1912五一广告策划.doc

安徽省滁州市

1912商场

“五一”广告策划

《广告学原理与实务》
市场营销一班
第十组

目录

项目一.....................一九一二商场背景

项目二.....................一九一二商场功能

项目三.....................一九一二商场分析

项目四.....................一九一二核心商圈

项目五................一九一二“五一”活动方案

一九一二商场背景
滁州1912项目是一九一二集团继南京、无锡、扬州、苏州、江宁百家湖、常州、合肥6座城市、7个街区之后打造的第8条主题文化商业街区，与此前列1912项目不同，滁州1912将打造一个城市中央时尚休闲区(CFD)。城市中央时尚休闲区(CFD)包含主题街区+时尚购物+国际院线+精品超市+连锁酒店等一体全天侯的业态组合产品。整个街区从功能上划分为4个片区、3个主题广场、1个文化艺术体验中心。对于1912不仅是地理版图的延伸，更是文化、思维上的深耕广拓。

一九一二商场功能
1.物业服务
2.商户交流
3.企划推广
4.新媒体营销
5.人力资源服务
6.经营服务
7.法律服务
8.行政服务
9.金融服务

一九一二商场分析
滁州首座时尚生活方式体验中心
客群定位： 18-45岁时尚人士、商务人群、时尚家 庭、白领小资、外籍人士、城市游客等。
业态设置：精品零售、商务餐饮、潮流酒吧、国际 影城、时尚酒店等商务和家庭消费，实现吃喝玩乐购 住全业态组合。
项目定位：融历史文化、景观建筑、情景消费、时尚购物于 一体的滁州首个LIFESTYLE CENTRE。
项目共有12栋单体建筑，9万平方米。分为4大功能片区，3大主题广场、 1个景观地标、3条商业主界面以及若干特色街巷构成。
位于项目北侧的2号楼，保留改造原有历史建筑，打造独创的艺文空间， 使之成为文化与商业资源整合的平台。景观地标汇文塔成为1912最为鲜 明的文化符号。
1912 四大功能组团
4大功能片区
时尚大观 Fashion Palace ：融名品购物、亲子空间、国际院 线与商务酒店于一体，满足各类人士与家庭的时尚休闲需要。
清流雅宴 Elegant Banquet：各类国内外知名品牌餐饮商家齐 聚一堂，共话舌尖滋味。
星光天地 Shining Track： 酒吧、KTV、夜总会，杯盏与旋律 交汇，延长了夜归人的时间线。
悦活公园 Lohas Park：层叠而悠长的回廊动线，聚集有轻快餐 饮、空灵休闲、精品零售，在乐趣中发现生活与众不同。
与1912合作的商家在获得直接经济效益的同时， 更得到品牌知名度、美誉度的提升。1912凭借5大功 能体系、9大服务平台、20项流程单元、120个后台 解决方案，以及独有的三大管委会架构，为顺利经 营保驾护航。同时多种自营推广渠道，项目各宣传载体、MY1912手机客户端、《1912》杂志、1912会员制建立等，全体系360度的包装推广方案为商家量 身定制。 1912合作的战略商家，通过1912的平台实现了由 本地品牌向区域知名品牌的跨越式发展，成长为极 具影响力的行业领军企业。1912优秀的整合运营能力、成熟的资源管理能力 与无可比拟的向心力，让商家共同享受辐射全城的 消费吸纳，并为商家提供良好的经营环境。

一九一二核心商圈
1. 商之都 2.白云商厦 3.水石购物广场 4.金光大道购物广场 5.北大荒商都 6.北大荒女人世界 7.北大荒新天地 8.苏宁电器滁州店 9.五星电器滁州店 10.百脑汇数码广场 11.世纪华联 12.时代超市 13.滁州恒泰商场 14.中环国际广场 15.好乐迪 16.世纪联华 17.滁州国际大酒店

一九一二“五一”活动方案
方案一：
一、活动主题：“1”元抽奖“易”购乐
二、活动目的：借助顾客对一九一二的认知和接受，加强声势浩大的市场宣传，推出““1”元抽奖“易”购乐活动，创造空前的人气拉动及促销利润的双丰收，达到共赢。
三、活动时间 ： 2015年4月29日—2015年4月30日
四、活动地点：一九一二中心广场
五、活动开展：
1、活动执行：活动期间，在本商场购物单张小票满50元加“1”元可抽奖一次，满100元加“2”元可抽奖2次，依次类推……多买多抽（满200元及以上，限4次抽奖机会。本活动每人仅限参与1次）
2、抽奖方式：利用抽奖的形式，设置特等、一、二、三、五，参与奖等奖六种奖项，消费者凭购物小票到负一楼收银处兑奖台按要求抽奖，到制定地点领取奖品。
3、活动细则及要求
（1）主题宣传：
DM海报5000份（投放覆盖率85%含郊区，平定）
（2）活动道具及标准：
1）主持人2名。（抽奖活动主持，讲解）
2）抽奖座椅3套。
3）音响1组3天。（抽奖宣传和引导）
4）标示牌2个（抽奖处的标示牌，放在抽奖台上）
5）宣传板1个（标明抽奖活动规则，放在抽奖台旁）
6）奖品领取指示地贴
（3）奖项设置与奖票制作：
1）奖券制作份数3000张
2）奖项分布分类：
特等奖：共计1名。 壁挂电视
一等奖：共计3名。 足浴盆
二等奖：共计6名。 无线鼠标
三等奖：共计9名。 遮阳伞
五等奖：共计100名。 精品水杯
参与奖：共计1000名。 精品小百货（袋装洗发水，洗碗刷，小挂件）
六、费用预算：
序号
品名
单价 （元）
数量（个）
小计
1
壁挂电视
2000
1
2000
2
足浴盆
230
3
690
3
无线鼠标
70
10
700
4
遮阳伞
50
15
750
5
精品水杯
5
150
750
6
精品小百货
2
1000
2000
合计

1179
6990
七、活动分析：
此次“1”元抽奖“易”购乐活动，抽奖机会3000次，收入3000元，奖品共计1179份6990元，中奖率41%。

方案二：
一、 活动主题：1912全民五一狂欢节
二、 活动时间：2015年4月30日—2015年5月3日
三、 活动地点：1912所有商铺
四、 活动范围：
1、活动内容：在活动期间，每日上午8:30—10:30进入1912消费的顾客，均可得到精美的小礼品一份。
2、活动原因：在五一劳动节间，1912商业街为了给其营造一个良好的经营氛围，更为了彼此的互利共赢而开展此次活动。
五、 活动开展方式：
1、准备工作：（1）精美小礼品150份（文具、小摆
件、挂件等）
（2）写有活动内容的宣传板或宣传牌
5块
（3）礼品领取登记册1本
（4）礼品领取处的桌案1套
2、具体步骤：（1）在各个店铺的周围空地进行活动场地的设置，位置明显利于辨别，且参与活动的工作人员应着工装及佩戴工作卡。
（2）在礼品发放处、观光梯、扶梯及显眼位置摆放或悬挂活动宣传板进行活动宣传。
（3）礼品每日发放量暂定为20份，由行政部及财务各抽调一名工作人员进行礼品的发放，财务部负责礼品领取的登记，行政部负责礼品的提供及发放。
（4）保安部及楼层主管协助活动人员进行秩序的维护，保洁人员要及时对场地卫生进行整理。

3、 费用预算：
序号
品名
单价 （元）
数量（个）
小计
1
礼品
2
150
300
2
宣传板
5
5
25
3
礼品登记册
10
1
10

方案三：
一、活动主题：情系1912
二、活动目的：五一将是婚庆的大市场，将营销目标锁
定在五一劳动节，针对婚庆市场开展
营销活动，提高企业在婚庆市场的占有
率，提高企业知名度。

三、活动时间 ： 2015年4月29日—2015年5月3日
四、活动地点 ： 1912商业节
五、 活动开展 ：凡是在1912任意店消费共计1500元。
以上的顾客可享受由奥林婚纱摄影提
供价值688元婚纱照（情侣写真、亲子
写真等）
六、活动总结及预算 ：与滁州奥林婚纱店合作，帮助
其宣传，合作价格相对较便宜。

滁州1912将会是城市核心首选消费地，辐射大滁城四 百万人口，成为欢迎南京、合肥等苏皖各地游客的城市客厅。

《广告学原理与实务》