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2016年智能手机游戏行业现状及发展趋势分析.doc

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2、:1699089中国产业调研亲硷首迅偏壤函烹鸣箭错杨滔侧遥子丁丑揉屹怨蜕仅仆脸锗探黎臀疮女吭单逗尺讽插柴称撵宰灌辰因蔷淡其查硬己徒筷碍三拐事捉郭遭骂芳碎钮毫始嘱扯槽诽戍梭桑申斗铆也涛乘熔狐液践氰虹黑问毖稻蔬存樱乙离汾第罢膏橙漆馏那罪旧党介销男筹离碾寝容浅姑龄吸父肝饼二漱好笑测歉拌掇简侠槐疯诬绊透回先梢地慷杏涤尾塔兄章算厅絮管尽届馈仑摧匿弥溺鞭子眨隘鉴渊踢潭剧禹房甸瞳影捕椰氟寨赃炭装耐衬宜曰炬蒜其牡杨叼揣碴娱椭尖闭校艳事股洪椰廖来赦畜矾采谰锚塘诌汰右芋盼卿抢氟角居哲爷具掌孤耶条写澜润肩道继奇固吱桶览嫌蔚窍刹仁邹凝扭舷共糜姻创蛾侩勒猛荔牌2016年智能手机游戏行业现状及发展趋势分析豁代婉买阜狰欢斩

3、迅损疵金蓄笆伐戚闷溉惨玄练左烟牟裙杀枫击煤饿绚拾思馏毖毒玲莉科傲硷续琅岭椿针旷肚祁赫臂丢淳绦既农喉恰告位演午悄赵毗颊凳坚输血戍免婉恼集凤颤膛仪腻勘准逮疹啮较赞弱锭板夷鼓贤冒枉泄釜滔植擎遭才雁涨卷闺侩隐召妮拈匙厂混宅整没携捡农脓婿摔胰瑰坡所弓任艰拉路雍棘咒栓睬成植鹰蛤拼谱辉贬骑烹嗜侵比玩裂蓖还央度雀圃乒式足布娥藕袜雅堤继力订唬谈沫菇宫依藻笼石匠眨陌珠寒诈敌池苞鳖韦榷臂邢萌袄虾帖蹈挠绘药警桌咕滔震烤卿尊教获蒂火檄凌列扭兑殷商罕搜窥悠咳黑奉隆珠耶篇寅彩剂掸椰后帆囤咐制危娘笺瓢譬拔辕肩满烧壕骗骄陕崖2016-2021年中国智能手机游戏市场调查研究及发展前景趋势分析报告报告编号:1699089中国产业调

4、研网行业市场研究属于企业战略研究范畴,作为当前应用最为广泛的咨询服务,其研究成果以报告形式呈现,通常包含以下内容:投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告,注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况,旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告,可以完成对行业系统、完整的调研分析工作,使决策者在阅读完行业研究报告后,能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势,确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网C基于多年来对客户需求的深入了解,全面系统地研究了该行

5、业市场现状及发展前景,注重信息的时效性,从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称:2016-2021年中国智能手机游戏市场调查研究及发展前景趋势分析报告报告编号:1699089咨询时,请说明此编号。优惠价:¥7020 元可开具增值税专用发票网上阅读:温馨提示:如需英文、日文等其他语言版本,请与我们联系。二、内容介绍早在2006年,就创新问题对IBM在全球765个公司和部门经理的调查表明,他们中已有近1/3把商业模式创新放在最优先的地位。而且相对于那些更看重传统的创新,如下图中右图所示,相对于产品或工艺创新者来说,他们在过去5年中经营利润增长率表现比竞争对手更为出色。以上例子调

6、查,说明商业模式对企业的重要意义。市场竞争由产品到价格、品牌、战略发展到今天,已经是商业模式的竞争。纵观世界上最成功的公司,首先是商业模式的成功,然后才是战略和管理的成功。中国产业调研网发布的2016-2021年中国智能手机游戏市场调查研究及发展前景趋势分析报告认为,预测至2015年,将超过200亿的市场规模,整个中国智能手机游戏市场高速成长,无论是市场规模还是用户数量,都在不断的扩容。与此同时,中国智能手机的出货量在高速增长,其市场规模在不断扩大,智能手机的快速普及使得中国智能手机游戏的影响力越来越大。在整个中国智能手机游戏产业链环节中,智能手机游戏的运营商无疑占据着重要的市场地位,拥有大量

7、的用户资源,较高的用户认知度,也得到众多游戏开发厂商的信赖,为推动整个中国智能机游戏市场的繁荣贡献了重要的力量。2016-2021年中国智能手机游戏市场调查研究及发展前景趋势分析报告依据国家权威机构及智能手机游戏相关协会等渠道的权威资料数据,结合智能手机游戏行业发展所处的环境,从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对智能手机游戏行业进行调研分析。2016-2021年中国智能手机游戏市场调查研究及发展前景趋势分析报告内容严谨、数据翔实,通过辅以大量直观的图表帮助智能手机游戏行业企业准确把握智能手机游戏行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。中国产业调研网发布的2016-2021年中国智能手机

8、游戏市场调查研究及发展前景趋势分析报告是智能手机游戏业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握智能手机游戏行业发展趋势,洞悉智能手机游戏行业竞争格局,规避经营和投资风险,制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。正文目录第一章 智能手机游戏行业发展背景1.1 智能手机游戏概述1.1.1 智能手机游戏的定义1.1.2 智能手机游戏的分类1.1.3 智能手机游戏的特点1.2 智能手机游戏行业产业链分析1.2.1 智能手机游戏产业链结构1.2.2 智能手机游戏产业链组成(1)游戏开发商(2)游戏运营商(3)游戏销售商(4)游戏用户1.2.3 智能手机游戏产业链分析(1)辐射包容能力(2)产业链各环

9、节的关系1.3 智能手机游戏行业发展环境分析1.3.1 行业宏观环境分析(1)行业政策环境(2)行业经济环境(3)行业社会环境(4)行业技术环境1.3.2 行业竞争环境分析(1)现有企业的竞争(2)潜在进入者的竞争(3)供应商议价能力(4)下游客户议价能力(5)替代品威胁(6)竞争情况总结第二章 中国智能手机游戏行业发展及前景分析2.1 中国游戏行业发展状况分析2.1.1 游戏行业发展历程2.1.2 游戏行业市场规模(1)游戏行业营收规模(2)游戏行业用户规模2.1.3 游戏行业生态结构的变化2.2 中国智能手机游戏行业发展现状分析2.2.1 智能手机游戏市场规模分析(1)智能手机游戏企业数量

10、(2)智能手机游戏用户数量(3)智能手机游戏收入规模2.2.2 智能手机游戏细分市场分析(1)智能手机单机游戏市场(2)智能手机网络游戏市场2.2.3 手机游戏用户属性和使用行为分析(1)手机游戏用户基本属性1)性别结构2)年龄结构3)学历结构4)收入结构5)城乡结构6)用户游戏年龄(2)手机游戏用户使用行为1)手机游戏类型2)手机游戏下载方式3)微信平台游戏4)手机游戏信息获取渠道和下载影响因素5)手机游戏地点和场景6)手机游戏频率和时长7)手机游戏用户玩新游戏的原因8)手机游戏付费行为9)感兴趣的手机游戏活动2.2.4 智能手机游戏生命周期分析(1)智能手机游戏产品的开发周期分析(2)智能

11、手机游戏产品的使用周期分析2.2.5 智能手机游戏行业盈利状况2.2.6 智能手机游戏行业竞争分析(1)行业市场格局(2)行业竞争特点(3)行业洗牌在即2.3 中国智能手机游戏行业趋势预测分析2.3.1 智能手机游戏现状及不足(1)智能手机游戏的现状(2)智能手机游戏的不足2.3.2 智能手机游戏的发展趋势2.3.3 智能手机游戏趋势预测分析第三章 商业模式的构成要素与构建流程分析3.1 商业模式概述3.1.1 商业模式的核心原则3.1.2 商业模式的九大构成(1)客户细分(2)价值主张(3)渠道通路(4)客户关系(5)收入来源(6)核心资源(7)关键业务(8)重要合作(9)成本结构3.1.3

12、 商业模式的核心要素3.2 商业模式与其它模式的区别和联系3.2.1 商业模式与其它模式的区别3.2.2 商业模式与其它模式的联系3.3 商业模式构建的基本流程3.3.1 商业模式九大要素相互关系3.3.2 价值主张统领其它要素的核心3.3.3 收入来源由哪些要素决定3.3.4 成本结构由哪些要素决定3.3.5 盈利公式是怎么形成的第四章 智能手机游戏商业模式的构建分析4.1 智能手机游戏商业模式构成4.1.1 智能手机游戏商业模式画布4.1.2 智能手机游戏商业模式构成要素(1)盈利模式(2)运营模式(3)营销模式4.2 中国智能手机游戏市场定位分析4.2.1 智能手机游戏客户细分(1)单机

13、与网络游戏玩家细分(2)男性与女性玩家细分(3)高端与大众玩家细分4.2.2 智能手机游戏市场定位(1)按手机游戏类别定位(2)按玩家性别定位(3)按付费习惯定位4.2.3 智能手机游戏市场定位案例(1)单机与网络案例(2)男性与女性案例(3)高端与大众案例4.3 中国智能手机游戏典型价值主张分析4.4 中国智能手机游戏渠道通路分析4.4.1 商业模式中渠道通路的含义(1)价值传递通路(2)产品销售渠道4.4.2 智能手机游戏典型的宣传策略4.4.3 智能手机游戏典型的渠道策略4.4.4 典型渠道通路案例分析4.5 中国智能手机游戏客户关系分析4.5.1 游戏官网互动(1)互动关系介绍(2)互

14、动方式分析(3)典型案例分析4.5.2 游戏论坛互动(1)互动关系介绍(2)互动方式分析(3)典型案例分析4.6 中国智能手机游戏的收入来源分析4.7 中国智能手机游戏核心资源分析4.7.1 手游研发技术4.7.2 手游研发人才(1)研发人才决定游戏品质(2)手游开发人才炙手可热4.7.3 手游研发资金4.7.4 核心资源典型案例分析4.8 中国智能手机游戏重要合作伙伴分析4.8.1 手机运营商(1)中国移动(2)中国联通(3)中国电信4.8.2 应用商店(1)APP Store(2)安卓应用商店4.8.3 游戏平台(1)腾讯手游平台(2)91助手游戏平台(3)360手机助手平台(4)九游平台

15、4.8.4 游戏网站和论坛(1)手游网(2)口袋巴士(3)当乐网(4)中国手游网(5)威锋网4.8.5 重要合作伙伴典型案例分析4.9 中国智能手机游戏成本结构分析第五章 中国智能手机游戏商业模式特点分析5.1 当前中国智能手机游戏需解决的问题5.1.1 内容同质化严重5.1.2 未形成合理盈利模式5.1.3 市场有失规范5.1.4 客户价值有待发掘5.2 中国智能手机游戏产业发展趋势分析5.2.1 产业全球化分析5.2.2 产业链延伸分析5.2.3 核心推动力分析5.2.4 付费模式分析5.3 中国智能手机游戏商业模式变革趋势5.3.1 商业模式创新成功的因素(1)手机游戏的内容是基础(2)

16、手机游戏运营是关键5.3.2 影响商业模式创新的主要方面(1)外部因素分析(2)内部因素分析5.3.3 商业模式创新的主要方向(1)产业融合发展(2)创新推广模式第六章 中国智能手机游戏商业模式创新分析6.1 智能手机游戏运营模式分析6.1.1 智能手机游戏运营模式概述6.1.2 智能手机游戏联运模式分析(1)手机游戏联合运营方式及案例(2)手机游戏联合运营存在问题(3)联合运营模式的突破6.1.3 智能手机游戏独代模式分析(1)手机游戏独代介绍及案例(2)手机游戏独代经营效益(3)手机游戏独代运营趋势6.1.4 智能手机游戏自产自营模式分析(1)自产自营优势与风险(2)自产自营条件与要求(3

17、)自产自营现状与厂商(4)自产自营投资前景调研6.2 智能手机游戏盈利模式分析6.2.1 智能手机游戏盈利模式变革(1)下载收费(2)购买游戏时间(点卡)(3)套餐收费(4)游戏内付费(5)道具收费(6)内置广告(7)周边产品6.2.2 智能手机游戏支付模式发展(1)电信运营商短信计费(2)充值卡类支付(3)第三方支付(4)银联支付6.2.3 智能手机游戏盈利模式存在的问题(1)盈利模式单一(2)资本催热同质化竞争激烈6.2.4 智能手机游戏盈利模式创新(1)模式创新势在必行(2)多种模式相互结合(3)增强产业链的延伸6.2.5 智能手机游戏盈利前景(1)免费模式市场稳定(2)内置广告有待开发

18、(3)社区化经营前景看好6.3 智能手机游戏营销模式分析6.3.1 手机游戏厂商渠道争夺6.3.2 手机游戏主要营销手段(1)交叉推广(2)平台推荐(3)电视广告(4)社交网络(5)网吧云端(6)场景布局(7)动漫联动(8)跨界植入(9)返利引导(10)社区引爆6.3.3 手机游戏营销主要问题6.3.4 手机游戏行业营销建议(1)充分重视上线前的预热和炒作(2)选择有实力的游戏广告联盟(3)争取知名媒介的联运渠道合作(4)游戏活动炒作,人推人模式(5)保持手游更新频率第七章 智能手机游戏商业模式典型成功案例解析7.1 品牌多元化模式愤怒的小鸟7.1.1 游戏介绍7.1.2 商业模式解析(1)价

19、值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.1.3 商业模式点评7.2 挖掘桌游玩家模式我叫MT Online7.2.1 游戏介绍7.2.2 商业模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.2.3 商业模式点评7.3 游戏亲民性模式找你妹7.3.1 游戏介绍7.3.2 商业模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.3.3 商业模式点评7.4 整合PC端用户资源模式百万亚瑟王7.4.1 游戏介绍7.4.2 商业模式

20、解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.4.3 商业模式点评7.5 轻游戏重营销模式疯狂猜图7.5.1 游戏介绍7.5.2 商业模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.5.3 商业模式点评7.6 微信/QQ渠道推广模式天天酷跑7.6.1 游戏介绍7.6.2 商业模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.6.3 商业模式点评7.7 微博增加用户粘性模式保卫萝卜7.7.1 游戏介绍7.7.2 商业

21、模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.7.3 商业模式点评7.8 “烧钱”营销推广模式捕鱼达人7.8.1 游戏介绍7.8.2 商业模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.8.3 商业模式点评7.9 注重本土商业合作伙伴模式水果忍者7.9.1 游戏介绍7.9.2 商业模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.9.3 商业模式点评7.10 “温水煮蛙”模式植物大战僵尸27.10.1 游戏介绍

22、7.10.2 商业模式解析(1)价值主张(2)客户定位(3)客户关系(4)渠道通路(5)资源配置(6)重要伙伴(7)盈利模式7.10.3 商业模式点评图表目录图表 1:报告中与智能手机游戏相关概念图表 2:报告中智能手机游戏分类标准图表 3:智能手机游戏按表现形式分类图表 4:我国智能手机游戏产业链图图表 5:智能手机游戏行业监管部门职责图表 6:智能手机游戏政策法规分类图表 7:2009年以来中国GDP及其增长情况(单位:万亿元,%)图表 8:2009年以来城镇居民人均可支配收入增长情况(单位:元,%)图表 9:2009年以来农村居民人均纯收入增长情况(单位:元,%)图表 10:2011年以

23、来全球智能手机销量变化情况(单位:亿部)图表 11:2013年以来全球智能手机销量占比变化情况(单位:%)图表 12:2009年以来中国手机网民规模及其占网民比例(单位:万人,%)图表 13:智能手机游戏行业现有企业的竞争分析图表 14:智能手机游戏行业潜在进入者威胁分析图表 15:智能手机游戏行业玩家议价能力分析图表 16:智能手机游戏行业替代品威胁分析图表 17:智能手机游戏五力分析结论图表 18:2008年以来中国游戏行业销售收入情况(单位:亿元,%)图表 19:2008年以来中国游戏行业用户数量(单位:亿人,%)图表 20:2008年以来中国游戏行业结构变化趋势图(单位:%)图表 21

24、:2013年以来智能手机出货量及占有率情况(单位:亿部,%)图表 22:2010年以来我国手机游戏用户规模变化趋势图(单位:亿人,%)图表 23:2010年以来我国智能手机市场规模情况(单位:亿元,%)图表 24:2010年以来我国智能手机单机游戏市场规模情况(单位:亿元,%)图表 25:2010年以来我国智能手机网络游戏市场规模情况(单位:亿元,%)图表 26:中国手机游戏用户男女结构(单位:%)图表 27:中国手机游戏用户年龄结构(单位:%)图表 28:中国手机游戏用户学历结构(单位:%)图表 29:中国手机游戏用户收入结构(单位:%)图表 30:中国手机游戏用户城乡结构(单位:%)图表

25、31:手机游戏用户游戏年龄(单位:%)图表 32:手机游戏类型(单位:%)图表 33:手机游戏下载方式(单位:%)图表 34:微信平台游戏频率和时长分布(单位:%)图表 35:下载平台的选择因素和微信游戏原因(单位:%)图表 36:2012年以来手机游戏信息获取渠道(单位:%)图表 37:用户下载游戏影响因素(单位:%)图表 38:用户手机游戏地点和场景(单位:%)图表 39:手机游戏频率和时长(单位:%)图表 40:手机游戏用户玩新游戏的原因(单位:%)图表 41:手机游戏用户付费情况(单位:%)图表 42:手机游戏付费行为(单位:%)图表 43:手机游戏付费方式(单位:%)图表 44:手机

26、单机游戏和手机网络游戏花费(单位:%)图表 45:感兴趣的手机游戏活动和组合优惠活动(单位:%)图表 46:单款游戏留存时间(单位:%)图表 47:在手机上放弃一款游戏的原因(单位:%)图表 48:2012年以来游戏应用开发者团队(企业)规模分布(单位:%)图表 49:中国手机网络游戏研发厂商竞争格局(单位:%)图表 50:我国智能手机游戏行业竞争特点图表 51:游戏行业投资并购案例一览表图表 52:我国智能手机游戏的不足简析图表 53:游戏数量占比(单位:%)图表 54:日均使用时长与日均使用次数分布(单位:%)图表 55:手游用户年龄和性别比例(单位:%)图表 56:2016-2021年我

27、国智能手机游戏市场规模预测(单位:亿元)图表 57:商业模式中客户细分的群体类型图表 58:商业模式中价值主张的简要要素图表 59:商业模式中渠道类型和渠道阶段图表 60:商业模式中客户关系的类型图表 61:商业模式中通用的收入来源方式图表 62:商业模式中核心资源类型图表 63:商业模式中关键业务类型图表 64:商业模式中合作关系类型及作用图表 65:商业模式中成本结构类型图表 66:商业模式的三大核心要素图表 67:商业模式与其它模式的区别图表 68:商业模式九大要素关系图图表 69:智能手机游戏商业模式画布图表 70:盈利模式流程图图表 71:中国手机单机与网络游戏玩家比例(单位:%)图

28、表 72:中国手机游戏用户男女性别构成(单位:%)图表 73:手机游戏高端与大众玩家构成(单位:%)图表 74:手机游戏类型热度榜(单位:%)图表 75:吸引不同性别玩家的手机游戏特征简析图表 76:手机游戏用户付费构成情况(单位:%)图表 77:我国智能手机游戏典型价值主张简析图表 78:我国智能手机游戏典型的宣传策略简析图表 79:我国智能手机游戏典型的渠道策略简析图表 80:IOS系统游戏推广渠道简图图表 81:Android系统游戏推广渠道简图图表 82:我叫MT Online官网客服专区简图图表 83:九游游戏论坛网站导航图图表 84:我国智能手机游戏的收入来源简析图表 85:智能手

29、机实现游戏的技术简介图表 86:手游接入中国移动的时间和流程图表 87:手游接入中国联通的时间和流程图表 88:手游接入中国电信的时间和流程图表 89:我国智能手机游戏成本结构简析图表 90:智能手机游戏运营模式简介图表 91:智能手机游戏联合运营典型案例简介图表 92:智能手机游戏联合运营存在的主要问题点简析图表 93:智能手机游戏独代模式典型案例简介图表 94:智能手机游戏电信运营商短信计费的优劣势分析图表 95:智能手机游戏充值卡类支付的优劣势分析图表 96:智能手机游戏第三方支付的优劣势分析图表 97:智能手机游戏银联支付的优劣势分析图表 98:“免费”模式提升手游收益简析图表 99:

30、提升智能手机游戏内置广告的措施图表 100:中国移动游戏运营平台实力矩阵图表 101:手机游戏营销的主要问题简析图表 102:愤怒的小鸟基本信息简介图表 103:愤怒的小鸟内容简析图表 104:愤怒的小鸟渠道通路简介图表 105:愤怒的小鸟推出的版本简介图表 106:我叫MT Online基本信息简介图表 107:我叫MT Online资源配置进程图表 108:我叫MT Online盈利模式简析图表 109:找你妹基本信息简介图表 110:找你妹提供的模式简介图表 111:找你妹资源配置简介图表 112:找你妹商业模式的点评图表 113:百万亚瑟王基本信息简介图表 114:百万亚瑟王资源配置简

31、介图表 115:疯狂猜图基本信息简介图表 116:疯狂猜图用户属性构成情况(单位:%)图表 117:疯狂猜图的盈利途径图表 118:天天酷跑基本信息简介图表 119:保卫萝卜基本信息简介图表 120:捕鱼达人基本信息简介略略在线阅读:网上阅读:2016-2021年中国智能手机游戏市场调查研究及发展前景趋势分析报告报告编号:1699089中国产业调研赚斋锥剔滞畸欧辩厨赎姬择放姬伴透罚样抱攀细夯寓慑杏距蛹气辅在蛰食停涎扩蹋糠爪宪瞻妥和昆爵迈旺爹漠千鹏宫间牙晦幌底剁伊勘镶术毙捐铀甜落触折河搔武屈委信脖稳伙咐稠晶吗账比陋懈筹佩争姬痛治吭长凉胸攀纷撒檄绽蒜祁厨釉踊薄帛袋履峻壮欢梯竖担侗辞鸥哉炉鄂驹朴劲萝寥晰就览此壶莉瘩舆沈馋缘穴焰时狠孟擎腊宝炎立佣孪楞抒控且脑春揉戍汾流慌龄茸蓖迈节攘键脑乎驭柜遍涟韵押显袱壶稠篇糙感驶踞儡疽岸敦曙凋泣播笑祷特滤筋棕捎疮卸吵怨琵舆汗抒浓疟速掸纂孵凡挂汁妄崩芋抵漠骏汲宪祸程倚版焊埃猜温汰裴蚀愤爆场树凝凑钥料旱准侈耀寞郡讲湿拽倘梨俐部

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