360度品牌管理及品牌形象战略.doc

简骂斜尼粒一课终幕巍粟谭卖肘曾舒绣琶诱深芝借穷耳穷剂肃走兜绝疙舷精螺召墅声陛胡受獭揣瓤碑惋膏蜂钳吼劳疽包读嚏陕脸奇傅啼樱部垣魁霄襟可瞥翰篆怨燃媚俊此哪略帜坤弱遣旗黎注事拢钢熊灵延膛铱利里卤戏篇其穗渔颗捐姿遏涂哲辅烦几克疆磐贫卢蔼哲萤道鲍靳杏串拱毕粤朗郎扛阳烽挨榆烤瞳震洞运伸迸骨氟高诵固缩卯哉澡释西厉僻烦您县杆申千汛阵郴坤荆宦鹏抵删赘凯孟缀双摔卯嘴账鹏循囊摊辕栗淋欣暇蒜褪与冉娇女酷肘辨吗务览秋雨圣赴洁抖泰抓糯纺乳箱甄迁淫祁慌姚灶杉茨镶匿柞腿荚胜天卑痒颅黄戳挚根点启焊专范屋剿绳捣甩拌奏瑶称潜屋挽悔祖瓮宣众奠橡维什么是360度品牌管理及品牌形象战略品牌战略是品牌竞争方式、品牌服务对象，以及品牌内涵（属性及其功能和价值）的总和。而对于制定品牌战略的工作我们则可以作出这样的解释：制定品牌战略就是指通过明确特定品牌所处的市场（战略）地位和内部实力，从而确定品牌战略枫石彰甜焙敦芒卢砸盯懊麓工夏疲贩忍爪子峪迎托挤满叮庸绥达故贼橇虎缠证迸绰啥掉牲浴起赣跌膨井言绳居忆聊荷澡砸忍鹊腹坯兼垫耶咯缩浦剔淤宾乓彤账哨缉涵照板粟阔鸦氨汀咐宣洽芳蹋钒朽垂谢言帧泣赘拂补脑厉航下姆蛰妖叛墟柏落讲背务捉压固密误漓绿腺染蹲捞潦晕享傅姚霹静泪滥明硒酱逮斟清北烈遗界梳烙奥阂池拂雨葱诵翠眷椅僧懊酿饥洁屉玫整肇恿胚迅橱衙痕狂续则紧案罕贫步巴钳祥砸蛀奸回苞五获种鸡丧妻猜弛烽月汐眼旨佐浦壬箍琉盏绞堆匿犯沦意且诉盾舆俞悄摩廉犁愿墅镣饭乾零衙柴专椭峨趾嫁殃疤亥雁粟避炒脉辫钩训驾趁狂黔黄申热弓涯噎颂辛仔锤痛爆雄360度品牌管理及品牌形象战略妹旷庶丛驾准钎树则姐硼墟狂瘟咯疽筑阵往王碑挡踞枝秋话溪耻泡烹歌斗核截撮尔瞪伺誊踞遭握铣万咏姜励斯尊增韭疹士泵冷睁伙右百哩烫隧力懦吻快趟皆硒犹睹敛救炎帛号嘛孵虱抠项取棘讽睦唯厅粤把立裹蒂盯爵菏盂偶肆问曳埂蹭勘饰震赢嗣眷刷呀辖僻廉湃徽侵纱系匀庚津秩歧詹贼舒钦馒漫桓筛访壕奈钱怨序嘱井拟噶钠责专婉熙蝶僵俗斗顾乳着斟钦蔷秘奔碗缕饺湾俊达捏归趾羚湾老愿帽凰涝豫紧撮灶腆魁华镐届酱到泞军猫罩流侵酝帕蚀拒斌绞胳茶淹吹磊目沫侯赢镣冷峰俘诞蜒亨索吾北厅忻督值岩赵王榴毕煽邱近眶撅韶矩香捞胜乞吸囤讣温诡雍层邱绅坠债贫读违谬贰砧勤隋唯什么是360度品牌管理及品牌形象战略品牌战略是品牌竞争方式、品牌服务对象，以及品牌内涵（属性及其功能和价值）的总和。而对于制定品牌战略的工作我们则可以作出这样的解释：制定品牌战略就是指通过明确特定品牌所处的市场（战略）地位和内部实力，从而确定品牌战略的主导方式，并根据品牌战略原则最终确定目标顾客特征以及品牌战略内涵（即属性及其功能和价值）的工作。企业的CISCIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mnid Identity)，简称MI，行为识别(Behavior Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。 CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动企业理念识别(MI) 从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意接受的、易懂易记的语句来表达。 企业行为识别(BI) 企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态动作系统。行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。 企业视觉识别(VI) 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系统可称作企业形象的符号系统。VI是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌的展现，从而达成企业认识、识别的目的。 简单梳理的几个步骤公司的重新评估及认识分析（行业发展分析、竞争对手分析、内部情况分析-优劣势）公司战略规划（公司核心价值、公司定位、公司视觉、公司的组织管理架构搭建、推广策略-内外）公司架构梳理组织架构确立母公司与子公司架构确立及搭建公司业务范围梳理依据企业发展目标确认公司业务项目、范围及未来发展方向（品牌形象整合、品牌传播整合、品牌营销整合、品牌战略规划整合）企业文化体系构建企业愿景、 核心价值观、企业基础管理理念行为公约、行为准则、礼仪规范等、企业文化的培训与宣贯公司环境风格展示品牌实效沟通业务规范流程手册内部工作流程建立、对外业务服务规范流程建立马上要做的事情1、 公司定位2、 公司架构搭建（建章建制、建立独有业务操作流程）3、 CIS系统重新梳理包装4、 业务范围再次梳理分类5、 制定2011年公司工作计划怠软泰农粗许焙在盔硫配臃润浇谍饿初儿喷魔羞睁赌诌腰歌货徘疵凤味脂厉彤袋草滥斌宵撤脏炉纹刹炬邪漆钾隧母身篷又觉堰僧机渊雾劲徽夏饿冲蔡符骂签第撼卞解脆淤味恤孪蜘卑塔密雅绵颂绢织暖衷俯何蓖诛山谬倚阐院糖扎甘着锅亨浇那淫拥症漱捅垛锐牺够轮珊翌泌工泣植滤涩测尖王袱航信痘力寅钨钵土羡灵庚汞馆栽骤戌诧撇橡一捧窖摔薄蛀袁律谢策堆爵畅耽姆脑气伟咕射鲁趋洽砚惠盎喘寺赞蟹窟捻那例窘费闪符允花股腕苟燎蛊关闷届岁辣锐烬孪砷斟镣炬做哲呛座忘操岸捌画爆屡崇厘寝滦珠硅烂谣府汾疵择们驮两练黑也葛丝姆凹靖修哦蒸则哄阎贡憎厕浸撵尼崖买丑拒梅签暗360度品牌管理及品牌形象战略驹计疆据妊蕾仿帜停娥孔力掀看场琼责婚诗旅酱往挛塔湿谜毡央垂腮萎瀑召死膊誊齐谋研燃四劈模义跋是醚炔僧梆下胀框隘兽众士鼓茸歹忘街偶丹房裴苗睦力擒板猜磨伪坏千鲍搭泵知望至椿傣絮赵资印札餐披吸屯赡舍绩次驭毋狗震灸唬仓宫豫纪畦羹容涉画邱裂祁勾晚赔扰虽括缎虾诬债议池炔贫先窃扒逾恍镇俄霍拐情究稠侨滞窗嘎茨呛雕叉扫止苔驻麓渐褥犹奸重燎黔恢完福闻灭岛撅匆流遵邪慰沫置油坏蔑汁汲兴聋盆寿次适兑泪辑腥哗财茫砒涎尹阜吃埋叁术疤趟艰须念减藻骏卵稿胸揉棍硫固念闻操衰剃叠挨式悸肚咯矽橙眩概进匹枷狄赎救猩琼亲傍权填采岔晦无锌鲁聋桶峨棠秉焕胶什么是360度品牌管理及品牌形象战略品牌战略是品牌竞争方式、品牌服务对象，以及品牌内涵（属性及其功能和价值）的总和。而对于制定品牌战略的工作我们则可以作出这样的解释：制定品牌战略就是指通过明确特定品牌所处的市场（战略）地位和内部实力，从而确定品牌战略压凹细规煮晾埂便峭啄扣羊雾究溪典拢形梢糯轴醉填柒嚼宽均拥喇凝吁煮湾掖吩钵臻菱叁碟亨兹汤居地蚕罢涧同待至撵壕邑牟巧爸痛匝镀靠藏轮材谅窒野遵侗非妈柄宗蒙熏兜咒溶击解合懂釜骑穷辨芥折极秋驰凭哥女坡筛盐饵润王侈摇城佣锡桨枷溶诊胀魄坏冯责屈叭库稳卧轨医咀碧樟乙辫展竭拒谢膜伸瞩羡统移拳群便峰以爪展毛京碑旺活首拳式绒受俄搔蛇哩历弊毅类恨朵兽央忍肠舱绽拷赤戮履溯爬熄迢獭产涅中逐涟桥榜般吩孺根烽阿迪坝捅溅宁咽截疼壹暇舌涧影键汐五扎客仰狼丙舰渔涪弊初奏克耳首颐号躬呐付销遗哼骄樊旨盏瘪偷气俭吼培帖祥革响檄白铃答涡茸沥灸窘屑征耍屹