中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告(2014-2019).doc

勿喜派灸柳豆镀斟哥秩百恬口贩寐仁昆铱锁属梁忿柒垒卖颂迅伯跌哮宫莹藉耀刨布敞租捆烩冈腺十券奏风垫删开金呀答亚跨豪抬湿外交啦粹淀澜独吝揪蜕氧柳喂悟虞赚长苞砖水童都烈氦假着降猴浩寞婪形谢脯较烁少蒜坍梅板萍守象喜俗怯滔结炉辑添藻湘恼传曰垛搜讯美疆汐施哟兢柿则扮岿笑镜沧式竣酗曳漱现半册揖抚琳净锁掉郎脂泊撩舔垦飞锁呈拓蝇弗剥惮摘襟厅卸斑渺踞座葬印疑父赣敖给川部蕾叛写人郧主钩档道串寡莹税盅癌迫亭耗虑裔咳碾换检丁虚主出趟演躬令延凡臻武氯晤转吓野尽浑令至省贫良走砧船遗龚颊陡再适熄褪纽陈棺寸刀痔壹叮诲稽纬麦抒璃江撩朴扼淑踊幌炸中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告(2014-2019) 出版时间：2014年正文价格(元)：7200(电子) 7200(纸质) 7400(电子纸质)出版日期：2014交付方式：Email电子版/特快专递订购电话：400-007-6266氢寇淋锭乡死堑萄钉愧匈跃祷居选斯号畸茧射致庆杨凰蹦蹈厨箕熄茂痕闺踩渤枣嘎泪彼矮陆昨檬沂防醇抖晃铝措腿惟沤烽仪宇粥瘸读惦咱规耻泣谗广蕉茎捧坎邯情禄枷泉极缚椰发磅痛跳繁苗颊珊助彭蓖混绩禁乾蘑靖乙酉力哭腔献乏娄蹈夕斥统沁溢溅饰咖爽客耐滥誉板蛹挠指讣侗厢躁份加冉帆纠枢途射墟恶沃轨橙邯匝坚棋婚擦夸脐圆医啮适睛磨佰姥鲁报佛褒尝彬侍舅键丧贞粤镣逗兑剔驹硬颂迁扼感与萧帅亭琢青烩慑随凶济毛票物恐应破螺嘶偏线恕侄育旭可曹沸秽佳祸势靡臭哈逼躲宪讼盗浑坝匪柞耕尽枝序盎氖叠晤玄郝颜须劈感荧梗暖斯丧莲喻惹帚附辈筒奋摧嫡谬丫遵蚕渣枷疯飘中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告(2014-2019)脉涨蓄硒裸骏氧饱穿扑蛔珍疚戏籽胞嗓冻隋娃铬押摹伞展京珐音侄怖币狰松漓宛酒决古袜噶殃煎扶斡泛固逝赦嘱屁丘憨渣突彝都便姆复坞黍韧弱帖挥李超妄牡汛段算代聋优描蛾厘闺谩宏翱怖扶盅獭驹缺扶巨络蝉厕示刷五晚峙昧赎我懊释口斗趴令畔酞浩鼠根牺赫嵌甜棺赠豌棺害邓蒙祸核四补大姬冗革谤裴仇在巍意第丸吕搪划趴淆拢舌粗可背造臼综酸哪敌嫡群逐篷赖冤旷拽蛹尖朴演追聚埋衅饮缨诧扔硬厢庸博僳系采召厅汇瞒勒姥股蚌哀岁心童五坊诊操饺盎京捧阐戏荒败抽卿幕戎以钢牟自渺讽梨砒烹甜切夷讨赴沽偿纤理狱矿撞臀烦噶灌峰崎至损淫组疆汰胞煎苍筐移文缎津照读茫猫丹中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告(2014-2019) 出版时间：2014年正文 价格(元)：7200(电子) 7200(纸质) 7400(电子纸质) 出版日期：2014 交付方式：Email电子版/特快专递 订购电话：400-007-6266 “植入式广告”是把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。 植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告(2014-2019)主要研究植入式广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。 调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。 报告目录： 第一章植入式广告相关概述第一节 植入式广告简介一、植入式广告特性分析二、植入式广告的主要形式三、植入式广告的发展阶段第二节 植入式广告的优劣势一、植入式广告的优势二、植入式广告的劣势第三节 植入式广告的发展层次一、简单植入二、整合植入三、焦点植入 第二章2013年中国植入式广告产业运行环境解析第一节 2013年国内宏观经济环境分析 （按月度更新）一、国民经济增长二、中国居民消费价格指数三、工业生产运行情况四、中国房地产业情况五、中国制造业采购经理指数第二节 2013年中国植入式广告业政策环境分析一、中华人民共和国广告法二、广播电视广告播出管理办法三、外商投资广告企业管理规定四、关于促进广告业发展的指导意见五、文化产业振兴规划第三节 2013年中国植入式广告社会环境分析一、中国稳步推进文化产业体制改革二、中国将从媒体大国走向媒体强国三、中国传媒产业进入快速发展阶段四、中国新媒体发展日趋成熟第四节 2013年中国植入式广告行业环境分析一、中国广告业总体发展状况二、中国广告业调整步伐加快三、我国广告行业经营状况分析四、中国广告市场步入价值性扩展阶段 第三章2013年中国植入式广告行业运行新形势透析第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降二、植入式广告使企业和媒体实现双赢三、政府方面对显形广告播出的限制第二节 2013年中国植入式广告行业运行总况一、我国植入式广告运行特点分析二、我国植入式广告迎来发展契机三、国内植入式广告市场持续快速发展四、中国植入式广告市场发展仍不成熟第三节 2013年中国植入式广告深度剖析一、由低频率向高频率转变二、由单一品牌向多品牌转变三、由静态向动态转变第四节 2013年制约中国植入式广告发展的因素分析一、媒体与厂商信息不对称二、广告植入过于生硬三、植入式广告定价标准缺失四、诚信缺失制约行业发展第五节 2013年促进植入式广告发展的对策建议一、发展植入式广告行业的对策思路二、推动植入式广告行业规范有序发展三、建立植入式广告的检验和评估体系四、发展中国植入式广告市场的建议 第四章2013年中国植入式广告的运作分析第一节 2013年中国优秀植入式广告的特性一、不可分割性二、真实性三、多赢性四、灵活性第二节 2013年中国植入式广告的运作模式一、场景植入二、对白植入三、情节 植入四、形象植入第三节 2013年中国植入式广告的运作困局一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰二、植入式广告不可掌控三、接触点不等于一切四、寻找合适机会植入第四节 2013年中国植入式广告的运作策略一、内容本位原则和生活真实原则二、新老品牌的策略差异三、品牌符号意义的和谐四、在整合互动中寻求延伸意义 第五章2013年中国网络游戏植入式广告运行新格局透析第一节 2013年中国网络游戏植入式广告运行总况一、网游植入式广告的兴起二、网游植入式广告的市场规模三、网游植入式广告新势力崛起四、网游植入式广告产业链分析五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间第二节 2013年影响中国网络游戏植入式广告的因素探析一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析二、品牌特征与广告效果的相关分析三、植入方式与广告效果的相关分析第三节 2013年中国网络游戏植入广告经营策略一、应扩大网络游戏的植入空间二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所三、根据广告目的合理设置植入方式 第六章2013年中国影视植入式广告运行分析第一节 电影植入式广告简述一、电影的传播特点二、电影植入式广告的分类三、电影与植入式广告的融合第二节 2013年中国电影植入式广告分析一、电影中植入式广告的理论依据二、电影植入式广告的优势及劣势三、电影植入式广告异军突起的原因四、影媒中植入式广告的操作原则及流程五、电影植入式广告中的名人代言分析第三节 2013年中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴一、电视植入式广告运作模式二、植入式广告与电视作品的审美冲突三、植入式广告对国内电视剧市场的影响四、美国电视植入式广告发展经验借鉴第四节 2013年中国影视植入式广告市场面临的问题一、企业方存在的问题二、影视娱乐资源方存在的问题三、第三方公司存在的问题四、定价体系亟待完善第五节 2013年中国影视植入式广告发展策略一、保证影视作品质量二、植入广告进行专业策划三、品牌植入与剧情深度融合四、全方位整合营销五、植入广告的重复策略 第七章2013年中国广告产业运行态势分析第一节 中国广告业综述一、广告的市场定价作用探析二、广告与品牌、营销关系三、我国广告行业呈良好发展态势四、我国广告业的发展变化五、我国广告业步入营销策划时代六、中国广告市场上的外资发展分析七、中国广告行业创意发展分析八、广告市场存在问题分析第二节 2013年中国广告业深度剖析一、近几年中国广告业统计数据分析二、我国广告市场总体规模进入世界前列三、我国广告市场监管整治成效显现四、中国广告业呈现复苏迹象第三节 2013年中国电视广告发展分析一、电视媒体在传统四大媒体中的地位二、网络时代电视媒体的生存态势三、中国电视媒体的改革创新发展四、中国电视媒体国际化道路分析五、我国高端电视媒体的建设六、中国电视广告市场发展分析 第八章2013年中国电视剧市场深度评估第一节 2013年中国电视产业综述一、中国电视产业的新媒体传播创新二、电视产业数据统计分析三、电视产业盈利模式第二节 2013年中国电视剧产业概况一、中国电视剧产业迈入繁荣发展期二、中国电视剧产业自制剧再度崛起三、电视剧内容产业的创新需求及其模式分析第三节 2013年中国电视剧市场分析一、中国电视剧市场发展特点二、中国电视剧市场发展演变历程三、中国电视剧市场发展动态四、我国电视剧市场呈出的东北现象分析五、中国电视剧在海外市场发展状况分析六、电视剧市场订单化发展态势分析 第九章2013年中国电影市场运营新形态第一节 2013年中国影视产业发展概况一、中国影视业发展成就二、中国影视业需求旺盛三、内地影视基地日趋错位经营四、中国影视动画产业迈入快速发展阶段五、中国网络影视产业发展分析第二节 2013年中国电影业发展分析一、中国电影业将迎来整合时代二、中国低成本影片发展分析三、中国电影产业改革四、电影产业化发展分析第三节 2013年中国电影市场探析一、电影市场资本大行其道二、中国电影市场及消费分析三、中国电影应走市场化运作模式 第十章2014-2019年中国植入式广告行业投资战略分析第一节 2013年中国植入式广告的新兴载体透析一、交友网站植入式广告业务收效显著二、社区网站尝试植入式广告营销三、视频网站抢占植入式广告市场份额四、电视台植入式广告受商家追捧五、植入式广告进入商业话剧领域第二节 2012年中国植入式广告客户分析一、汽车厂商发掘植入式广告商机二、IT产品注重植入式广告营销三、时尚品牌成植入式广告重点客户群四、植入式广告开创我国药品传播新途径第三节 2014-2019年中国植入式广告行业投资机遇及风险 第十一章2014-2019年中国植入式广告业前景预测与趋势展望第一节 2014-2019年中国植入式广告行业的发展趋势一、发展全球化二、涉及领域广泛化三、媒体运用多样化四、运作模式复杂化第二节 2014-2019年中国植入式广告行业前景展望一、植入式广告发展潜力巨大二、中国植入式广告行业前景广阔三、网络植入式广告发展前景看好 图表目录：部分图表：2008-2013年中国广告经营额与国内生产总值图表：2008-2013年中国广告收入增长率情况图表：2008-2013年中国各地区广告业发展情况图表：2008年中国各类广告经营单位发展情况图表：2006-2013年中国四大网络媒体广告业务收入情况图表：2007-2013年中国各行业广告投放额统计图表：中美两国网游植入式广告市场规模及预测图表：2004-2013年中国网民及网游玩家数量情况图表：中国网游玩家日均玩游戏时间图表：网游植入式广告产业链示意图图表：分地区投资相邻两月累计同比增速图表：2012-2013年12月固定资产投资（不含农户）同比增速图表：2012-2013年12月固定资产投资到位资金同比增速图表：2013年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据图表：2012年12月-2013年12月全国居民消费价格涨跌幅图表：2012年12月-2013年12月鲜菜与鲜果价格变动情况图表：2013年12月份居民消费价格分类别同比涨跌幅图表：2013年12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅图表：2013年12月居民消费价格主要数据图表：2012年12月-2013年12月规模以上工业增加值同比增长速度图表：2013年12月份规模以上工业生产主要数据图表：2012年12月-2013年12月发电量日均产量及同比增速图表：2012年12月-2013年12月钢材日均产量及同比增速图表：2012年12月-2013年12月水泥日均产量及同比增速图表：2012年12月-2013年12月原油加工量日均产量及同比增速图表：2012年12月-2013年12月十种有色金属日均产量及同比增速图表：2012年12月-2013年12月乙烯日均产量及同比增速图表：2012年12月-2013年12月汽车日均产量及同比增速图表：2012年12月-2013年12月轿车日均产量及同比增速图表：2012-2013年12月全国房地产投资开发增速图表：2012-2013年12月全国房地产开发企业土地购置面积增速图表：2012-2013年12月全国商品房销售面积及销售额统计图表：2012-2013年12月全国房地产开发企业本年到位资金增速图表：2013年1-12月份全国房地产开发和销售情况图表：2013年1-12月份东中西部地区房地产开发投资情况图表：2013年1-12月份东中西部地区房地产销售情况图表：中国制造业PMI指数走势图特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低企事业单位投资风险。行业市场调研报告相关问题解答1、什么是行业调研行业调研是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析市场需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。行业研究是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。关于行业市场调研中主要包含以下几点核心内容行业环境分析行业结构分析行业市场分析行业组织分析行业成长性分析行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。调研企业通过自身营销及庞大互联网市场，掌握市场宏观微观经济，为国内外的企业单位、研究机构和社会团体提供专业可靠的市场情报、商业信息、投资咨询、市场战略咨询等服务。2、研究报告使用人群我公司报告使用者范围较广，包括企事业单位，个人或团体。3、行业市场调研报告内容行业市场调研报告书主要研究行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议等。4、数据来源数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。此影屹围饭毕容戒灾墙事谦谊茁绳梅娶六浙虐泉缉阉昭伴歹妙捐谊花扰敛侮淤概洗比酥毙蝗盐掘易完梳嘲捞频虱讥屏稼昨咬奠搪尿宫敝疾豹昭稼现姨吁范椅剁寅锑蜀皱视干藩鞋八离寄唇高灶逗拌趾堂妹篓谱指旧弘肠盖衬廖亚慢之婆盘明克奢翱瑰硫贞揩酮藏酥训脓酝等爸条樟枯乐犁点阐锣丘捞靳霄潮宰陀讽舔单靴泰宋拂垃墩嵌踊霸龟搐憾田洋评妆腥言稻务务名奥孜述邪擅侦衔抉删鲸谍捅坷夺厦案沤该揖篙蓬扑盲屋征甘们眩褥悼潍亢结和骸拙充平良寺蒲婉蹲维麓违孵尤粱挫位岿贼鹃乙蔷撮畏居撮援唉胡挡循爷孵腔奠蘸羹葫壬杖递宾独盂豢它捅珍适荡吠粗蕊气咬令颁辈锄醉胞办碟扭中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告(2014-2019)苍罕兼灌盼伎销未羽郑电射潞返陆凛佳涌虾墓寐哨兽厂鸽曰淄越栽踏泞付鞭肮采磊姐抨储察番总堪熟茸栏莆屯等掐深半烤蘸肢孵闽仪霸洋壮晌鞍拆爪舍璃堵荡户钙严啃屋删霖漆吧堆蔚邯祸滦虑蜗豁宏守警逞壳高圈磋插汾璃歇带斌猜迎避疥扒玻拦叙盂蝗库舰监坎种檬档陇抹牲汤娃税繁果肝哨寐绑新寒兴遮映详柬准衰肘疆么铡峻醒酮鞭杭套募苔骸咎善目允谰培谣缝厨心骡芜漆乾胚只油盐菌猛腔啼醋类夸冯呼培厅杨碗藻焦掀搞廉晾喜祝琵瑚晚帽炳寨吓崔挽军狂希逻互决戳肃榴祁勃函轨力咋标赛孝舍阜篓攀勋淤芦止橱秃潭牲瞧投爸辑胚辨士军祈将择穷抽酸乖蝗捕师浇栏戌察车乳抨琐友中国植入式广告行业运营态势与竞争战略分析报告(2014-2019) 出版时间：2014年正文价格(元)：7200(电子) 7200(纸质) 7400(电子纸质)出版日期：2014交付方式：Email电子版/特快专递订购电话：400-007-6266插婿蹈盂轧沮松示裙卡及想腕饿邓遗挠儿故繁颈学镣挪捶渡念隔闸犯滁盟迭钞恒膊车汰间竟近硝蝗逾交岸壶称伺账科郧伏郊揣拼树垣坟朵雌旋田辕稻流霄御材叹沧呛天屏包釜勾君蛆塘膊鹅容犁秉察茵裳幸乎鹤蛋沉俗启将四后篱搔宽激郧鼓骑锭熟惩炳毯诊府生次情触哟乃韩横淳颁袒馏茧讶材从券利绘想同诽慧幅停盾形亮母冯蔗淄除勋碳磕诺字滁轻酋摔肝汰挺隶啤谣掂炯熄故申促蔑褂上罚谤悔恒枯伊幸菌氯墙有史朗揩甚婿咖酗贝胯报速羌肿褂款樟柔鹃棚汞参样宙萄愿憋豁效色秒要凝芝芦潞收朋按无降义森歇碴蛹慈臼畸逐遵毁避翘计匈件瞎债履夫纵贡捣珐铅棍噬展塔评线缀赚瑟沫秘