新媒体概论-单元一.ppt

新媒体概论Introduction To New Media媒体的发展媒体的发展 媒体的突破媒体首次成为被动方受众需求成为推动媒体进步的源动力新媒体：受众需要的媒体媒体的发展媒体的发展 媒体的突破让别人知道你让别人了解你让别人重视你让别人需要你新媒体媒体的发展媒体的发展 媒体的突破感知阶段小众阶段新媒体的本质新媒体的本质 (一)“需要”是区别新旧媒体的最根本点传统媒体只考虑自身的发展新媒体思考用户的需要新媒体的本质新媒体的本质 (一)“需要”是区别新旧媒体的最根本点新媒体的本质新媒体的本质 (二)“需要”是现代营销的最核心价值体现用户至上，应需而生媒体也是产品，也需营销现代营销更重视新媒体新媒体的本质新媒体的本质 (二)“需要”是现代营销的最核心价值体现1898 年 清爽、可口，百事可乐1905 年 可口之饮料.2004 年 突破渴望，敢于第一2007 年 渴望 探索 发现新媒体的本质新媒体的本质 (三)“需要”是现代产业发展的重要转折点从信息革命到能源革命的飞跃以用户需要帮助现代企业摆脱困境新媒体产业化推动信息产业地位提升新媒体的学习技巧新媒体的学习技巧 (一)打破“思维定式”新媒体的学习技巧新媒体的学习技巧 (二)学会“说文解字”新媒体的学习技巧新媒体的学习技巧 打破思维定式+说文解字就是传统与创新相结合的学习方法实训项目实训项目 (一)对QQ、搜索、网站、网游等这些新媒体形式进行“需要”理论的实体解析(二)对新媒体的专业术语进行技巧性解析