电视广告投入态势监测.PPT

2000年电视广告投入态势监测,康赛市场服务有限公司2000年11月6日,央视调查咨询中心广告监测研究五部,,概要内容,投入规模显著下降,没有表现明显的季节周期性,重点品牌顺序出现调整,,,投入规模,44047,1999年1-9月,2000年1-9月,25181,,万元,,下降43%,,新年时期投入不足,,观望，疲软态势,,2000全年投放相对均势,季节周期,,年底投入预测,2000年8,9月份电视广告投入出现上扬趋势，并预计在10-12得到保持。同时参考1999年同期，预计2000年最后一个季度电视广告投入2亿,,国内品牌排行,（不包括中央台）,10名电视广告投入占有近八成,,国内品牌排行变化,2000年入围前十：春兰，熊猫,2000年退出前十：长虹，福日,*与1999年相比,,创维投入急升第一,,,,区域分布,（不包括中央台）,与1999年名单一样，顺序有所微调,,中央台比重（电视机类）,,中央台策略（国内许多品牌）,长虹,海尔,康佳,创维,,,,,,海信策略（坚守华北）,,主要品牌季节周期,,媒体选择,（不包括中央台）,,广告片投入,（不包括中央台）,2000年平均每月7条新广告片,1999年平均每月8条新广告片,,考虑2000年广告投入只有1999年的一半左右，相对来讲2000年新广告片投入更多,,广告片长度,（不包括中央台）,23%,73%,4%,,,,新产品型号推出：42个,纯平（平面）,数字（数码）,等离子,被投,艺术（外形）,具像形式：48.8%抽象形式：51.2%,,诉求对照表,TCL,,外资与内资品牌的对比（一）,外资品牌比内资品牌的季节性更明显,,外资与内资品牌的对比（二）,需要详细的资料，请联系我们各地的客户服务人员谢谢！,