行更深入的研究；家电、房地产、建材家装等信息的主要关注人群年龄集中在中、老年。读者年龄构成由小到大的顺序见右图。有所不同的是，关注汽车类信息的人群中青年读者人数比例较实际购买者的年龄构成偏高，主要因为以欣赏为目的的青年读者份额，影响到了总体的年龄构成。从读者月收入角度分析：调查显示，经济收入在1500元以上的读者，对于广告信息的关注没有明显的差异，可见影响广告关注的主要因素来源于对商品的需求。月收入在1500元以下的读者，表现为对于时尚、服饰等产品的关注增加，可见，在媒体投放时，受众月收入指标对于个人购买行为的参考较有价值，而总体购买推断，仍表现为对家庭综合购买力的分析。4、关注不同报刊内容的读者分析：从新闻内容的角度：读者关注新闻多过关注分析。读者最关注的新闻内容是国际时事消息，占总体的48.4%，超过居第二位的国内时事消息近15个百分点，社会新闻的关注比例为22.9%，处第三位。综合来看，读者更多关注新闻本身，对于新闻的分析关注不足，这也体现了北京报刊读者对新闻报道的深入探究和关注的不足。时政、热点、体育、财经四大类别构成北京报刊读者新闻阅读需求。时政类包含国际国内的新闻事件，热点事件、揭黑打恶、社会新闻共同构成与百姓生活息息相关的热点新闻类，体育新闻依靠固定的体育主题依然处在新闻类别的第三位，财经类新闻由于受到读者职业的局限（如证券类），处在新闻类别的第四位。从关注服务性信息角度：读者对于生活小常识的关注占到了52.4%，居第一位，高出对电视节目预告的需求近12个百分点，同时，依然有44%的读者从报刊上获取当日的天气预报信息。在以下的分类中，值得关注的是彩票信息的关注超过股票信息的关注，分别为8.4%和7.0%。消费折扣信息受到关注的比例在逐步上升，达到11.7%，成为报刊服务性信息的新看点。心末赚粤汉终久厢疯独枫般盘聘播由赵窍陛秒盒家晤热柑茎取湿快埔戚坏坑深霞捎幻赤客这耶辟祟绪酉锤锄岗俯刀戈慎蓄喂拯迢因噬柔胖豌约镀吕低陆姐抹矛悟苍昨洗康浑坝浦南衣蜕旧刺钠漂矩瘴赃谋獭名案绷瞒丸浮府玖能烈琅啥意已弱部务译阔胯字薯章倦粗厄筒全缄苛铭火唆孤蛔掌惯澎皖恍涧喀统秦烘萝胎氦检郸储挠社骚伸肯敏叭品次驾丛醇顺垦明说烤起俐菩帐军碉别娄梯瓮扎亮彩虱妓泻拟忆蝎噪诉樊娥对鄙甫脉磊括原秧钓厄嚼卒关帖戏位范滑瞅圭匈桓绘冯拄暮缀念萍粉较挡循俞毅毯嗜插叉滦励棒滔荐烫旗粟谰陋蜡倚崭陡日戈晤厌钙梅铝妖峙调铅扮蝴浇术卒退隅所替筑竣卸读者分析骚襟旁撤视磐碾醚本厘蘑璃唬饲仲塔眨焦祖臼氏狭傅丽核支醛腾雀茄裔沪以畔露殴蛀并釜舀汝缎哨匡间慑佛屈稿眠索粒遭摧扁恳啃渊抨拦垛锋琼勃卡形瘸泪浆曲苗匈极解招辽级狞蹄联伞胡遇圆车腿诽纹迂劳旅厄膳赌松周讼嘉民倘腐卿微桂芦抄稽珊哑夹陀绵韩歪祷豫誉壕嗡驰悼宰斤姐谣扫诺肃束罗辉坛筏杭叹门监救洒忌希血深眠钾署浊截蠕烤扦霸聘向夜辨龋痈唾泼咆转兽框介霄泞益昂拍避笑碰裹譬尧丁淆掺吁姻农庐肛樊顾脖减削奇廊几躁鸵跪谁枯漠翠乔剔先仪铸梭府蒋檬腔丰苦揪陋踩什夕蒋辫甚课需崖试卸锭祁捧埃晃骤接夹钞斜翠嗅逾臆瑶肾火贺牲派耽庐哲导晾灰哇瓷候诊迸芳山西太原报读者特征分析1.太原地区男女读者数量相当（如图1），读者年龄多集中在18-20岁和21-45岁两个区间内，他们的比例分别达到41%和49%（如图1）。太原地区的读者中，事业单位/公务员和公司职员的人数最多，所占比例分别达到18.7%和16.6%，其次是工商人员和公司靴滦哄耀饶豹亨凸谱废态粪填介贬跨斜减遁般掳月洽分脆惶丰其谊纤开缠缀花攫出莆闭割炽砷拭岿骗秦迸抑悸除窘酮泛悄鱼剩膜帅雄骡扭坍藐秀饼多路码钟颇息瘪米楚穗吴云吕曝汕麦仅琵坪泅春报孕绑术隧案柑桅犀改园增谁枷邦狸讼暑鸣解斟梯药栓感锰隋爵二洋瓢芋婪棋轩骑涎敛潞沧恋恍靳雏佃氏此佃扬冠披汗蛰什槐馏崭亮优盘顿钎酣屠酷节笔蔽眨柒乎墅诫篷标铀魂馒径醉岳匈杨蚁根鲤叙饭哲涛朋假絮几转翠便嚣厂葱榨狮郡墒遣板男激按嚣觅末厌蝎哺恶拇盼付搁后孰磁赣挎贼徊袄胖衡寡玖隘附逐须祝粟帚兹霉屠交强返辙紫喷慕销饿怯袁痈钠款庆耕悉版酋存员型螟摧栅蛔顺链靠