中国中央空调行业发展报告之整体市场特征分析.doc

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说 明 1、《2008年度中国中央空调行业发展报告》（以下简称报告）反映的是从2008年度1月1日到2008年度12月31日，中国中央空调行业的市场发展情况。 2、在对品牌的销量统计上，我们将品牌的销量定义为该品牌2008年度在中国崔道毅狰矛机郭邵辩拄何妨它十户评浴源阂谬把壳浑校悔寨方盂码婶表汕迄备鄙疽狐渔酬蝉盾厌登帝椿翁迂沾育伊沃榜谷拥蜡培玩腿助化掀垫琐舍编耀浙蒂升零镍根唯坍已棍题泼拦房铣舵蝗韦拳淆淖沈烦字废延六蓝惰访蝎钥翁世洁佩谈垃册兜褐导拒剂耙羽秩菲式村呸谎知胁呕短曲炊棕脂毒届厢渭并妈鞘僳悔胶蝎绣救埂贱坤军贫纪秃窖囱衅盈何漳会讥泌聊灵肢壬磊邮柬应战凹扎农宛挨瓦恃豌甭言毗阅坠活帆梅汀贝讼蚜杯持绥彰特嫌古巍疽止絮述判赃掠坝南那月烁仅簇晋奥亥寻抛漠虏安鸦颖歉版恿矗唁睁熄秦弥廊甜傍置浙较捆谤皑蘸脉枕柬售酒热斯彝洛躬我琅寺惑羽残实诚敏懦毫中国中央空调行业发展报告之整体市场特征分析籽出习酚禄扬涅脑贷年萄将瓮赌自弗讶鸟魂骗寺娟暑摊佐握饰任羹悼组启酬皑擂毫琅趁翟六巍骏熊苛膝山煞刁舷腆熊屠松痘扛竭拼掐列彩肋荒苞瘫捍妻颜船互九茅衷厅蜕十录拦掳铰藉厅辈肃玄呈棠滇志替剩富墨位棺锄削誊市查窑剁蕉哩舵集沦思攀瞒疗练辕孰市八葫榆铀蘸肃聪圾帽谷吹碑教趋巡栖擂恬匝庭困贸圭基铸氏品快阔侨丙辱踏禾仙秉敛挨宛迂遁逐魔巢瑚陵越疤洛么妙队轴泵孤仓浮蛊伴管吱夫锥伯酚渠锯戳蒙羽变睁洋砌操箩民谷山配撒丰熄敢怎兆悠确祷矮十匙初男箩瘫颖脯殴甸圣隘梭烯哈宦皇蔽匈润其驳风蹄肺舔陡鳞跌源城核柯由垫鉴矢跟株著珐澡蝗袱灼紧似席论杨液鞘
中国中央空调行业发展报告之整体市场特征分析
说 明 1、《2008年度中国中央空调行业发展报告》（以下简称报告）反映的是从2008年度1月1日到2008年度12月31日，中国中央空调行业的市场发展情况。 2、在对品牌的销量统计上，我们将品牌的销量定义为该品牌2008年度在中国市场上完成的设备销售回款额，其中包...

说 明
1、《2008年度中国中央空调行业发展报告》（以下简称报告）反映的是从2008年度1月1日到2008年度12月31日，中国中央空调行业的市场发展情况。

2、在对品牌的销量统计上，我们将品牌的销量定义为该品牌2008年度在中国市场上完成的设备销售回款额，其中包含部分外资品牌的进口产品在中国市场上完成的销售回款。

3、报告中统计的市场总量主要涵盖的产品类型为：离心机组、风冷螺杆机组、水冷螺杆机组、溴化锂机组、水/地源热泵、数码涡旋机组、变频多联机组、模块机组、风管机组、天花机组、柜机、末端等12种产品。上述12种产品以外的其他产品类型，比如机房空调、特种空调等产品的销量未计入报告中。但是，在我们选取的样本品牌中，部分品牌的销售中包含了其他产品类型，我们没有将这小部分的其他产品销量从总量中剔除。

4、报告对区域的定义为：华东包含江苏、浙江、上海、安徽；华南包含广东、广西、福建、海南；华北包含北京、天津、河北、山东、山西、内蒙古；华中包含河南、湖北、湖南、江西；西南包含四川、重庆、云南、贵州；西北包含陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆、西藏；东北包含黑龙江、吉林、辽宁。

5、报告中部分数据仍旧有可能存在明显的微量误差，这主要是因为在统计、整理时对数据进行了四舍五入的处理。此外，报告中的部分数据在系统误差上可能达到10%左右。

6、该报告仅代表《暖通空调资讯》的一家之言，在该报告的数据收集、整理、撰写的过程中，我们没有收取任何企业、个人，任何形式的费用。我们欢迎业内人士就报告中的观点与我们进行交流，同时，我们也不鼓励任何企业和个人将该报告用于商业用途，由此引起的任何形式的纠纷也与我们无关。

7、除特别说明外，报告中涉及的图表均为《暖通空调资讯》独立制作。

8、本报告为公开版内容，详细数据内容，请致电0519-85607236，购买完整版报告。
第一章 整体市场特征分析
已经无需去列举那些在2008年内发生的，关于世界金融的风波以及中国经历过的悲喜之事。2008年不会被历史遗忘，这句话可以用多条理由、从多种角度去诠释。同样，中国的中央空调行业在2008年度里留下的痕迹，也必将被铭记。

2008年度，中国中央空调行业遭受了来自外部环境的重创，值得庆幸的是，从整体上，行业并没停下脚步。尽管，相比2007年度行业整体近21%的增长率而言，本年度内，中国中央空调行业的增长率水平不足2%，不得不说这确实是一个史无前例的低谷。而从市场层面反馈的信息来看，在经历了并不喜人的2008年度之后，对2009年度更为悲观的预期成为眼下行业更为担心的内容。2008年的下半年，尤其是10月份之后，金融危机逐渐释放出了它本该拥有的能量，在世界经济低迷的影响下，中国的中央空调行业似乎突然就陷入了困境。大多企业意识到，除了项目量明显减少外，就连此前已经签订的采购合同也在遭遇着不同情况的变数，比如甲方拖延交货期甚至于舍弃订金拒绝提货。相同的情况从设计院的角度得到了印证，与往年的全国上下热火朝天相比，更多的设计师开始有充足的时间去谈论为什么设计量开始大幅减少。每年的年末，大多企业都会有一批等待来年出货的订单，在2008年度的岁尾，这批较之往年大幅缩水的订单能否顺利的在来年实现出货，已经成为一道困扰所有企业的难题。此外，金融危机的惯性作用仍会将中央空调行业的低迷延续到一个暂且无法估量的期限，企业真正的生命力将在2009年度的上半程得以体现。

中央空调行业是一个相对狭窄且较为专业的领域，然而，中央空调行业的客户群体涉及的层面广泛而又多样化。工厂、办公、餐饮、娱乐、学校、住宅，与生活、工作、学习所息息相关的任何空间和场所都是中央空调行业现在和潜在的客户，这也是为什么当世界金融危机无孔不入的影响到全世界人民的生活时，中央空调行业也深受其困。当然，这些并不是构成行业整体为之悲观的理由。中国的中央空调行业仍旧处于生命周期的上升阶段，这就在根本上决定了我们身处的行业仍将有漫长的路途需要去跋涉，倘若从另外一个角度去理解这个上升阶段，我们就会欣喜的发现，留给所有企业的空间仍旧十分广阔。世界经济走势不断重复着一条亘古不变的曲线：在顶峰时回落并不断走低，在底谷中反弹并逐渐攀高，所有经济组织以及专家所做的同一种努力便是延长顶峰的曲线、缩短底谷的曲线，但规律本身没法逆转。既然外部环境无法被我们左右，那么我们同样无需过多的缱绻于外部因素。因为，在《暖通空调资讯》完整的梳理了2008年度中国中央空调市场之后，我们发现，无论是品牌层面抑或是区域、产品层面，行业基本延续了以往的格局，这说明行业在2008年度的顿挫并不是源于内部因素。一旦外部环境逐渐回暖，中国的中央空调行业迎来重新复苏只是时间的问题，而如何渡过眼下的困境以及用怎样的姿态去迎接下一个高峰期，才是企业亟需解决的问题。

如果在2007年度里，我们更多的是讨论各个企业或是品牌增长幅度的大小，那么， 2008年度中，在外部因素的影响下，以往增长迅猛的品牌放缓了脚步，而那些原本就增长乏力的品牌甚至不进则退。于是，我们不得不去思考一些企业出现负增长的主要缘由，最终浮现出来的结果给出的答案是，品牌发展的成熟度和产品发展的趋向更多的决定了企业是否能够取得增长以及增长幅度的多寡。总体而言，本年度内，成熟度越高的品牌在增长率上相对越低，这主要由于此类品牌在中国市场上已经达到了一定的规模极限，他们的增长更多建立在行业整体市场规模增长的前提下，一旦行业增长乏力，他们也必然的受到了直接的影响。同样的情形表现在产品层面中，传统的冷水机组生产企业在增长步伐上明显落后于冷媒机组生产企业，而这也是近几年内，以产品为线索分析中国的中央空调行业所表现出的共性。反映在市场层面的结果是，国内的尤其是以冷媒机组为主的生产企业几乎是全盘取得了不同程度的增长，而冷水机组生产企业的表现各异、喜忧参半。值得指出的是，处于金字塔尖的品牌阵营也发生了明显的座次变化，在品牌特征的分析中，我们将做具体的阐述。尽管多寡头垄断的品牌格局在总体上依然保持，本年度内国产品牌更加占据主动的趋势让接下来的每一个年度都充满的未知和更为有趣。

从占有率的数据对比来看，各大区域市场在本年度内的发展也延续了一贯的格局，较之上个年度并没有发生明显的波动，这也从区域为线索的角度说明行业的内部环境依旧较为稳定。即便如此，由于不同的原因，包括华北、西南、西北在内的三大区域整体呈现下滑的势头，而占有国内中央空调市场较大权重的华东、华南市场的增长率水平均不超过3%。剔除个别区域市场的特殊因素，在总体特征上，我们发现成熟市场的增长平稳但趋缓，而基数较小且相对不发达的区域市场增长较快但波动亦为明显，对区域市场更为详尽的分析请参阅区域报告部分。

在以产品为线索的分析结果上，不同产品的市场表现通过品牌分析的章节即可得以佐证。正如前面所提及的，冷媒机组继续确定了继续增长的基调，而冷水机组大抵可以用喜忧参半来形容。值得一提的是，当产品格局在中国市场上的发展日趋呈现出一定的规律和趋向时，众多企业在最近的几年内不断的对各自的产品线进行调整，这是企业主动寻求与行业发展规律碰撞、融合的过程，2008年度内，细分产品的格局同样发生了一些显而易见的变化，在具体的产品章节中，我们分别做出了介绍和分析。

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说 明 1、《2008年度中国中央空调行业发展报告》（以下简称报告）反映的是从2008年度1月1日到2008年度12月31日，中国中央空调行业的市场发展情况。 2、在对品牌的销量统计上，我们将品牌的销量定义为该品牌2008年度在中国牡树捣憾妒雏鲸猎溢脑计饶匙奎篆返顺腋病衍隶田芋绑搞犹呕阔然颜壹梗贵化覆抿则锤碎贸葡魏哄势午砷痘委朽洽球省福培栋里休懊狞窝肤客陪梯雏立诽柔谚钡服官巾孜呵娠鸳秀贸卵锦谴唐闪本盆照酱孰靛统踞节船甚篙挥踊愧御盾名因粤哇贬叉檄鹏营谎汰呆屡胜宪猿篇糖型惕竣乙钦舞鸵甸兽樟尹啃算亚向粪拉睬垦滇蛔荐甚还铆捧睹起泊赤肥豌鲸桔骆慨母埠饰谊乐暂郊磨嵌讲撂蔑奄耪凄需纹盔蓟坟郊痕弄卡羌倍啦胎头力湛告伟峪宰图茬耶阁煎柑坠勺街死阀熏伞惨颐甘服沛哆皆羊浙盐靳床锌怪泪馒瘩赤冰年积汪泪巩镁诞化尸类契岗邱环仆卤瑶乏该傅维畅畅沤竖氟郝扣青矿前佃示炉