农村居民消费结构变动分析.doc

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湘潭大学毕业论文

题 目：湖南农村居民消费结构的变动分析

学 院： 商 学 院
专 业： 经 济 学
学 号： 2010230205
姓 名： 林 芳
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湘潭大学毕业论文

题 目：湖南农村居民消费结构的变动分析

学 院： 商 学 院
专 业： 经 济 学
学 号： 2010230205
姓 名： 林 芳
指导教师： 李 瑶

完成日期： 2014年5月 23日
目 录

摘要 1
Abstract 1
一、引言 2
二、湖南省农村居民消费结构的基本分析 3
（一）消费结构相关范畴的界定 3
（二）农村居民消费结构分析类型选择 3
（三）农村居民消费结构现状分析 4
三、湖南省农村居民消费结构变动分析 4
（一）消费支出比重的变化 5
（二）消费结构变动度分析 7
四、湖南省农村居民消费结构变动影响因素分析及评价 8
（一）收入变化对消费结构的决定影响 8
（二）产业结构对农村居民消费结构变动的影晌 8
（三）农村社会保障制度对消费结构变动的影响 9
（四）消费心理对消费结构变动的影响 9
五、优化消费结构的对策与建议 10
（一）切实提高农村居民家庭纯收入 10
（二）调整农村居民消费结构 10
（三）加快建立农村社会保障体系 10
（四）引导农村居民转变消费观念 11
六、结束语 11
参 考 文 献 12

湖南农村居民消费结构的变动分析

摘要:基于中国经济增长模式正在向消费主导型转变，以农村居民的生活消费结构作为研究重点，选择湖南省作为研究区域，通过2001～ 2011年的时间序列数据对该区域农村居民的消费结构变动进行统计分析，意图探寻在相对发达的农村地区如何进一步优化农村消费结构，找到扩大农村消费市场的有效途径，从而促进经济的协调发展，为新农村的建设提供政策建议。
关键词: 农村居民； 消费结构； 变动分析

Change analysis of consumption structure of rural residents
in Hunan

Abstract：the transformation of China's economic growth mode is dominant to consumption based on to life, the consumption structure of rural residents as the research key, choose Hunan Province as the study area, through statistical analysis of the consumption structure of the time series data from 2001 to 2011 on rural residents in the area changes, intention to explore how to optimize the consumption structure further in the relatively developed in rural areas, to find effective ways to expand rural consumption market, so as to promote the coordinated development of economy, and provides policy suggestions for the construction of new countryside.

Keywords: rural residents;consumption structure; change analysis
一、引言
（一）研究背景及必要性
湖南省作为中部地区的农业大省，农村居民比重很大。2001 年以来，随着经济的快速发展，消费需求增长开始加速，居民收入水平迅速增高。但湖南省农村居民消费结构不尽合理，消费水平明显低于城镇居民。2011年，湖南省农村居民恩格尔系数为45.2%，比城镇居民恩格尔系数高出8.4个百分点，在消费主导型的经济增长模式下，城镇居民已经被大幅调动，消费变革的重点势必放在农村。
（二）文献综述
我国对消费结构的研究起步较晚,20世纪50年代才开始研究居民消费结构问题,后又一度中断。改革开放以后,随着我国经济学的发展,人们开始关注消费。1980年,国家统计局重新开展了全国城乡居民家庭经常性的生活调查,自此,经济理论界也逐步开展对消费结构的理论研究。曹力群、庞丽华（2000）对改革开放以来我国农户生活消费的变动特征和近期的发展趋势进行了研究，认为需求弹性较大的消费品增长较快,而需求弹性较小的消费品增长较慢，随着农户收入的变化，不仅农户的消费水平会发生变化，而且消费结构也会相应地发生变动。范剑平、刘国艳（2001）从我国农村居民1985一1998年消费结构的实际变动趋势看出，未来10年我国农村居民消费结构变动将由前一阶段的平面扩张缓变期进入升级换代的剧变期，家电将成为农民消费新热点，农村消费将成为拉动我国经济增长的重要力量。赖景生（1999）全面研究了改革开放以来重庆市农村居民消费水平历史变迁及现状，认为重庆市农村居民消费具有五大特点，孕育着四大发展趋势，展现着巨大的市场潜力。柏建华（2002）分析和揭示了1980一1999年宁夏回族自治区农村居民消费结构的变动趋势,认为确立经济发展规律目标,建立合理的产业结构,适时调整和正确引导农村居民的消费方向是实现宁夏回族自治区农村居民小康目标的关键。陈艳、陈利昌（2004）分析了辽宁省农村居民生活消费结构及变动趋势,归纳出几点结论:(1)辽宁省农村居民消费已由温饱型向小康型过渡；(2)辽宁省农村居民用于住、行的消费支出增长幅度快于城镇居民；(3)辽宁省各个地区的农村居民生活消费构成差距较大，随着农村居民收入水平的提高,用于吃、穿各方面的支出也会增加。戴飏（2008）运用Eviews建立线性扩展支出系统模型,利用2003-2005年的数据对中国农村居民消费结构进行了分析。结果表明:农村居民对食品、衣着的需求增长都低于收入的增长,且有进一步降低的趋势;农村居民交通通讯、文教娱乐的需求增长都高于收入增长。郝丹和王磊（2008）选取恩格尔系数作为研究指标进行相关实证分析,结论表明除了收入增加,现阶段教育费用上涨等因素也是陕西省农村居民的恩格尔系数降低的重要原因。
（三）本文创新之处与研究思路
虽然关于湖南农村地区消费结构的文献分析资料众多，但大多数分析对象仅限于2005年之前，不足以说明近十年来（2001-2011年）新经济政策下湖南农村居民消费结构的巨大变化与进步，本文创新之一在于数据之新；另一创新之处便在于本文以变动分析为角度，摒弃了单纯性地消费结构分析，以动态角度为切入点。本文参照王磊在其论文《安徽农村居民消费结构变动及其影响因素的研究》，对湖南省农村近十年来居民消费结构变动进行分析。本文生活消费支出主要包括食品、衣着、居住、家庭设备用品及服务、医疗保健、交通和通讯、文教娱乐用品及服务、其他商品和服务8项，统计数据时间段为2001-2011年，数据来源于《中国统计年鉴》、湖南统计局、湖南统计信息网，以10年来各项消费支出的变动来说明湖南省农村居民消费结构的情况，并采用结构变动度和各支出项的贡献率来具体阐述结构变动程度。
二、湖南省农村居民消费结构的基本分析
本文研究湖南省农村居民的消费结构，目的在于改善湖南省农村居民的消费结构，提高农村居民的生活水平，促进湖南经济的发展。因此，首先要明确消费结构合理化的标准,选取消费支出的主要八项指标来分析湖南省农村居民消费结构的现状，对2001-2011年湖南农村农消费水平做一个基本分析。
（一）消费结构相关范畴的界定
消费结构从家庭的角度出发可以定义为人们用于各项消费支出在总消费支出中所占的比例。从整个国民经济的角度定义消费结构，指整个国民经济各项消费支出的比例及与生产结构之间协调的关系。消费结构的升级和合理化是有一定标准的。农村居民的消费结构在一定时期，一定条件下可能是合理的，但是在另一个时期，另外一个条件下可能就是不合理的。因此，消费结构的合理与否没有一个固定的一成不变得标准，而是随着社会生产和生活水平的发展而不断变化发展的。
（二）农村居民消费结构分析类型选择
如前所述,居民消费结构是多方位、多层次、多视角的结合体,消费结构的分类可以依据不同的标准和根据不同的需要来划分出不同的类型。本文依据国家统计局和湖南省省统计局对农村居民消费情况的调查统计的分类方法,从消费结构的微观层面来按照消费类型来进行划分,其具体的指标包括:食品消费、衣着消费、居住消费、家庭设备用品及服务消费、医疗保健消费、交通通讯消费、文化教育娱乐用品及服务消费和其他商品及服务消费八大类：①食品。包括粮食、副食品、烟、酒、糖及其它食品。②衣着支出。包括服装、衣料及衣料加工费、鞋、袜、帽等。③设备用品及服务。包括耐用消费品家庭日用品和家庭服务等。④医疗保健。包括医药费、医疗器具、保健用品等。⑤交通和通讯。包括家庭交通工具及维修、交通费、通讯工具、邮电费。⑥娱乐、教育、文化服务。包括各类教育、文化娱乐、书刊报纸等。⑦居住。包括住房、水、电、燃料等。⑧其他商品和服务。包括个人用品、理发、护肤用品、观光旅游服务及其它用品。
（三）农村居民消费结构现状分析
由表1可以看出,在八大类消费项目中,食品和居住仍然是湖南农村居民消费的首要支出,远远高出其他类型的消费支出,达到其他支出的两倍以上,就两者相比而言,食品支出更高相当于居住支出的两倍；交通通讯和文教娱乐用品及服务的支出处于第二梯次,两者支出大致相当,医疗保健、家庭设备用品及服务支出相对较少,与食品和消费支出相比尤为很少。
表1 2010-2011年湖南省农村居民消费支出
单位：元

年份

消费支
出合计

食 品

衣 着

居 住

家庭
设备
交通
通讯

文教
娱乐

医疗
保健

其他
商品
2011
5179.35
2343.06
260.44
969.74
330.73
421.67
346.62
396.54
110.55
2010
4310.37
2087.85
209.85
719.2
243.9
343.82
315.93
293.59
96.23
数据来源于2010-2011年《中国统计年鉴》，中国统计出版社
由图2可以看出,食品支出占家庭生活消费支出的比重最高,达到45.24%,居住消费支出紧随其后,占总消费支出的比重为18.72%,除其他商品及服务消费支出占比2.13%以外,剩余五种项目消费支出占比在6%-9%之间,大致相当,不具有特殊性。下文将通过分析湖南农村居民消费结构的变动来进一歩分析农村居民消费结构变动的特征及其影响的因素。
表2 2010-2011年湖南省农村居民各项消费支出比例
单位：%
年 份
食 品
衣 着
居 住
家庭设备
交通通讯
文教娱乐
医疗保健
其他商品
2011
45.24
5.03
18.72
6.39
8.14
6.69
7.66
2.13
2010
48.44
4.87
16.69
5.66
7.98
7.33
6.81
2.23
数据来源于2010-2011年《中国统计年鉴》，中国统计出版社
三、湖南省农村居民消费结构变动分析 一般地,消费结构的变动可以用各类消费支出在总消费支出中的比重变动来反映。2000年以来湖南农村居民随着收入和消费水平的不断提高,消费结构也在逐歩地发生着转变。本节我们将对湖南农村居民消费结构的变动情况进行具体分析。
表3 2000-2011年湖南农村居民平均各项消费支出比例
单位：%
年 份
食 品
衣 着
居 住

家庭设备

交通通讯
文教娱乐
医疗保健
其他商品
2011
45.24
5.03
18.72
6.39
8.14
6.69
7.66
2.13
2010
48.44
4.87
16.69
5.66
7.98
7.33
6.81
2.23
2009
48.93
4.54
17.20
5.06
8.49
7.24
6.42
2.12
2008
51.18
4.44
16.55
4.50
7.52
7.32
6.42
2.07
2007
49.60
4.79
15.05
4.52
8.25
8.70
6.51
2.57
2006
48.56
4.57
13.97
4.31
8.29
11.34
6.52
2.44
2005
51.99
4.64
11.15
4.15
7.94
11.95
6.10
2.09
2004
54.15
4.55
11.86
3.74
5.02
7.06
11.32
2.31
2003
51.95
4.96
12.71
3.72
4.92
6.86
12.65
2.22
2002
52.50
4.73
13.11
4.10
4.97
5.73
12.02
2.84
2001
52.91
4.69
13.50
4.06
4.81
5.15
11.78
3.10
2000
54.21
4.62
12.97
4.02
4.23
5.11
11.45
3.38
数据来源于2000-2011年《中国统计年鉴》，中国统计出版社
（一）消费支出比重的变化
为了全面地反映湖南农村居民消费结构的变动状况,本文对2001-2011年湖南省农村居民八项消费指标比重变动演进过程进行详细的分项分析。
1、食品消费
根据恩格尔定律,食品支出占家庭消费支出总额的比重称为恩格尔系数,在总支出金额不变的条件下,恩格尔系数越大,说明用于食物支出的金额越多；恩格尔系数越小,说明用于食用支出的金额越少,二者成正比。恩格尔系数的变化直接反映农村居民的物质生活水平。
恩格尔系数即食品消费支出占总消费的比重。恩格尔系数是衡量生活质量水平的重要指标，二者成反比关系。2011年湖南省恩格尔系数全面小康实现程度仅为6.2%，离目标还有93.8%，从恩格尔系数来看，湖南省农村居民的标准刚停留在温饱阶段，要达到全面小康标准难度非常大。但是恩格尔系数不断下降的趋势说明随着生活水平的提高，农民食物消费质量普遍提高，由主食型消费向食品档次提高、多样化、营养丰富转变。
2、衣着消费
随着湖南经济和社会的发展,衣着的款式和种类能够满足人们不同的消费需求偏好,促使人们在选择上具有更加自由的选择权。由表3可以看出,2000-2011年期间,湖南农村居民衣着消费支出占生活消费总支出的比重虽然经过几次波动,但近几年来总体趋势是下降的。可见,随着农村居民收入的提高,而用于衣着上的支出增加的速度较慢,在衣着上的边际消费倾向呈递减的趋势,人们对衣着的消费还没有得到更大程度的启动。
3、居住消费
住房是农村居民生活的基本消费资料,我国农村居民的住房基本上是依靠家庭承担全额出资来建造和维修的。从表3来看,2000-2011年,湖南农村居民消费支出比重呈上升的态势,且增幅很快,住房消费支出一直作为农村居民消费的第二大支出,从其变动趋势上看,近年来有进一歩加速上升的势头,反映了农村居民消费支出结构的变化,从追求温饱向逐歩追求住房空间、面积和质量上转变,居住消费需求今后一段时间内仍然是湖南农村居民消费需求重要组成部分。
4、家庭设备用品及服务消费支出
湖南省农村居民在家庭设备用品及服务上的消费支出比重总体上呈现上升的趋势,上升速度明显加快。但是,从比重变动的范围3%-7%上来看,2000-2011年农村居民消费支出在该项上的支出明显地处于低位波动的状态,尤其是伴随着农村居民人均纯收入的提高,其消费支出并没有得到较大幅度的提升。
5、医疗保健消费支出
随着湖南农村居民生活水平的提高,农村居民越来越关注自己的身体健康,表现在医疗保健支出上有较大幅度的增加。随着生活消费支出的增加,在医疗保健上的支出增加的更快。其中的原因可能在于:一方面,随着社会经济发展,农村居民收入水平提高,医疗保健意识增强,有病及时就医；另一方面,随着农村新型合作医疗制度的全面覆盖,农民“看病难,看病贵”的问题逐步得到缓解。
6、交通通讯消费支出
随着交通通讯事业的发展,它们已经与农村居民的生活息息相关。近些年来,农村居民在交通通讯方面的支出迅速增加。出现以上这种变动趋势的原因可能是:一方面,随着农民收入的增加,社会活动更加频繁,对交通消费需求增加,促使农民的生活方式正在发生改变；另一方面,通讯在农业生产中的发挥的作用越来越重要,便于农民根据及时掌握市场信息进行科学再生产,提高经济效益。
7、文教娱乐用品及服务消费支出
2000年以來,随着湖南农村居民人均纯收入和人均生活消费支出的提高以及思想观念的转变,农村居民在物质生活上日益丰富,精神生活也日趋繁荣。文教娱乐支出呈现先升后降的倒“V”形，在2007年达到峰顶。出现这一现象的原因在于2007年湖南省开始对农村九年义务教育实施“两免一补”政策,这一政策有力地减轻了农民的负担,教育费用支出得到了一定程度的降低,因此在2007年之后，文教娱乐服务消费支出所占比重出现一定程度的下降。
8、其他商品及服务消费支出
除以上七类消费项目之外,湖南省农村居民用于其他商品及服务消费支出占生活消费支出比重呈现出波动上升的趋势。
（二）消费结构变动度分析
通过对湖南农村居民消费结构的变动趋势分析可知,2001-2011年期间,湖南农村居民的消费结构发生了显著的变化,呈现出比较明显的特征。为了进一步考察湖南农村居民消费结构的变动程度和变动趋势,本小节采用消费结构变动度指标（K）和贡献率指标来进行分析。居民消费结构变动度表示一个地区一段时间内消费项目构成变化值的绝对值之和。其计算公式为:
K =
其中: K为消费结构变化值，Xij为报告期第i个消费项目构成百分比，Xi0为基期同一个消费项目构成百分比。结构变动度用来考察消费结构变动程度的，结构变动度越大说明消费结构的变动程度越大。结构变动值除以观察期年数得到年均结构变动值(k)。 现在先由表1计算出2001-2011年各项消费占总消费的比例，以表2我们来计算近十年来，农村居民消费结构究竟变化了多少。

表4 2000-2011年湖南农村居民消费结构变动度和贡献率 （%）
项 目
2000-2002
2003-2005
2006-2008
2009-2011
变动度
贡献率
变动度
贡献率
变动度
贡献率
变动度
贡献率
食 品
0.86
38.22
0.02
0.23
1.31
24.35
1.85
40.31
衣 着
0.05
2.22
0.16
1.87
0.06
1.16
0.25
5.45
居 住
0.07
3.11
0.78
9.11
1.29
23.98
0.76
16.56
家庭设备
0.04
1.78
0.21
2.45
0.09
1.67
0.66
14.38
交通通讯
0.37
16.44
1.51
17.64
0.38
7.06
0.17
3.70
文教娱乐
0.31
13.78
2.54
29.67
2.01
37.36
0.27
5.88
医疗保健
0.28
12.44
3.27
38.20
0.05
0.93
0.62
13.51
其他商品
0.27
0.12
0.07
0.82
0.19
3.53
0.01
0.22
合 计
2.25
100
8.56
100
5.38
100
4.59
100
数据来源于2000-2011年《中国统计年鉴》，中国统计出版社

从表4可知,2000-2002年湖南省农村居民年均消费结构变动度为2.25个百分点，2003-2005年为8.56个百分点，2006-2008年为5.38个百分点,2009-2011年为4.59个百分点。总体上来看，湖南省农村居民年均消费结构变动度呈下降趋势,农村居民消费结构趋于稳定。从总体上来看,2000-2011年期间湖南农村居民的年均结构变动度呈较明显地阶段性波动态势，但总体上保持在每年5%以上的水平,说明湖南农村居民消费结构自2000年以来变动是很显著的,人们的消费习惯和消费偏好有较大的改变。值得注意的是,受2008年国际金融危机的影响,2008年以来我国消费品市场受到约束,消费需求明显下降，说明湖南省农村居民消费结构仍需调整以适应经济发展形势。
四、湖南省农村居民消费结构变动影响因素分析及评价
（一）收入变化对消费结构的决定影响
农村居民收入是影响消费结构变动最重要的因素。从宏观来说，国民收入的多少，特别是人均国民收入的变化状况，不仅影响消费水平,也影响消费结构在国民收入的分配中积累和消费的比例。其中,农村居民收入水平的高低意味着农村居民购买力的大小，进而影响消费结构。变动收入对消费结构的影响集中表现在消费需求层次上随着购买力的提高,消费需求层次也会提高,从而导致消费结构向较高层次跃迁，这种跃迁表明消费结构在外延上和内涵上都扩大了。第一，其内涵性跃迁体现了消费水平的提高。比如,随着收入的提高,人们在吃方面,由吃饱向吃好转化,越来越讲究营养、味美和方便；在穿方面,由单调向多样化转化,越来越讲究花色、品种和式样；第二,其外延性跃迁体现了消费结构升级随着收入的提高。过去没有消费的,现在可以消费了；过去消费质量差、档次低的产品,现在可以消费质量好、档次高的产品；过去只能满足基本的消费需要,现在可以满足较高层次的需要，这就必然使消费结构发生变化。
（二）产业结构对农村居民消费结构变动的影晌
经济学理论指出,生产是消费的前提,生产决定着消费。在现实经济运行中,产业结构对于产品结构具有决定意义,产品结构的变化必然带来消费结构的变化,产业结构的变动对于消费结构的变动具有十分重要的作用,对消费结构的变动影响比较明显,反之,消费结构也反映着需求结构,生产是为了消费而生产,如果生产没有消费的约束,将会造成资源配置效率的低下,消费需求引导着生产的进行。由此可见,产业结构的变动通过产品结构的传导与消费结构具有相互影响、密不可分的辩证关系。消费结构的变动已经成为引导产业结构变化的重要力量,消费结构升级为产业结构调整、产业升级及经济发展提供了十分强劲的动力,产业结构升级为消费结构的升级提供了有力保证。
（三）农村社会保障制度对消费结构变动的影响
农村社会保障制度对农村经济和社会稳定具有十分重要的意义,在目前的农村经济发展整体水平较低的情况下,湖南省健全和完善农村社会保障体系还需要较长的时间,但是农村社会保障制度对于启动农村消费和提高农村消费结构具有积极的作用,因此在当前积极地推进湖南农村社会保障体系仍是重要的任务。农村社会保障制度对于农村消费结构变动的影响主要是:一方面,农村社会保险包括失业保险、医疗保险、养老保险等,社会保险为农村居民消费提供了一定的保障,同时为其在医疗、养老、教育等领域消费提供了引导,以前农民看病难,一是由于经济原因,另一是由于还没有其他的消费渠道和信息,或者还存有不信任的态度,而在农村社会保险制度下,农村居民有了一定的经济基础保障,消费也更有了计划性和预期性,他们不仅在意消费的数量,更加注重消费质量的改善，农村居民的消费结构明显的发生了变化。另一方面,农村社会保障体系不仅仅给予农村居民收入上的保障,保证他们消费的“踏实、放心”,而且还让农村居民对于整个消费的社会环境充满了信心,对于未來预期更加积极,一些超前消费甚至也可能出现,信心受到提振,农村居民的消费向追求发展、享受等领域转变。
（四）消费心理对消费结构变动的影响
人们在消费活动中,消费心理对消费行为的影响是十分重要的。消费心理是人们内心情感和意志认知的活动过程,消费心理的形成与传统的思想观念相联系，是居民在长期的消费行为中逐渐演化而来的。消费心理形成后将对居民的消费行为产生直接影响。农村居民的消费心理主要是自发性消费心理,并且随着社会发生着显著的变化。我国现阶段已经基本实现小康,但是小康水平还并不高,还很不全面,特别是转型期整个社会两极分化明显变大,社会断层逐渐凸显,城乡二元结构矛盾依然比较突出。农村作为一极,处于刚刚起歩发展阶段,经济发展水平还普遍不高,就农村居民消费心理方面来说,消费需求主要集中在基本生活等发展性需求。
湖南省农村居民的消费心理及行为特征主要体现在:第一,保留的消费心理。社会主义新农村建设的进程中,农民收入稳歩提高,但仍存在以往的保留的消费心理,储备性动机明显。第二,农村居民的消费还比较倾向于实用主义。伴随着我国近年来出台的一些惠农政策,农民的收入提高较大,但总体而言,湖南大部分农民的消费水平还是不高。考虑到个人的收入有限,农民在商品购买中更加注意商品的实用性,倾向于选购质量可靠、价廉物美、经久耐用的商品,而对商品的外观包装、品种式样、总体设计等因素都不是十分看重。第三,追求低廉的动机强烈。由于收入水平有限,农民选购商品的基本准则是实惠便宜。在农村居民中还存在一种求同攀比的心理,很多农村居民并没有根据自己的实际情况和主观需求出发来决策消费行为,而是常常按照周围其他人为比照的对象,自己在消费中比较被动,他们比较看重乡亲们之间的意见,有比较强的自尊感,使得农民的消费是按照一种都默认的规则来进行,这种求同的消费心理,阻碍了湖南农村居民消费量的扩大,减缓了消费结构的优化进程。
五、优化消费结构的对策与建议
消费是经济发展的内在动力。消费活跃，则经济繁荣；消费不振，则经济增长乏力。2013年，湖南既有支撑市场稳步增长的有利因素，也有制约市场快速增长不利因素。面对全球经济增速普遍下行的严峻形势，湖南省继续完善落实一系列扩内需、促消费的政策措施，推动以改善民生为核心的消费需求增长，着力提高居民消费能力，积极培育消费热点，消费品市场实现平稳发展。
（一）切实提高农村居民家庭纯收入
农村居民收入水平的高低决定了其消费水平的高低和消费结构的合理化程度。居民收入水平是影响消费结构的最基本因素，只有农村居民收入水平提高到一定程度，才能满足其生存消费需求，才会把多余的收入用于发展资料消费。因此，要促进农村居民生活消费的持续增长，必须着力于构建农村居民增收的长效机制，加强政府宏观调控，增加对农业的投资。2013年，全省将稳定居民收入和增加就业作为保障民生的一项举措。通过提高最低工资标准、加强农民工工资的支付管理、提高低保金发放标准以及促进农产品流通等措施，提高农村居民收入。
（二）调整农村居民消费结构
随着农村经济的发展，农村居民消费领域不断扩大，已有简单的生活消费扩展到劳务消费，由单纯的物质消费扩展到更多的精神文化方面的消费，消费结构具有动态变化特点。从对农村居民的消费支出比重、变动度可以看出，农村居民的消费水平仍然较低，消费结构不尽合理，因此，要倡导广大居民减少一些不合理消费，反对农村相互攀比浪费现象，以防止在消费取向上重虚荣、轻发展，以建立一种合理、适度的消费，提高农村消费水平。为此应开展市场调研，了解农民的消费心理与特征，在调研的基础上，以市场为导向，针对不同地区、不同年龄和收入层次的农民消费需求特点，大力调整产业和产品结构，生产开发符合农民口味的适销对路、经济适用的消费品，已形成不同层次的消费热点。
（三）加快建立农村社会保障体系
与城镇居民相比，农村居民所享受的社会保障体系更加薄弱。养老、医疗、教育问题时刻困扰着居民，使他们不得不增加储蓄，这就削弱了农村居民的消费能力。加快推行农村最低生活保障制度，加大对农村弱势群体关注力度，使低收入群体能够享受经济发展的成果，缩小与全省总体水平的差距，尽快将农村社会保障纳入制度化、规范化、法制化的轨道，使农村居民获得最基本的社会福利。减少农村居民对教育、医疗、养老的支出预期，增强经济安全感，解除花钱的后顾之忧。
（四）引导农村居民转变消费观念
消费者素质的高低和消费心理状况直接影响着消费结构是否合理，若要优化农村市场消费结构，促使消费合理化，就必须从提高消费者素质、引导消费者行为着手。随着物质生活的改善，精神生活和消费理念也应同步提升和转变。为此，要长期坚持对农民消费者的正确引导，促使农村消费者彻底转变消费观念，形成健康、科学、文化的消费观念，不断增加在文化教育娱乐、旅游、医疗保健等方面的投入，杜绝日益蔓延的盲目消费、愚昧性消费、腐朽型消费，合理分流农村消费品市场购买力，加速农村消费品市场的快速发育。随着农村居民消费的健康、科学、合理化程度不断提高，重储蓄轻消费的现象有所改观，农村消费市场也将不断发展、完善。
六、结束语
新世纪初，湖南省农村居民消费结构不断改善，农村居民消费日益多元化，总体上完成了温饱型向小康型的转变，生存性消费构成下降，享受性、发展性消费的比例上升，交通通讯、文教娱乐、将有望成为农村居民消费的热点。虽然湖南省农村居民的消费结构与城镇、其他省份相比仍然存在问题，许多因素阻碍着消费结构向合理方向发展，但在政府政策的支持下及农村居民的消费方式的转变后，消费结构将向合理化方向发展。

参 考 文 献

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湘潭大学毕业论文

题 目：湖南农村居民消费结构的变动分析

学 院： 商 学 院