制定新产品上市策划方案评价标准.doc

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制定新产品上市策划方案评价标准
评价内容
配分
考核点
备注
职业道德
10
诚实严谨、遵守纪律、独立完成任务（5分），方案不违背职业道德与营销伦理
（5分）。
严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。
职业能力
10
方法得当、思路清晰，对背景资料分析透彻、细致（5分）；撰写的策划方案符合要求，能在规定时间内完成任务（5分）。
卷容格式
3
文字编排工整清楚、格式符合要求
策划方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。
文字表达
3
流畅、条理清楚、逻辑性较强
具体内容
封面完整
3
要素完整（策划名称、策划者、策划）
前言
2
简述策划的背景、目的、方案主要内容
目录
2
排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可）
市场分析
7
市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（1分）、消费者对产品偏好分析（2分）、竞争产品分析（2分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分）
新品分析
10
对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确；
新品SWOT
8
新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确
产品定位
5
产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力；
推广目标
5
有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分）
推广策略

20
广告语、广告主题（5分）等设计，公关活动宣传活动安排（5），其他促销活动（5分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分）
经费预算
5
有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分）
效果评估
2
有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分）
创新方面
5
方案有一定新意，见解独到

小计
100

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