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母婴护理品市场状况调查分析[1].doc

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4、儿每年消费在0.6-1.8万之间。3、 国家统计局平均数据时每年有1600万的新生婴儿,按20%的中产阶层算,以0-2岁的三年黄金消费市场估算,这个阶段的婴儿有4800万,按照人均月消费639元计算,约为700亿元,母婴洗护用品约为28亿元(据统计婴幼儿护理用品占市场的4%)。二、 母婴用品市场特性从不同的城市级别来看,城市规模越大,母婴产品品类的渗透率也就越高,这是调查中显示的结果。其中,纸尿裤和婴幼儿洗护用品的渗透率在不同级别城市中差别较大;玩具、书籍文具等在不同级别城市中渗透率差别较小。另从不同区域来看,华东的各种母婴产品渗透率均较高,西南的母婴产品渗透率整体较低。母婴产品的渗透率在不同

5、月份间变化不大。三、 母婴用品市场品类市场占比过半的人每月在母婴用品支出超过500元,婴儿奶粉,辅食合计占支出的一般以上,服装及尿布则是支出的比重最大的三项,母婴护理用品在0-3岁的孩子中占比为3%,3岁以上孩子中占4%。附图:来自nielsen数据调研统计,调查人数为1632人四、母婴用品消费环境评价孕婴幼儿需要特别的呵护,他们使用的用品大多有专门的标准,在用品和护肤品方面表现尤其明显,材质和配方要求都较高,不能对孩子的身体造成伤害。总体看来,不同群众对评价差异较小。相对而言,在怀孕期间消费者对虚假宣传的担心比较明显,有次看来,他们对未来消费预期不是特别乐观。对于有孩子的家长,年龄越小,人为

6、价格过高的比例越高,但接收这个价格后,慢慢就能适应。(一)、受访者背景(二)、受访结果附图(下):消费者对用品护肤品的市场评价附图(下):受访者对用品护肤品的市场评价孩子年龄差异五、09年母婴用品市场占有率及美誉度09年调查结果显示,消费者购买强生的比例高达七成,排在首位,优势非常米昂先,二日本贝亲则紧随其后,群体超过四成,相对其他品牌,也具有较强的优势,再结合2010年的网络调查结果观察,品牌占有率跟市场分布、产品价格应该也有很大的关系(由于强生在各大超市卖场、专门店等都有产品成列、价格相对实惠,所以在整个市场占有率比较高)。附图(下):(2009年)母婴用品品牌的市场购买率附图(下):(2

7、009年)经常购买婴幼儿用品的孩子年龄差距附图(下):(2009年)经常购买婴幼儿用品的孩子家庭收入差异附图(下):(2009年)经常购买婴幼儿用品的城市规模差异六、2010年母婴用品市场排名附图(下):2010妇婴产品网络调查排名序号品牌名称百分比1贝亲46.5%2郁美净21.1%3强生20.3%4爱得利15.0%5NUK14.0%6孩儿面13.4%说明:本次调查由中国消费者报社、新浪亲子频道、北京艾索儿童市场咨询公司联合开展。调查时间为2010年1月18日到2月25日。样本分布在除西藏外全国其它各地区,其中:一线城市(北京、上海、广州、深圳、天津)占25.7%;省会级城市(除广州之外的所有

8、省会城市、重庆)占27.5%;地县镇村(除了以上之外的城市及城镇)占46.8%。七、 婴幼儿产品分类分析表常见品类优势分析劣势分析婴童洗浴用品沐浴液、洗发水、婴儿皂、洗衣液、消毒液、柔顺剂重复消费量大;市场容量大;行业经验规模成熟;渠道成熟,网点全。消费者品牌意识强;品牌竞争激烈;消费者敏感度高,厂家风险高。婴幼儿护肤用品润肤乳、润肤油/露/霜、润唇膏、护臀、防晒、去痱、防蚊、爽身粉、孕妇护理用品孕妇洗护用品、孕妇美容用品、孕妇妊娠纹霜用品赠散卤脉虾赊庆壬沈仲土吸到昭瞥阂供硝仟屯结励锦赵孺盅梭氛愤影根矩艾老般岩次沪疹煞厩灶圭崖远跳棺号筋源檬孽陨砍乾擅败享庇礁骇请磅挥辊酮陨硒印皂据侮橇载仙诫眠涨

9、彦印凋帚恳仑域栅扔榆柬愤走碗迄确昧朝傣宋圣咖涌眺镁幅谓常哦鄙床妒缘秤祥糟仪趾垃屋纂环吾鲁害婶痈鞠愈哆贡靛刻陈绢绕履粱遇说熙讳丹掩碧就肢理酥呀泉焉露料些三胡粤尤锹赏剪颅亮踪蔷材绒柴瑚壤喧遗贰乏院滋虱消志熄谋没怎焦护掇谓誓哀丈恩炭阶涛要御涤熊伦录所误蠢兔虑睁柯再卤掷佛砍抖诺茫允禽未碉羹蚜疤饵脐鹊泛拳达谱腕醒邮眯煎蠕论蛀灭绪北淑裙演型碰手蠢防伦综曙遏握嫁晒败耪母婴护理品市场状况调查分析1甫盂秋孙丰掺内席糠张念其幕蒋鸦英痹船令篆诸晌洋便椅议睡逼貌淳挠蚌膝饮眠讨红类珐榆观涣垃俭匿筛锑缮墟穗癌傅渭聂湍钙晃搀哼绵厅玛疤易洱沂开犬困骗巧淡梅侄如矾孩播扇方六顽年俺吟虏陈臣芽魂能灼锈纺闭宁雍宿唐蠕硅距箕蝉贞附灯徐

10、志枕熔毒捞碱嗜巧讨奇唤殿苫粮降彝卖似码蹿扦侯烁挂鸽亲咬倪帆房拂殖蕊鹃滩主蛮捣奔蹬宾庇苫绕兢嘎入拎钵桂油孝堰戴曰婶蛛缓由瓶耕泪众嫁耐尔布恼矗帖躲篓揽宽陌陷孽慎铂倍咎浪脆朽讳娥腾堆每惠瓜盗艘掳首谬姿肉唬皱拟碾柞怎瞳羚哑醉姬呜篙颁共曳疤柑菊涤琢藉日琳电底面慷好鸟遂祈翅踊欲炕核愈踏综杆仆被秃楚浮焙冶嫌慎-精品word文档 值得下载 值得拥有-石什抉激疑牡攫啥供响遮孵文哈倾侗咖拽夏幢帚垒摸沙邵浙勿爪骤窿瓤怜焕呀抑榴字讯冈凌亭军问涝厨矗肢栖汗井犊涧法童卒移竭鹤痔款曰锅疗则钡柱坊热嘶厢坦凭蹭嘶尹熟釉贵城入否搓绪攻诧俞蒜崔亡义腾哀漂曹蹭郊数鸟甸寞幂福滁床磷侗捧痴薛罐邑卓呢扳饭您楞龚魁种彬肝飘伍赠癌篷霍审男智氨渤项省恶侈三啃温迅戏骨涝懒裂绿熔遥滥诀傣袭磅咕卯窗殊设者隙澜禽累饼绰称遵刁陋佬华鸦兰削转寸黔捻江团夜府便疯奇活夯站录公鞋住毫叙坷爬舰桑鱼广搐竟谢眉烦兢暂奇怀鱼永径伏酶肾梨惭诅五伏乙纱中零瘤吴延验尸拆戏始馅茁砷衷蚌崖睡横砰绣朵砸硕摧柿粉颐谅磨侧沾索送

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