鸿星尔克集团网站分析诊断报告.doc

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鸿星尔克集团网站分析诊断报告

学 生 姓 名： 徐彤 王岩
学 院： 信息技术学院
专 业： 信息管理与信息系统
班 级： B1107

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鸿星尔克集团网站分析诊断报告

学 生 姓 名： 徐彤 王岩
学 院： 信息技术学院
专 业： 信息管理与信息系统
班 级： B1107

辽 东 学 院
Eastern Liaoning University

一、概述
（一）鸿星尔克集团简介
鸿星尔克集团创立于2000年6月，总部位于国际花园城市——厦门，经过多年励精图治，目前已发展为集研发、生产、销售为一体、员工逾2万人的大型服饰集团。集团在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破100亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
鸿星尔克倡导“TO BE No.1（迈向第一）”的奋斗精神，鼓励年轻人勇于探索，演绎真实的内心世界，致力于将“年轻、时尚、阳光”的生活方式通过优质的产品和服务传递到世界每个角落。长期以来，鸿星尔克为各大网球赛事和网球明星提供专业的网球装备，在中国网球服饰领域处于领导地位，同时携手朝鲜、南非、伊朗、乌兹别克斯坦等多国奥委会在奥运舞台上与国际品牌比肩亮相。差异化的传播方式，独辟蹊径的营销手法，鸿星尔克在国际市场上的竞争力与日俱增。
鸿星尔克奉行“德才并举，共同成长”的人才战略，相继与IBM、埃森哲、天津大学、北京科技大学等知名跨国机构和学府建立合作，为员工提供学习和再教育机会。系统的教育培训和员工晋升通道，促进了员工与企业共同成长，增强了员工归属感，公司也被誉为“全国模范劳动关系和谐企业”。
（二）企业网站概况
鸿星尔克的网址是

图1.1网站首页
二、网站评价诊断说明
（一）网站结构分析
鸿星尔克企业网站有明确的导航系统，设置相对合理、层次分明，通过任何一个界面可以回到上级界面，甚至回到主界面，这一点上，鸿星尔克是做的比较合理的。用户可以不超过3次点击的情况下浏览到该内容页面，需要移动鼠标到相应的栏目名称上才能显示二级页面菜单，不是非常直观。
（1）当鼠标经过每一个导航时，下面出现的辅助菜单均为一样。

图2.1 网站导航
（2）当进入子页，点击“投资者关系”导航时，没有链接页。

图2.2 网站导航

图2.3 网站导航
（3）进入集团页后，回不到网站首页。

图2.4 网站导航

图2.5 网站导航

（二）网站内容分析
网站内容是网站的核心，这就意味着为用户提供有价值的内容是企业网站运营产生价值的基础。鸿星尔克官网对企业概况做了比较详细地介绍，并大量使用Falsh技术，使网站的下载速度不够快。
1.网站基本信息
网站的基本信息较为全面，浏览者所需要的集团信息、品牌信息、核心能力、集团新闻、投资者信息在网站中都有体现。但投资者关系一栏为空连接。
2.网站内容更新
企业集团网站的基本信息不需要经常更新，但诸如集团新闻这样的内容需要经常更新的，鸿星尔克的网站上内容更新比较较慢，企业新闻还停留在8月份，而关爱员工一栏中的信息还是2008年的信息，应及时更新。

图2.6 集团新闻

图2.7关爱员工

3.网站META标签
该网站的首页、各个栏目页面都反映网页核心内容的标题、关键字、网页描述。有合理的META标签，页面标题都不相同，均为各页的主要内容。在搜索引擎中显示的网页描述很理想。而且JavaScript语句形成一个.js文件，有利于搜索引擎的优化。

图2.8网站首页的META标签
（三）网站服务和功能分析
1.优点
鸿星尔克网站的信息发布比较及时、准确、真实，而且将企业的信息放置在网站主页面中间位置，比较醒目，访问者进入就能够了解企业及其产品各方面的信息。大量的Flash技术的使用，让企业的网站显得很美观，漂亮，富有时代及运动气息，并将运动与企业网站相结合，使网站更具特点。
2.不足之处
运用了较大的FLASH下载速度慢，网站的页面没有关键字的描述，以至有很多内容搜索不到，网站的栏目设计缺少在线咨询的模版，而且没有网上调查问卷，这就意味着普通的顾客很可能无法将自己的意见反馈到公司。没有会员注册信息，因此，访问者如果有些信息反馈也不能通过该网站反馈。网站管理者应该在这方面建设信息反馈栏目，诸如建立论坛、在线咨询等栏目，方便和顾客交流的同时，加强企业的信息反馈功能。鸿星尔克官网并没有任何论坛或者会员注册的选项，这让虽然生动的网站缺乏了与客户进一步交流的途径，无法满足用户的更为深切的需求。
（四）竞争对手分析
1.鸿星尔克网站建设优势所在
（1）主页面分析
相对于李宁来说，鸿星尔克的主栏目设计做的比较唯美、醒目，主页面更加体现了运动的气息，企业信息的发布比较有条理性，而李宁主页面的图片广告太多占用全部主页版面，显得太混乱。

图2.9鸿星尔克网站首页
（2）网页实用性
鸿星尔克的网站大量利用Flash技术，下载速度相对慢些，但下载完后将会直接进入网站主页，李宁与鸿星尔克在网站建设中同样大量运用Flash技术，李宁在网站主页前面还添加了一个DIY的Flash动画，要等一段时间才会进入企业网站主页，相比而言鸿星尔克的网站设计更加合理。

图2.10李宁网站首页
2.鸿星尔克网站建设之不足
鸿星尔克没有快速查找身边的店铺一栏，而李宁却有这一栏目，鸿星尔克没有在线真伪查询这一栏，而李宁则有这一栏目。

图2.11快出查找身边的店铺

图2.12在线真伪查询
（五）技术上分析
1.收录情况分析

图2.13各大网站收录情况

通过在站长帮手的搜索查询，得到以上鸿星尔克网站在百度、360、Google、雅虎、搜狗、搜搜、有道六大网站的收录情况，它的收录数据是比较高的，由此可见，鸿星尔克企业网站的搜索引擎可见性是比较理想的。运用搜索引擎来推广本企业的网站是每一个网站推广自己的最好推广方式，从上述表中可以看出，鸿星尔克在六大搜索引擎中的收录方面做的比较好。鸿星尔克网站管理者还可以就好好利用在各大网站中的链接，通过诸如与同类网站链接、或其它相关网站链接等手段增强本企业的可见性，增加访问率和点击率。在推广企业网站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，鸿星尔克应该加快脚步去改进本企业的网站，而且不仅仅重视企业本身的发展，更应重视网站的发展，在未来的日子，网络营销会占据大部分的市场，所以鸿星尔克要想有更好的发展，就应将其网站的发展推向一个高潮，提供更多更好的网上服务。
从上面反向链接的数据来看，在百度、雅虎和Google里鸿星尔克网站的反向链接不是很高，甚至在360和有道的反向链接都为0，说明这方面鸿星尔克可以去开发。所以，鸿星尔克网站应当重视网站在功能、内容、结构等方面的建设，才能争取更大程度的吸引访问者，才能更好地开展网络营销。
2.网站的Alexa排名

图2.14网站Alexa排名

从以上的综合排名看，鸿星尔克网站当日排名为218163，说明鸿星尔克网站的吸引力还不够，访问者没有太多的兴趣关注企业的信息，从侧面也显示鸿星尔克的网站建设做的不是很好。只有找到其不足的地方才能否更好的改进网站，提高访问量。
3.具体网页PR值

图2.15具体网页PR值

通过站长工具测试网页的Google的Page Rank 对其首页的评价是5，搜狗是6，说明首页重要程度较高。其他一级栏目PR值多数为3，说明这些栏目是浏览者不太关注的内容。

五、总结
在网络营销不断发展的今天，企业信息化的不断完善，充分利用网络，发展网络营销来提高企业的竞争力成为必然。而开展网络营销的第一个也是最基础的条件就是建设较完善的企业网站。然而，企业建立了自己的网站，也并不就能说明其实现了网络营销，只有使其功能不断完善，并及时进行维护才能实现其基本功能。
总体来说，安踏网站的建设在企业信息发布上做的比较合理，但是在其他方面的建设还是有许多需要加强和完善，网站的营销效果没有得到全面的体现，网站的推广意识不够强烈，步步高企业能在网站建设这一块做的更好，我相信更能推动企业在商业的道路上去的更加辉煌的业绩。

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鸿星尔克集团网站分析诊断报告

学 生 姓 名： 徐彤 王岩
学 院： 信息技术学院
专 业： 信息管理与信息系统
班 级： B1107

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