广告学本科人才培养方案.doc

广告学专业本科人才培养方案
专业代码：050303

一、专业培养目标
本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。
二、专业培养要求
本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力。
本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：
1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识；
2、掌握调查、策划、创意、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能；
3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规；
4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力；
5、具备适用的外语及计算机能力。
三、所属学科、专业类
所属学科门类：文学
所属专业类：新闻传播学类
四、学制和学位
基本学制4年，实行3～6年弹性学制。
文学学士学位。
五、核心课程
大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。
六、课程结构及毕业学分要求

课程平台
修读性质
应修学分
占总学分比例
基础核心课程平台
必修
52
30.77%
选修
10
5.92%
专业课程平台
必修
52
30.77%
选修
10
5.92%
就业导向课程平台
必修
0
0.00%
选修
10
5.92%
综合实践教学平台
必修
27
15.98%
选修
8
4.73%
合计
必修
131
77.51%
选修
38
22.49%
实践教学（含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节）学分占总学分比例
44.67%
本专业毕业最低学分为169学分
七、培养方案执行说明
1、课程学分的计算方法如下:
（1）非集中周教学课程学时学分规定：理论课程、实验课程按16学时计1学分；体育每学期计1学分。
（2）集中周次教学课程学时学分规定：校内课程实践（含课程设计、综合实践项目等）1周计1学分、16学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等）1周计1学分、不计学时；毕业实习计4学分、毕业设计（论文）计6学分、不计学时。
2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分由教务部、学工部组织认定。
职业技能证书
学分
发证单位
认定单位
说明
公关员
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
职业技能证书学分上限4学分。
网络编辑员
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
摄影师
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
企业文化师
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
社会工作者
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
多媒体作品制作员
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
数字视频合成师
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
礼仪主持人
2
劳动与社会保障部
学院、教务部
3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），本科生四年期间共计11个学期。“第三学期”在依照教学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作。
4、除第10学期（四年级第一学期）教学周为8周外，其他学期教学周为16周。
八、本专业教学执行计划表

课程类别
课程编号
课程名称
修读性质
学分数
教学时数
周学时
开课学期
备注
总计
讲授
实验上机
实践
基础核心课程平台
公共基础课
142270011
思想道德修养与法律基础
必修
3
48
32

16
4
1

142270021
中国近现代史纲要
必修
2
32
32

2
2

142270031
马克思主义基本原理
必修
3
48
48

3
4

142270041
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论
必修
6
96
64

32
6
5

142270051
形势与政策
必修
1
16
16

1-8

142270061-4
体育
必修
4
118

118
2
1-5

142050011
军事理论
必修
1
16
16

1
1

142230011-4
大学英语
必修
13
208
208

4
1-5
3/4/3/3
142260011
计算机基础
必修
3
48
24
24

4
1

综合素质课
选修
10
160
160

2
2-8

学科基础课
142210011
新闻学概论
必修
3
48
48

1

142210021
大众传播学
必修
3
48
48

1

142210031
广告学概论
必修
3
48
48

2

142210041
新媒体概论
必修
3
48
48

2

142210051
中国古代文学（上）
必修
2
32
32

1

142210052
中国古代文学（下）
必修
2
32
32

2

专业课程平台
专业基础课
142210061
广告学专业导论
必修
2
32
24

8

1

142210071
市场营销学
必修
3
48
48

2

142210081
设计构成基础
必修
2
32
32

4

142210091
多媒体图文处理
必修
4
64

64

2

142210101
视频拍摄与非线性编辑
必修
4
64

64

4

142210111
中外广告史
必修
2
32
32

4

142210121
网页设计与制作
必修
3
48

48

5

专业课
142210131
广告策划
必修
3
48
32
16

4

142210141
平面组版实训
必修
2
32

32

4

142210151
广告创意与表现
必修
4
64
32
32

5

142210161
广播电视广告实务
必修
4
64
32
32

5

142210171
广告摄影
必修
3
48

48

5

142210181
平面广告设计与制作
必修
4
64
32
32

7

142210191
广告文案写作
必修
4
64
32
32

7

142210201
广告调查与统计分析
必修
3
48
32
16

7

142210211
广告媒体
必修
2
32
32

8

142210221
广告经营与管理
必修
2
32
32

8

142210231
毕业论文写作技巧
必修
1
12
12

10

专业选修课
142210241
新媒体广告传播实务
选修
2
32
24
8

8
新媒体广告实务方向
142210251
网络广告设计与制作
选修
4
64
32
32

7
142210261
搜索引擎广告
选修
2
32
16
16

8
142210271
社会化媒体营销
选修
2
32

32

7
142210281
企业宣传实务
选修
3
48

48

7
营销策划与品牌传播方向
142210291
品牌传播策划实务
选修
3
48
32
16

7
142210301
营销企划实务
选修
2
32
16
16

8
142210311
企业危机管理
选修
2
32
24
8

8
就业导向课程平台
拓展提高课
142050041
考研英语辅导
选修
3
48
48

6
10
全校统一开设，共8周
142050051
考研数学辅导
选修
3
48
48

6
10
142050061
考研政治辅导
选修
2
32
32

4
10
142210321
考研专业辅导
选修
2
32
32

4
10

创新创业课
142050071
大学生创业指导
选修
2
32
32

4
10
全校统一开设
142050081
企业家讲堂
选修
2
32
16

16
4
10
142050091
创新思维培养
选修
2
32
16

16
4
10
142050101
创业模拟实训
选修
4
64

64
8
10
职业集群课
142210331
广告法规与职业道德
选修
2
32
32

10

142210341
消费者行为与心理
选修
2
32
32

10
142210351
数字传播与媒体发展
选修
2
32
32

10
142210361
新媒体公关
选修
2
32
32

10
142210371
广告发展前沿
选修
2
32
32

10
综合实践教学平台
实习实训
142050021
军事训练
必修
2

1

142050031
课外创新实践
选修
8

3月7日

142210381
第三学期专业实习1
必修
3

3

142210382
第三学期专业实习2
必修
3

6

142210383
第三学期专业实习3
必修
3

9

142210391
毕业实习
必修
4

11

142210401
毕业论文
必修
6

11

项目实训
142210411
广告运作综合实务
必修
2
32

32

7

142210421
商业微电影拍摄与制作
必修
2
32

32

8

142210431
品牌形象策划实训
必修
2
32

32

8

合计
169
2290
1492
624
174

3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。
B比率分析法和比较分析法不能测算出各因素的影响程度。√
C采用约当产量比例法，分配原材料费用与分配加工费用所用的完工率都是一致的。Ｘ
C采用直接分配法分配辅助生产费用时，应考虑各辅助生产车间之间相互提供产品或劳务的情况。错
C产品的实际生产成本包括废品损失和停工损失。√
C成本报表是对外报告的会计报表。×
C成本分析的首要程序是发现问题、分析原因。×
C成本会计的对象是指成本核算。×
C成本计算的辅助方法一般应与基本方法结合使用而不单独使用。√
C成本计算方法中的最基本的方法是分步法。X
D当车间生产多种产品时，“废品损失”、“停工损失”的借方余额，月末均直接记入该产品的产品成本
中。×
D定额法是为了简化成本计算而采用的一种成本计算方法。×
F“废品损失”账户月末没有余额。√
F废品损失是指在生产过程中发现和入库后发现的不可修复废品的生产成本和可修复废品的修复费用。Ｘ
F分步法的一个重要特点是各步骤之间要进行成本结转。(√)
G各月末在产品数量变化不大的产品，可不计算月末在产品成本。错
G工资费用就是成本项目。(×)
G归集在基本生产车间的制造费用最后均应分配计入产品成本中。对
J计算计时工资费用，应以考勤记录中的工作时间记录为依据。(√)
J简化的分批法就是不计算在产品成本的分批法。(×)
J简化分批法是不分批计算在产品成本的方法。对
J加班加点工资既可能是直接计人费用，又可能是间接计人费用。√
J接生产工艺过程的特点，工业企业的生产可分为大量生产、成批生产和单件生产三种，X
K可修复废品是指技术上可以修复使用的废品。错
K可修复废品是指经过修理可以使用，而不管修复费用在经济上是否合算的废品。Ｘ
P品种法只适用于大量大批的单步骤生产的企业。×
Q企业的制造费用一定要通过“制造费用”科目核算。Ｘ
Q企业职工的医药费、医务部门、职工浴室等部门职工的工资，均应通过“应付工资”科目核算。Ｘ
S生产车间耗用的材料，全部计入“直接材料”成本项目。Ｘ
S适应生产特点和管理要求，采用适当的成本计算方法，是成本核算的基础工作。(×)
W完工产品费用等于月初在产品费用加本月生产费用减月末在产品费用。对
Y“预提费用”可能出现借方余额，其性质属于资产，实际上是待摊费用。对
Y引起资产和负债同时减少的支出是费用性支出。X
Y以应付票据去偿付购买材料的费用，是成本性支出。X
Y原材料分工序一次投入与原材料在每道工序陆续投入，其完工率的计算方法是完全一致的。Ｘ
Y运用连环替代法进行分析，即使随意改变各构成因素的替换顺序，各因素的影响结果加总后仍等于指标的总差异，因此更换各因索替换顺序，不会影响分析的结果。(×)
Z在产品品种规格繁多的情况下，应该采用分类法计算产品成本。对
Z直接生产费用就是直接计人费用。X
Z逐步结转分步法也称为计列半成品分步法。√

A按年度计划分配率分配制造费用，“制造费用”账户月末(可能有月末余额/可能有借方余额/可能有贷方余额/可能无月末余额)。
A按年度计划分配率分配制造费用的方法适用于(季节性生产企业)

7