投影机平面媒体广告监测月度报告.PPT

1,2004年7月投影机平面媒体广告监测月度报告,SMDResearch,2,第一部分广告竞争研究第一章投影机本月媒体投放总量研究第二章投影机硬广告投入分析第三章投影机软文传播分析第二部分市场活动竞争研究各厂商市场活动特征总结各厂商未来市场活动计划各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）附表：广告数据表（见WORD文档）,报告目录,3,第一部分广告竞争研究,4,本月媒体投放总论媒体投放趋势变化分析各品牌月度硬广告投放趋势变化分析各品牌月度软文传播投放趋势变化分析本月主要厂商媒体投入变化趋势,第一章投影机媒体投放总量分析,5,第一章总量－－本月媒体投放总论,从本月硬广告投放总量看，本月投影机硬广告投放总量与上月相比略有上升。本月投影机硬性广告投放总量为521.17万元，与上个月的500.36万元相比，整体广告投放上升了4%。广告投放次数由上月的809次减少到本月的766次,广告投放次数减少了43次，本月广告投放的费用有所增加，而广告投放次数却有所减少，这说明本月平均单次广告投放费用有所增加。从各品牌看，今年前几个月广告投放力度比较大的SANYO品牌本月广告投放量大幅度减少，SANYO本月广告投放量为1.52万元，与上个月的5.22万元相比减少了3.7万元，排在本月投影机硬广告投放第十五名之后。EPSON本月的广告投放力度略有下降，EPSON本月的广告投放费用为82.99万元，与上个月的121.15万元相比下降了31%，但仍排在本月投影机硬广告投放第一的位置。TOSHIBA本月广告投放以79.88万元，排在本月投影机硬广告投放第二的位置，与上月的54.97万元相比增加了45%。联想本月的广告投放量为68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44万元相比，增长了192%。从投影机软性文章投放月度的变化上看，与硬广告相似，本月软性文章的总体投放力度也有所上升，文章投放总字数为500531，与上个月的413682字相比增加了86849字，文章投放篇数也有所上升，从上个月的350篇上升到本月的518篇，增加了168篇。从各品牌的软性文章投放量来看,本月TOSHIBA品牌在软性文章宣传方面的投放力度比较大，TOSHIBA本月软性文章宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比，字数增加了60%。NEC本月软性文章宣传量为42516字65篇，与上月的45824字48篇相比减少了3308字，排在本月投影机软性文章宣传的第二位。NEC本月主要对VT46+和VT770+两款投影机进行产品信息的宣传。联想本月在软性文章宣传方面的量有所上升，联想本月文章宣传量为41248字38篇，与上月14848字21篇相比字数增加了178%。,6,投影机硬广告投入规模月度趋势图,投影机软文传播投入规模月度趋势图,费用单位：万元,字数单位：个,第一章总量－－媒体投放趋势变化分析,7,第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,费用单位：万元,简述：2004年7月，联想的广告投放量68.38万元，排在本月投影机广告投放总量的第三位，与上个月的23.44万元相比，增长了192%，与2003年7月份的58.96万元相比增长了16%。EPSON本月广告投放量比上月有所减少，但仍以82.99万元排在本月投影机广告投放总量的第一位。,8,第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析,费用单位：万元,9,第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,字数单位：个,10,第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析,字数单位：个,11,第一章总量－－本月主要厂商媒体投入变化趋势,字数单位：个,费用单位：万元,2004年7月主要投影机品牌软硬投放比较图,2004年6月主要投影机品牌软硬投放比较图,,BENQ,SONY,NEC,晨星,PLUS,东芝,EPSON,富可视,联想,松下,ASK,飞利浦,联想,SONY,EPSON,松下,BENQ,东芝,NEC,PLUS,字数单位：个,费用单位：万元,12,总论各品牌广告投入分布各品牌广告类型特征分布各品牌广告媒体类型特征分布各品牌广告区域特征分布各品牌广告主性质类型分布主要品牌主打型号分析各品牌广告媒体选择各品牌广告费用型号分布与诉求,第二章投影机硬广告投入分析,13,LENONO联想本月硬广告投放68.38万元50频次，与上月的23.44万元30频次相比增加了192%，排在本月投影机硬广告投放总量第三的位置。主要以产品广告宣传为主，促销广告所占比例为84.56%，没有产品广告的投放。专业媒体、大众媒体、行业媒体所占比例分别为55%、39%和6%。区域选择主要集中在全国性媒体上，全国性媒体所占比例为66%。,TOSHIBATOSHIBA本月硬性广告投放费用为79.88万元，与上个月的54.97万元相比增加了45%，排在本月投影机硬广告投放总量的第二位。TOSHIBA本月以促销广告和产品广告的宣传为主，促销广告、产品广告所占分别50%和48%。媒体选择上主要以专业媒体为主，专业媒体所占比例为91%，大众媒体、行业媒体所占比例分别为6%和3%。,EPSONEPSON本月的广告投放费用为82.99万元62频次，与上个月的121.15万元相比减少了31%，仍排在本月投影机硬广告投放总量的第一位。EPSON本月主要以促销广告和产品广告的宣传为主，促销广告、产品广告所占比例分别为51%和46%；EPSON本月媒体选择上大众媒体、行业媒体、专业媒体所占比例37%、31%和32%。EPSON本月区域选择主要集中在全国性媒体上，全国性媒体所占比例为70%。,第二章硬广告－－总论,14,7月投影机厂商广告投入费用分布图,7月投影机厂商广告投入费用频次状况,第二章硬广告－－各品牌广告投入分布,费用单位：万元,15,本月投影机厂商广告类别费用分布图,第二章硬广告－－各品牌广告类型特征分布,费用单位：万元,16,本月投影机厂商媒体选择费用分布图,第二章硬广告－－各品牌广告媒体类型特征分布,,费用单位：万元,17,本月投影机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布,费用单位：万元,18,本月投影机厂商广告类别费用区域分布图,第二章硬广告－－各品牌广告区域特征分布,费用单位：万元,19,本月投影机产品全国性媒体投放量分布,第二章硬广告－－各品牌广告全国性媒体投放量分析,费用单位：万元,20,第二章硬广告－－各品牌广告主性质类型分布,费用单位：万元,21,费用单位：万元,第二章硬广告－－主要品牌主打规格型号,22,费用单位：万元,,第二章硬广告－－主要品牌主打规格型号,23,费用单位：万元,,第二章硬广告－－主要品牌主打规格型号,24,,各品牌广告前20位媒体投入分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,25,各品牌广告/前10位大众媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,26,各品牌广告/前10位专业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,27,各品牌广告/前10位行业媒体分布,费用单位：万元,第二章硬广告－－媒体选择,28,费用单位：万元,第二章硬广告－－各品牌媒体选择,29,费用单位：万元,第二章硬广告－－各品牌媒体选择,30,费用单位：万元,第二章硬广告－－各品牌媒体选择,31,第二章硬广告－－各品牌广告费用型号分布与诉求,费用单位：万元,32,总论各品牌软文投入分布各品牌软文类型特征分布各品牌软文媒体类型特征分布各品牌软文区域特征分布各品牌软文主性质类型分布各品牌软文媒体选择,第三章投影机软文传播投入分析,33,LENONO联想本月软性文章宣传投放41248字38篇，与上月的14848字21篇相比字数增加了178%，排在本月投影机软性文章宣传总量的第三位。联想本月软性文章宣传主要以产品信息的宣传为主，产品信息宣传所占比例为73%，市场及公关活动所占比例为27%；联想在产品信息方面主要宣传的投影机型号为TL460和TD-A1，在媒体选择上还是主要在专业媒体上进行文章宣传，专业媒体所占比例为55%，行业媒体、大众媒体所占比例分别为26%和19%。区域选择主要集中在全国媒体上，全国媒体媒体所占比例为72%。,BENQBENQ本月文章宣传为30424字38篇，与上月47795字31篇相比下降36%，排在本月投影机软性文章宣传总量的第六位。BENQ本月主要以产品信息宣传为主，产品信息宣传所占比例为59%，市场及公关活动宣传所占比例为31%。在媒体选择上，BENQ本月主要以专业媒体宣传为主，专业媒体宣传所占比例为81%，行业媒体宣传、大众媒体宣传所占比例分别为13和6%。区域选择主要集中在全国性媒体上，全国性媒体所占比例约为60%。,第三章软文传播－－总论,34,TOSHIBA本月TOSHIBA品牌投影机在软性文章宣传方面的力度比较大，TOSHIBA本月软性文章宣传以51664字63篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第一位，与上个月的32380字34篇相比增加了19284字，TOSHIBA本月软性文章宣传主要对上月新推出的TDP-D1、TDP-D2以及入围中小学远程教育工程。有关TDP-D1、TDP-D2这两款投影机的软性文章宣传就有近20篇、有关入围中小学远程教育工程的报道有十多篇。TOSHIBA本月软性文章宣传在媒体选择上还是主要在专业媒体上进行文章宣传，专业媒体所占比例为74%。,NECNEC品牌本月在软性文章宣传方面的投放力度比较大，NEC本月软性文章宣传以42516字65篇排在本月投影机软性文章宣传总量的第二位，与上个月的45824字48篇相比，略有下降。NEC本月主要对VT46+、LT170+、VT660+和VT770+几款投影机进行产品信息的宣传。在媒体选择上主要以专业媒体为主，专业媒体、大众媒体、行业媒体所占比例分别为70%、16%和14%。在区域选择上主要集中在全国性媒体，全国性媒体所占比例为65%。,第三章软文传播－－总论,35,7月投影机厂商软文投入字数分布图,7月投影机厂商软文投入字数频次状况,第三章软文传播－－各品牌软文投入分布,字数单位：个,36,本月投影机厂商软文类别字数分布图,第三章软文传播－－各品牌软文类型特征分布,字数单位：个,37,本月投影机厂商媒体选择字数分布图,第三章软文传播－－各品牌软文媒体类型特征分布,,字数单位：个,38,本月投影机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布,字数单位：个,39,本月投影机厂商软文类别字数区域分布图,第三章软文传播－－各品牌软文区域特征分布,字数单位：个,40,本月投影机厂商软文全国性媒体分布图,第三章软文传播－－各品牌软文全国性媒体分布,字数单位：个,41,,各品牌软文前30位媒体投入分布,第三章软文传播－－媒体选择,字数统计：个,42,各品牌软文/前10位大众媒体分布,第三章软文传播－－媒体选择,字数统计：个,43,各品牌软文/前10位专业媒体分布,第三章软文传播－－媒体选择,字数统计：个,44,各品牌软文/前10位行业媒体分布,第三章软文传播－－媒体选择,字数统计：个,45,第三章软文传播－－各品牌媒体选择,字数统计：个,46,第三章软文传播－－各品牌媒体选择,字数统计：个,47,第三章软文传播－－各品牌媒体选择,字数统计：个,48,第三章软文传播－－各品牌媒体选择,字数统计：个,49,第二部分市场活动竞争研究,50,NEC,本月主要市场活动神州数码启动“暑期倾情服务月”活动，自7月1日至9月1日期间。神州数码对其销售的自制和代理品牌投影机产品进行免费除尘服务，包括内部光学系统及外部防尘系统的维护服务，涉及品牌包括晨星，东芝、爱普生、NEC，夏普。神州数码作为NEC中国区总代理之后，借助神州数码各方面的有力支持，NEC投影机在大陆市场的影响力越来越强，越来越受到消费者的关注。神码的此项活动面向全国范围内。本月主要市场活动2004年7月，“2004年NEC投影机30个城市巡展活动”正式开台，NEC与神州数码联手，在包括北京、上海在内的全国30个城市启动一系列巡展活动。此次巡展，NEC将携新面世的投影产品与用户进行面对面的交流。活动现场将针对行业用户和渠道进行产品演示和培训。本月主要市场活动教育部教育政府采购中心举行了“农村中小学现代远程教育工程试点工作”的招标评选，在投影机品牌评选中，组委会最终从众多竞争品牌中评选出6个入围品牌，神州数码一举闯入3个品牌——自制品牌晨星、代理品牌东芝、NEC。NEC品牌的入选，对提升其销售业绩将会起到很好的帮助。,51,EPSON,本月主要市场活动爱普生公司将推出“买投影机，送数码相机“的暑期促销活动”。从7月1日到9月30日期间，用户购买一台EpsonEMP-730或EpsonEMP-735投影机，即可获得价值人民币1580元的奥林巴斯新品数码相机C160一台。EPSON此项促销活动是在全国范围内除投标项目以外销售。此项活动对促进EMP-730/EMP-735这两款投影机的销售有一定的辅助作用，EPSON对此项促销活动进行了比较多的媒体公关文章的宣传。本月主要市场活动从6月7日至7月25日期间，爱普生公司将在北京、上海、大连、武汉、成都、西安、广州、深圳八大城市，举办主题为“颠覆灵感，创意生活”的大型电脑城巡展活动。本月主要市场活动爱普生集团在其全球液晶生产基地之一苏州爱普生有限公司所在地中国苏州——举行爱普生业务和科技论坛，并首次正式面向亚洲媒体公布了爱普生中长期发展战略——SE07。爱普生执行副总裁兼CFO木村登志男宣布：在2004财政年度，爱普生已经将设备投资额从上一财年的700-750亿日元提高到1270亿日元，其中一半的投入将用于SE07的战略投资。而爱普生的中国研发中心也已提上议事日程，并正在与中科院就相关事宜进行洽谈。SE07的核心内容为到2007年止，爱普生将集中经营资源，全面致力于其以打印机为代表的影像产品领域、以投影机为代表的映像产品领域和以显示器为代表的成像元器件领域的发展。,52,SONY/PLUS,SONY本月主要市场活动2004年7月，SONY分别在山东、云南等省举行产品推介会，SONY相关人员向渠道代理商等与会人员介绍CX80、CX6、ESI、PX40/PX35等SONY投影机。有关SONY举行的此项活动媒体宣传并不多，只是在云南日报和电脑商情报-山东版上有相应的文章宣传。PLUS本月主要市场活动2004年7月8日，汕头迅泰企业有限公司北京办事处及PLUS服务中心在京成立。以更好的开拓以北京为中心的华北区域市场，普乐士自进入中国以来，积极实施本土化战略，已经建立遍布全国20余各省市的营销服务网络。并着力推出了全新的服务品牌“贴心24”。PLUS本月主要市场活动2004年7月，PLUS(普乐士)举办以“专业引领未来”为主题的中国市场营销战略发布会。与会人士共同探讨中国投影机市场的态势与走向，共同领略PLUS(普乐士)在新形势下就进一步开拓中国市场在渠道整合、服务升级方面的新策略、新举措。,53,TOSHIBA/神州数码,TOSHIBA本月新品推出及其产品分析投影机厂商东芝推出了两款DLP新品S20和T90，S20/T90两款投影机分别面向中高端教育和商务用户。采用了东芝独有的“旋彩轮”数字系统和“双通道立体散热技术”。东芝对这两款投影机产品进行了一定的软性文章宣传和广告宣传。本月主要市场活动教育部教育政府采购中心举行了“农村中小学现代远程教育工程试点工作”的招标评选，在投影机品牌评选中，组委会最终从众多竞争品牌中评选出6个入围品牌，神州数码一举闯入3个品牌——自制品牌晨星、代理品牌东芝、NEC。NEC品牌的入选，对提升其销售业绩将会起到很好的帮助。本月主要市场活动神州数码启动“暑期倾情服务月”活动，自7月1日至9月1日期间。神州数码对其销售的自制和代理品牌投影机产品进行免费除尘服务，包括内部光学系统及外部防尘系统的维护服务，涉及品牌包括晨星，东芝、爱普生、NEC，夏普。,54,BENQ,本月新品推出及其产品分析2004年7月20日，一场以“领航数位时代，超人满分出击”为主题的新闻发布会在北京海洋馆召开，明基BENQ同时推出了七款数字投影机新品，包括商务便携式机种PB2245、家商两用型机种PB6115/PB6215、教育专用型机种PB8145/PB8245/PB8255以及专业家用型机种PE8700。BENQ今年上半年一直没有推出新款投影机，而是把其投影机的新品推出集中在暑期销售旺季开始的七月份。并且针新推出的几款新投影机进行了比较多的媒体宣传报道。明基本月主要市场活动欧洲杯合作伙伴明基推出PB2225/7205/6205促销活动，2004年6月12日开始至7月12日期间，凡购买BENQ投影机包括PB2225、PB7205及PB6205在内三大商务机种任一款的消费者，皆可获赠欧洲杯限量珍藏版多媒体U盘DP200一个。明基本月主要市场活动2004年7月，明基投影机公司举行"免费除尘乐百家，满分服务做到家"活动，明基BENQ全面推出一项题为“百家投影机教育行业客户暑期免费上门除尘”的服务新举措。百家、教育行业、免费上门，作为该项服务产品的几大关键词，分外引人瞩目。该活动报名时间由2004年7月12日开始至8月12日截止。期间，凡符合一定条件的前100位教育用户，通过网上报名或拨打BENQ客服热线，便可预约暑期免费上门除尘的服务。,